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Solo desde el año 2001 se integró a la medición la TV Pay,
incluyendo la posibilidad de segmentar por industrias.
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Evolución Rating Hogares Total TV - TV free a la baja / TV pay al alza / 1992 - 2016
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La década 90 marca un duopolio permanente entre Canal 13 y TVN, que se rompe el año 2002 con la irrupción
de Mega al segundo lugar y con su liderazgo anual 2004. Desde allí en adelante la competencia se descentra y !,"($
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tiende a la baja permanente. Desde el año 2008 la TV pay emerge con fuerza, liderando el mercado, pero
!($ declina por primera vez el 2016.
EL SISTEMA DE TV DE PAGO ES RELEVANTE, PERO NO VA A LLEGAR A 4 MILLONES DE HOGARES... !)")$
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! Existe una convención tácita en la industria de la TV que se refiere a marcos de análisis de referencia de los públicos preferentes que se
analizan en su evolución semanal, mensual y anual.
! Tanto TVN como Mega y UCVTV, entre otros utilizan o han usado este formato de tabla comparada que incluye el seguimiento a las audiencias
dueñas de casa de los estratos ABC1, C2 y C3 en el o" prime de lunes a viernes, así como el llamado target comercial generalista de 25 a 64
años en los mismos estratos, observado en el prime time de lunes a domingo.
! Mega consolidó su liderazgo en ambos cuadros de analisis, no obstante el 2016 muestra un deterioro en competitividad comercial de CHV y
Canal 13, mientras TVN repunta sin salir del cuarto lugar.
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Al perfilar los públicos televisivos promedio del 2016 se aprecia que un 26,2% es de estratos medio alto y alto
(ABC1-C2) y un 73,8% corresponde a clases populares o emergentes (C3-D). Mientras que un 60,3% son
mujeres, cuestión que se acrecienta en el prime time. Y la tenencia de TV cable o satélite llega al 62,7% del
universo medido.
El target total ABC (ABC1-C2-C3) representa un 56,7% de la población. Dentro de ellos existe una convención
en los canales más grandes de darle mayor valor comercial al segmento de 25 a 64 años de estos GSE
(hombres y mujeres).
Para canales de menor audiencia se amplía la muestra al segmento D y dependiendo del horario puede
privilegiarse al público femenino (o" prime) o bien al de ambos sexos (prime time).
La propuesta de público objetivo para RATZ TV se orienta a adulto joven y adulto hasta los 49 años. Las
alternativas a explorar son dos: hombres y mujeres de 18 a 49 años ABC1-C2-C3 (27%) o bien ampliar su
rango sociodemográfico para abarcar también al segmento D en esos tramos etarios (42,8%).
Promedio anual de los cuatro canales grandes y ratings sobre 10 puntos / 2016
Universo Universo
La Red 1,2 UCV Television Ch5 - TELETON 2016 1,7
La Red - FESTIVAL TIERRA AMARILLA 4,0 UCV Television Ch5 - TOC SHOW 1,5
UCV Television Ch5 - ALGO PERSONAL PRIME 1,4
La Red - PREMIOS OSCAR 3,5 UCV Television Ch5 - SEMANA SANTA 1,4
La Red - MENTIRAS VERDADERAS 2,6 UCV Television Ch5 - NESSUN DORMA (NADIE DUERMA) 1,3
La Red - PREMIOS PULSAR 2,4 UCV Television Ch5 - ANO NUEVO EN EL MAR 1,3
La Red - LATIN GRAMMY 2,1 UCV Television Ch5 - TOC SHOW (RESUMEN) 1,3
La Red - ALFOMBRA ROJA OSCAR 2,0 UCV Television Ch5 - LOS ANOS DORADOS (R) 1,3
UCV Television Ch5 - QUEREMOS DEBATE 1,2
La Red - YO SOY BETTY LA FEA
La Red - INTRUSOS
2,0
2,0
UCV Television Ch5 - LOS ANOS DORADOS 1,2 ! Respecto de los tres canales abiertos
UCV Television Ch5 - ME LATE (NOCHE) 1,2
La Red - LA TIERRA EN QUE VIVIMOS 1,9 UCV Television Ch5 - ALGO PERSONAL ENTRE TU Y YO 1,2 nacionales de menor audiencia, La Red
La Red - CADA DIA MEJOR 1,9 UCV Television Ch5 - NESSUN DORMA (NADIE DUERMA)(RE 1,2
La Red - MATINATON 1,8 UCV Television Ch5 - BAILABLE DE ANO NUEVO (R) 1,1 consigue casi el doble de espacios que UCV
UCV Television Ch5 - EL CARDENAL DEL PUEBLO 1,1
La Red - TELETON 2016
La Red - CULTURA VERDADERA
1,8
1,8
UCV Television Ch5 - UCVTV NOTICIAS EDICION CENTRAL 1,1 TV en este ranking de programas por sobre
UCV Television Ch5 - NOCHE DE PELICULA 1,1
La Red - FESTIVAL TIERRA AMARILLA (LO M 1,8 UCV Television Ch5 - ANO NUEVO EN EL MAR (R) 1,1 1 punto de rating hogar promedio (casi 20
La Red - ASI SOMOS 1,7 UCV Television Ch5 - ME LATE (LO MEJOR) 1,1
La Red - CINE SEMANA SANTA 1,5 UCV Television Ch5 - ALGO PERSONAL ENTRE TU Y YO (R 1,1 mil hogares).
