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Elegimos esta marca por la importancia que tiene en el mercado, nos intereso por la
forma en que logro liderar entre las otras marcas de cerveza.
Expansión internacional
Entre los años 70´s y 80´s la marca realizó su expansión a mercados internacionales
iniciando por Estados Unidos, apuntando a las regiones con mayor índice de inmigrantes
mexicanos como Arizona, California, Nuevo México y Texas.
Para poder llegar al resto de los estados del país norteamericano la marca afronto un duro y
largo proceso judicial ya que en Puerto Rico existía una cervecería con el mismo nombre y
cuyos derechos recién pudieron obtener en 1979.
A partir de 1980, cerveza Corona Extra decide aprovechar el impulso obtenido en el
mercado estadounidense para llegar a otras regiones como América del Sur y Europa,
siendo paradójicamente España, el país de origen de sus fundadores, donde las cosas se
complicaron nuevamente ya que la palabra Corona se encontraba registrada para el uso en
bebidas alcohólicas a nombre del grupo vinatero catalán Torres quienes ya comercializaban
un vino con el nombre Corona, razón por la cual tuvieron que adoptar el nombre de
Coronita Extra.
Recién en 2014 que la bodega catalana acepto firmar un trato de acuerdo que le permitiría
al Grupo Modelo utilizar la marca Corona Extra en la categoría de cervezas, mientras que la
bodega catalana mantendría el registro para la categoría de los vinos. El acuerdo se
concretaría a mediados de 2016.
En 1985 el grupo Modelo adquiero todos los derechos sobre el nombre “Corona” para ser
utilizado como marca y ampliar así la exportación a los Estados Unidos.
Un año después, las ventas de cerveza Corona Extra en Estados Unidos son tan altas que en
ciudades como Nueva York y Denver surge un mercado negro del producto y su venta a
precios de especulación.
Crecimiento y consolidación
En 1989 Corona entra al mercado de las cervezas ligeras en Estados Unidos con el
lanzamiento de su nuevo producto Corona Light.
En los años 90′, el crecimiento de la producción de las cervezas del grupo Modelo fue
mayor al 75 por ciento, al pasar de 19.62 millones de hectolitros elaborados en el primer
año de la década a 34.46 en el último lo que para 1997 convertirían a cerveza Corona Extra
es la cerveza mexicana más vendida en el mundo, superando a su mayor competencia
internacional,Heineken.
Corona Light
En 2002, el Grupo tenía una participación del 62.7 por ciento en las ventas totales de la
industria y 81 de cada 100 cervezas mexicanas exportadas en el año salieron de sus plantas.
De las 250 personas que inicialmente formaron la fábrica cuando fue fundada, en la
actualidad cervecería Modelo emplea a más de 44 mil personas, 20 mil de las cuales
trabajan en las áreas de operación y servicios y 24 mil 36 en distribución y ventas.
En 2012, la compañía belgo-brasileña InBev adquirió el 49% del paquete accionario de
Grupo Modelo.
Dorado: El color amarillo es también un color que aporta la felicidad. Es un color brillante,
alegre, que simboliza el lujo y el cómo estar de fiesta cada día. Se asocia con la expresión de
nuestros pensamientos.
Fortalezas y debilidades respecto al posicionamiento de la
marca en el mercado
Fortalezas: Ser la marca más vendida e importada de México, antigüedad y en el
mercado, posicionamiento actual a nivel mundial, sabor y calidad.
Target de la marca
Competencia directa e indirecta
En la competencia directa de Corona se encuentran cervezas de un perfil parecido e
igualmente de importación como lo son: Bud light, Negra modelo, Bukler, Carta blanca,
Miller, Budweiser, Peroni, Apostol, Stella Artois, Erdinger, Cintra.
Competencia Indirecta
En la competencia indirecta encontramos cervezas nacionales como: Aguila, Poker, Red’s,
Club Colombia y las cervezas artesanales. Otra competencia indirecta vendría siendo toda
clase de licores como el vodka, tequila, whiskey, aguardiente, ron entre otros.