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Unidad 3
Inteligencia de Negocios (BI)
Almacenamiento y extracción de
Datos (DWH)
Minería de Datos (DM)
Materia: MARKETING II
Profesor: Marcelo E. Ulla
3. Inteligencia de Negocios
(BI: Business Intelligence)
Quienes tienen la responsabilidad de conducir las organizaciones,
habitualmente deben tomar decisiones que pueden afectar el
rumbo de las mismas.
Es un repositorio de datos:
Mediante ellos, es posible tener una clara definición de los mismos, conocer
de dónde provienen, identificar su frecuencia de actualización, conocer
quién es el responsable de su extracción, entre otras cosas, facilitando la
transferencia de la información desde los sistemas transaccionales (ERP) al
DWH.
3.4. Datamart
Básicamente, un Datamart es una simplificación o subconjunto del DWH
diseñada específicamente para ser utilizada por un área funcional o
departamento especializado de la organización.
Dentro de los tipos de Datamart que existen, podemos destacar los Cubos
OLAP, los cuales se conforman según los requisitos y las características
definidas por los usuarios de cada área o departamento.
DWH: características
Ventajas
Inconvenientes
Dimensiones
Las dimensiones de un cubo son atributos relativos a las variables, son las
perspectivas de análisis de las variables (forman parte de la tabla de
dimensiones). Son catálogos de información complementaria necesaria
para la presentación de los datos a los usuarios, como por ejemplo:
Metadatos
El metadato documenta, entre otras cosas, qué tablas existen en una base
de datos, qué columnas posee cada una de las tablas y qué tipo de datos se
pueden almacenar. Los datos son de interés para el usuario final, el
metadato es de interés para los programas que tienen que manejar estos
datos. Sin embargo, el rol que cumple el metadato en un entorno de
almacén de datos es muy diferente al rol que cumple en los ambientes
operacionales. En el ámbito de los data warehouse el metadato juega un
papel fundamental, su función consiste en recoger todas las definiciones de
la organización y el concepto de los datos en el almacén de datos.
• Programas de Aplicación.
• Generadores de Reportes.
• Planillas de cálculo.
Herramientas OL AP
O.L.A.P.: 12 reglas
2 - Transparencia.
3 - Accesibilidad.
5 - Arquitectura Cliente/Servidor.
6 - Dimensionalidad genérica.
8 - Soporte multiusuario
• ROI
– Se reducen los costos
– Se mejora la productividad
– Se incrementan las ganancias.
D.M: modalidad
2
Fuente: Frases de Philip Kotler. [http://www.frasesypensamientos.com.ar/frases-de-
marketing.html] (28/03/2011)
La relación entre todas estas fases sólo es lineal sobre el papel. En realidad,
es mucho más compleja y esconde toda una jerarquía de subfases. A través
de la experiencia acumulada en proyectos de minería de datos se han ido
desarrollando metodologías que permiten gestionar esta complejidad de
una manera más o menos uniforme.
Aplicación:
Aplicación
Aplicación:
Aplicación:
Aplicación
3
Fuente: “Dataminig: Torturando a los datos hasta que confiesen”
Autor: Luis Carlos Molina Fénix –
[http://www.uoc.edu/web/esp/art/uoc/molina1102/molina1102.html] (28/03/2011)
Las Nuevas Reglas del Marketing – Frederick Newell – Ed. McGraw Hill.
www.uesiglo21.edu.ar