Вы находитесь на странице: 1из 33

Ц

ОР
BRAND BOOK Н
О

А
руководство по использованию фирменного стиля
Используйте руководство при создании
визуальных материалов и следите за тем,
чтобы данные правила соблюдались
вами и вашими партнерами.

Правила и примеры, описанные в руководстве,


призваны обеспечить единство фирменного стиля
и являются обязательными для использования
при разработке оригинал-макетов фирменной документации,
полиграфической продукции, производстве рекламных
материалов и сувенирной продукции.

Руководство содержит систему использования логотипа,


рекомендации по использованию цветов и шрифтов
с примерами правильного и неправильного применения.

2
Содержание

Базовые элементы .............................................................................. 4 Электронное письмо ........................................................................... 19


Общий логотип .......................................................................................... 5 Сертификаты .............................................................................................. 20
Построение общего логотипа....................................................... 6
Брендированая продукция ..................................................... 21
Логотипы филиалов ............................................................................... 7
Кружки ............................................................................................................. 22
Допустимое использование логотипа ................................... 8
Блокноты ........................................................................................................ 23
Использование монохромного логотипа ............................ 9 Ручки .................................................................................................................. 24
Недопустимое использование логотипа ............................ 10 Пакеты .............................................................................................................. 25
Фирменные цвета ................................................................................... 11
Фирменные шрифты .............................................................................. 12 Одежда .............................................................................................................. 26
Стилеобразующие элементы ........................................................ 13 Футболки для реабилитантов ...................................................... 27
Инфографика .............................................................................................. 14 Футболки для персонала ................................................................. 28
Ветровки ........................................................................................................ 29
Деловая продукция............................................................................. 15
Визитная карточка общая ................................................................. 16 Оформление социальных сетей........................................ 30
Визитная карточка именная ........................................................... 17 Заглавный баннер .................................................................................. 31
Фирменный бланк ................................................................................... 18 Оформление новостной ленты ................................................... 32

3
Базовые элементы

4
Основной логотип
Целостность восприятия фирменного стиля
Р Ц
будет обеспечена только при использовании
логотипа по примерам воспроизведения,
О
приведенным в этом руководстве. О
Начертание букв, взаимные пропорции Н

А
и расположение элементов стандартизированы
и не могут меняться.

Основной логотип состоит из графического знака


и текстового блока. Графический знак представляет
собой изображение земного шара, окруженного
лентой. Текстовый блок включает в себя аббревиатуру:
«АНО ОРЦ» и слоган «С надеждой в будущее!».

Логотип должен быть в векторном формате у всех компаний,


! которые имеют право на его использование.

5
Построение общего логотипа

Для абсолютно точного воспроизведения 2х


логотипа и проверки изображения
приводим схему пропорций и размеров. Высота буквы «А» = х Ц
ОР
Охранное поле - это условный
О
Н

А
красный прямоугольник вокруг логотипа, 2х 2х
в пределах которого не допускается
размещение каких-либо иных
элементов дизайна.

Охранное поле (выделено красной рамкой)


необходимо для полноценного
восприятия логотипа. 2х

6
Ц
ОР
О
Логотипы филиалов Н

А
Логотипы филиалов состоят из такого же графического
знака, как и основной логотип, аббревиатуры «АНО ОРЦ»,
а вместо слогана прописывается название филиала:
«ЦСР Тюменский», либо «ЦСР Приволжский».

Р Ц
О
О
Логотип должен быть в векторном виде у всех компаний, Н
!

А
которые имеют право на его использование.

7
Допустимое
использование
логотипа На белом фоне На темном фоне

При размещении логотипа на различных фонах Ц Ц


необходимо учитывать приведенные рекомендации. ОР ОР
О О
Н Н

А
Размещая логотип на белом фоне важно соблюдать
минимальное охранное поле.

При размещении на темном фоне – цвет текстовой части


логотипа меняется на белый (для достижения контраста
и читаемости).
На сложном фоне
Размещая на сложном фоне важно следить за сохранением
контраста между картинкой и логотипом.

Данные правила распространяются как на основной логотип,


! так и на логотипы филиалов.

8
Использование
монохромного логотипа Монохромный вариант:

Ц
При использовании логотипа в монохромных цветах ОР
(черный, белый и оттенки серого), необходимо воспользоваться О
Н
упрощенной версией.

А
Также допускается использования логотипа в один цвет,
если этого требует печать.

