GERENCIA DE MERCADOS

ACTIVIDAD 1
ENSAYO

ELKIS RAMIREZ

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
VIII SEMESTRE

BARRANQUILLA
2018
 2

INTRODUCCIÓN

En este trabajo se abordaran los temas tratados en los capítulos uno y dos del libro

dirección de marketing, el cual profundizara en la planeación estratégica en las

corporaciones y como se lleva a cabo estas en las nuevas unidades de negocios, para

saber lo que incluye un plan de marketing y los componentes de un sistema de

información moderno.
 3

MARKETING: CONCEPTOS Y APLICACIONES

El objetivo de todo negocio es encontrar valor en los servicios que ofrecen y así logran

una gran ganancia, esto denomina entrega de valor, con un beneficio en una economía

con compradores que se informan mucho y no son en nada parecidos a los de antes que

solo compraban sin mirar características o diferencias, en base a esto las empresas de

este siglo les ha tocado implementar una serie de herramientas como son la planeación

estratégica a nivel corporativo.

Lo cual se convierte en una ayuda para las empresas que quieren alcanzar el éxito en un

mercado cambiante el cual las lleva a decidir, analizar y planear todas las acciones que

han de tomar y genera la implementación de planeación estratégica en el negocio,

tomando la misión para definir su estrategia y resaltar su principal idea.

Esto conlleva a crear planes de marketing basados en diferentes enfoques y de a cuerdo

a las nuevas tecnologías, para no quedarse rezagado, estos se deben hacer a corto plazo

donde su extensión no supere las 50 páginas lo cual debe ser muy detallado para no

exponernos a cambios drásticos del mercado.

Teniendo en cuenta lo anterior se debe tener un sistema de información de marketing

moderno el cual tendrá como responsabilidad informar los cambios que sucedan en el
 4

mercado, los cuales efectuaran métodos rigurosos de recopilación de información para

saber deseos, comportamientos y tendencias de compras de las personas.

A partir de estos resultados se desarrolla un sistema de inteligencia de marketing el cual

se conforma con procedimientos y fuentes externas que utiliza el administrador para

saber el comportamiento y novedades del micro entorno y el macro entorno.

Teniendo esta información las empresas deben generar un análisis del macro entorno,

para saber las necesidades y tendencias, esto crea soluciones para un mercado

cambiante para dar respuestas a necesidades no satisfechas.

Bibliografía

http://ebooks7-24.ezproxy.uniminuto.edu:8000/onlinepdfjs/view.aspx

https://ebookcentral.proquest.com/lib/bibliouniminutosp/reader.action?docID=4183555&que
ry=

https://www.getabstract.com/es/resumen/ventas-y-marketing/75-historias-de-marketing-
con-moraleja/26562?u=uniminuto