UCV Television Ch5 - ASTERIX EL GALO 1,0
La Red - CARA A CARA 1,5 UCV Television Ch5 - ALGO PERSONAL PRIME (R) 1,0
La Red - YO SOY BETTY LA FEA (RESUMEN)
La Red - PARADA MILITAR
1,5
1,5
UCV Television Ch5 - ATP CACHANTUN CUP
UCV Television Ch5 - LA HECHIZADA (NOCHE)
1,0
1,0
! En el caso de Telecanal solo la UEFA y la
La Red - LANZAMIENTO TELETON 1,4 UCV Television Ch5 - BONES
UCV Television Ch5 - MADRE TERESA
1,0
1,0
Copa Davis consiguieron audiencias sobre
La Red - PEDRO EL ESCAMOSO (AVANCE) 1,4
La Red - LA ROSA DE GUADALUPE 1,4
UCV Television Ch5 - EL TRANSPORTADOR (LA SERIE)
UCV Television Ch5 - ESTO ES NOTICIA
1,0
1,0
este umbral. Por lo mismo, se incluyeron
La Red - CINE DE SABADO 1,4
La Red - LA FECHA A FONDO 1,4
UCV Television Ch5 - ME LATE (TARDE) (LO MEJOR)
UCV Television Ch5 - RED NACIONAL
1,0
1,0
excepcionalmente otros espacios que
La Red - MANANEROS
La Red - QUIERO AMARTE
1,4
1,3
consiguieron superar la barrera de 0,5% de
La Red - CDF NOTICIAS PRIMERA EDICION 1,3 rating.
La Red - HOLA CHILE 1,3 Universo
La Red - CORAZON QUE MIENTE 1,3 Telecanal Ch2 0,3
Telecanal Ch2 - UEFA EURO 2016 2,0
La Red - MENTIRAS VERDADERAS (LO MEJOR) 1,3 Telecanal Ch2 - COPA DAVIS 1,9
La Red - COMO DICE EL DICHO 1,2 Telecanal Ch2 - ADN DEPORTES 0,8
La Red - LAURA 1,2 Telecanal Ch2 - TELETON 2016 0,7
La Red - MUJER CASOS DE LA VIDA REAL 1,2 Telecanal Ch2 - CINE EN SEMANA SANTA 0,6
La Red - ASI SOMOS (LO MEJOR) 1,2 Telecanal Ch2 - HAUNTED 0,5
Telecanal Ch2 - PAINKILLER JANE 0,5
La Red - ENTREVISTA VERDADERA 1,1 Telecanal Ch2 - NO MATARAS 0,5
La Red - CORONA DE LAGRIMAS 1,1 Telecanal Ch2 - LA LEY Y EL ORDEN 0,5
La Red - POR SIEMPRE MI AMOR 1,1
La Red - CADA QUIEN SU SANTO 1,1
La Red - CDF NOTICIAS TARDE 1,1
La Red - COMISARIO REX 1,1
La Red - UN CAMINO HACIA EL DESTINO 1,1
La Red - LA VECINA 1,1
La Red - FLASH POINT 1,1
La Red - LIMITLESS 1,0
La Red - NCIS 1,0
La Red - CINE 1,0
La Red - LOS BORGIAS 1,0
La Red - RED NACIONAL 1,0
Promedio anual tres canales abiertos más pequeños y Ratings sobre 1 punto / 2016
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! La TV generalista el 2015 acrecienta sus niveles de concentración con Mega -del Grupo Bethia- siendo uno de los únicos canales con utilidades
en su gestión operacional ($10.464 millones, frente a $76 millones de UCVTV), mientras que TVN perdió $25.992 millones, CHV $2.306 millones,
La Red $968 millones, Canal 13 $678 millones y no se pudo obtener el balance de Telecanal (aunque su incidencia en la industria es marginal).
! Mega subió a 30,3% su audiencia total 2015 y su share publicitario a 38,1%. Los primeros cuatro peradores alcanzan el 92% de público y el
87% de la inversión publicitaria.
! Las cifras del 2016 sólo están disponibles en share de audiencias, pero no aún en inversión publicitaria total. Si se toma en cuenta solo la
participación de encendidos dentro del escenario de Free TV, Mega lideró con un 32%, seguido de CHV y Canal 13 con 21%, TVN con 175, La
Red y UCV con 4% y Telecanal con 1%.
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Mercado TV Free - Consumo de TV Total / 2015 (CNTV)
Gráfico N° 4: Distribución de la Oferta Gráfico N° 5: Distribución del Consumo
promedio según género televisivo (horas
según géneros televisivos (%)
Base total oferta: 54.592 horas de programación anuales)
emitida Base total oferta: 835 horas de consumo anual por
persona
CDEH CDE5 CDEH CDE5