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Septiembre de 2018
Universidad de Medellín
Facultad de Comunicación
actual?
- ¿Cual es el impacto que tienen las redes sociales en las campañas publicitarias?
Araceli Castelló y Cristina del Pino ambas autoras del texto La Comunicación
Castelló y del Pino fundamentan todo el análisis elaborado desde una amplia
factores que debieron ser tenidos en cuenta para analizar el impacto de las publicidades
serie de libros, las autoras referencian el más conocido La Empresa en la Web 2.0, el
cual se centra en la importancia que tiene ahora para las empresas su posicionamiento
por ambas en compañía de la doctora en Sociología Irene Ramos Soler. Además del
texto Estrategias empresariales en la web 2.0. Las redes sociales online elaborado por
Araceli Castelló.
¿Cuál es el tema de la investigación? ¿Cómo se delimita el tema y/o problema en
describir cual es la figura del influenciador y cuales son sus categorías, igualmente se
redes sociales, y así mismo cuales son las implicaciones legales y éticas a las que está
sujeto este tipo de publicidad. Todo esto delimitado mediante casos específicos
Metodología empleada:
1960 con el caso Sean Connery y el bourbon Jim Beam, hasta casos contemporáneos
haciendo uso de la red social Twitter como el de la novela “Bajo la misma estrella” o el
de Samsung con el tenista David Ferrer. En dichos casos se hizo un análisis de cada
uno, su mensaje y cual fue el impacto que genero en los receptores, para determinar que
tan efectiva fue la concordancia entre el producto o servicio ofertado con relación al
servicio que ofertaba. Por ello, y para que el análisis tuviese un verdadero valor, no se
centro únicamente en casos positivos, sino igualmente en casos negativos, como los
casos de David Ferrer, John Wayne, el jugador Wayne Rooney, entre otros. Permitiendo
establecer cuan importante era el valor que tiene hacer la selección correcta del
prescriptor para que vaya acorde con lo que se pretende publicitar. Posiblemente fue
entonces mediante el alto impacto (positivo o negativo) que tuvieron todas estás
Con respecto a las etapas del proceso investigativo, este consistió en una vez
consideraron las diferentes implicaciones que tenía cada uno de los casos y sus factores
siguiente:
Conclusiones del proyecto, Notas al pie presentes a lo largo del artículo y las
Referencias bibliográficas.
Reflexión personal
El artículo elaborado por del Pino y Castelló, considero contaba con muchos
además de la forma en la que estaba redactado, lo cual hacía que entender las ideas
fuera mucho más sencillo y por ende la lectura fuese más amena.
Se puede evidenciar además, que las autoras realizaron un gran trabajo a la hora
de seleccionar los casos para que fuesen pertinentes para el desarrollo del análisis, los
cuales siendo tan diferentes cada uno, aportaban en gran medida a resolver la
problemática planteada. Aún así, quizá hubiese sido más pertinente que las autoras
hubiesen delimitado aún más los casos de estudio, abarcando menos casos, pero
pudiendo realizar análisis más profundos de cada uno, ya que posiblemente en este
la comunicación, e igualmente útil para la vida, ya que me permitirá ser más consciente
a la hora de analizar casos como los que se buscará trabajar en el proyecto de aula de la
materia. Así mismo, la relación con el proyecto de aula es directa, ya que este tema es