Вы находитесь на странице: 1из 8

Федеральное государственное автономное

образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Гуманитарный институт

Кафедра рекламы и социально-культурной деятельности

КОНСПЕКТ
по дисциплине «Основы рекламы»
О. Феофанов. Реклама. Новые технологии в России
тема (вариант)

Преподаватель ________ Ноздренко Е.А.


подпись, дата инициалы, фамилия

Студент ИК17-01Б №151727353 ________ Марушечко Р.


номер группы, зачетной книжки подпись, дата инициалы, фамилия

Красноярск 2017
Содержание:

1. Глава 1: Реклама в нашей жизни.


1.1. Экономическая функция
1.2. Реклама и культура
1.3. Политическая функция
1.4. Многообразие форм рекламы
1.5. Миф в рекламе и её достоверность
1.6. Мода, дизайн и реклама
2. Глава 2: Психология рекламы.
2.1. Социально-психологическая задача
2.2. Технология создания имиджа. Ассоциации и их виды.
2.3. Герой рекламы-знаменитость
2.4. Понимание
2.5. Маленькие профессиональные хитрости
2.6. Цвет и национальные традиции
3. Глава 3: Имидж бизнеса и имидж фирмы.
3.1. Реклама и имидж предпринимательства
3.2. Как назвать фирму
3.3. Разница между торговой маркой и «брэнд-нейм»
4. Глава 4: Глава 4: Политическая реклама
4.1. Как оценивать программы кандидатов
4.2. Институциональная политическая реклама
4.3. Если вас облили грязью
4.4. Схема организации рекламных мероприятий
4.5. Что не должен делать кандидат
4.6. Некоторые выводы
Глава 1: Реклама в нашей жизни.

Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора... Она


в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому
серьезный немецкий журнал «Spiegel» еще несколько лет назад определил ее как
«пятую власть» вслед за властью СМИ, которая считается «четвертой». Феномен
рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели, и потребители ее,
признавая или отрицая влияние «пятой власти», высказываются о рекламе
весьма противоречиво.

На рекламу тратятся огромные деньги. Обычная цена размещения 30-секундного


ролика на американском ТВ составляет $ 120 тыс.
Экономическая функция

Американский социолог Вэнс Пэккард категорично заявил: «Без рекламы


американская экономика развалилась бы через 15 секунд». Реклама — не просто
служанка, но и значительная часть экономики.

Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о


товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, а
вместе с тем — и производства.

Реклама и культура

Не берусь утверждать, что реклама — это высшее достижение культуры. Но


совершенно очевидно, что она составляет самую значительную часть так
называемой «массовой культуры», самой популярной и вездесущей. Конечно,
массовая культура — феномен очень сложный и неоднозначный. И по-разному
интерпретируется.

Политическая функция

Реклама сегодня определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор


политического кандидата. В конечном счете она определяет пути политического
развития страны и самой политики, которая, как известно, касается нашей
повседневной жизни. Эта функция рекламы настолько важна в нашем обществе,
что ей будет посвящена отдельная глава в книге.

Многообразие форм рекламы

Формы и виды рекламы многообразны, как сама жизнь. Носителем послания


может быть все что угодно. От спичечного коробка до космической ракеты. От
«Всемирной паутины» — Internet до презервативов. Примечательно, что в
последнее время реклама стала завоевывать небо. Газеты сообщили, что впервые
рекламное объявление будет размещено на борту запускаемой в космос ракеты.
Стали размещать рекламу и на фюзеляжах самолетов.

Миф в рекламе и ее деятельность

Реклама призвана преувеличивать те или иные характеристики товара, с тем


чтобы подать их выпукло. И лукавством выглядят рекомендации
Международного кодекса рекламной практики, принятого в 1987 году в Париже.
В статье четвертой кодекса говорится: «Рекламное послание не должно
содержать каких-либо утверждений или изображений, которые прямо или
косвенно, путем недомолвки или двусмысленности, а также преувеличения
могли бы ввести покупателя в заблуждение»

Мода, дизайн и реклама

Касаясь различных форм рекламы, нельзя не затронуть и роль промышленного


дизайна и моды в рекламном воздействии на потребителя. Социальная роль моды
подчеркивает ее родство с рекламой, которая, предлагая свой товар, как огня
боится снизить уровень социальной самооценки потребителя этого товара.

