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ESTRATÉGIAS DE MARKETING
QUE AS PESSOAS GOSTAM.

COMO ESCREVER UM POST DE

BLOG: UMA FÓRMULA SIMPLES

Por Rodrigo Souto

01/02/2016 09:22:49

Provavelmente você já ouviu falar o quanto um

blog é importante para o sucesso de sua

estratégia de marketing. Sem ele, seu

mecanismo de pesquisa fica estagnado, você

não tem nada para promover nas redes sociais,

perde a influência sobre clientes e clientes

potenciais e fica com menos páginas para

inserir as valiosas calls to action que geram

inbound leads. 

Por que motivo, então, praticamente todo profissional de marketing com quem converso

tem uma lista de desculpas esfarrapadas para não conseguir manter um blog? Talvez

porque escrever em blogs de negócios seja sacal, a menos que você seja uma das

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poucas pessoas que realmente goste de escrever. É preciso encontrar as palavras e criar

frases com sentido, mas você nem sabe por onde começar!

Meu amigo, acabaram as desculpas. Depois de ler este post, você não vai ter

absolutamente nenhum motivo para deixar de escrever no blog todos os dias e com

rapidez.

Além de apresentar uma fórmula simples para escrever no blog, também darei a você

modelos gratuitos para a criação de cinco tipos diferentes de posts de blog (em inglês):

O post Como fazer

O post baseado em listas

O post de curadoria da coleção

O post de apresentação em SlideShare

O post de Newsjacking

Com esse passo a passo para escrever blogs, qualquer pessoa que domine um assunto

pode criar e manter um blog. E como você é especialista no seu campo de atuação, não

existem mais motivos para não escrever excelentes posts todos os dias.

Escrever um post para um blog: Uma

fórmula simples
Passo 1 -  Conheça seu público.
Antes de começar a escrever, você precisa conhecer bem seu público-alvo. O que ele

quer saber? O que vai interessar a ele? É aí que você pode criar suas buyer personas. Ao

pensar em um tema para postar no blog, considere o que você sabe sobre suas buyer

personas e quais são seus interesses.

Por exemplo, se seus leitores forem da Geração Y que estão prestes a abrir as próprias

empresas, provavelmente você não precisará ensinar sobre redes sociais, pois a maioria

deles já domina esse assunto. No entanto, você poderá ajudá-los com informações sobre

como ajustar sua abordagem nas redes sociais, passando de casual e pessoal para mais

corporativa e concentrada em networking. Esse tipo de adequação é o que faz a

diferença entre os assuntos genéricos para aquilo que seu público-alvo realmente quer (e

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precisa) em um blog.

Passo 2 - Comece com um tópico e um título.

Antes de começar a escrever, escolha um tópico para o seu post no blog. O tópico pode

ser bastante genérico inicialmente. Por exemplo, se você for encanador, poderá começar

escrevendo sobre torneiras que pingam. Depois, você poderá criar alguns títulos

diferentes, ou seja, abordagens diferentes para esse tópico que vão ajudá-lo a dar foco ao

texto.  Por exemplo, você pode restringir seu tópico a “Ferramentas para consertar

torneiras que pingam” ou “Causas comuns para torneiras pingarem”. Um título de trabalho

é específico e guiará o seu post para você começar a escrever.

Vamos pegar um post real como exemplo: "Como escolher um tópico consistente para

seu próximo post do blog" (em inglês). Apropriado, não é? O tópico, neste caso, é

simplesmente "escrever em blog". O título pode ser: "O processo para selecionar um tema

de post do blog". E o título final: "Como escolher um tópico consistente para seu próximo

post do blog".

Percebe a evolução de tópico, título de trabalho e título final? Mesmo que o título de

trabalho acabe não sendo o final (já falo mais sobre isso), ele tem informações suficientes

para você concentrar o post do seu blog em um tópico mais específico e surpreendente,

em vez de genérico.

Passo 3 -  Escreva uma introdução (e torne-a

atraente).
Primeiro, atraia a atenção do leitor. Se você perder o leitor nos primeiros parágrafos ou

frases da introdução, ele não chegará até o fim do post. Existem diversas formas de fazer

isso: conte uma história ou uma piada, demonstre empatia ou atraia o leitor com uma

informação ou estatística interessante.

