ACTIVIDAD ECONÓMICA

La compañía Arturo Calle realiza la actividad de comercializar bienes como lo son

prendas de vestir y accesorios para hombre.
DESCRIPCION DEL SECTOR

Arturo calle se consolida como una empresa líder en el sector textil, su actividad principal
es el proceso de fibra de algodón y el tejido plano.
Punto Influyente en el sector es, si aumenta el precio de las telas de la India, el sector
textil en Colombia tiene que aumentar el precio de sus productos o comprar telas
nacionales.
El TLC, también influye en el sector textil ya que ingresa todo tipo de telas, ropa, hilos,
etc., que para algunos es bueno y para otros no, porque afecta el mercado Nacional,
quitándole participación.

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

“Empresa que maneja líneas de productos con tonos, telas y texturas según la tendencia
de moda, donde el público masculino puede encontrar en un solo lugar los productos
para toda ocasión. Busca dar un valor agregado a los clientes con elegancia, calidad,
variedad, buen precio, moda, estilo e innovación” (UNCATEGORIZED, 2013).

 Blue: Nuevo clásico. Hombre clásico y conservador

 Purple: Consumidor Casual, arriesgado, busca fibras distintas, acorde al mundo
en que gira.
 Black: Busca siluetas más elegantes, diseños más renovados, más moda y más
detalle.
 Colors: Colecciones especiales, explosiones de color.
 Actitud: Consumidor libre que puede buscar solo en el punto de venta, busca
inspiraciones y propuestas distintas, es joven y arriesgado.
 Golf: Telas con acabados especiales, algodón –poliéster, colores diferentes,
tradicional. Algodones pima peruanos, calzado especializado.
 Active: Prendas más especializadas para hacer ejercicio, deportes.”

MERCADO OBJETIVO.
DIRIJIDO A HOMBRES
PLANTAS DE PRODUCCIÓN
La actividad de confección de prendas de vestir y calzado se tiene subcontratada con
tres plantas de producción de alta tecnología, dos en la ciudad de Bogotá "FRANCISCO
ROCHA" y “BAENA MORA”, y otra en el municipio de Dosquebradas (Risaralda)
"AUSTINREED".
MERCADO OBJETIVO
CARACTERISTICAS DEL MERCADO
Venta Minorista.
Venta Mercados Internacionales
COMPETENCIA
PARTICIPACION EN EL MERCADO
Comportamiento del sector de prendas de vestir y para ropa de
hombre y mujer.

CARACTERÌSTICAS DEL MARKETING MIX

 Asesores de compra para segmentos Premium y asesoría por internet para los
demás segmentos.
 Mantener el principio de precio-valor
 Introducción de catálogos de productos y temporadas
 Servicio de compra por internet.
PROBLEMA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Investigación Descriptiva
Categorizar una línea de ropa infantil Arturo Calle, para niños entre 5 y 14 años.
Arturo calle ya tiene su posicionamiento de marca e imagen de ropa masculina, puede
lograr y tiene la capacidad de explorar el mundo de la moda de las nueva generación
como son los niños desde los 5 años, con innovación, calidad, precios justos, y el
excelente servicio con sus clientes potenciales, aprovechando la debilidades del
mercado infantil, en tiendas de esta misma línea, su principal competencia será offcorss,
una marca que inspira color y moda.
PREGUNTA
¿Porque ARTURO CALLE, a pesar de los más de 30 años que lleva en el mercado
continúa siendo líder del sector?