Historia: Argentina su ministro de Aviación, Juan Ignacio de San

Martín, quien le convenció que el departamento

Potencia de ingeniería del Instituto Aerotécnico contaba
con las condiciones necesarias para establecer un
El emprendimiento a la altura de las circunstancias.
Trabajo practico 1: Argentina Potencia Considerando que el establecimiento de una
Catedras Mattelart y Assange: Apropiacion industria estatal serviría como guía para la
de tecnologias y mundializacion de la creación, multiplicación y crecimiento de una
industria pesada nacional, Perón impulsó la
informacion.
fundación del IAME (Industrias Aeronáuticas y
Mecánicas del Estado) en 1951. Los propósitos
del IAME eran extremadamente ambiciosos e
iban desde la construcción de aviones hasta la de
tractores, ómnibus y utilitarios para el campo.

El Rastrojero compitió en sus origenes con dos

marcas automotrices internacionales, Ford y
VolksWagen; en los inicios estas marcas no
pudieron adaptarse al territorio argentino,
bastante hostil para los rodados livianos. El
Rastrojero contaba con un diseño sencillo y
efectivo, pero lo mas novedoso fue la apropiación
de tecnologias foraneas defectuosas con el fin de
construir otro tipo de maquinaria: el uso de
tractores y motores deficientes, adaptados y
mejorados por ingenieros argentinos, con el fin de
fabricar un vehiculo especialmente diseñado para
nuestro aspero territorio y para los precarios
caminos rurales. Una novedosa innovación, el
chasis, no simplemente una estructura tubular de
alumnio; hablamos de un dieño solido, según las
necesidadaes del territorio y de los impulsores de
Rastrojero nació en los años 50, cuando la aquel momento. El Rastrojero se surtia de
Argentina aspiraba a convertirse en una p diversos proveedores, asi, su hechura no estaba
El Rastrojero nació en los años 50, cuando la definida por solo un proveedor, si por un gama de
Argentina aspiraba a convertirse en una potencia productos que garantizaban el normal suministro
industrial. El gobierno de Juan Domingo Perón de piezas y accesorios, en un mercado interno que
habia generado numerosos planes para el siempre fue muy fluctuante. Ni mas ni menos,
crecimiento tecnológico del país, pero pocos de estimular economias de escala. Un concepto que
ellos habían podido concretarse con éxito. En el parece novedoso, pero que ya se implementaba en
caso de los autos, lo que había era importado, y el nuestro pais, y con mucho exito. Para destruir un
aumento del número de las importaciones – producto exitoso hay que destruir lo que
debido a al surgimiento de un estado de representa como simbolo: si el rastrojero era
prosperidad – pronto comenzó a desequilibrar la confiable, economico, mas barato de adquirir,
balanza comercial. Perón ya había tenido varias sencillo en su reparacion, entonces los productos
reuniones con ejecutivos de firmas extranjeras, Ford y VolksWagen seran comodos, sofisticados,
los cuales se negaban a establecer fábricas locales para clases mas pudientes: la publicidad comenzo
aduciendo que la industria argentina carecía de la a trabajar otras representaciones del producto, se
tecnología necesaria como para garantizar un trata de una camioneta, pero parece un auto: “con
nivel mínimo de calidad. Frustrado por las la Ford F100, usted realmente va en coche”, decia
negativas Perón decidió atender la sugerencia de un aviso de la epoca. Aun asi, solo mediante la
influencia economica que las empresas
transnacionales ejercieron sobre la clase politica
liberal del momento, es que el Rastrojero fue
finalmente vencido, como lo fue nuestra
industria.

La sociedad global de la información: envite

geopolítico

El proyecto tecnoinformacional se ha convertido

en el pivote de un proyecto geopolítico cuya
función es la de garantizar la reordenación
geoeconómica del planeta en torno a los valores
de la democracia del mercado y en un mundo
unipolar.

Guerra y paz en un mundo unipolar

Mettelart introduce el concepto del soft power,

método utilizado por los Estados Unidos para
lograr persuadir a otros países de actuar a su
parecer, sin necesidad de una lucha armada. El
soft power es la capacidad de engendrar en el otro
el deseo de aquello que usted quiere que desee, la está constituida por la interconexión de las
facultad de llevarle a aceptar normas e economías y las sociedades(XIX) Según
instituciones que producen el comportamiento Mattelart, ¿cómo se configura la globalización?
deseado. Es la capacidad de alcanzar objetivos Mundialización y globalización Globalización:
mediante la seducción antes que por la coerción. Temas económicos, asuntos de interés global,
proyecto liberal. Mattelart muestra el rechazo a la
función homogeneizadora y a sus constantes
amenazas de igualdad cultural. Mundialización:
Temas culturales, proyecto ilustrado. 1. Las redes
de la universalización: La internacionalización de
la comunicación es el flujo de dos
universalismos: ilustración y liberalismo 2. La
fabrica cultural: Industrias de la información:
literatura, cine, música, prensa... Desarrollo de la
industrialización de la cultura. 3.El poder de la
propaganda:
Entre el transcurso de dos guerras mundiales, la
ambición homogénea de USA origina en los
creadores europeos, los primeros temores
respecto a la cultura comercial.

La comunicación:
Proyecto en favor de la modernidad con ideas de
procesos civilizadores y con esto, el poder de la
comunicación para cambiar sociedades.

Para Mattelart la comunicación está asociada con

el progreso, por ello hace mención de la
construcción de carreteras y caminos, el
establecimiento de redes de comunicación, la
necesidad de la información.

La mundialización de la comunicación Publicidades del Rastrojero

Conceptos principales:
- La comunicación es un proyecto moderno de https://www.youtube.com/watch?
v=LUn9PfhOuhw
civilización -El modo de organización del planeta
está siendo configurado por las redes de
comunicación en tiempo real: competencia por el https://www.youtube.com/watch?
v=iwvUN8YCkfw
control de esas redes MUNDIALIZACIÓN y
GLOBALIZACIÓN (Fluidez de intercambios y
flujos inmateriales transnacionales) -Nueva fase
de la apertura al mundo en la historia de las La hegemonía mundial pasa por las tecnologías
formas sociales que ha asumido el proceso de
tecnotrónicas y se manifiesta a través de una
internacionalización. -La integración mundial
triple revolución: diplomática, militar y gerencial,
donde el softpower ha revolucionado la manera
en la que los países mueven sus intereses sin
necesidad de una coerción. La ideología de la
sociedad de la información no es otra que la de
mercado. Matellart propone apropiarse de las
nuevas tecnologías construyendo una alternativa a
la sociedad de la información.