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AP8-AA2-Ev1-Posicionamiento en motores de búsqueda

Aprendiz: Ronald Samuel Pérez Calderón

Servicio Nacional de Aprendizaje SENA

Análisis y Desarrollo de Sistemas de Información
Septiembre 2018
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Posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda o SEO (del inglés, Search

Engine Optimization), es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio
web en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores de internet.

Búsquedas Orgánicas (SEO- Search Engine Optimization).

Search Engines o máquinas de búsqueda, han existido desde el comienzo de la actividad en Internet, con
el fin de organizar la información que se encuentra en la web, tal cual como lo hacen los directorios.
Existen y han existido otros además de Google.com, aunque no lo creas, tal es el caso de estos que aún
puedes ver en línea:

 Altavista.com: En su momento de los más utilizados, lanzado aproximadamente en 1995.

Comprado por Yahoo! en 2003.

 Excite.com: Aún puedes ver sus restos, es como visitar un museo.

 AOL.com: Sigue en funcionamiento como portal de noticias y sirve resultados de Google.com

 DMOZ – Open Directory Project: Directorio de gran reputación, alimentado por voluntarios
acreditados por el mismo Directorio.

 Lycos.com: Creado en 1994, también cedió a la competencia con Google.

 MSN (ahora Bing.com): EL mayor competidor de Google en la actualidad.

 Yahoo!: En su momento el portal de mayor uso.

¿Qué es y cómo funciona el SEO / Web Marketing orgánico?

SEO: Search Engine Optimization. En español sería algo como Optimización en Máquinas de Búsqueda.

Es la optimización para el posicionamiento de sitios web de manera orgánica o gratuita, sin pagos, en las
máquinas de búsqueda, con el fin de traer tráfico a un sitio web.
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Lo anterior es un procedimiento que implica conocimientos técnicos sobre los siguientes temas:

 Arquitectura y Diseño Web

 Programación web

 Estudio del comportamiento y funcionamiento de los algoritmos de las máquinas de búsqueda.

 Desarrollo de contenido

 Comportamiento del visitante

 Conocimientos en web marketing local y móvil.

Mercadeo en Motores de Búsqueda (SEMSearch Engine marketing).

Los motores de búsqueda se han convertido en una pieza clave para la World Wide Web. Las búsquedas
de información son, junto a la comunicación por correo electrónico, la actividad más dominante en
Internet. Es común que, quien busque información, productos o servicios en la red, acuda
automáticamente a buscadores como Google, Bing o Yahoo. Así, aquellos que no aparecen en las listas
de sus resultados difícilmente llamarán la atención de potenciales clientes. Para modelos de negocio
basados en Internet, resulta de suma importancia posicionarse en la página de resultados –esta será la
mejor manera de atraer la mayor cantidad posible de visitas cualificadas a su página web.

Para mejorar la visibilidad de una página de cara a los buscadores existen diversas prácticas englobadas
dentro del llamado SEM (del inglés Search Engine Marketing) o marketing en buscadores.

Según la Search Engine Marketing Professional Organization el SEM reúne:

 Aquellas estrategias que buscan un posicionamiento orgánico en el motor de búsqueda, también

conocido como Search Engine Optimization o SEO.

 El pago de anuncios en buscadores y la publicidad contextual, del inglés Search Engine

Advertising o SEA.
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¿Cómo funciona el SEM?

Visita Nuestra
Web

Posible
Cliente
Entra en Web
y consigues un
conversación.

Mientras
Visitas Otras Deja Tu Web sin
Webs Tus
Comprar
Anuncios
aparecen en
esta

El anuncio
llama la
atención del
usuario

El marketing en buscadores constituye actualmente el canal de actuación más importante del marketing
digital. El mayor argumento es que el SEM aborda las acciones publicitarias de una forma
completamente diferente a como lo hacen los canales tradicionales. Mientras que la publicidad de
display, el E-Mail Marketing o la publicidad en redes sociales se definen, al igual que la publicidad
offline, como estrategias de Push Marketing, el SEM actúa como una estrategia de Pull Marketing. En la
publicidad tradicional el usuario recibe mensajes publicitarios sin haberlo pedido: es "empujado" hacia
un cierto producto. El usuario que ejecuta una consulta en un buscador, ya sea "comprar zapatos" o
"pedir comida a domicilio", expresa una intención de adquirir algo. En consecuencia, la publicidad que
aparece vinculada a esta búsqueda se considera un apunte valioso para el usuario, a diferencia de los
anuncios tradicionales, que no permiten una segmentación adecuada del receptor, lo que aumenta la
efectividad de este tipo de acciones de marketing.
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SEM para los buscadores más habituales: Google y Bing

En la mayoría de países un solo proveedor domina el mercado de los buscadores en Internet. El líder
mundial es la californiana Google, que en España se coloca a la cabeza con más de un 90 % del total del
mercado seguida desde lejos por Bing y Yahoo, que quedan relegados al borde de la insignificancia. En
consecuencia, el marketing en buscadores se concentra en primera instancia en acciones que mejoran su
visibilidad en las páginas de resultados de Google. Por su parte, Bing, producto del gigante Microsoft,
ha conseguido una remarcable relevancia en el mercado americano, donde entre un 10 y 30 por ciento de
las consultas en la web se realizan a través de este buscador. Mención aparte merecen Rusia y China,
cuyos buscadores propios Yandex y Baidu respectivamente, se han situado a la cabeza de sus mercados,
aunque en el resto del mundo no juegan ningún papel.

Monetización.

Se ha realizado para aquellos sistemas que le pueden generar recursos al autor, son aquellos productos
que después de una alta visita en una plataforma que es de su propiedad lo motiva al éxito.