C: 100 C: 70 C: 50 C: 0
M: 0 M: 0 M: 0 M: 0
Y: 0 Y: 0 Y: 0 Y: 0 Одноцветный вариант:
K: 0 K: 0 K: 0 K: 0
Ц Ц
ОР ОР
R: 0 R: 102 R: 115 R: 255 Н
О
Н
О
G: 0 G: 102 G: 175 G: 255

А
B: 0 B: 102 B: 225 B: 255
#000000 #666666 #73AFE0 #FFFFFF
Pantone: Pantone: Pantone: Pantone:
Black 6 С 185203 423 С 9016

9
Не допустимое
использование логотипа Ц ОР
Ц
ОР О
О Н

А
1 Н 5
Логотип может использоваться только в допустимых

А
графических решениях. Любые отклонения и модификации
этих решений крайне негативно влияют на узнаваемость и
имидж бренда!

ÎÐÖ ОР
Ц
ÍÎ
Недопустимо: À Н
О

А
2 6
1 Любая деформация логотипа (растяжение, сжатие и т. д.).
2 Изменение шрифтов, используемых в логотипе.
3 Использование логотипа в непредусмотренных цветах. Ц
ОР ОР
Ц
4 Применение обводки к логотипу. О О
Н Н

А
5 Применение визуальных эффектов к логотипу (тень, свет); 3 7

6 Размещение логотипа на цветах фона, не соответствующих


бренду.
7 Изменение пропорций логотипа.
Ц О ОРЦ
АН
8 Изменение констант (смена положения текста, ОР 8
декоративного элемента). О
4
Н

А
Данные правила распространяются как на основной логотип,
! так и на логотипы филиалов.
10
Фирменные цвета
Синий и голубой являются основными фирменными Дополнительные цвета:
цветами. В качестве дополнительных
используются оттенки основой гаммы + контрастный желтый. C: 92 C: 90 C: 58
M: 75 M: 60 M: 20
Работа в любой другой цветовой гамме, Y: 15 Y: 10 Y: 0
не приведенной в данном руководстве, K: 10 K: 23 K: 0
недопустима!
R: 54 R: 39 R: 115
G: 76 G: 85 G: 175
B: 134 B: 136 B: 225
Основные цвета: #364C86 #275588
#73AFE0
Pantone: Pantone: Pantone:
19-4027 653 С 15-4225
C: 100 C: 74 C: 0
M: 88 M: 17 M: 0
Y: 30 Y: 0 Y: 0 C: 74 C: 0 C: 10
K: 18 K: 0 K: 0 M: 17 M: 26 M: 0
Y: 0 Y: 90 Y: 0
K: 0 K: 0 K: 0
R: 46 R: 54 R: 255
G: 59 G: 76 G: 255 R: 168 R: 225 R: 235
B: 104 B: 134 B: 255 G: 222 G: 194 G: 235
B:247 B: 42 B: 235
#2E3B68 #24A5DE #FFFFFF #A8DEF7 #FCC22A #EBECEC
Pantone: Pantone: Pantone: Pantone: Pantone: Pantone:
19-3939 15-4323 9016 635 С 1235 С 11-0602

11
Фирменные шрифты
В логотипе используется шрифтовая Основные шрифты
гарнитура Arial Black.
Roleway Regular
Для создания макетов деловой Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр
документации, имиджевых, рекламных Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 * + - / () % ; !
макетов, подписи, реквизитов, контактных
данных, заголовков, основного текста Roleway SemiBold
используется шрифтовая гарнитура Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр
Roleway (Regular, Bold, SemiBold). Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 * + - / () % ; !
Для электронных форматов
и деловой переписки используется Roleway Bold
шрифтовая гарнитура Arial Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр
(Regular, Bold). Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 * + - / () % ; !

Цветовое решение текстов должно


соответствовать фирменной цветовой гамме. Дополнительный шрифт
Arial
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр
Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
Шрифт, используемый в логотипе 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 * + - / () % ; !

Arial Black Arial Bold


Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр
Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 * + - / () % ; ! 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 * + - / () % ; !

12
Стилеобразующие
элементы
Фирменными элементами являются объекты
с плавными форами (в виде лент, полос, волн).
К элементам допустимо применение однородных
и градиентных заливок.

Допускается оформление не целыми элементами,


а их фрагментами.

Недопустима любая деформация объектов!

Возможно использование похожих элементов,


но обязательно с сохранением корпоративных
цветов.

