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JAIVER CIPAMOCHA
(Ingeniero industrial)
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PROYECTO GRUPAL
Resumen
Introducción
1. Justificación
2. Objetivos
2.1. Objetivo general
2.2. Objetivos específicos
3. Marco estratégico
3.1. Misión
3.2. Visión
3.3. Principios y valores
3.4. Productos
3.5. Línea de tiempo de los productos
4. Marco teórico
4.1. Un análisis de la cadena de valor y de las fuerzas competitivas en el sector
industriales en que compite la empresa.
4.2. ¿Qué potencial hay de aplicar TI en las actividades y productos
identificados en la cadena de valor de la empresa?
4.3. ¿A qué fuerzas competitivas tiene que enfrentarse la empresa, como las
afecta la tecnología de información?
4.4. Defina los lineamientos estratégicos del negocio, defina las prioridades de
estos lineamientos por SBU (unidad estratégica de negocio) y por función
4.5. Tipos de aplicaciones de TI de gestión logística considera estratégicas.
4.6. ¿Qué tanta competitividad ofrecen estas aplicaciones?
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4.11.2. Alcance
4.11.8. Cotizaciones
4.11.12. Responsabilidades
Conclusiones
Bibliografía
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Referencia
Resumen
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Introducción
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Para ello se pretende realizar un análisis en donde nos permita conocer ciertos
aspectos, fortalezas, estrategias y manejo de la gestión logística en la empresa
Postobón S.A. Que es una empresa es una compañía colombiana de bebidas
azucaradas, es una de las compañías más grandes a nivel Colombia y una de las
principales en América del Sur.1 Cuenta con una amplia gama de productos que
incluye bebidas con y sin alcohol (cerveza por intermedio de su subsidiaria Central
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1. JUSTIFICACIÓN
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2. OBJETIVOS
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3. MARCO ESTRATÉGICO
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3.1. Misión
3.2. Visión
3.4. Productos
Normal y Diet
7 Up
Tabla 1. Productos
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4. MARCO TEÓRICO
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Esta cuenta con una capacidad de financiamiento de los proyectos ya que cuenta
con las empresas que hacen parte de la organización Ardila Lulle para el desarrollo
de proyectos tanto nacional como internacional para lograr a futuro un
reconocimiento de la marca mundial y así competir con la competencia.
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Las primeras están relacionadas con la creación física del producto, su venta y los
servicios posteriores a la misma.
Las segundas son aquellas actividades que facilitan el desarrollo de las primarias.
Actividades Primarias
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Actividades de Apoyo
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Postobón S.A. está presente en varios países en una red de tiendas ubicadas en
zonas privilegiadas de las principales ciudades. Esta presencia internacional
permite concluir que no existen fronteras que impidan compartir una misma cultura
por ende el producto se concibe como un proceso estrechamente ligado al público,
con una incesante información que llega de los representantes de ventas hasta la
gerencia, con el objetivo de plasmar estrategias que logren satisfacer las
inquietudes y demandas del cliente.
4.3. ¿A qué fuerzas competitivas tiene que enfrentarse la empresa, como las
afecta la tecnología de información?
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el 6,3% anual durante los últimos años y ha estado dominado por unas pocas
empresas que cuentan con una alta tradición y trayectoria. Se plantea por tanto
que, además de ser una industria madura, cuenta con un alto nivel de
concentración. Los dos principales competidores son Coca-Cola y Postobón, los
cuales dominan los segmentos más amplios (bebidas gaseosas, agua y jugos), y
existe otro pequeño grupo de competidores como Bavaria, Nestlé, Alpina,
Alquería cuyo negocio principal no son las bebidas suaves pero han participado
activamente en algunas de sus categorías. En este contexto, las principales
compañías han orientado su estrategia competitiva hacia la diferenciación,
basándose cada una en un conjunto limitado de atributos que son especialmente
valorados por el mercado.