Глава 2: Психология рекламы.

Социально-психологическая задача

Необходимо понять, как разрабатываемое рекламное объявление вписывается в


контекст нашей повседневной жизни, как на него будут реагировать, не вызовет
ли оно неприятия со стороны потенциальных потребителей из-за несоответствия
настроения рекламы настроениям аудитории.

Технология создания имиджа. Ассоциации их виды.

Имидж строиться на ассоциациях. Мышление человека ассоциативно. Это —


закон нашей психологии. Ассоциации — необходимое условие нашей
психической деятельности. Ассоциации составляют основу всех более сложных
образований в психике человека. Психофизиологической основой ассоциации
выступает условный рефлекс, который, как вы понимаете, может играть важную
роль при совершении покупки, для придания ей определенной традиционности.

Герой рекламы-знаменитость

Знаменитости как бы проецируют свою популярность, свой авторитет на товар


или услугу, «освящают» ими рекламируемый объект. Особенно это касается
всевозможных кумиров, которым их почитатели стараются во всем подражать.
Знаменитости охотно идут на сотрудничество с рекламой, поскольку это очень
высокооплачиваемое дело. В тех случаях, когда в рекламе появляется
знаменитость, популярная личность, не имеющая прямого отношения к товару и
не выступающая как знаток его потребительских свойств, такое «свидетельство»
можно рассматривать как создание имиджа товару с помощью ассоциаций по
смежности.

Понимание

Потребитель может запомнить рекламу, если он понял ее смысл. Дело в том, что
создается очень много реклам, особенно на телевидении, смысл которых понять
трудно. Порою вообще не понимаешь, что же тебе предлагали: товар или услуга
оказались затерянными в рекламном хороводе.

Для того чтобы понять и запомнить рекламу, она должна быть четкой, ясной.
Товар, повторяю, должен быть на переднем плане.

Маленькие профессиональные хитрости

Рекламист не должен погружаться в омут своего таланта. Он должен постоянно


смотреть на плод своего творчества глазами потенциального потребителя. А это
— совсем другие глаза. Не случайно многие рекламы, получившие призы на
престижных конкурсах, на практике оказываются малоэффективными.

В тоже время рекламы — далеко не шедевры с точки зрения профессионалов


оказываются весьма продуктивными. Пример реклама МММ с пресловутым
Леней Голубковым, а также незатейливые и стереотипные рекламы крупнейшего
в мире рекламодателя — фирмы Proctor & Gamble.

Цвет и национальные традиции

Рекламисты должны учитывать привычки и национальные традиции клиентов.


Одна всемирно известная фирма пыталась, например, сбыть в Мексике
спортивные сумки фиолетового цвета. Безуспешно. Не учли, что в этой стране
фиолетовый цвет ассоциируется с печалью и трауром.

В Германии хорошо идет зеленое, немцы любят все его оттенки. Цвета и
сочетания цветов, от применения которых следует воздержаться в Бразилии —
фиолетовый с желтым (символ болезни), в Ираке — оливково-зеленый (цвет
ислама), в Китае — сочетания белого, голубого и черного (знак траура), в Перу
— фиолетовый, в Сирии — желтый и т. д.
Глава 3: Имидж бизнеса и имидж фирмы.

Реклама и имидж предпринимательства

Население нашей страны судит о репутации той или иной фирмы и в целом о
российском предпринимательстве прежде всего по рекламе. И это естественно.
Если властные структуры общаются с населением языком законов, указов,
распоряжений, то коммерческие структуры — в основном языком рекламы.
Реклама — это язык бизнеса.