13
Инфографика
Для удобного представления информации можно использовать
инфографику в фирменных цветах.

Иконки для макетов:

Иконки для обозначения социальных сетей:

14
Деловая продукция

15
ПОМОЖЕМ Н
О
ОР
Ц

ПРЕОДОЛЕТЬ

А
ЗАВИСИМОСТЬ!
anoorc.ru

Общая визитная карточка ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ ПО ВОПРОСАМ ЗАВИСИМОСТИ

8-800-250-06-50
АНОНИМНО. КРУГЛОСУТОЧНО. БЕСПЛАТНО

Описание:
Односторонняя визитная карточка.
Формат 50 х 90 мм. ПОМОЖЕМ Н
О
ОР
Ц

Полноцвет 4+0. ПРЕОДОЛЕТЬ

А
ЗАВИСИМОСТЬ!

Рекомендованная бумага: anoorc.ru


мелованный картон 30 г/м2.

Шрифтовые гарнитуры: ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ ПО ВОПРОСАМ ЗАВИСИМОСТИ

8-800-250-06-50
слоган: Raleway 11,3 п. АНОНИМНО. КРУГЛОСУТОЧНО. БЕСПЛАТНО

сайт: Raleway 11 п.
телефон: Raleway Bold 13 п.
Ц
ОР
ПОМОЖЕМ Н
О

ПРЕОДОЛЕТЬ

А
ЗАВИСИМОСТЬ!
anoorc.ru
Для каждого филиала на общей визитной карточке должен
! быть размещен соответствующий логотип.
ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ ПО ВОПРОСАМ ЗАВИСИМОСТИ

8-800-250-06-50
АНОНИМНО. КРУГЛОСУТОЧНО. БЕСПЛАТНО

16
Ц Автономная некоммерческая организация
ОР
О Объединенный реабилитационный центр
Н

А
Барашков
Андрей Анатольевич
директор

Именная визитная карточка +7 919-935-50-50


89199355050@mail.ru
ул. Республики, 148 А, к. 1.

Описание:
Односторонняя визитная карточка.
Формат 50 х 90 мм. О
ОР
Ц Автономная некоммерческая организация
Центр социальной реабилитации «Тюменский»
Полноцвет 4+0. Н

А
Чубаров
Рекомендованная бумага: Сергей Павлович
мелованный картон 30 г/м2. директор

+7 919-936-01-51
Шрифтовые гарнитуры: sergey.chubarov.87@mail.ru
название организации: Raleway 7 п. ул. Республики, 148 а, к. 1.
ФИО: Raleway 13 п.
должность: Raleway 9 п.
контактные данные: Raleway 7,7 п. Ц
ОР Автономная некоммерческая организация
О Центр социальной реабилитации «Приволжский»
Н

А
Лунева
Юлия Александровна
Для каждого филиала на именной визитной карточке должен
! быть размещен соответствующий логотип.
директор

+7 917 200 10 35; 8 917 200 10 34


saratov.sol@mail.ru
Саратовская область, с. Приволжское,
ул. Первомайская д.1а стр.1 оф.1

17
Ц
ОР Автономная некоммерческая организация
О
Н Центр социальной реабилитации «Приволжский»

А
413286 Саратовская область, Ровенский район, +7 917-200-10-35
с. Приволжское, ул. Первомайская д.1а стр. 1. оф.1 +7 917-200-10-34

ОР
Ц Автономная некоммерческая организация
О Объединенный реабилитационный центр «Тюменский»

Фирменный бланк
Н

А
626030, Тюменская область, Нижнетавдинский район, +7 (3452) 20-12-36
северо-восточнее оз. Сундукуль, в урочище Горельник, +7 919-936-01-45
строение 4

Ц
ОР Автономная некоммерческая организация
Описание: Н
О
Объединенный реабилитационный центр

А
Фирменный бланк для деловой переписки +7 (3452) 20-12-36 625026, г. Тюмень, ул. Республики 148а/1

Рекомендованная бумага:
Офсетная / цифровая печать, полноцвет, ч/б.
Рекомендованная бумага - S ofset 80 г/м2.

