— Imagen Global. Joan Costa us 10 _ ce Enciclopedia de! Disefio | : | ce | | | |El disefio como proceso creativo y de comunicacion 4 fouas ¥ * ‘proces ‘externamente, De la marca a a [a imagen global, el propiamente las demés disciplinas de grafismo “—gor-ello-radicalmente. ‘disefio y a.coordinal : disenio. Los procesos eS ativos y los procesos comunica jinternamente, un desarrollo Creavour un desarrollo comunicacional la identidad corpo! rativa y de ésta aa ser Je después con ‘ivos cambian na manera especial Dentro este volumen de. y mas complejas | Thedio de’ los signos. Hoy plina de diseno: es aplicada, mias de mercado. y tambi jnstituciones de todo nistrativas) como. una les de comunicacion. | | | dees © } tema abarca los campos es de Disefio ¥ rea. de. interés En el conjunto de esta: Enciclopedia —¥ de ‘en el present Womnos propuesto establecet un enfoave del Disefio dal diseiio grafico, Gna de las.facetas {undamentales sefalética y de la identidad. el disafio de ) o'entided visual constituye una, de las form mas mas antiguas de le expresion del ‘hombre por muy ‘desarroliada, 1a identidad visual ‘de forma creciente y jas empresas Y. ‘organizaciones de nuestras @cono- ven por las organizaciones © tipo (civica profesional del arafismo. ¥ nambien del estudionte ‘de Comunicacion. hos, sing que rebasa este campa ¥ 5S extiende al ~ epiumen— nos fea, que pueden clasificarse en [desde el punto de vista dela ERinunicacion. Mas de uso, de consiyre de precisamente, del disefio gréfico Ys POF lo tanto, de, Sos mensajes greticos, fa comunicacién visual. -conjunto de las comunicaciones vamos a tratar en cional, comercial, El area de los productos define las tareas del fe el mundo de los objetos. El & ian por mensajes visuales defin Serio grafico, que es el universo los simbolos. la identidad. ‘constituida en una disc ‘activamente, Por distincion en [a relacién dinami Seno-empresa”: la existencia que podemos sintetizar como {diseno de objetos!, y. por Ole: s, culturales, admi- stratagias fundemente- El planteamiento que vamos @ dar a.nuestro . serio de mensajes (diseno grafico) Podemos hablar de otras| das del disefio, como; son el ar Gio ambiente, de interiores, ten corados, de moda, etc. Pero e ‘ecificos de interés del Pero no se limita @ blico a través de los diferentes re «Los productos, y objetos) equiparnignto, etc. publicitaria, info Be usuario del diseho (las empre: pero no siempre ‘gréficas) son \yltados de Su ta 108 dos grupos tecnicos: bienes e: jue constituyen ot incionales: institu- imativa, didactica, objetos tecnicos llamado dispne industrial, que a de la comunice- el universo del di- Ue Ios signos y de e De este punto de partida emerge une primera la y constante “die una parte, de 10 iserio de productos lo que tlamamos di- Formas especialize luitecténico, de! me- i, de figurines y de ‘tas formas (visuales Io relativamente fe | | sash, social. Y, también, consumidor.de los productos Nuestro enfoque com frentales: la empresa, prese y publico nicantes. La tercer elemento del circuito: fen el punto central, ejerce de: 10 pone de relieve la existencia 36 Noe i diseiador y el publica. Em- Fonstituyen 10s dos extremos COMA primera afectando al sagundo 6” la re- Iagion produccion —» comunicacion, consumo. El Srrermediari. Como tal, enlaze 18 emProS?, y Frat sistema dé su difusion. y de insercion presentativas ‘al area del destinatario final 0 el circuito ‘en el ambito de global empresa — Pj del disefio tacion — publico. Por otra part Gnicacional del disenio , todas estes ‘polos funda: : de los grandes, oNFer que her mensajes. empresas), situado . rio {piblico el rol de su pur el disenador, sde este luge {a produccion de objetos y él luestro terna, que &S Joduccion > comuni- , puede decirse que ‘os propuesto: el Je formas del diseno se ‘en