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Contenido
CAPÍTULO 1: EVOLUCIÓN DEL PENSAMIENTO ESTRATÉGICO. ............................................................................3
CAPÍTULO 2: PROCESO DE LA PLANEACIÓN .........................................................................................................7
CAPÍTULO 3: INTENCIÓN ESTRATÉGICA.............................................................................................................11
CAPÍTULO 4 : DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO EXTERNO .......................................................................................12
CAPÍTULO 5: CONSTRUCCIÓN DE ESCENARIOS .................................................................................................14
CAPÍTULO 6: DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO INTERNO .........................................................................................15
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15. Movimíento: Se entiende como elemento vivo de la personalidad; una acción, intencional o
involuntaria, que parte de una premisa neurológica que reúne hrctza, energía, ritmo, duración,
coordlnación, etc
16. Agonístíca: Se reñere al impulso psicológico de luchar, a toda ia agresividad competitiva
inconsciente'
17. Tensión: Representa la actitud combativa del guerrero durante 1a batalla
18. Supercompensacíòn: Se establece en e1 deporte como un mecanismo de defensa que brinda
a1 individuo cierto prestigio personal, en contraposición a un probable sentimiento de
inferioridad
19. Exhibicionismo: Conlleva la necesidad constante del individuo de mostrarse en público, por
lo que es y por 1o que sabe hacer.
20. Estrategias genéricas: Enumeran las tres formas principales de la creación de valor:
liderazgo de costos, diferen- clación y enfoque.
21. Cadena de valor: permite comprender como ura organización crea valor y construye su
ventaja competitiva de forma integral con sus diferentes actividades, por lo cual toda
operación o actívidad de una organizac¡ón se debería evaluar en términos del valor agregado
para el consumidor final
22. Crupo estratégico: Serefiere al conjunto de elementos que están dentro de un sector y que
siguen una estrategia igual o semejante, compartiendo o enfrentando presiones competitivas
en un mismo contexto
23. Sector o industria: son concentraciones geograficas de empresas, proveedores
especializadas, prestadores de servicios, empresas de otros sertores distribucion, asociadas,
como universidades, organos reguladores u conectadas y complementarias, que compiten
pero que también cooperan en un determinado mercado o segmento.
24. Nula utitidad: Abandonar el negocio o inventar otra forma de realizarlo.
25. Regresar a las utitidades: Buscar necesidades desconocidas de los clientes y construir un
nuevo modelo de negocios con el fin de satisfacerlas.
26. Convergencia: ldentificar las nuevas reglas para descubrir las mejores oportunidades y
liderar ese espacio.
27. Patrón propio: Crear un patron para alinearse con lo emergente desde el primer momento o
trabajar en la creacion de lo próximo.
28. La tecnologia mueve el tablero: Cambiarse hacia donde vaya a estar el Poder en el futuro.
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58. Visión estructuralista: Admite un flujo causal entre estructura de mercado, conducta de los
participantes y desempeño de Ias organizaciones.
59. Visión reconstructivista: Se basa en 1a teoria del crecimiento interno, según el cual la
innovación y la creación de valor son fruto del ingenio de 1os emprendedores y se pueden
presentar en toda organización, en cualquler momento, de forma intrinsecamente nueva, en
razón de la reconstrucclón cognltiva de los datos disponibles y de los factores de mercado.
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104. Estrategia detrensita: Se ocupa de 1a defensa y la estabilidad, o sea, de cómo aislar una
fracción del mercado para crear un dominio estratégico; un conjunto limitado de productos
es dirigido hacia un segmento estrecho del mercado total.
105. Estrategia exploradora o prospectiva: Se trata de una estrategia agresiva que, de forma
activa, busca oportunidades innovadoras para productos y mercados, aun cuando hacerlo
pudlera afectar la rentabilidad
106. Estrategia analitica: Es una estrategia hibrida que se ubica entre la defensiva y Ia
exploradora y que procura minimizar e1 riesgo y, al mismo tlempo y de forma equilibrada,
maximizar ia oportunidad
107. Estrategra reactiva: Al contrario de las tres alternativas anteriores, 1a organización
reacciona intempeslivamente al entorno.
108. Estrategia: Es el patron o plan que integra Ias principales políticas, objetivos, metas y
acciones de la organizacion.
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109. objetivos o metas (goals): Son los resultados que serán alcanzados en un determinado
periodo.
110. Políticas: Son las reglas (guidelines) que marcan los limites dentro de los cuales deben
ocurrir las acciones.
111. Progromas: sonstituyen una secuencia, paso por paso, de las acciones necesarias para
alcanzar los objetivos.
112. Tacticos: Las estrategias se descomponen en táctitas para el mediano plazo, Io cual permite
efectuar realineaciones para poder alcanzar de inmediato algunos objetivos limi tados.
113. Declaración de la misión: Es el elemento que traduce las responsabilidades y pretensiones
de la organización en su entorno, por medio de la definición del negocio y la delimitación de
su ámbito de acruación
114. guión delos negocios: Muestra una imagen de la organización en cuanto alarealizacion de
sus"propósitos en el futuro.