АНО ЦСР «Приволжскийй». Почтовый адрес: 413286 Саратовская область, Ровенский район, с. Приволжское, ул. Первомайская д.1а стр.1 оф.1.
ИНН 6428005491, КПП 642801001, ОГРН 1176451008700, р/с 40703810100090106243, к/с 30101810200000000702 (Операционный офис
«Саратовский» филиала «Приволжский» ПАО Банк ЗЕНИТ). Директор: Лунева Юлия Александровна. Тел.: +7 917-200-10-35. Электронная почта: saratov.sol@mail.ru

АНО ОРЦ ЦСР «Тюменский». Почтовый адрес: 625026, г. Тюмень, ул. Республики, 148а/1. ИНН 7224067815, КПП 722401001,

Для каждого филиала на фирменном бланке должны


!
ОГРН 1157232027039, р/с 40703810795150000011, к/с 30101810200000000903 (Уральский Филиал ПАО «РОСБАНК»).
Директор: Чубаров Сергей Павлович. Тел.: +7 919-936-01-51. Электронная почта: sergey.chubarov.87@mail.ru

быть размещены соответствующие контактные данные


и логотип.
АНО ОРЦ. Адрес: 625026, г. Тюмень, ул. Республики, 148а/1. ИНН 7224067815, КПП 722401001,
ОГРН 1157232027039, р/с 40703810795150000011, к/с 30101810200000000903 (Уральский Филиал ПАО «РОСБАНК»).
Директор: Барашков Андрей Анатольевич. Тел.: +7 919-935-50-50. Электронная почта: 89199355050@mail.ru

18
Ц
О
ОР Автономная некоммерческая организация
Н
Объединенный реабилитационный центр

А
+7 (3452) 20-12-36 625026, г. Тюмень, ул. Республики 148а/1

Электронное письмо
Здравствуйте
Макет электронного письма для деловой
переписки в интернете.

С уважением, Барашков Андрей Анатольевич (директор АНО ОРЦ )


Для каждого филиала в шапке письма и в контактных данных
! должны быть соответствующие контактные данные anoorc.ru
и логотип.
АНО ОРЦ. Адрес: 625026, г. Тюмень, ул. Республики, 148а/1. ИНН 7224067815, КПП 722401001,
ОГРН 1157232027039, р/с 40703810795150000011, к/с 30101810200000000903 (Уральский Филиал ПАО «РОСБАНК»).
Директор: Барашков Андрей Анатольевич. Тел.: +7 919-935-50-50. Электронная почта: 89199355050@mail.ru

19
Ц
ОР
О
Н

А
СЕРЕБРЯНЫЙ
СЕРТИФИКАТ
Сертификаты Ц
Автономная некоммерческая организация
«Центр социальной реабилитации «Тюменский»
настоящим удостоверяет, что

Н
О
ОР
ИМЯ ОТЧЕСТВО
ФАМИЛИЯ

А
Описание: 01.01.1980 г. р.

Сертификаты на 3 места (золото, серебро, бронза)


успешно закончил программу
реабилитации и восстановления
ЗОЛОТОЙ
Рекомендованная бумага: СЕРТИФИКАТ Директор

мелованный картон 30 г/м2. Автономная некоммерческая организация


«Центр социальной реабилитации «Тюменский»
АНО ЦСР А.П. Орлянский

Матовая. настоящим удостоверяет, что

ИМЯ ОТЧЕСТВО
ФАМИЛИЯ Ц
01.01.1980 г. р.
ОР
О
Н

А
успешно закончил программу
реабилитации и восстановления

Директор
АНО ЦСР А. А. Барашков
БРОНЗОВЫЙ
СЕРТИФИКАТ
Автономная некоммерческая организация
«Центр социальной реабилитации «Тюменский»
настоящим удостоверяет, что

ИМЯ ОТЧЕСТВО
ФАМИЛИЯ
Для каждого филиала на сертификате должен
!
01.01.1980 г. р.

быть размещен соответствующий логотип и ФИО директора


успешно закончил программу
реабилитации и восстановления

Директор
АНО ОРЦ А.А. Барашков

20
Брендированная
продукция

21
Кружки
Н
О
ОР
Ц
20 лет помогаем
начать жизнь

А
с чистого листа
anoorc.ru
Кружка оформляется с помощью ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ ПО ВОПРОСАМ ЗАВИСИМОСТИ

стилеобразующих элементов. 8-800-250-06-50


Брендируется общим логотипом АНОНИМНО. КРУГЛОСУТОЧНО. БЕСПЛАТНО

компании и слоганом, приуроченным


к юбилею организации.

22
Блокнот

Блокнот оформляется с помощью


стилеобразующих элементов.
Брендируется общим логотипом
компании и слоганом, приуроченным
к юбилею организации.

