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Generación de Ideas
O B J ET IV O S
Conocer el Brainstorming.
Realizar mapas mentales en Visio
Conocer el Brainwritting
Usar la metodología Scamper.
T E M AS A T RA T A R
Generación de ideas
Brainstorming
Brainwritting
Scamper
Lista de atributos
Utilización de Visio
D U RA C I Ó N D E L A P R Á C T IC A
MARCO TEÓRICO
1. Creatividad4
La creatividad es el proceso de presentar un problema
a la mente con claridad (ya sea imaginándolo,
visualizándolo, suponiéndolo, meditando,
contemplando, etc.) y luego originar o inventar una
idea, concepto, noción o esquema según líneas
nuevas o no convencionales. Supone estudio y
reflexión más que acción.
2. Generación de ideas.
La generación de ideas en un proceso que realiza la capacidad de raciocinio o pensamiento
del pensamiento en la búsqueda de resolver un problema, está constituido por una serie
de pasos.
i. Brainstorming5
La técnica de Brainstorming, es también conocida como tormenta cerebral, tormenta
de ideas o lluvia de ideas. Popularmente se la conoce como una técnica utilizada en
el ámbito creativo cuando se busca alcanzar una idea innovadora, sin embargo, sus
usos son mucho más extensos.
5 Consultado en http://noticias.universia.es/cultura/noticia/2017/04/03/1151053/brainstorming‐como‐
enfrentarlo.html el 9 de setiembre del 2017
Todos los mapas mentales tienen elementos comunes. Cuentan con una estructura
orgánica radial a partir de un núcleo en el que se usan líneas, símbolos, palabras, colores
e imágenes para ilustrar conceptos sencillos y lógicos. Permiten convertir largas y
aburridas listas de datos en coloridos diagramas, fáciles de memorizar y
perfectamente organizados, que funcionan de forma totalmente natural, del mismo
modo que el cerebro humano.
Para entender mejor qué es un mapa mental, imaginemos el plano de una ciudad. El
centro de la urbe representa la idea principal, las principales avenidas que llevan al centro
representan los pensamientos clave del proceso mental, las calles menores
representan los pensamientos secundarios, etc. Las imágenes o formas especiales
pueden representar monumentos o ideas especialmente importantes.
El mapa mental es el espejo externo en el que se reflejan sus pensamientos con ayuda
de un proceso gráfico de gran fuerza, lo que proporciona la clave universal para
desbloquear el potencial dinámico del cerebro.
iii. Brainwritting6
Esta técnica fue inventada por Horst Geschka y colegas del Batelle Institute. De cinco
a ocho participantes se sientan alrededor de una mesa, cada uno con un lápiz y un
bloc de papel.
El líder del grupo presenta un problema al grupo, y escribe el enunciado del problema
en un lugar visible para todos. El grupo lo discute para asegurarse que todos los
participantes lo comprenden.
Si aún no se ha iniciado la pila, se crea haciendo que cada persona escriba cuatro
ideas en una hoja de papel, y poniéndolas a continuación, cara abajo, en el centro de
la mesa.
iv. SCAMPER7
Scamper significa "carrera rápida", "huida precipitada"
Scamper es una lista de verificación (ckecklist) generadora de ideas basada en verbos
de acción que sugieren cambios a un producto existente, servicio o proceso. Este
mnemónico fue creado por Bob Eberlee a partir de la lista de verificación verbal
originada por Alex Osborn, el creador del brainstorming, un pionero en el desarrollo de
la técnica de la creatividad.
La lista de verificación verbal original de Alex Osborn, estaba ordenada así: darle otro
uso (put to other uses), adaptar (adapt), modificar (modify), magnificar (magnify),
minimizar (minify), sustituir (substitute), reorganizar (rearrange), invertir (reverse),
combinar (combine). Bob Eberlee los reordenó por hacerla más fácil de recordar:
S = Sustituir? (Substitute?)
C = Combinar? (Combine?)
A = Adaptar? (Adapt?)
