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Industria alimenticia autorregulará
la publicidad dirigida a menores
C
on el objetivo de proteger a
los niños de la exposición
y preocupados por los ín-
dices de la obesidad infantil, los
titulares de 13 empresas que con-
centran el 80% de la pauta publici-
taria elevaron una propuesta para
que la publicidad de alimentos di-
rigida a niños menores de 12 años
cumpla con determinados requisi-
tos. Se trata de la presentación del
Programa de Autorregulación Pu-
blicitaria de Alimentos y Bebidas.
En el marco de los compromisos
asumidos por la COPAL, la Coordi-
nadora de las Industrias de Produc-
tos Alimenticios, en la promoción
de hábitos de vida saludables, la
Industria de Alimentos y Bebidas,
que concentra el 80% de la pauta
publicitaria presentó su compro-
miso de autorregulación de la pu-
blicidad dirigida a niños menores
de 12 años.
“La propuesta tiene como pro-
pósito fundamental proteger al me-
nor de la exposición, cuando no tie-
ne la capacidad de discernir sobre
sus hábitos de vida. Asimismo, la
propuesta consensuada permite
armonizar las intervenciones in-
dividuales para lograr una acción
colectiva de mayor impacto”, ex-
plicó en diálogo con Infobae Car-
la Martín Bonito, directora ejecu-
tiva de la COPAL.
La autorregulación toma como
referencia los estándares interna-
cionales adoptados en el Pledge de
la Unión Europea e internalizados
a nivel nacional con las Guías Ali-
mentarias para la Población Argen-
tina (GAPA). Estos criterios, entre
otros, determinarán si los produc-
tos podrán o no ser publicitados en
televisión, radio y medios gráficos.
Consultada acerca de los crite-
rios nutricionales establecidos, Mar-
tin Bonito aseguró: “Los productos
se dividieron en nueve categorías
para, en línea con los criterios nu-
tricionales, establecer el límite de
nutrientes: sodio, grasas saturadas
y azúcares totales”.
La clasificación del Pledge de la
UE distingue los alimentos y bebi-
das en nueve categorías: 1) aceites
vegetales, mantequilla y grasas pa-
ra untar y salsas emulsionadas; 2)
frutas, verduras y semillas y sus pro-
ductos con excepción del aceite; 3)
productos a base de carne; 4) pro-
ductos de pesca; 5) productos lác-
teos; 6) productos a base de cereal;
7) sopas, platos combinados, pla-
tos de fondo y emparedados relle-
nos; 8) comidas y 9) hielos comes-
tibles (helados).
“Asimismo, existe una catego-
ría adicional que engloba a los ali-
mentos y bebidas no incluidos en
las categorías detalladas anterior-
mente. Para estos productos se de-
finió el límite de las 200 kilocalorías
por porción individualmente enva-
Con el objetivo de proteger a los niños de la exposición y preocupados por los índices de
la obesidad infantil, los titulares de 13 empresas elevaron una propuesta para que la
publicidad de alimentos dirigida a niños menores de 12 años cumpla con determinados
requisitos.
La Coordinadora de las Industrias de Productos Alimenticios presentó una autorregulación publicitaria de alimentos y
bebidas dirigida a los más chicos.
sada como criterio para publicitar”,
agregó la especialista.
INICIATIVA. Dicha iniciativa se lan-
zó oficialmente el pasado miérco-
les por la tarde en presencia del
doctor Daniel Funes de Rioja, pre-
sidente de COPAL y altos ejecutivos
de las empresas adherentes: Arcor,
Bimbo, Baggio, Grupo Cepas, Coca
Cola, Danone, Ferrero, Mastellone
Hnos., Molinos, Mondelez Interna-
tional, Nestlé, Pepsico y Unilever.
Aquellos productos que no cum-
plan con los criterios nutricionales
o superen las 200 kcal por porción
individualmente envasada no serán
publicitados en audiencias que es-
tén compuestas por un 35% o más
de niños menores de 12 años.
Son muchísimas las evidencias científicas del gran poder de influencia que la
publicidad tiene sobre la alimentación de los menores.
Paraná, sábado 13 de octubre de 2018
“Uno de los elementos clave
para que estas iniciativas sean
exitosas, es la capacidad de con-
seguir que participen operado-
res locales importantes, por eso,
la propuesta Argentina se desta-
ca por incluir a grandes empre-
sas nacionales”, comentó Will Gil-
roy, director de comunicaciones
de la World Federation of Adver-
tisers en el evento.
Aquellas empresas que adhirie-
ron, se someterán a una auditoría
externa anual que realizará un mo-
nitoreo para reportar el grado de
cumplimiento de las empresas sig-
natarias del compromiso.
Desde COPAL anunciaron que
en base a investigaciones científi-
cas se determinó que “los chicos
de entre 6 y 12 años entienden la
intención de una publicidad, pe-
ro no desarrollaron aún una visión
y comprensión crítica. A partir de
los 12 años, los niños desarrollan
una comprensión crítica de la pu-
blicidad”.
El compromiso de la UE es una
iniciativa voluntaria de las princi-
pales empresas de alimentos y be-
bidas para cambiar la forma en que
publicitan para los niños, una res-
puesta de los líderes de la indus-
tria que se utilicen las comunica-
ciones comerciales para ayudar a
los padres a tomar las decisiones
correctas de dieta y estilo de vida
para sus hijos.
“Estamos convencidos de que la
iniciativa privada es un eje central
de un modelo de desarrollo susten-
table. Por ese motivo, propiciamos
una acción decidida y responsable
a los efectos, tanto de promover la
industria alimenticia a nivel na-
cional, como también, la iniciativa
del Presidente de convertirnos en
el supermercado del mundo, para
lo cual alineamos esta decisión de
autorregulación con las corrien-
tes hoy prevalecientes en el mun-
do desarrollado”, afirmó a los pre-
sentes Funes de Rioja.
La autorregulación en cuestión
espera transformarse en una inicia-
tiva que trascienda el ámbito ins-
titucional para convertirse en una
Propiciamos una acción decidida y responsable a los efectos de promover la acción a la que nuevas empresas se
industria alimenticia a nivel nacional”, expresó Daniel Funes de Rioja, presidente sumen en pos de una mejora en la
de COPAL. educación nutricional.
La actualidad marca que Argentina es el país con mayor obesidad infantil en
América Latina, siendo que uno de cada tres chicos tiene sobrepeso u obesidad.