Fuerzas competitivas
4.4. Defina los lineamientos estratégicos del negocio, defina las prioridades
de estos lineamientos por SBU (unidad estratégica de negocio) y por
función
La Visión de esta compañía indica “Ser una compañía Multilatina, con operaciones
propias en el continente, reconocida por su dinamismo en innovar, desarrollar y
ofrecer bebidas no alcohólicas de calidad, penetrando en otros mercados e
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Seguido los Proveedores, Postobón S.A. toma un gran compromiso con sus
proveedores, por eso busca potenciar sus capacidades y promover en ellos
prácticas de sostenibilidad, la compañía cuenta con normas y procedimientos
relacionados con el abastecimiento donde establece los criterios mínimos de
elegibilidad y permanencia y los compromisos que se deben asumir para tener
un vínculo contractual, como la Norma de Selección, Evaluación y
Luego sigue el Talento Humano conformado por aspectos como los salarios los
cuales son asignados de acuerdo con el cargo y las responsabilidades
asociadas, para ello, la empresa cuenta con un sistema universalmente
aceptado para la definición, asignación y aplicación de estructuras en cargos y
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Los anteriores lineamientos llevan a cumplir con el último, el cliente conformado por
el canal tradicional que es la entrega tienda a tienda, clientes especiales como
cadenas de restaurantes, On premise cafeterías y panadería, Televenta dirigido al
hogar, industrial y oficinas. De esta forma lleva sus productos al consumidor final
por medio de sus clientes los cuales le dan a conocer a la compañía la demanda y
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las necesidades del consumidor, dando una pauta para la mejora continua de sus
productos.
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El mercado donde se deben mover los productos de una empresa como Postobón,
es un mercado altamente competitivo, pues se cuenta con gigantes que se
convierten en competencia directa, así como pequeñas marcas que pueden
competir en precio con el producto de esta compañía, por ello, implementar TI
enfocadas a mejorar la relación con el cliente, como lo son los distribuidores de
barrio, pequeños y medianos supermercados, tiene gran valor en el proceso
productivo.
De igual manera, este tipo de sistemas permiten mejorar los procesos en las
operaciones de venta y distribución del producto, contribuyendo a que la empresa
sea más eficiente y por ende, más rentable en términos económicos.
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Por otra parte, aplicaciones de tipo ERP (Enterprise Resource Planning Systems),
permiten a Postobón gestionar de manera integral las actividades de la cadena
productiva, involucrando los procesos de fabricación, venta, recursos humanos y
marketing, evitando duplicidad y desgastes innecesarios al interior de la
organización. Así mismo, TI del tipo EAM (Enterprise Asset Management), permiten
a Postobón administrar el proceso de mantenimiento de los equipos de la planta de
producción, la infraestructura física y la flota de la compañía, así como gestionarlos
activos físicos de la empresa desde que se compran hasta el momento mismo que
se les da de baja optimizando así las paradas de planta y reduciendo costos tanto
en la operación de mantenimiento como en paradas de máquina por daños
imprevistos.
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Factores de éxito.
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MATRIZ EFI.
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Matriz EFE.
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Postobón S.A. hace uso de las TIC para mantenerse actualizado de las nuevas
formas de trabajo dentro de la organización y en el mercado. A través del uso de las
TIC se retroalimenta la información generada en diferentes niveles. Para que los
trabajadores, proveedores y clientes contribuyan al mejoramiento continúo de la
empresa. Si se hace un buen manejo de las TIC la información recibida servirá de
soporte para la toma de decisiones estratégicas.
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Dentro de la compleja red de intereses y relaciones entre las compañías que forman
parte de una cadena de suministro, es necesario realinear las estrategias
particulares, de manera que la cadena entera esté dirigida a satisfacer las
necesidades del cliente final con servicios de alto nivel. Lo anterior es factible en la
medida que los factores claves de cada proceso de negocio a su vez se encuentren
alineados en torno a la búsqueda de la “integración de las cadenas de suministro”,
concepto conocido como Supply Chain Management.