Как назвать фирму

Театр, как известно, «начинается с вешалки». Имидж фирмы начинается с ее


названия. Выбирая название своей фирмы, нужно? чтобы оно отвечало целому
ряду требований. Оно не должно быть стандартным и походить на уже
существующие названия. Оно должно быть благозвучным и вызывать приятные
ассоциации.

Подбор наименования фирмы, создание слогана — дело тонкое и сложное, оно


требует от рекламиста больших знаний в лингвистике, истории, культуре,
психологии, художественной литературе, редакторского опыта,
популяризаторского мастерства, тонкого чувства языка и находчивости.

Разница между торговой маркой и «бренд-нейм»

Торговой маркой владеют почти все компании, а брэнд-неймом — единицы. Это


своего рода торговая марка с устоявшимся имиджем

Говорят, что английское слово «brand» происходит от древнескандинавского


«brandr» — «жечь», «выжигать». Еще в древности клеймили скот, выжигая на
нем свое тавро, клеймо. В более поздние времена человек стал «клеймить» и свои
изделия.

Понятие «брэнд» на отечественном рынке только начинает складываться. И это


— закономерно. Рыночные отношения проходят стадию становления,
развивается конкуренция, а вместе с тем и стремление идентифицировать свою
фирму с помощью торговой марки, а в дальней перспективе — приобрести на
рынке свое «брэнд-нейм», свое устоявшееся имя, свой постоянный
благоприятный имидж.
Глава 4: Глава 4: Политическая реклама

Как оценивать программы кандидатов

В назидание рекламистам хочу процитировать прочитанный в газете неглупый


совет о том, как оценивать программы кандидатов на государственный пост,
учитывая идентичность предлагаемых методов лечения экономики нашей
страны. Автор советует своеобразный «сравнительный» метод: вычеркнуть
аналогичные положения из этих программ и посмотреть, что останется истинно
оригинальным и новым.

Институциональная политическая реклама

Важной составной частью политической рекламы выступает так называемая


«институциональная реклама» — реклама партии или движения как социального
института. И это — не только пропаган­да своей атрибутики, своих лозунгов.
Такая партия может выступить спонсором того или иного социального,
экономического, экологического и любого другого проекта, который вызовет
поддержку и благодарность потенциальных избирателей.

Если вас облили грязью

Кандидат на политический пост должен быть готов ко всевозможным


обвинениям, к клевете. Ему следует заранее подготовиться к неожиданным
атакам соперников и по возможности заготовить достойные ответы. Конечно,
если штаб сочтет это целесообразным.

В конечном счете клевета, как правило, оборачивается против ее авторов и


поднимает жертву клеветы на пьедестал. Дело в том, что в такой ситуации
возникает «треугольник»: «жертва — спаситель — палач». Если кто-то
оказывается в положении «жертвы», то большинство людей начинают ее жалеть,
превращая его в «спасителя» и негодуя по поводу «палача». Этот закон массовой
психологии существует сам по себе и идет от природы человека.

Что не должен делать кандидат

Редакция американского журнала «Выборы и избирательные кампании»


напечатала в свое время список ошибок, которые не следует делать кандидатам
и их помощникам.

«Кандидат никогда не должен ГОВОРИТЬ НЕПРАВДУ О СВОЕМ


ПОСЛУЖНОМ СПИСКЕ. Прежде чем вы попытаетесь переписать свою
биографию, помните, что штаб вашего оппонента составил на вас подробное
досье. Любое искажение фактов приведет к тому, что оппонент обратится к
газетчикам и доверие к вам будет подорвано.
Умный кандидат отдает бразды правления своему менеджеру. Помните, что
нельзя хорошо делать два дела сразу, особенно когда каждое из них требует 12-
18-часового рабочего дня. Если вы не сможете сделать этого, ваша кампания
обречена до того, как она успела встать на ноги.

Некоторые выводы

Об эффективности политической рекламы уместно говорить лишь при наличии


добротного политического товара. Можно, конечно, обмануть с помощью
недобросовестной рекламы, но ненадолго, и в результате — выбыть с рынка
товаров.