O "mexedor para café" e o fechamento do universo da locução ~ Cine... https://cinegnose.blogspot.com.br/2016/05/o-mexedor-de-cafe-e-o-fe...

HOME ADQUIRA LIVROS DO BLOG ESCREVA PARA NÓS PALESTRAS E WORKSHOPS FILMES ANALISADOS PELO BLOG

O "mexedor para café" e o fechamento do Search

universo da locução
sábado, maio 28, 2016 Wilson Roberto Vieira Ferreira COLEÇÃO CURTAS DA SEMANA

Lista semanalmente atualizada com curtas que

celebram o Gnóstico, o Estranho e o Surreal

Clique aqui

O que é um “mexedor para café”? Uma colherinha de plástico? Uma pazinha?

Estamos diante de um fenômeno linguístico previsto por filósofos como Herbert
Marcuse nos anos 1960 ou por Rupert de Ventós nos anos 1980: o fechamento do
universo da locução. Um fenômeno quase invisível, cotidiano, assim como foi o
gerundismo dos SACs de empresas. Um fenômeno repressivo porque as palavras #PALESTRASCINEGNOSE
começam a ser operacionalizados como se antecipassem nossas intenções: as
palavras são substituídas pelas suas funções, tornando os conceitos como tijolos que
constróem um universo unidimensional. Negando a possibilidade de elaboração de
novos significados através da semântica e etimologia.

Certa manhã esse humilde blogueiro chegou à sala dos professores para
mais um dia de aula na Universidade Anhembi Morumbi. Claro, o que seria da vida
acadêmica sem uma máquina de fazer café! Equilibrando diários de classes e
envelopes de provas aperto o botão da máquina para olhar o repetitivo movimento
dos mecanismos que deslocam o copo de plástico exatamente para debaixo de um
pequeno tubo de onde sairá o precioso líquido que nos desperta todas as manhãs.

Mas de repente uma coisa quebrou o ritual diário. Meu olhar foi desviado
para duas caixinhas amarelas e café que repousavam ao lado da máquina. Leio:
“Mexedor para café”, estava escrito em letras garrafais na embalagem sobre a figura
de uma xícara com o precioso líquido.

Enquanto a máquina fazia aqueles repetitivos sons mecânicos antes de

derramar o café no copinho plástico, olhava para as pequenas caixas com uma
Saiba mais
sensação estranha. Detive-me por alguns segundos, tentando compreender aquela
sensação: por que essas prosaicas caixinhas estão me incomodando?

“Mexedor para café”? A inscrição na embalagem não indica o que há na

caixa mas para o que serve. Não descreve ou nomeia o objeto, mas parece antecipar
– ou prescrever – o uso do mesmo. Não mais uma “colherzinha de plástico” ou LEIA TAMBÉM:
“pazinha de plástico”, mas agora é um “mexedor para café”.
Black Friday expõe a lógica do Papai Noel e
Aqueles segundos, parado, pateticamente equilibrando envelopes e o minimalismo do consumo
pastas e olhando por longos segundos aqueles inocentes caixinhas me fizeram
Ao lado do Halloween, o Black Friday é mais um
lembrar uma situação análoga a descrita pelo escritor e filósofo catalão Rubert de desses mega eventos importados que,
Ventós. Ele estava em um voo de Nova York para o México quando recebeu em sua repentinamente, se transformaram em pauta da
poltrona a bandeja com o café da manhã. Havia uma pequena embalagem onde lia-se agenda m...
“para o seu café” ao invés de simplesmente “leite”.

1 de 8 01/12/2016 11:48
O "mexedor para café" e o fechamento do universo da locução ~ Cine... https://cinegnose.blogspot.com.br/2016/05/o-mexedor-de-cafe-e-o-fe...

SUBSCREVA POR EMAIL

Quinta - Feira, 1 de Dezembro

A vertigem BEM VINDO

Ventós descreveu aquela sensação como “vertigem de um entorno que

parece sempre antecipar os nossos propósitos”. As indicações do nosso entorno não
mais se dirigem para a nossa compreensão, se não para a nossa reação. Não se
organizam em torno da nossa posição, mas da nossa intenção – leia VENTÓS, Xavier
Rupert de. De La Modernidad. Barcelona, Ediciones 62, 1982.

