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Origen de la publicidad en Panamá

La historia de la publicidad criolla es también nutrida e interesante. Dicen algunos autores y es que
se han escrito sobre ellomúltiples trabajos muy explicativos que con las ferias comerciales de
Portobelo (desde 1662 hasta 1838) se oyó hablar de nuestra actividad comercial hasta en los más
remotos países.

- Ferias de Portobelo

-Panama Star, anuncios publicitarios a 2.00$ y 1.50$

- Max Pix, primero en fundar una agencia de Publicidad en Panamá


Evolución de la publicidad en Panamá

En 1821, es traída desde Jamaica nuestra primera imprenta. Pero los primitivos periódicos
panameños estaban mas interesados en asuntos de ideología o política que en asuntos
comerciales. Además eran semanarios prácticamentetodos y de circulación muy reducida.

Desde 1821 hasta 1841 tan solo en esta capital se fundaron 27 publicaciones periódicas y de 1849
a 1856, 35.

En 1849, aparece el periódico Panamá Star quecobraba $2.00 por anuncio y 1.50 si se publicaba
varias veces. Sus primeros anunciantes lo fueron el Hotel Francés y el Restaurante California. En
1853, ahora con La Estrella de Panamá, el anteriorrotativo aparecía en inglés, se promocionaban
las compañías navieras y en español.

En su completa tesis de grado universitario Miguel Espino nos habla acerca de este llamativo tema,
él nos dice que fue el alemán Max Pick, quien en 1946 fundó Propaganda, S.A., otros autores nos
hablan de José Medlinger como su socio. Sus oficinas quedaban en la Avenida Central cerca de la
desaparecida Fuerza y Luz(cómo nos quejábamos de ella, pero cómo nos hace falta ahora). Varios
panameños trabajaron allí en la agencia publicitaria.

Después La Estrella de Panamá, El Panamá América y la revista Épocas publicaban numerosos


anuncios. En 1933, con Radio Tembleque (llamada así porque todo sonaba) se inicia ese medio
publicitario y en 1960 nos llega la televisión
Desarrollo de la publicidad en Panamá

Panamá es uno de los países con mayor auge en el ámbito de la publicidad. La publicidad en Panamá ha
gozado de gran vitalidad y de un crecimiento importante debido, en parte, a su atractivo turístico, a su oferta
comercial y a la gran afluencia de capitales extranjeros en el país. La publicidad en Panamá tiene grandes
actores, tanto en los medios tradicionales como en los digitales; grandes agencias de publicidad inundan el
mercado y hacen llegar los mensajes de marcas internacionales y nacionales por igual a millones de
consumidores potenciales. Éste es un pequeño análisis del panorama de la publicidad en Panamá.

En días recientes, muchas noticias han impactado al mercado de la publicidad en Panamá; una de
las más interesantes es la licitación del Metro de Panamá para sus espacios publicitarios. De
acuerdo con el informe, una sola empresa tendrá el control directo sobre los espacios publicitarios
en las 14 estaciones de la línea 1 del metro, los cuales serán gestionados para su renta a terceros.
La línea 1 tiene una afluencia promedio diaria de 250 mil personas, lo que genera un ingreso anual
de 11 millones de dólares al año.

Esto debido a que, señala, se está viviendo una tercera etapa de la publicidad digital, lo cual implica
a las plataformas sociales como los principales actores. La penetración de los teléfonos inteligentes
en el país, así como la adopción de tecnologías emergentes y el constante bombardeo publicitario
hacen de la publicidad en Panamá, en el terreno digital, un área fértil para su explotación. Si las
agencias de publicidad migran al terreno digital, tendrán mejores oportunidades.

Esto, sin mencionar, las nuevas regulaciones que la publicidad en Panamá ha tenido, como la que
entró en vigor en enero de este año, la cual busca reducir el número de vallas publicitarias, al
restringir su presencia en terrenos escolares, religiosos, turísticos, ecológicos y patrimonios de la
república, entre otros espacios.

Así la publicidad en Panamá, hay que ponderar los factores, conocer el panorama y saber cómo
aprovechar la situación a nuestro favor, para convertirnos en uno de los agentes principales de este
mercado, con tantas posibilidades al estar ser una región clave del continente.