M = Magnificar? (Magnify?) Modificar (Modify?)
P = Poner-le otros usos? (Put to other uses?)
E = Eliminar? (Eliminate?) o Minimizar? (Minify?)
R = Reorganizar? (Rearrange?), Invertir? (Reverse?)
La idea que hay detrás esta lista de verificación es que un producto, servicio, o proceso
existentes, tanto si son propios como si son de la competencia, se pueden mejorar si
uno aplica una serie de verbos y preguntas relacionadas y persigue las respuestas
para ver donde le llevan. Estos verbos indican posibles maneras de mejorar un
producto, servicio, o proceso existente haciendo cambios. En el caso de la lista de
Osborn, puede que se nos sugieran más alternativas a partir de las definiciones y
frases adicionales que acompañan cada uno de los verbos principales. Por ejemplo, si
el elemento que se considera es un PC portátil y estás persiguiendo la alternativa
"minimizar", podrías encoger el portátil a un notebook o a un palmtop. Bob Eberlee
mantuvo todas las preguntas de Alex Osborn, y añadió unas cuántas más.
Fuente: Creado a partir del texto de Thinkertoys de Michael Michalko, Págs. 89-128.
Síntesis de pasos
1. Identifica el producto o servicio a modificar.
2. Aplica cada uno de los verbos de la lista de comprobación para sugerir cambios en el
producto o servicio, escribiendo los cambios en los espacios en blanco del impreso.
3. Asegúrate de hacer todas y cada una de las preguntas de acción para los verbos listados al
identificar los posibles cambios.
4. Revisa tus cambios para determinar cuáles se adecuan a tu criterio de solución.
v. Lista de atributos8
Procedimiento.
En general, el procedimiento consiste en:
1. Identificar el producto, servicio o proceso a mejorar o el problema a resolver.
2. Analizarlo y hacer una lista de tantos atributos como sea posible
3. Coger cada atributo y pensar en la forma de cambiarlo o mejorarlo. Para cada
atributo se podría hacer un Scamper.
Puntos fuertes
• Es una técnica eficaz.
• Es el punto de partida de otros métodos.
• No hay que tener mucha preparación para usarlo.
• Es muy práctico en la mejora de productos.
Puntos débiles
• La identificación de atributos en procesos complejos exige un considerable
esfuerzo de análisis.
• El análisis sistemático de todas las posibilidades de cada uno de los atributos
acostumbra a consumir mucho tiempo.
Listas prefabricadas
Para facilitar la tarea de listar atributos, existen listas prefabricadas. Más adelante
presentamos un par de ejemplos. No obstante es mejor hacer siempre primero nuestra
lista sobre el problema concreto y, después, usar estas listas para contrastarlas con la
nuestra y, si es necesario, ampliarla.
Lista de atributos nº 1
• Altura • Finalidad • Posición
• Anchura • Flexibilidad • Propietario
• Color • Profundidad • Cantidad
• Componentes • Forma • Cantidad
• Fecha • Fortaleza • Parecido a
• Distancia • Frecuencia • Tiempo
• Duración • Identificador • Textura
• Estructura • Importancia • Tipo
• Estado • Lugar • Velocidad
• Estatus • Medida • Volumen
• Hecho de • Origen
• Fiabilidad • Peso
Sustancia Marketing
Estructura Fabricación
Color Venta
Forma Función
Textura Tiempo
Descriptivos Sonido De proceso
Sabor
Olor
Espacio
Densidad
A C T IV I D A D E S D E L A P R Á CT IC A
E JE RC IC I O S
Buscar información acerca de las diferentes herramientas que existen para desarrollar la
creatividad, realizar una pequeña monografía y desarrollar una presentación
C U E ST I O NA R I O
a) ¿Qué es la Creatividad?
b) ¿Cómo se aplica la herramienta Scamper?
c) Mostrar un ejemplo de aplicación de la herramienta lista de atributos.
R EF ER EN CI AS B I B LI O G R Á F I C A S