Cada vez mais os signos não ajudam a compreensão do mundo (sua

história, o passado, a natureza das coisas), mas parecem carregados de
funcionalidade e subjetivismo: os nomes prescrevem funções ou preveem nossas "Cinema Secreto: Cinegnose" é um Blog dedicado à
intenções. divulgação e discussões sobre pesquisas e insights
em torno das relações entre Gnosticismo,
Sincromisticismo, Semiótica e Psicanálise com
Outro filósofo, Herbert Marcuse, chamava esse fenômeno linguístico de
Cinema e cultura pop.
“fechamento do universo da locução” onde a locução é privada do processo de
cognição e avaliação cognitiva pela funcionalização ou operacionalização da
PUBLICIDADE
linguagem – a identificação das coisas com as suas funções.

A palavra torna-se o sinônimo das suas operações correspondentes. O

nome das coisas passam a ser o indicativo da sua forma de funcionar. Não
percebemos mais as coisas pelo o que elas são, mas pela sua função ou utilidade –
leia MARCUSE, Herbert. O Homem Unidimensional – Estudos da Ideologia da
Sociedade Industrial Avançada. Edipro, 2015.

Não estou mais diante de uma “colher” ou “pazinha”, mas agora olho
para um “mexedor”. A natureza semântica cede lugar ao contexto pragmático. Toda a
carga histórica ou etimológica das palavras parece apagada pela situação,
funcionalidade.

As portas etimológicas que permitiriam passagens para o passado são

fechadas, tornando a realidade unidimensional - “colher” tem origem etimológica no
francês cullière cuja origem mais remota está no latim cochlearium relativo a concha,
A LISTA ATUALIZADA DOS FILMES
um dos primeiros utensílios para comer algo líquido. GNÓSTICOS DO BLOG

Marcuse e Rupert de Ventós: fechamento da locução e a vertigem do entorno Lista atualizada com 66 filmes:
CosmoGnósticos, PsicoGnósticos,
TecnoGnósticos, AstroGnósticos e

2 de 8 01/12/2016 11:48
O "mexedor para café" e o fechamento do universo da locução ~ Cine... https://cinegnose.blogspot.com.br/2016/05/o-mexedor-de-cafe-e-o-fe...

Fechamento linguístico CronoGnósticos .

Clique aqui

Marcuse argumenta que esse fechamento linguístico é o sintoma da

criação de uma realidade unidimensional onde o vocabulário e a sintaxe são afetados.
Tudo é aerodinamizado para ser funcional e operacional – o por que é substituído pelo
TRANSLATOR
como. Não devemos perguntar ou questionar, mas apenas saber como objetos
funcionam e as palavras devem não mais nomear mas agora apenas prescrever suas
funcionalidades.
Translator Widget by Dicas Blogger

Aquela caixa ao lado da máquina de café apenas me informa para quê

serve e não o que são os objetos no seu interior.
CINEGNOSE NO "HANGOUT
Enquanto Marcuse preocupa-se com essa operacionalização da locução GNÓSTICO"
onde o semântico é substituído pelo pragmático, Ventós centraliza no que ele chama
de “espiritualismo” que impregna as nossas práticas cotidianas. Os objetos parecem
antecipar para nós o seu uso, antecipar nossas intenções. É o reflexo da linguagem
publicitária no universo da comunicação cotidiana.

Bikes e “squeezes”

Como vimos em postagem anterior sobre as bikes metalinguísticas do

Itaú, se vamos pegar a bicicleta para ir ao trabalho vemos nela o adesivo
“#Issomudaomundo” – a bike antecipa a nossa intencionalidade. Não vou apenas
pedalar para o trabalho, mas “mudar o mundo”.