Em seguida, descreva o objetivo do post e explique como ele abordará um problema que

o leitor possa ter. Assim ele terá um motivo para continuar lendo e se interessará em

saber como o post poderá ajudá-lo a melhorar sua vida ou trabalho. 

Passo 4 - Organize o conteúdo.

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Às vezes, posts do blog podem ter uma enorme quantidade de informações, tanto para o

leitor quanto para o autor. A dica é organizar as informações para os leitores não se

intimidarem pelo tamanho ou quantidade de conteúdo. A organização pode ter várias

formas: seções, listas, dicas, o que for mais apropriado. O importante é organizar!

Vamos dar uma olhada no post "Ferramentas indispensáveis para produção de

conteúdo". 

Para concluir esta etapa, você só precisará estruturar seu post em tópicos. Assim, antes

de começar, você saberá quais pontos abranger e a melhor ordem para fazer isso. Para

facilitar ainda mais, você também pode baixar e usar nossos modelos gratuitos de posts

de blog (em inglês), que já estão organizados em cinco dos tipos de posts mais comuns.

É só preencher os campos em branco! 

Passo 5 - Escreva!
O próximo passo é escrever o conteúdo de fato. Não poderíamos esquecer isso, claro.

Agora que você tem a sua estrutura em tópicos/modelo, pode começar a preencher as

lacunas. Use sua estrutura de tópicos como orientação e não deixe de expandir todos os

pontos, conforme o necessário. Escreva sobre o que você já conhece e, se necessário,

pesquise mais para ter mais informações, exemplos e dados que confirmem seus

argumentos, além de atribuir corretamente as fontes mencionadas. 

Não se preocupe com o tamanho do seu post. Como meus professores diziam, “faça o

texto do tamanho certo” para que ele seja útil e de qualidade.

Passo 6 - Revise seu post e corrija a formatação.

Você ainda não terminou, mas está quase lá. Revisar é uma parte importante do processo

de escrever em blog e não deve ser ignorada. Peça a um colega que saiba gramática

para revisar seu post. Em seguida, verifique a formatação, prestando atenção nos itens a

seguir.

Imagem de destaque 

Escolha uma imagem visualmente interessante e relevante para seu post. As redes sociais

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costumam dar muita importância ao conteúdo com imagem, por isso o aspecto visual é

fundamental para o sucesso do seu blog. Além disso, dados mostram que emails com

imagens são mais eficientes. Não deixei de incluí-las nos emails enviados aos assinantes

do seu blog.

Para obter ajuda para selecionar imagens para seu post, leia "15 sites para encontrar

imagens grátis" e preste atenção à seção sobre direitos autorais.

Aparência visual

Ninguém gosta de um post de blog feio. Além de fotos e imagens, a formatação e a

organização do post são importantes para torná-lo visualmente interessante. 

Em um blog com formatação adequada e visualmente interessante, você percebe que

cabeçalhos e subtítulos com estilo consistente são usados para quebrar blocos grandes

de texto. 

Tópicos/tags

As tags são palavras-chave específicas que descrevem um post. Com elas, os leitores

também podem procurar mais conteúdo na mesma categoria do seu blog. Evite adicionar

uma lista enorme de tags em cada post. Em vez disso, desenvolva uma estratégia de

inserção de tags. Pense nas tags como “tópicos” ou “categorias” e escolha de 10 a 20

tags que representem todos os principais tópicos que você queira abordar no blog. Então,

restrinja-se a elas. 

Passo 7 - Insira uma chamada para ação (CTA) no

fim.
No final de cada post no blog, você deve ter uma CTA que indique o que você quer que o

leitor faça depois: assinar seu blog, baixar um ebook, inscrever-se em um webinar ou

evento, ler um artigo relacionado e assim por diante. Costuma-se pensar que a CTA é útil

para o profissional de marketing. Os leitores leem o post do seu blog, clicam na CTA e

você pode gerar um lead. Mas a CTA também é um recurso valioso para quem lê seu

conteúdo. Use-a para oferecer mais conteúdo sobre o assunto do post que os visitantes

do blog acabaram de ler.

Por exemplo, são apresentadas instruções práticas para os leitores fazerem

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apresentações de SlideShare nos blogs deles. No final do post, uma CTA encaminha os

leitores a baixar um modelo de PowerPoint para apresentações de SlideShare.

Passo 8 - Otimize para o mecanismo de pesquisa na

página.
Depois que você terminar de escrever, volte e otimize seu post para pesquisa.