Además, este no cubre gastos opresivos para tenerlo vigente en la plataforma.

Es importante que una empresa tenga claro los roles de las personas y después se los equipos, este salto
de personas a equipos depende del momento exacto de monetización, y esto resulta de las etapas de
ejecución que se tenga de la estrategia.

SOCIAL MEDIA MARKETING

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Se llama social media marketing al proceso de generar trafico WEB o llamar la atención a través de
redes sociales.

El Social Media Marketing es un nuevo jugador en este campo del Marketing Digital donde se enfrentan
las marcas y los consumidores, intentando hacer del juego uno más orgánico, funcional y efectivo para
ambos bandos.

De esta forma nos damos por entendido que ha cambiado la publicidad, la manera de ver el producto o la
marca, ha cambiado el consumidor, el intercambio de venta-consumo, esto es lo que nos depara el
presente, ¿que nos deparar para el futuro en cuanto a mercado se trata?

La evolución alcanzó al marketing y la publicidad. Como era de esperarse, las técnicas y los
acercamientos, cuando de consumo de productos y servicios se trata, tenían que cambiar, no solo porque
la velocidad en la que se mueve el mundo lo exige, sino también por el valor y peso que tiene el
mercado en la actualidad.

Social Media marketing en Redes Sociales.

Las redes sociales pueden ayudar a ampliar el interés por una maca, producto, servicio o persona.
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Estrategias de Mercadeo Virtual.

 Marketing de contenidos: Crear contenido no significa estar realizando una estrategia de

marketing de contenidos. Y por eso, esta es en una de nuestras estrategias de marketing online
favoritas: porque requiere de tiempo y esfuerzo, pero sus resultados merecen la pena. El
marketing de contenidos consiste en crear contenido de valor para atraer a nuestro público
objetivo, de modo que nos acercamos a nuestros potenciales clientes no de forma intrusiva o
agresiva, sino ofreciéndoles de forma gratuita contenido que pueda serles de utilidad. Pero no es
cuestión de lanzarse a publicar contenido sin cabeza: hay que desarrollar una buena estrategia de
marketing de contenidos basándote en tu negocio, el sector al que pertenece, tu público objetivo,
tus metas, … Sólo así tu estrategia de marketing de contenidos dará frutos realmente notables. Es
una estrategia a largo plazo que nos puede aportar grandes beneficios, pues es capaz no sólo de
fidelizar clientes, sino también de construir y posicionar nuestra marca en buscadores,
incrementar tráfico y generar confianza. ¿Te hemos convencido, pero andas un poco perdido?
Pues pásate por este posts en el que te mostramos 9 útiles herramientas para tu estrategia de
marketing de contenidos.

 Marketing relacional: De todas las estrategias de marketing online, el marketing relacional es la

que más están empleando las empresas que miran hacia el futuro. Esta estrategia se basa, como
su propio nombre indica, en crear una relación con los usuarios a largo plazo, hayan consumido
productos o servicios de nuestro negocio o no. En esta estrategia, los usuarios son la parte más
importante, ya que no sólo nos basamos en crear un producto para ellos, sino que también lo
diseñamos y personalizamos para estos potenciales cliente. El marketing relacional nos
proporciona así clientes totalmente fieles que se pueden acabar convirtiendo en embajadores de
marca, creando así una relación que beneficia a ambas partes.

 Marketing conversacional: Con el auge de las redes sociales es muy necesario recurrir a una de
las estrategias de marketing online más beneficiosas para las empresas dentro de la red.
Hablamos del marketing conversacional, una estrategia que busca establecer una comunicación
bidireccional entre la marca y el usuario. No consiste simplemente en tener un perfil en
Facebook o Twitter y mantener a los potenciales clientes informados de lo que hacemos, sino en
establecer un vínculo emocional con ellos. Una tarea que requiere invertir tiempo y dedicación,
amén de ser profesional y paciente, ya que en la red nos podemos encontrar de todo y no hay que
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perder nunca las formas. Al fin y al cabo, es una gestión de identidad corporativa y cualquier
error podría afectar muy negativamente a nuestra imagen. Por ello, una buena estrategia de
marketing conversacional conseguirá que la marca se muestre cercana, publicará contenidos de
valor y creará una comunidad con sus usuarios. Así, éstos podrán localizar fácilmente a la marca
y obtendrán de ella no sólo información útil, sino también su atención, su preocupación por lo
que quieren y podrán expresar sus opiniones.

 Inbound marketing: Mira que os lo avisamos, ¡el inbound marketing es el futuro! Como ya os
hemos contado, el inbound marketing consiste en ofrecer valor de forma no intrusiva para que
los potenciales clientes no se sientan presionados a consumir y te perciban como un negocio
amigable y respetuoso que está ahí para ellos cuando nos necesitan. Es así como el objetivo del
inbound marketing es no aburrir al potencial cliente, pero tampoco abrumarlo, y siempre
ofreciéndole contenido útil y de valor. El conjunto de técnicas que incluye el inbound marketing
son, sobre todo, blogs, SEO, analítica web, redes sociales y generación de leads. Si quieres
profundizar más en esta estrategia, tenemos el post que necesitas.
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Recursos.

https://webmarketingtips.mx/guias/que-es-seo-web-marketing-organico/

https://www.1and1.mx/digitalguide/online-marketing/marketing-para-motores-de-busqueda/sem-que-es-
el-marketing-en-buscadores/

https://dev-res.thumbr.io/libraries/45/01/lib/1504616143621_1.jpg?size=854x493s&ext=jpg

https://www.websa100.com/blog/7-estrategias-de-marketing-online-negocio/