Assim como coloco uma “garrafinha de água” ou uma “squeeze” e não

mais “cantil” ou “caramanhola” como falam os ciclistas old school. A intenção “colocar
água” ou o ato prescrito de espremer ou apertar (“to squeeze”) antecede a semântica
do objeto e suas origens etimológicas. Esse humilde blogueiro participou do Hangout
Gnóstico da Sociedade Gnóstica Internacional de
Curitiba (PR) em 03/03 desse ano onde pude
descrever a trajetória do blog "Cinema Secreto:
Cinegnose" e a sua contribuição no campo da
pesquisa das conexões entre Cinema e
Gnosticismo.

AMIGOS DO BLOG
Seguidores (647) Próxima

Seguir

CINEGNOSE NO FACEBOOK

Estamos diante de uma construção repressiva de sentido: a predicação

analítica – o fato de um substantivo ser quase sempre ligado aos adjetivos e atributos
explicativos. Impede o usuário da linguagem de pensar sentidos diferentes para o
substantivo.

Uma bike é para “mudar o mundo”; uma pazinha é um “mexedor de

Seja o primeiro de seus amigos a curtir isso.
café”; um cereal é “para começar bem a manhã”. Ou ainda uma série de produtos
cujos nomes fantasias substituíram o substantivo, tornaram-se sinônimos do produto,
tais como: bombril (palhinha de aço); gilete (lâmina de barbear); Omo (sabão em
pó); Leite Moça (leite condensado) Xerox (fotocópias), Maizena (amido de milho) etc.

O fechamento do universo da locução é um reflexo da indústria de QUEM SOU EU

propaganda que procura “criar imagens” que possam aderir às mentes. Se na WIL S ON RO BE RTO V I EI RA FERRE IRA

publicidade as imagens substituem os produtos (seus nomes fantasia e slogans), na

Mestre em Comunição
locução cotidiana vemos o reflexo do contínuo midiático – a “operacionalização”
Contemporânea (Análises em Imagem
(Marcuse) e a “espiritualização” dos conceitos.
e Som) pela Universidade Anhembi
Morumbi.Doutorando em Meios e
Processos Audiovisuais na ECA/USP. Jornalista e
Cultura da interface
professor na Universidade Anhembi Morumbi nas

3 de 8 01/12/2016 11:48
O "mexedor para café" e o fechamento do universo da locução ~ Cine... https://cinegnose.blogspot.com.br/2016/05/o-mexedor-de-cafe-e-o-fe...

áreas de Estudos da Semiótica e Comunicação Visual.

Analisando pelo ponto de vista da operacionalização das palavras (isso é Pesquisador e escritor, autor de verbetes no
um “mexedor” ou isso é “para o seu café”), isso também poderia ser um sintoma da "Dicionário de Comunicação" pela editora Paulus,
atual cultura da interface onde ícones, menus e pop-ups são blocos icônicos que organizado pelo Prof. Dr. Ciro Marcondes Filho e dos
representam funções ou tarefas. livros "O Caos Semiótico" e "Cinegnose" pela Editora
Livrus.
VI SU AL IZ AR ME U P E RF IL C OMP L E TO

LIVROS DO BLOG - "CINEGNOSE" E "O

CAOS SEMIÓTICO"

Como se as palavras e a locução criasse uma segunda camada sobre os

objetos – a realidade ainda não processada ou interpretada. Certamente mais um
aspecto repressivo da predicação analítica.

Imagine uma cena onde visse uma porta de onde saltasse um pop-up
"Cinegnose"
informando “isso é para abrir - abridor”; ou visse uma caneta que informasse “isso é
para escrever – escrevinhador”; ou uma torneira que informasse “para abrir – lavador Neste trabalho analiso a produção
de mãos”. cinematográfica norte-americana (1995 a 2005)
onde é marcante a recorrência de elementos
Pois a prosaica caixa de “mexedores de café” ao lado da máquina de temáticos inspirados nas narrativas míticas do
Gnosticismo. >>> Leia mais>>>
cafés pode ser um avatar para o futuro brave new world. Se George Orwell propôs a
novilíngua como a base linguística de um futurista Estado totalitário, as atuais
estratégias de publicidade e propaganda também dão a sua contribuição com o
fechamento da locução cotidiana pela predicação analítica.