La cadena de suministros no ha sido ajena al impacto de las TICS, las cuales han
influido positivamente en su funcionamiento, debido a que esta ópera en un
ambiente globalizado y altamente cambiante, donde la información oportuna y de
calidad se convierte en el mejor aliado. Las TICS en las cadenas de gestión de
suministros se pueden proporcionar ventajas potenciales, como la reducción de
tiempos en ciclo, reducción de inventarios, minimizar el efecto del látigo y mejorar
la efectividad de los canales de distribución.
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En Postobón S.A. se tienen dos inconvenientes que están muy bien diferenciados y
marcados en el transcurso de la en la cadena de suministros (SCM) y se presentan
en la logística de entrada y otro en la logística interna, que en contadas ocasiones
llevan al rompimiento en algún punto y llevan a la inconformidad de uno o más
clientes. es de anotar que Postobón S.A. a pesar de contar con la implementación
de SAP en su portafolio de TICS, este se adquirió con los módulos básicos,
sin ningún aditamento ni personalización. Por esta razón no se tienen módulos para
manejo de SCM ni CRM, ni se cuentan con sistemas como tal para apoyar estos
procesos.
En cuanto a los lotes, estos se marcan en el empaque con tinta que muchas
ocasiones se dispersa y se hace ilegible y cuando son materiales especiales para
clientes como medicados o líneas industriales esta información se pone en un
sticker (cliente y medicación de ser necesaria) el cual en muchas ocasiones se cae
debido al manejo y “trasteo” de los pallets y los bultos o pacas como tal.
Por esta razón se presentan cruces, faltantes en los requerimientos del cliente,
perdida del material en bodega, ya que se mueve del sitio registrado y no se
cambia la localidad en los registros, materiales que se quedan sin la rotación debida
y pueden pasar a ser reprocesos por vencimiento del tiempo de almacenamiento.
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Hoy en día, Internet se perfila como el mejor modelo para la gestión de la cadena
de suministro por muchos motivos: es una red abierta, de bajo costo, puede ser
utilizada para tener una noción global del negocio y ayuda a solucionar más
rápidamente los retos que presenta la cambiante demanda de los clientes y la
disponibilidad de recursos para la producción.
Pese a la gran difusión que tiene hoy el código de barras las pymes aún están
aprendiendo el ABC de esta tecnología y aún no le sacan todo su provecho.
Mientras tanto, al RFID parece justificarse, por ahora, sólo en el caso de las cadenas
de retail que trabajan con productos de alto costo unitario, como aparatos
electrónicos sofisticados.
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SISTEMA DE BENEFICIOS EN LA
GESTIÓN DE LA EMPRESA
# INFORMACIÓN DESCRIPCIÓN POSTOBÓN S.A.
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logística de producción
eficientes.
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Este tipo de impactos pueden considerarse como positivos, debido a que las
tecnologías de la información operan en un ambiente globalizado y altamente
cambiante, donde la información es oportuna y de calidad, convirtiéndose en el
mejor aliado de la organización, en cada etapa de su cadena productiva.
De esta manera, una empresa como Postobón, debe asumir el reto de caminar junto
al avance informático, con el objetivo de ser competitiva en el mercado,
permitiéndose además, la automatización de procesos y porque no, la reducción de
costos en su cadena de suministros, por ello, pretendemos presentar algunas
opciones estratégicas en temas de tecnologías de la información, las cuales
consideramos pueden ser utilizadas dentro del proceso productivo de Postobón.
4.9.1. Cloud Computing: Sin lugar a dudas, es una de las tecnologías que influyen
no solo en el presente sino en el futuro de las compañías, al ofrecer modelos
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El lector realiza peticiones o preguntas por radiofrecuencia al chip que integran las
etiquetas RFID, las cuales emiten una respuesta al recibir las señales del lector,
permitiendo la identificación con gran seguridad y precisión en tiempo real.
