UNIVERSIDAD CATÓLICA LOS ÁNGELES DE CHIMBOTE

FILIAL - AYACUCHO

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS Y

ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

INVESTIGACION DE MRCADO

INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL PROCESO DE COMPRA DE LOS

PRODUCTOS TRANSGÉNICOS, EN EL DISTRITO DE AYACUCHO - 2018

PRESENTADO POR

 CABRERA, HUAMAN, Nélida

 MENDOZA VELAZQUE, América
 QUISPE BARRIOS , Christian
 SOLÍS HUALLPA, Gladys
 YARANGA QUISPE, Clinton

AYACUCHO_PERU

2018
 DEDICATORIA

A nuestros padres y hermanos

que me brindan su apoyo en

los momentos que más los

necesito así mismo a dios por

la fortaleza día a día.

 AGRADECIMIENTO

Agradecemos a Dios por habernos guiado, también a nuestros padres, compañeros y a nuestro

docente por darnos las pautas necesarias y por sus sabias cátedras que nos brinda.
 INTRODUCCION

En este trabajo daremos a conocer la investigación de mercado que se realizara en un

determinado lugar donde analizaremos si la publicidad influye en el proceso de compra de los

consumidores. A continuación estudiaremos los siguientes temas:

Proceso de Decisión de compras.

Factores que influyen en la decisión de compra de un producto

Luego estudiaremos las Variables de nuestro Problema

Variable independiente: Publicidad de Productos Transgénicos

Variable dependiente: Conducta del Consumidor.

 PROCESO DEL PROBLEMA EN INVESTIGACION DEL MERCADO

CONVERSACIONES CON QUIENES TOMAN LAS DECISIONES

Las decisiones que se va tomar se dará mediante la recopilaciones de datos enfocados

al consumo excesivo de productos transgénicos que no brinda una alimentación adecuada

como los productos nutritivos las cuales se analizara el comportamiento de los consumidores,

considerando los resultados cualitativos y cuantitativos acorde ello se tomaran las decisiones

en una conversación entre los integrantes del grupo LOS EMPÍRICOS considerando las

causas subyacentes en un ambiente o auditorio adecuado proponiendo entender el origen y su

naturalidad del caso.

ENTREVISTA CON LOS EXPERTOS

Para llegar al propósito de la identificación del problema se mediante la guía del

docente del curso MARKETING EMPRESARIAL II al presentar dificultades en el

planteamiento del problema específico considerando una entrevista sobre el tema del proyecto

a investigar las cuales la intercomunicación que fue clara y muy flexible, brindándonos pautas

y procesos del desarrollo del a investigación del problema; contribuyendo también el

asesoramiento a cargo del curso de Tesis Víctor Raúl.

ANALISIS DE LOS DATOS SECUNDARIOS

Después de haber identificado el problema específico

INVESTIGACION CUALITATIVA

Emplearemos una entrevista personal mediante las encuestas teniendo en cuenta

segmentación pictográfico como también demográfico específicamente en niños, jóvenes y

adultos como también puestos donde se adquieren o venden dichos productos.

 INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL PROCESO DE COMPRA DE LOS

PRODUCTOS TRANSGÉNICOS, EN EL DISTRITO DE AYACUCHO - 2018

Algunos datos secundarios nos permitió considerar como bases de información o

pautas para llevar a cabo este proceso al definir las variables independientes y dependientes,

sin descartar el dato primario que es este proyecto de investigación las cuales se utilizara un

grupo donde serán encuestados mediante preguntas cerradas (dicotómicas, y opción

múltiples) serán encuestadas personalmente donde nos permitirán analizar el comportamiento

y actitudes en el momento de obtener los datos tabulados.

IDENTIFICACIÓN DE LA PROBLEMÁTICA

¿CÓMO INFLUYE LA PUBLICIDAD EN EL PROCESO DE COMPRA DE LOS

PRODUCTOS TRANSGÉNICOS, EN EL DISTRITO DE AYACUCHO - 2016?

VARIABLES

Variable independiente - publicidad

Variable dependiente - proceso de compra

OBJETIVOS

 Analizar la publicidad en el proceso de compra de productos transgénicos en el distrito

de Ayacucho 2018.

 Determinar la publicidad en el proceso de compra de productos transgénicos en el

distrito de Ayacucho 2018.

 Explicar la publicidad en el proceso de compra de productos transgénicos en el distrito

de Ayacucho 2018.
HIPOTESIS

 La publicidad no influye en el proceso de compra de productos transgénicos en el

distrito de Ayacucho 2018

 A mayor publicidad más consumo de productos transgénicos en el distrito de

Ayacucho 2018.

 Las personas del distrito de Ayacucho consumen productos transgénicos por las

publicidades que visualizan.