PROGRAMA

NEUROMARKETING
4.0
INFORMACIÓN GENERAL

La mente del consumidor evoluciona a la misma velocidad en que la tecnología va Tomando como base la Neurociencia; este programa pondrá en tus manos avances

cambiando nuestro mundo. Aquí nacen nuevos hábitos, necesidades y emociones, científicos, tendencias, motivaciones y comportamientos, que te permitirán hacer y

que al comprenderlas te darán una valiosa ventaja para cambiar la forma en que se decir las cosas que te ayudarán a lograr tus objetivos .

relacionan tus clientes y tu marca.

DURACIÓN:
12 semanas

PRECIO:
$1.500 USD

ONLINE
A QUIÉN VA DIRIGIDO

Este programa está diseñado para profesionales o futuros

profesionales del área de Marketing y para directivos que quieran
obtener un conocimiento profundo del mecanismo de toma de
decisiones en los consumidores.
COMPETENCIAS ADQUIRIDAS OBJETIVOS

Aplicar los principios de la neurociencia a las decisiones de marketing, tanto Aplicar los diversos soportes,
herramientas y canales empleados en
estratégicas como operativas, para la mejorar la creación de productos,
el neuromarketing.
servicios y campañas que resulten atractivos para el consumidor.

Identificar las necesidades del

consumidor con las técnicas del
neuromarketing y darles respuestas
efectivas.

Definir estrategias de marketing,

publicidad, comunicación y negocio
más exitosas.

Mejorar el funcionamiento de las

empresas aplicando técnicas de
neuromarketing.
METODOLOGÍA

El programa en Neuromarketing 4.0 de UEES está integrado por varios métodos

de aprendizaje: Basada en el método del caso, actividades interactivas, material de apoyo,

• Sesiones online donde se discutirán los casos específicos, se resolverán
dudas y se ampliarán conceptos aprendidos. Estas sesiones se graban y
suben al campus virtual para que los alumnos puedan visionarlas cuando
lecturas y evaluaciones que llevan al estudiante a reforzar su conocimiento y
comprensión del tema, así como en la interacción con el resto de estudiantes de
todo el mundo y el seguimiento personalizado del tutor del curso.

quieran.

• Test de autoevalución al acabar cada unidad del temario.

• Casos y actividades de conocimiento aplicado.

• Mentorización y tutorización online durante el programa.

• Utilización del Campus Virtual para realizar entregas y actividades

interactivas, gestionar el aprendizaje.

REQUISITOS

• Académicos: no existen requisitos de formación o experiencia profesional

previa pero se recomienda conocimientos de marketing.

• Técnicos: acceso a internet y conocimientos básicos de navegación web.

SYLLABUS
UNIDAD 1. INTRODUCCIÓN AL NEUROMARKETING
I. NEUROCIENCIAS
II. LOS ORÍGENES DEL NEUROMARKETING
III. NEUROGÉNESIS
UNIDAD 2. LA ARQUITECTURA DEL CEREBRO
I. ¿CÓMO ES NUESTRO CEREBRO?
II. LA TEORÍA DE LOS TRES CEREBROS
III. HEMISFERIOS CEREBRALES
UNIDAD 3. EL PAPEL DE LAS EMOCIONES
I. ¿QUÉ SON LAS EMOCIONES?
UNIDAD 4. EL PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA
I. CEREBRO DECISOR
II. APRENDIZAJE Y MEMORIA
III. TIPOS DE MEMORIA
IV. NEUROPLASTICIDAD
+ Test de Autoevaluación Unidad 1
V. EL MARKETING: CÓMO CONSUMIMOS
+ Clase Online
VI. EL NEUROMARKETING
VII. LOS RETOS DEL NEUROMARKETING
IV. ¿POR QUÉ SE LLAMAN NEURONAS ESPEJO?
V. NEURONAS ESPEJO: SINAPSIS
+ Test de Autoevaluación Unidad 2
VI. NEURONAS ESPEJO: NEUROTRANSMISORES
+ Caso 1
VII. CEREBRO MASCULINO
+ Clase Online
VIII. CEREBRO FEMENINO
II. SIETE EMOCIONES
III. ¿CEREBRO RACIONAL O CEREBRO EMOCIONAL? + Test de Autoevaluación Unidad 3
IV. ASOCIACIONES Y EFECTO PLACEBO
IV. ¿QUÉ ES LA PERCEPCIÓN?
+ Test de Autoevaluación Unidad 4
V. EVALUACIÓN DE RIESGOS/RECOMPENSAS
+ Actividad 1
VI. ¿QUÉ ES EL EFECTO PRIMING? EJEMPLOS
+ Clase Online
VII. EL PRIMING ALGUNAS VECES IMPERCEPTIBLES
VIII. CONCLUSIONES DEL PRIMING
SYLLABUS