Postagens Relacionadas

A miséria da estética e da linguagem do trabalhador precarizado

“Isso Muda o Mundo” e as bikes metalinguísticas do Itaú

O drama subliminar da música de sucesso

A simplicidade descolada, coxinhas 2.0 e o novo neoconservadorismo

"O Caos Semiótico"

Composto por seis capítulos, o livro é

estruturado em duas partes distintas: a primeira
Posted in: Cibercultura, Novas tecnologias, Propaganda, Publicidade, Semiótica, Sociedade de Consumo parte a “Psicanálise da Comunicação” e, a
segunda, “Da Semiótica ao Pós-Moderno
>>>>> Leia mais>>>

ÚLTIMAS POSTAGENS
Postagem mais recente Página inicial Postagem mais antiga
Grande mídia no limiar da Parapolítica
com Doria Jr. e Justus
Em 2010, no programa “Show Business”,
João Doria Jr e Roberto Justus especulavam
a [...]
30/Nov/2016 | undefined | Leia mais

Curta da Semana: "Poet Anderson:

The Dream Walker" - como escapar
das armadilhas dos sonhos?
O cinema sempre mostrou um interesse pelo
mundo dos sonhos. Certamente por que o [...]
28/Nov/2016 | undefined | Leia mais

4 de 8 01/12/2016 11:48
O "mexedor para café" e o fechamento do universo da locução ~ Cine... https://cinegnose.blogspot.com.br/2016/05/o-mexedor-de-cafe-e-o-fe...

Filme chinês "Kaili Blues" desafia

espectador ocidental com
13 Comentários Cinema Secreto: Cinegnose 1 Entrar sensibilidade budista
Numa dos mais ousados planos-sequência
Recomendar Compartilhar Ordenar por Mais recentes do cinema recente, 40 minutos
acompanhando a [...]
26/Nov/2016 | undefined | Leia mais

Participar da discussão...
Por que Wall Street investe na
deficitária indústria de Hollywood?
José Eduardo • 3 meses atrás Franquias hollywoodianas como “Jurassic
World”, “Star Wars” e “Velozes e Furiosos”
Faculdade brasileira substitui TCC por projeto de startup [...]
24/Nov/2016 | undefined | Leia mais
https://publicitarioscriativos...
• Responder • Compartilhar ›
Em "As Filhas do Fogo" o mundo dos
mortos encontra os vivos em plena
José Eduardo • 6 meses atrás ditadura militar
Normal 0 false false false PT-BR JA X-NONE
[...]
23/Nov/2016 | undefined | Leia mais

POSTAGENS POPULARES
Vídeo revela surto semiótico-
esquizofrênico que se espalha pelo
País
Compenetrada e em tom de grave
denúncia, um dos manifestantes que
invadiram a plenária da Câmara dos Deputados na
semana da passada, pe...

OBS: Lei Rouanet quem controla são as Multinacionais (Grandes Empresas) e Por que Wall Street investe na
Bancos que escolhem o dinheiro que seria destinado ao pagamento de deficitária indústria de Hollywood?
impostos para o tipo de apoio cultural que mais lhe convém... (Ou seja, de Franquias hollywoodianas como
“Jurassic World”, “Star Wars” e “Velozes
Grupos que apoiram o Impeachiment - Exemplo - Instituto MILLENIUM - e Furiosos” são celebradas pela grande
https://pt.wikipedia.org/wiki/... PLIM PLIM :) - A proposta de CPI da Lei mídia como responsáveis p...
Rouanet, apresentada na semana passada por deputados da base aliada de
Michel Temer, esbarra numa contradição. Filme chinês "Kaili Blues" desafia
ver mais espectador ocidental com
sensibilidade budista
• Responder • Compartilhar › Numa dos mais ousados planos-
sequência do cinema recente, 40
AMORAIZA minutos acompanhando a viagem do protagonista no
José Eduardo • 6 meses atrás
interior de pequenos povo...
José Eduardo,
veja essa pérola de comentário de um professor de direito Grande mídia no limiar da Parapolítica
constitucional. com Doria Jr. e Justus
http://www.jornaljurid.com.br/... Em 2010, no programa “Show
Business”, João Doria Jr e Roberto
Justus especulavam a possibilidade de
Se tiver paciência, repasse sua resposta ao indigitado.
ambos serem candidatos a algum carg...
Ela está de encomenda.
• Responder • Compartilhar › A "maldição" do Coringa ameaça
também o ator Jared Leto?
“Tenho medo de aproximar-me dele... Eu
José Eduardo AMORAIZA • 6 meses atrás
o conhecia antes dele ser o Coringa...
José Eduardo :) não quero envolver-me com isso”,
relatou o ator Scott Eastw...
Instituto Itaú Cultural, o maior captador no acumulado da Lei
Rouanet, e a Fundação Roberto Marinho, que conseguiu a Black Friday expõe a lógica do Papai
proeza de ser a maior captadora da história. Noel e o minimalismo do consumo
Ao lado do Halloween, o Black Friday é
mais um desses mega eventos
importados que, repentinamente, se
transformaram em pauta da agenda m...