Não fique obcecado sobre quantas palavras-chave incluir. Se houver oportunidades de

incorporar as palavras-chave desejadas e isso não afetar a experiência do leitor, faça isso.

Se você conseguir encurtar seu URL e torná-lo mais amigável para o uso de palavras-

chave, faça isso também. Mas não despeje palavras-chave para conseguir uma

quantidade arbitrária delas: o Google é mais esperto que isso!

Metadescrição

Metadescrições são as descrições abaixo do título da página do post nas páginas de

resultados de pesquisa do Google. Elas apresentam um resumo do post antes de os

leitores clicarem nele. O ideal é que tenham entre 150 e 160 caracteres e comecem com

um verbo como “Aprenda”, “Leia” ou “Descubra”. Apesar de as metadescrições não

serem mais um fator no algoritmo de classificação de palavras-chave do Google, elas dão

ao pesquisador uma ideia do que verão ao ler o post e podem ajudá-lo a melhorar sua

taxa de clickthrough a partir da pesquisa.

Título da página e cabeçalhos

A maioria dos software de blogs usa o título do post como o seu título de página, que é o

elemento do mecanismo de pesquisa da página mais importante para você. Mas, se você

estiver seguindo a nossa fórmula, já deve ter um título de trabalho que naturalmente inclui

palavras-chave/frases que podem interessar seu público-alvo. Não complique muito seu

título tentando inserir palavras-chave que não sejam naturais a ele. Entretanto, se houver

oportunidades claras de adicionar as palavras-chave que você quer ao título e aos

cabeçalhos do seu post, faça isso. Além disso, use títulos curtos, de preferência com até

65 caracteres, para não ficarem truncados nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Texto âncora

O texto âncora é a palavra ou as palavras que vinculam a outra página, no seu site ou em

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outro. Selecione com cautela as palavras-chave que você quer vincular a outras páginas

do seu site, pois os mecanismos de pesquisa levam isso em conta ao classificar

determinadas palavras-chave da sua página.

Também é importante considerar a quais páginas você quer vincular. Vincule a páginas

que você quer que tenha uma boa classificação para essa palavra-chave. No fim, ela pode

ser classificada na primeira página de resultados do Google, em vez de na segunda, o

que não é pouca coisa.

Otimização para dispositivos móveis

Cada vez mais é fundamental ter um site projetado para dispositivos móveis. De acordo

com um relatório do Google, “What Users Want Most From Mobile Sites Today" (O que os

usuários mais querem de sites móveis hoje em dia), 74% dos usuários dizem que são

mais propensos a retornar a um site no futuro se ele for otimizado para dispositivos

móveis. Como resultado de informações desse tipo e outras estatísticas semelhantes, o

Google agora está priorizando sites otimizados para dispositivos móveis. 

Saiba mais sobre otimização para dispositivos móveis neste guia gratuito sobre marketing

para dispositivos móveis.

Passo 9 - Escolha um título atraente.

Por fim, chegou a hora de valorizar o seu título de trabalho. Felizmente, temos uma

fórmula simples para escrever títulos atraentes que vão chamar a atenção de seus

leitores. Leve em consideração o seguinte:

Comece com seu título inicial, ou a ideia inicial.

Quando você for revisar seu título, tenha em mente que ele deve ser preciso e

claro.

Trabalhe para torná-lo interessante, seja por uma linguagem forte, aliterações ou

outra tática de escrita.

Se puder, otimize para mecanismos de pesquisa inserindo algumas palavras-chave

neles (mas só se elas forem naturais!).

Finalmente, veja se você pode encurtá-lo. Ninguém gosta de um título longo e

cansativo. Lembre-se: o Google prefere até 65 caracteres para não truncar o título

em suas páginas de resultados de pesquisa.

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Que outras medidas você adota para refinar suas postagens no blog?

Nota do editor: Este post foi publicado originalmente em 2013 em inglês e foi atualizado

para aumentar a precisão e a abrangência.

Escrito por Rodrigo Souto

Gerente de Marketing da HubSpot no Brasil. A missão é crescer Inbound Marketing

no Brasil, porque um Brasil mais Inbound é um Brasil melhor.

Silvana Ghisi 01/02/2016 18:02:15

Estou desenvolvendo minha habilidade de redação e seu artigo me trouxe algumas

percepções de melhoria principalmente em relação ao título. Obrigada

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Reply to Silvana Ghisi

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