cualquier La selacion entre. el el profesional (cise ‘consumidor), const ferdependiente. Y, por tanto, 4 Pi fauién y de interaccion, dond fo la eomunicacion de ario del disefio (las fiador) 'y el destinata- © tituye un sistema ine roceso de comuni: ino sabriamos privileUsuario + Diserador Lr] eitguele, f+} Medio Ditusor |—>]_Consumidor 1. Emisor 2. Codificador 3. Mensaje 4, Transmisor 5. Receptor giar ninguno de x, componentes en detrimento de ios otros que lo intbgran Guign uttizg} el diseno; quién lo establece; cémo se materialize en objetos y mensajes; cémo Se introduce en el sistema social: quién lo recibe Io consume finalrjente, constituyen los esiabones Sucesivos ‘de una |verdadera cadena de comunice- Gién. Y desu probeso, el cual corresponde al es- quema paradigmativo de Shannon. Cada uno dd los companentes de esta code- na: a) tiene una fosicién determinada en relecién Con los demas cffrponentes: b} desarrola un rol preciso, yc) ejerbe una funcién interactive. Hey ues un sistema ch feecback 0 retroactive, una in- teraccidn permaneitte entre los elementos de le co- Gena. Esta interacc|on es fa misma ¢indmica que im- pulsa y mantiene Ip comunicacion, y sostiene ast la Integridad del sistema, ‘Unos ¥ ottog elementos de ese conjunto ope- ran reciprocamentd una dialaica: de estimulacién y Ge constrenimienté al mismo siempo, Por ejemplo, el emisorempresa| procede si, desde su posicién gotiva que inicia ell proceso, a través de los produc- tos y los soe que enyia al receptorpublco. Este los recite desde su posicién pasiva, del modo indirecto’ que los $ondeos dé mercado y los estu- dios de motivacién|se esfuérzan en detectar. El emi- sor —ahora en su fondicién de usuario del disefio— trata de motivar al pisehador, 'a 1a vez at:s interpone, entre él y su trabpjo, ures deteiminacas, premisas de marketing, otra premisas de orden técnico, de orden econémico yf de orden temporal. El canal difu- sor o canal transm|sor, en tanto que elemento inter- mediario, introduce} “ruidos” 9 la comunicecién, pero en tanto que sistema tecnolégico en desarrollo cnstante,-aporta| nuevos. recursos comunicativos que constiifien fprmaimente el'producto o el men- saje, pero también ofrecen factores de innovacién. ‘Asi emergen nuevas relaciones entre difusion y cos- te, que afectan ala economia y a la eficacia. El disefiador deviene, pues, una suerte de ‘“intérprete intermediario” entre ambos demandan- | tes: empresa y mercado. Por esto, su fol —que es en sintesis el de convertir unos datos simbélicos en tun proyecto funcional, y éste en un producto oun | mensaje— requiere un. talento especial, una seria formacién técnica, flexiblidad psicolégica, sensibil- dad y un sentido creativo indispensable pare combi- nar formas visuales, Desde ahora, el disefiador deberi ser, sobre todo, hombre de comunicacién; debera operar en todo’ momento “soluciones” en forma de verdade- | ras sintesis expresivas; desarrollar un proceso de | sintesis mentales y técnicas, de estrategias Comuni- cativas, que desembocarén en forma de “respues- ta” a los requerimientos de la empresa, del pro- ducto 0 del’mensaje y de sus funciones, asi como de las demandss y condicionantes socioculturales de sus destinatarios. YComponentes y funciones de la cadena comunicacional Examinemos ahora la naturaleza y la accién de los diferentes componentes del proceso comuni- cativo por el disefo: Empress => Produccion — Co- fauneagien > Consumo. El Emisor o “usuario del disefio”, confirma en primer lugar la utilidad y la necesidad de recurrir al disefio en sus formas variadas: de los productos, los planes de produccién, la comunicacién, la forma- lizacién de los mensajes. __ Elusuario del disefio es, de un modo prepe Gerante, la_empresa, 0 todo tipo de organizecién, eR Desnpese es Pocer Cesis G comunriGa assy "1