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MUNDO”
ALUMNA:
ESCUELA:
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
CURSO
MARKETING EMPRESARIAL I
PROFESOR:
CICLO:
2011
SESION N° 07:
Toda marca debe poseer cualidades intrínsecas, para ser aceptada y memorizada por ella
misma.
MARCAS PATROCINADAS:
Relevancia. Una gran marca debe ser percibida como importante para la realización
de las esperanzas, deseos y necesidades del consumidor.
Diferencia. Para diferenciarse de sus competidoras, una gran marca debe ser única en
los aspectos que realmente importan al consumidor.
Orientación al consumidor. Sólo cuando la marca conoce bien a sus clientes y sus
necesidades, puede generar grandes ventas y satisfacer plenamente al consumidor.
Confianza. Para ganarse la confianza del consumidor, una marca debe ser honesta,
auténtica y cumplir siempre sus promesas.
Innovación. Aunque la innovación no es condición “sine qua non” para el éxito de una
marca, en un mercado tan competitivo como el actual, las grandes marcas están
obligadas a anticiparse a las necesidades del consumidor y sorprenderle con constantes
innovaciones.
Simpatía. Una gran marca debe crear conexiones emocionales con el consumidor. Y
para conseguirlo, está obligada a compartir valores con sus clientes, tener cualidades
admirables y construir una imagen “simpática” de cara al gran público.
Accesibilidad. Para generar ventas, las marcas deben ser fáciles de encontrar y
adquirir. Cuanto mayor sea la accesibilidad de la marca, mayor será también su volumen
de ventas.
Valor. El precio de una marca debe estar en consonancia con los valores emocionales
y funcionales que ésta brinda al cliente.
6. ¿QUÉ REQUISITOS DEBE DE TENER UNA MARCA?
Sea corta
Fácil de leer
Que asocie el producto
Fácil de reconocer y recordar
Sea eufónica
Distintas a las marcas competidoras
Debe ser traducible.