WPP Campus Matriz

WPP CAMPUS
MADRID
NUESTRA NUEVA MARCA
17-oct-18
ÍNDICE
1. Nuestra dirección
2. Nuestro nombre
3. Nuestro relato
4. Nuestra identidad visual
© La Matriz · A WPP Campus 17-oct-18 2

1
NUESTRA MARCA
NUESTRA DIRECCIÓN

INTRODUCCIÓN
La Matriz, una marca dinámica y

moderna como nuestro campus,
que marca nuestra dirección
como grupo y tangibiliza
nuestra ambición de futuro

INTRODUCCIÓN
En WPP llevamos 3 décadas

conquistando audiencias,
construyendo marcas
e impulsando negocios

INTRODUCCIÓN
Siempre creando
valor para nuestros
clientes y preparando
a las organizaciones
para el futuro

INTRODUCCIÓN
Hoy nuestro sector

cambia más rápido
que nunca y nos
enfrentamos a una
nueva etapa cargada
de retos y proyectos
ilusionantes

INTRODUCCIÓN
Creemos en el
conocimiento
acumulado, visión y
creatividad humana
para resolver con
éxito problemas
empresariales

INTRODUCCIÓN
Y tenemos la
convicción de la
importancia del
talento y la
colaboración para
marcar la diferencia

INTRODUCCIÓN
La Matriz,
mucho más que
una mudanza
El nuevo campus representa
un gran hito. Un antes y un
después para nuestro grupo
en España.
La materialización de nuestra
ambición. Nuestra visión de
futuro y una nueva filosofía y
experiencia de trabajo

INTRODUCCIÓN
Donde todos
crecemos
juntos

¿CÓMO ES ESTA
MARCA?

INTRODUCCIÓN
Es la casa de muchas
marcas, compañías y
disciplinas diferentes:
una marca inclusiva
Advertising
Media Investment Management
Data Investment Management
Public Relations & Public Affairs
Brand Consulting
Health & Wellness
Specialist Communication
(including Digital, Direct and Interactive)

INTRODUCCIÓN
Impulsa esta nueva

forma de trabajar más
colaborativa:
una nueva experiencia
para los de dentro y
los de fuera

Y RECUERDA
QUE…

INTRODUCCIÓN
Una marca no
es solo un logo
Cuando hablamos de marcas hablamos de modelos
de negocio, ventajas competitivas y activaciones.
Hablamos de culturas corporativas, y la forma en la
que se organizan las empresas, de significados,
comportamientos, experiencias, iniciativas,
acciones…
Y la manera en la que nos expresamos visualmente,
verbalmente, actitudinalmente y sensorialmente.

INTRODUCCIÓN
La marca es la suma
de todo lo que
hacemos

INTRODUCCIÓN
La marca nos ayuda a…
Competir
Proteger
Ordenar
Crecer
Atraer talento

2
NUESTRO NOMBRE
LA VERBALIZACIÓN DE LO
QUE REPRESENTA ESTA
NUEVA ETAPA
NUESTRO NOMBRE
LA MATRIZ
A WPP CAMPUS

NUESTRO NOMBRE
‘La Matriz’ se refiere

al origen etimológico
de la palabra ‘Madrid’
Proviene de la palabra
árabe ‘Mayrit’ que
significa arroyo

NUESTRO NOMBRE
También habla de
compartir, intercambiar,
elementos ordenados que
juntos proporcionan valor
La casa de muchas
marcas donde la riqueza
se produce por la suma
de las partes

NUESTRO NOMBRE
Representa algo
fértil, un lugar donde
nacen y crecen las
ideas, proyectos,
personas…

NUESTRO NOMBRE
Hace referencia a la
forma del edificio,
que son 3 edificios
unidos y divididos de
manera transversal

NUESTRO NOMBRE
Además… significa
el principal o el más
importante

3
NUESTRO RELATO
UNA GRAN HISTORIA
QUE CONTAR

NUESTRO RELATO
Tenemos una gran

historia que contar.
Contémosla al mundo
Nuestro relato expresa quién
somos, de dónde venimos y
hacia dónde vamos, para que
todo el mundo conozca,
sienta y llegue a compartir
nuestra razón de ser.

NUESTRO RELATO
Es el relato máster que debemos

tomar como punto de partida para
la generación de cualquier mensaje
de comunicación que lancemos
desde la Matriz, tanto interna como
externamente

NUESTRO RELATO
Introducción WPP
Tras 3 décadas conquistando audiencias, contribuyendo a la construcción de
grandes marcas e impulsando negocios en todo el mundo, hoy nuestro grupo se
enfrenta a una nueva etapa cargada de retos y proyectos ilusionantes.
Nuestro sector cambia más rápido que nunca. Surgen nuevos actores con un
enfoque muy tecnológico, las grandes consultoras se posicionan cada vez más
cerca de nuestro sector y nuestros clientes están cada vez más preparados para
afrontar retos por sí solos, lo que hace que exijan respuestas cada vez más ágiles,
integradas y eficientes.