El código de identificación que contienen es único y puede ser personalizado
durante la fabricación de la etiqueta. Los fundamentos físicos en los que se basa la
tecnología RFID, implican la aparición de varios modelos de comunicación entre los
dispositivos básicos del sistema. La comunicación por radiofrecuencia, requiere la
incorporación de una antena RF en cada uno de los dispositivos implicados en la
comunicación cuya forma y características depende de la banda de frecuencia en
la que funcionen.
Las siguientes bandas de frecuencia son las que utilizan los diferentes sistemas de
RFID que actualmente están presentes en el mercado.
Las etiquetas RFID (RFID Tag, en inglés) son unos dispositivos pequeños, similares
a una pegatina, que pueden ser adheridas o incorporadas a un producto, un animal
o una persona. Contienen antenas para permitirles recibir y responder a peticiones
por radiofrecuencia desde un emisor-receptor RFID. Las etiquetas pasivas no
necesitan alimentación eléctrica interna, mientras que las activas sí lo requieren.
Una de las ventajas del uso de radiofrecuencia (en lugar, por ejemplo, de infrarrojos)
es que no se requiere visión directa entre emisor y receptor.
Proceso seleccionado:
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Las compras son consideradas como uno de los aspectos claves para la rentabilidad
de la Empresa Postobón S.A, ya que la política de aprovisionamiento tiene una
enorme trascendencia sobre las necesidades financieras de las mismas.
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4.11.2. Alcance
A todos los procesos y/o áreas que solicitan la compra de materiales y/o servicios
aplicable en el manejo de:
Materia prima
Material de empaque
Repuestos, suministros
Activos fijos
Combustibles
Servicios en general
Nota:
Dentro de las funciones básicas que se llevan a cabo en esta área están:
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Selección de proveedores. Esto se hace entre todas las compañías que tienen
la posibilidad de hacer negocios con la empresa; también se deben acordar las
condiciones comerciales con estos proveedores.
Una compra se concreta con el proveedor que ofrezca los términos más
favorables para un artículo que tenga la misma calidad, cantidad, precio y fecha
de entrega.
Precio
Cantidad
Calidad
Tiempo de Entrega.
Todas las necesidades de las áreas deben ser tramitadas a través del proceso de
compras mediante sugerencias del sistema, en las cuales se reflejan las
requisiciones, ordenes de trabajo, necesidades de Materia Prima y material de
empaque suministradas por planeación con su soporte físico (incluyendo en este el
centro de costos y especificaciones), debidamente aprobadas desde el sistema por
el Director del proceso que lo solicita.
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4.11.8. Cotizaciones
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Compra de Activos fijos: el proceso que requiera un activo fijo, debe entregarlo
a la auxiliar de Compras, éste debe contener las firmas de la persona solicitante,
Jefe de Logística y Gerencia General.
Para los Activos Fijos, Compras debe realizar orden de compra por alternativa
con clase de parte de Activo fijo.
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del Director de TI. Para recepción de los servicios se debe dejar constancia de
la calidad y cantidad por parte del Director.
4.11.12. Responsabilidades
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En los últimos años ha habido una serie de avances en las diferentes tecnologías
de información, esto ha permitido crear sistemas de información más sofisticados y
por supuesto más integrados. Los ERPs son uno de estos sistemas, integrando las
grandes áreas de información de una empresa en un solo sistema. Sin embargo se
han establecido varios sabores de sistemas ERPs, cada uno con sus respectivas
particularidades. Esto ha permitido tener una gran variedad de sistemas ERPs, para
que las diferentes empresas tengan varias opciones a seleccionar.
Mediante esta herramienta que nos brinda optimización de esta parte del proceso
de compra e integración con todas las funciones empresariales, puedes asegurarte
de que con un solo clic podrás encontrar toda la información que necesitas sin tener
que perder el tiempo.