115. Diagnóstico estratégico externo: Busca anticipar oportunidades y amenazas a efecto de
concretar la visión, la misión y los objetivos de la organización.
116. Díagnóstico estratégico interno: Diagnostica la situación de la organización frente a las
dinamicas del entorno, relacionando sus fortalezas y debilidades a efecto de crear las
condiciones para formular estrategias que permitan la mejor adaptación de la organizacion
al entorno en el cual actúa.
117. Auditoria del desempeño y resultados (reevaluación estratégica): Se trara de revisar lo
que se ha implementado para decidir cuáles serán las nuevas direcciones del proceso, y de
mantener las estrategias que han tenido éxito y enmendar las que han fracasado.
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eligen estructuras para apoyar su estrategia y para organizar sus unidades de negocios entorno a
los clientes, los productos o las zonas geográficas.
121.Criterios de decisiòn: se refiere a quién decide qué a cuántas personas están involucradas en
el proceso de decisiòn y a quién tiene autoridad para decidir.
122.Motivadores: Se refieren a los objetivos, los incentivos y las alternativas de carrera que se
ofrecen a las personas La organizaciòn utiliza recompensas financieras y no financieras para
atentar a los individuos mediante recursos implìcitos y no implÍcitos.
123.Información: Se refiere a las medidas que emplea la organizaciòn para medir su desempeño,
qué actividades deben ser coordinadas y como se transmite y comparte el conocimiento, cuáles
son las expectativas y como se comunica el avance.
124.Propósíto sectorial: Debe indicar los sectores preferenciales de actuación, como el sector de
bienes de consumo o rndustriales y eI de servicios
125.Propósíto extendido de productos y servtcios: Se debe referir, por ejemplo, a la calidad
tecnologica o a los servicios que se ofrecen.
126.Propósito de las competencias: Debe plantear la base de la produccion de productos y servicios.
127.Propósito delos segmentos de actuacion: Debe elegir la organización, a partir de sus
competencias centrales, los segmentos prioritarios que cubrirá, como: el infantil, los de alto
poder adquisitivo o los mercados internacionales.
128.Propósito de verticalidad: Debe definir el grado de integración o terciarlzación de los
procesos
129.Vision: Significa literalmente “UNA IMAGEN”
130.La vision organizacional: se enteiende como el sueño de la organización, es la imagen de
cómo se vera en el futuro.
131.Stakeholders: son grupos de interes o grupos estrategicos que se encuentran en una
organización determinada
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134.Identifcar las oportunidades o las amenazas reales: exigen que Ia organizacron tome una
decisión estratégica, en áste caso. Ia interaccion entre la organización y el entorno también
debe ser expedita e inmediata, en tiempo real.
135.Localizar las poslbles oportunidades o amenazas futuras: Ia organización aún no ha
percibido con claridad, en este caso la interacción entre la organización y el entorno debe ser
sometida a una planeacion estratégica.
136.Rastrear: Consi.ste en identificar las señales de cambio en el entorno contextual y sus
tendencias.
137.Monitorear: Se reñere al análisis y Ia evaluaclón cons- tante de las observaciones respecto de
los indicadores monltoreados.
138.Prever: Es hacer proyecciones de los acontecimien[os futuros a partir de los análisis y las
evaluaciones que se han efectuado en la etapa anterior.
139.Evaluar: Consiste en determinar los efectos y las tendencias, por orden de importancia y de
tiempo, para hacer la planeación estratégica de la organización.
140.PolÍtícas monetanas y fiscales: Nivel del gasto público, volumen de dinero en circulación y
legislación tributaria.
141.Legislación social y reglamentos: Legislación que afecta el ambiente (leyes contra la
contamlnación) o el conjunto de reglamentos establecidos para la inclusión social o étnica.
142.Leyes de deJensa económica: Corresponden a las leyes creadas para regular la competencia o
proteger al consumidor.
143.Sectores: están constituidos por organizaciones con tecnología y productos en común,
144.mercados: están constltuidos por públicos y clientes que se vinculan por necesidades similares.
145.Economías de escala: Las economias de escala elevan la medida en que aumenta la cantidad
cle un pro_ ducto fabricado y disminuyen los cosros de produción de cada unidad
146.Diferenciación del producto: las organizaciones existentes diferencian el producto para
hacerlo unico y exlusivo de modo que el cliente lo valore mas.
147.Inversiones de capital: Una nueva participante debe disponer de capital y recursos psrs poder
ingresar al sector.
148.Costos de cambio: Los costos de la adquisición de equipamientos auxiliares del
entretenimiento del personal , etc.
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161.Enfoque prospectivo: Consiste en visualizar el futuro con una perspectiva global y holistica,
utrlizando modelos de juicios, probabilidades subjetivas, opiniones de profesionales y de
ejecutivos, asÍ como métodos de análisis estructural, el método Delph.
162.Juicio de especialistas: cuando las relaciones entre las variables son menos evidentes que en el
análisis de series de tiempo o cuando éstas no se pueden cuantificar adecuadamente, se puede
emplear la previsión con base en juicios de opinion.
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