+ Test Autoevaluación Unidad 5 UNIDAD 5. LOS SENTIDOS III. OLFATO

+ Caso 2 IV. GUSTO
I. VISTA
+ Clase Online V. TACTO
II. OÍDO
VI. MARCA MULTISENSORIAL

UNIDAD 6. TÉCNICAS APLICADAS AL ESTUDIO DEL II. EYE TRACKING

+ Test Autoevaluación Unidad 6 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR III. ELECTROENCEFALOGRAMAS (E.E.G.)
+ Actividad 2 IV. RESONANCIA MAGNÉTICA FUNCIONAL (R.M.f.)
I. TÉCNICAS APLICADAS

UNIDAD 7. APLICACIONES DEL NEUROMARKETING III. NEUROBRANDING

+ Test Autoevaluación Unidad 7 IV. LOVEMARKS
I. PUBLICIDAD
V. CONSUMIR MARCAS PARA EL CEREBRO
II. PACKAGING
PROFESOR EVALUACIÓN NETWORKING
DAVID MARTÍN El sistema es de evaluación continua, es decir, no UEES cuenta con un moderno campus
hay examen final. La nota se basa en: virtual donde podrás interactuar con tus
David Martín cuenta profesores y compañeros de programa. Sin
con más de 17 años • 7 Test (1 por unidad) duda una herramienta perfecta para hacer
de experiencia en • 2 Actividades Conocimiento Aplicado networking.
marketing, publicidad, • 3 Casos
creación de eventos • Participación en discusiones online
y planificación
estratégica.
PUNTUACIÓN TOTAL PORCENTAJE
En los últimos años, David ha estado dedicado
íntegramente al estudio de la neurociencia y sus Tests Individuales 40%
aplicaciones en el mundo del marketing. Actividades Conocimiento Aplicado (*) 30%
Participación en discusiones online 20%
Casos 10%

TOTAL 100%

(*) Para aprobar es necesario tener el 75% de las actividades

entregadas.
CAMPUS VIRTUAL TITULACIÓN ACADÉMICA
El alumno recibirá al completar el programa un
A la vanguardia tecnológica, nuestro certificado de Executive Education de la UEES
campus virtual ofrece una experiencia Universidad Online.
única e innovadora de aprendizaje. Es el lugar perfecto para
relacionarte con los demás alumnos y profesores, así como acceder
y compartir los contenidos académicos de nuestra formación.
CONÓCENOS

La UEES Universidad Online es una institución de educación superior que

ofrece una oferta académica internacional sin salir del Ecuador. Nuestros
múltiples convenios internacionales permiten combinar o ampliar sus
estudios en las mejores universidades de Europa, Asia y América.

MISIÓN
Servir a la sociedad mediante la generación de entornos de aprendizaje
para la formación integral de personas que, a través de la docencia,
investigación y vinculación, contribuyan al desarrollo del país.

VISIÓN
La UEES Universidad Online se visualiza como un centro de docencia,
investigación y orientación que aporta alternativas para el desarrollo del país.

Profesores y mentores internacionales,

destacados profesionales de primer nivel

Método del caso, con resolución de casos reales

de empresas internacionales

Educación interdisciplinar y multicultural

Innovadores, para adquirir las habilidades y

competencias que buscan las empresas del siglo
XXI

Excelencia educativa

Programas flexibles, adaptados a cada necesidad

 POR 10 RAZONES

Metodología de
enseñanza práctica: Profesores y Universidad Adquisición de
LEARNING BY DOING mentores expertos con máxima competencias digitales
La Universidad calificación (A) Políticas de
internacionales
siempre abierta becas, ayudas y
financiamiento

3 8
2 7
Contenidos
4 9
Desarrollo de la
actualizados y de alta innovación
calidad
1 Visión
internacional de la Alta cualificación
enseñanza profesional 10

6
5
MUCHO
DONDE ELEGIR
INSCRÍBITE
PROGRAMAS
EXECUTIVE EDUCATION
ONLINE
• Marketing Digital
• Marketing y Ventas Omnicanal
• Gerencia de Empresas
• Recursos Humanos
• Neuromarketing 4.0
• Emprendimiento
UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES
ESPÍRITU SANTO - DIVISIÓN DE
EDUCACIÓN A DISTANCIA
Km 2.5 Vía Puntilla – Samborondón
Ciudadela Tornero III Guayaquil Ecuador
593-4-2835630 (Ext. 225, 227 y 256)
593-4-2835643 en la ciudad de Guayaquil
0939369993
mleon@uees.edu.ec
ichavez@uees.edu.ec
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