23
Ручки

Ручка брендируется общим логотипом


компании, номером горячей линии
и слоганом, приуроченным к юбилею
организации.

24
Пакеты
Пакеты двух видов: бумажный и полиэтиленовый.
Брендируются общим логотипом компании
и слоганом, который приурочен к юбилею организации.

Простой пакет печатается в один цвет.

Ц
ОР
О ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ ПО ВОПРОСАМ ЗАВИСИМОСТИ
Н
8-800-250-06-50
А

АНОНИМНО. КРУГЛОСУТОЧНО. БЕСПЛАТНО


Ц
ОР
О
Н
А

anoorc.ru

ВЫ НЕ ОДНИ!
20 ЛЕТ ПОМОГАЕМ ПРЕОДОЛЕТЬ ЗАВИСИМОСТЬ

ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ ПО ВОПРОСАМ ЗАВИСИМОСТИ

8-800-250-06-50 ВЫ НЕ ОДНИ!
АНОНИМНО. КРУГЛОСУТОЧНО. БЕСПЛАТНО 20 ЛЕТ ПОМОГАЕМ ПРЕОДОЛЕТЬ ЗАВИСИМОСТЬ

anoorc.ru

25
Одежда

26
anoo
rc.ru
Ц
ОР
О
Н

А
ЖИЗНЬ
с чистого листа

Футболки для реабилитантов перед

Футболки 3 цветов (белые, зеленые и синине). спина

На груди с левой стороны размещается логотип компании.

anoo
rc.ru
Ц

Печать выполняется в одну краску.


ОР
О
Н

А
Белая футболка выдается после месяца лечения. Альтернатива
На спине слоган: «Жизнь с чистого листа» есть!
Зеленая футболка выдается через 6 месяцев,
перед
слоган – «Альтернатива есть!».
Синяя футболка выдается через год реабилитации.
На спине написано «С надеждой в будущее!». спина

На правом рукаве напечатан адрес сайта.

anoo
rc.ru
Ц
ОР
О
Н

А
С надеждой
в будущее!
Для каждого филиала на футболках должен быть размещен
! соответствующий логотип. перед

спина

27
Футболки для персонала

anoo
rc.ru
Ц
ОР
О
Н

А
Футболки для персонала темно-синего цвета.
С левой стороны вышит логотип компании.
На правом рукаве адрес сайта.

перед

спина

Для каждого филиала на футболках сотрудников должен быть вышит


! соответствующий логотип.

28
Ветровки
Темно-синие брендированные куртки.
Логотип компании печатается спереди в один цвет.

Для каждого филиала на ветровках должен быть напечатан


! соответствующий логотип.

29
Оформление
социальных сетей

30
Заглавный баннер групп
Заглавный баннер для групп в социальных сетях VKontakte
и Facebook оформляется в соответствии с фирменным стилем
(шрифты, цвета, элементы, инфографика)

В качестве юзерпика для социальных сетей Instagram и Ok.ru


используется общий логотип компании.

Ц
ОР
О
ВЫ НЕ ОДНИ!
ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ
Н
8-800-250-06-50

А
ПОМОЖЕМ ПРЕОДОЛЕТЬ ЗАВИСИМОСТЬ АНОНИМНО. КРУГЛОСУТОЧНО. БЕСПЛАТНО

anoorc.ru Задать вопрос Вступить в группу

31
Оформление новостной ленты Заголовок новости

Баннера для оформления ленты новостей (VKontakte, Instagram,


Ok.ru и Facebook) оформляются с помощью стилеобразующих
элементов с использованием фирменного шрифта и т. д.
Все изображения подгоняются под ширину ленты
Ц
ОР
О
Н

А
Ц
ОР
О
Н
ЗАГОЛОВОК ЗАГОЛОВОК
А

НОВОСТИ НОВОСТИ
Описание, если нужно
Описание, если нужно

ЗАГОЛОВОК
НОВОСТИ
Ц
ОР
О
Н

А
Ц
ОР anoorc.ru
О
Н
А

ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ
ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ
8-800-250-06-50 8-800-250-06-50
АНОНИМНО. КРУГЛОСУТОЧНО. БЕСПЛАТНО
АНОНИМНО. КРУГЛОСУТОЧНО. БЕСПЛАТНО

32
Ц
ОР Разработано центром маркетинговой поддержки
О
Н «Мощное продвижение»
А