1) Determinación de objetivos

 General
Proporcionar a la Carrera de Ciencias Económicas del Centro
Universitario del Sur –CUNSUR- una campaña publicitaria para
informar y motivar a los estudiantes de diversificado de distintos
colegios e institutos a nivel departamental a seguir con sus estudios
universitarios en especial en dicha carrera.

 Específicos
1. Desarrollar cada uno de los elementos de la campaña publicitaria,
para lograr alcanzar nuestro mercado meta.
2. Proponer el presupuesto acorde a los ingresos de los estudiantes del
octavo ciclo de la Carrera de Administración de Empresas.
3. Implementar la campaña publicitaria para mejorar el nivel académico
del departamento de Escuintla.
2) Realización de Breafing
 Descripción

El Centro Universitario del Sur –CUNSUR-, es la Unidad Académica de

investigación, docencia, extensión y servicio de la Universidad de San
Carlos de Guatemala, con sede en la ciudad de Escuintla, encargada de
desarrollar programas de interés nacional y regional. Responde a la
necesidad de democratizar la educación universitaria, desconcentrar la
población y los servicios universitarios, descentralizar las funciones de la
Universidad y atender las necesidades de formación de los recursos
humanos en el departamento de Escuintla, área que cubrirá el Centro
Universitario del Sur. El CUNSUR fue creado conforme el Punto Quinto
del Acta 33-77 de la sesión celebrada por el Consejo Superior
Universitario el 28 de septiembre de 1977, fue inaugurado oficialmente el
20 de febrero de 1978 y las actividades docentes se iniciaron a finales del
mes de abril.
Licenciatura en Administración de Empresas
La licenciatura en Administración de Empresas, fue creada el 19 de octubre
de 2000, de acuerdo al Punto 12 del Acta No. 40-2000 por el Concejo
Superior Universitario.

La carrera tiene como primera fase el Área Común que es parte del plan de
estudio que tiene como propósito brindar al estudiante de Ciencias
Económicas la base general que le permita comprender los conocimientos
específicos de la carrera. La segunda fase para poder cursarla se requiere
haber aprobado los cursos de Área Común. Concluidas las mismas, la USAC,
el Centro Universitario del Sur otorga el grado académico de Licenciado y
título profesional de Administrador de Empresas.

Licenciatura en Contaduría Pública y Auditoría

En el año 2003 inician las Licenciaturas en Contaduría y Auditoría, y en
Economía de acuerdo al Punto 15 del Acta 19-2003 del Consejo Superior
Universitario.

La carrera tiene como primera fase el Área Común que es parte del plan de
estudio que tiene como propósito brindar al estudiante de Ciencias
Económicas la base general que le permita comprender los conocimientos
específicos de la carrera. La segunda fase para poder cursarla se requiere
haber aprobado los cursos de Área Común. Concluidas las mismas, la USAC,
el Centro Universitario del Sur otorga el grado académico de Licenciado y
título profesional de Contador Público y Auditor.
 Problema/Oportunidad

Por falta de presupuesto para campañas publicitarias, los estudiantes del

octavo ciclo harán la respectiva publicidad, poniendo en práctica sus
conocimientos en Marketing. Incentivar y motivar, a jóvenes y adultos a
continuar con sus carreras en especial en Auditoría y Administración de
Empresas, promover de esta manera la educación en el país de Guatemala.
  Carácter y Personalidad del Centro Universitario del Sur, Carrera
Ciencias Económicas

El Centro Universitario del Sur –CUNSUR-, Carrera de Ciencias Económicas

–CCE-, es un centro que fomenta sus valores basados en normas de
conducta y cordialidad para la prestación del servicio de estudiantes que
deseen continuar con sus estudios a nivel superior, ofreciendo sus carreras
de Auditoría y Administración de Empresas en horarios de lunes a viernes de
17:00 a 20:00 horas.

3) Propuesta Base

Concepto Publicitario

El Centro Universitario del Sur –CUNSUR-, Carrera de Ciencias Económicas

–CCE-, por medio de la publicidad comunicara emprendimiento, satisfacción,
prosperidad económica, alto nivel académico y de prestigio. A través de
afiches, volantes, trifoliares, mantas vinílicas, un spot radial y una página
web, introducción y mejoramiento en las redes sociales.

a) Propuesta al consumidor

Es el único Centro Universitario público y económico en la parte del sur del

país, brindándole las carreras en Auditoría y Administración de Empresas en
horarios accesibles para que puedan trabajar de 7:00 a 17:00 horas y a la
vez prepararse académicamente en la noche.

b) Promesa

Educación de alta calidad, Universidad que ocupa el primer lugar a nivel

Nacional, 188 en América latina y a nivel mundial 2,853, ofreciendo la mejor
educación del país a un bajo costo.
4) El mensaje a transmitir
Voz femenina –voz informativa-.
“Cuando los años pasen, recordaras tu vida y sabrás que tomaste la
mejor decisión” Ven y estudia en la Universidad de San Carlos de
Guatemala, Centro Universitario del Sur, las Carreras de Auditoría y
Administración de Empresas. ¡PORQUE TU TE MERECES LO MEJOR!