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Las principales características de un sistema ERP son que deben ser integrales,
modulares y adaptables:
la base de datos ayudando a que el flujo de información circule por las diferentes
áreas de la empresa como lo son producción, mercadeo, finanzas, y recursos
humanos.
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d. Capacitar al equipo para el proyecto: Como los Sistemas ERP son nuevos, se
debe de hacer una capacitación en la cual se incluyan cada uno de los
empleados que posteriormente ante éste se van a desenvolver. Esta
implantación se torna en una situación nueva que revoluciona el quehacer diario
del talento humano.
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g. Instalar el nuevo hardware: El hardware o parte dura del proceso es una de las
mayores inversiones de la empresa. Se deben abolir la vieja tecnología utilizada
por la empresa, para instalar nuevos equipos que puedan dar soporte al
desarrollo de este sistema.
j. Entrenamiento sala piloto: Una vez instalada la sala piloto, se debe pasar a la
utilización de la misma, por medio del entrenamiento que al personal se le dará
en ella.
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m. Mejoramiento continuo: Tener un registro del desarrollo del sistema, hacer una
continua retroalimentación de éste e implementar un mejoramiento continuo son
las características de las compañías que han sido victoriosas en la
implementación de este tipo de sistemas.
Mejoramiento continuo
Algunas compañías Compañías exitosas
declaran victoria
Se dedican a otros Motivan a los
proyectos participantes
Descuidan el sistema Mejoramiento
continuo
El sistema presenta El nuevo sistema es
fallas exitoso
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El mayor beneficio que un sistema ERP puede brindar a una empresa, por supuesto
tomando en cuenta que se ha implementado efectivamente es que un sistema ERP
en la principal fuente de información para otros sistemas críticos del negocio. En
otras palabras un ERP sirve como base o plataforma para implementar otros
sistemas que se alimentarán de la adecuada información que un ERP administre.
Otra ventaja que hay que tener muy en cuenta es que los directivos de las empresas
pueden conocer la situación en la planta de producción, en el almacén de productos
terminados y de materias primas, por mencionar algunos, con lo cual pueden tomar
decisiones más acertadas y en menos tiempo.
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Los ERP otorgan a la empresa la posibilidad de reducir sus costos y de ser más
competitivas además de tomar ventaja con respecto a su competencia si ésta no
cuenta con un sistema como este
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4.12.8. Riesgos
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4.12.9. Cronograma
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Conclusiones
Postobón S.A. cuenta con ser la empresa es líder en el mercado nacional y local
de consumo de bebidas gaseosas, aún no ha definido posiciones bien
estructuradas que permitan suplir las necesidades el mercado cambiante, donde
nuevas marcas empiezan a generar una fuerte competencia aprovechando
estos vacíos que se presentan en la oferta actual al momento de atender las
nuevas demandas en el consumo de bebidas gaseosas.
Postobón S.A. tiene en marcha diversos procesos para ser un poco más
cuantificables en respecto a la medición de sus variables e indicadores que
permiten comprender y analizar que influye en el cliente al final en la decisión
de consumir o no bebidas gaseosas y cuáles son sus gustos con respecto a las
mismas; logrando de esta forma cumplir con el objetivo propuesto inicialmente
en esta investigación, y permitiendo a futuro determinar planes estratégicos de
mercadeo que permitan influenciar de manera más directa en la elección y
consumo de este tipo de bebidas por parte del cliente, partiendo del
conocimiento de las diferentes tendencias, gustos y comportamientos de
la población en el mercado.
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Toda empresa que desee competir en el actual mundo de los negocios debe
considerar la “información” como un activo muy importante. Es por ello que es
necesario que las empresas tengan los sistemas de información adecuados para
administrar rápidamente y eficientemente dicha información. Las empresas
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BIBLIOGRAFIA
https://red.uao.edu.co/bitstream/10614/7746/1/T05794.pdf
www.portafolio.com.co
www.femsa.com
www.postobon.com.co
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Referencias
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