NUESTRO RELATO
La Matriz
Por ello, hoy más que nunca, apostamos por la inteligencia, visión, talento creativo y el profundo conocimiento que
tenemos de nuestros clientes, y de los clientes de nuestros clientes, para resolver problemas empresariales, ofrecer
soluciones relevantes y ayudar a crecer sus negocios y el nuestro. Hoy más que nunca, apostamos por un enfoque de
negocio cada vez más integrado, donde las diferentes compañías, áreas y perfiles diversos trabajemos de una forma
más conectada y colaborativa, que nos permita continuar siendo un negocio a la vanguardia capaz de anticiparse al
futuro y hacer frente a nuevos desafíos y nuevos competidores.
Y de esta ambición nace La Matriz, el Campus de WPP en Madrid; la casa de muchas marcas donde la riqueza se produce
por la suma de las partes y donde todos crecemos juntos. La Matriz nace del origen etimológico de la palabra `Madrid´,
que significa àrroyo matriz´. Pero, además, representa algo fértil, un lugar donde nacen y crecen ideas, proyectos,
personas… Significa èl principal’ o èl más importante´, y materializa la idea de conexión, intercambio, y diversos
elementos ordenados e interrelacionados que juntos crean valor. Y juntos, llegan más lejos.
Pero más allá de su significado, La Matriz representa nuestra nueva filosofía de trabajo, una nueva experiencia mejorada
para los de dentro y los de fuera, donde sentir y contagiarse del espíritu más vanguardista del edificio y los equipos que
trabajamos en él. Un punto de encuentro e intercambio de conocimiento y talento entre todas las compañías del grupo
y todas nuestras disciplinas bajo un mismo techo al servicio de nuestros clientes, el centro de todo lo que hacemos.

NUESTRO RELATO
El campus
Nuestro nuevo campus materializa la transformación que estamos viviendo
como compañía y la fuerte apuesta del grupo por nuestro mercado y nuestros
equipos aquí. La Matriz pretende convertirse en un punto de referencia en la
ciudad de Madrid y un antes y un después en el que va a pasar de ser el barrio
más castizo de la ciudad, a ser el nuevo barrio de la creatividad, la
comunicación y el talento.
Vamos a tener la suerte de trabajar en un espacio emblemático cuya historia
ha estado ligada siempre a la comunicación. Desde que fuera la sede de la
editorial Espasa Calpe, pasando por su etapa como central de Telefónica,
hasta lo que es hoy, la casa en Madrid del primer grupo de comunicación del
mundo.
Un edificio brutalista, sólido, firme y robusto como nuestro grupo, pero que
además hoy se abre, en sentido literal y figurado, a las ideas, a las personas, a
la ciudad y al mundo, dando lugar a un espacio acogedor, dinámico, moderno
y conectado.

NUESTRO RELATO
Cierre
La Matriz, mucho más que un espacio de trabajo, un mensaje de fortaleza y un
proyecto de futuro de la compañía en nuestro país, que hoy se encuentra
entre los 10 mercados más importantes para WPP.
Una nueva filosofía que representa nuestra ambición como Grupo, crear valor
para nuestros clientes, la conexión entre las empresas y personas y el impulso
del orgullo de pertenencia.

4
NUESTRA IDENTIDAD VISUAL
CÓMO NOS MOSTRAMOS
AL MUNDO

LOGOTIPO.
CALLES HISTÓRICAS
REINTERPRETADAS

LOGOTIPO

LOGOTIPO

LOGOTIPO

LOGOTIPO. CUSTOM TYPEFACE




LOGOTIPO. ENDOSO

LOGOTIPO. ENDOSO

LOGOTIPO. VARIACIONES

LOGOTIPO. VARIACIONES Y ENDOSO

LOGOTIPO. VARIACIONES Y ENDOSO

ICONOS
DE LA MATRIZ

ICONOS. PICTOGRAMAS

ICONOS. TILE GRAPHICS







TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA Y
DISPLAY NUMBERS

TIPOGRAFÍA. CORPORATIVA

TIPOGRAFÍA. CUSTOM DISPLAY NUMBERS

PALETA
DE COLOR

PALETA DE COLOR

PALETA DE COLOR

PALETA DE COLOR

SISTEMA DE
COMUNICACIÓN
LAYOUT

SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID

GRID + IMÁGENES RECORTADAS



GRID + TILE GRAPHICS

GRID + TILE GRAPHICS

GRID + TILE GRAPHICS + IMÁGENES RECORTADAS

GRID + IMÁGENES RECORTADAS + COLOR



GRID + TEXTURAS ABSTRACTAS












OVERVIEW


Gracias
Name Surname
Job Title
T: +00 000 000 0000
M: +00 0000 000 000
E: example@lamatriz.com
La Matriz
Office address line two
Office address line three

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La Matriz, una marca dinámica y

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En WPP llevamos 3 décadas

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Hoy nuestro sector

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Impulsa esta nueva

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La marca nos ayuda a…

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‘La Matriz’ se refiere

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Tenemos una gran

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Es el relato máster que debemos

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