Curta da Semana: "Poet Anderson: The

Dream Walker" - como escapar das
armadilhas dos sonhos?
O cinema sempre mostrou um interesse
pelo mundo dos sonhos. Certamente
por que o dispositivo cinematográfico (projetor e tela)
simula a...

Em "Ele Está de Volta" o século XXI

recebe Hitler de braços abertos
O que aconteceria se Hitler
reaparecesse hoje graças a algum
estranho fenômeno temporal que o
fizesse escapar da morte em seu bunker em...

• Responder • Compartilhar › O gnosticismo cult de "Donnie Darko"

5 de 8 01/12/2016 11:48
O "mexedor para café" e o fechamento do universo da locução ~ Cine... https://cinegnose.blogspot.com.br/2016/05/o-mexedor-de-cafe-e-o-fe...

Tecnologia do Blogger.
Desde o seu lançamento em 2001, o
filme “Donnie Darko” do diretor Richard
Kelly tornou-se um fenômeno cult: é um
dos filmes mais pesquisa...

Pegue a pipoca vermelha: Cinegnose

atualiza a lista dos melhores filmes
gnósticos
O Cinegnose apresenta a atualização
dos melhores filmes gnósticos da
história do cinema, que agora conta com 66 filmes. É
uma atuali...

Tweets by @cinemacinegnose
Cinegnose
@cinemacinegnose

Em 2010, no programa “Show Business”, João Doria Jr

e Roberto Justus especulavam a possibilidade de
ambos serem... fb.me/13dvLfCUU

30 Nov

Cinegnose
@cinemacinegnose

Grande mídia no limiar da Parapolítica com Doria Jr. e

Justus cinegnose.blogspot.com.br/2016/11/grande…

30 Nov

Cinegnose
@cinemacinegnose

Embed View on Twitter

SITES DO CINEGNOSE
366 Weird Movies

Aeon Byte Gnostic Radio

Gnostic Media

Jornal GGN

Luis Nassif On Line

Portal Fórum

Secret Sun

Twilight Language

TAGS
Cinema Americano (333)
Gnosticismo (267) Teorias
Conspiratórias (198) Cultura Pop
(180) Audiovisual (164) Gnose (157)
Cinema europeu (152) Filme Gnóstico (148)
Novas tecnologias (141) Pós-Moderno (133)
Arquétipos (129) Jornalismo (128) Simbologia
(119) Fantástico (117) Semiótica (111)
Religião (109) Publicidade (102) Mídia (91)
Sociedade de Consumo (90) Freud (84) Jean
Baudrillard (81) Tecnognose (78)
Sincromisticismo (73) Demiurgo (68) Adorno
(63) Cibercultura (63) Mal (62) Paranóia (60)
Curtas (59) Ironia (54) Tempo (53)
Universidade Anhembi Morumbi (48) Alquimia

6 de 8 01/12/2016 11:48
O "mexedor para café" e o fechamento do universo da locução ~ Cine... https://cinegnose.blogspot.com.br/2016/05/o-mexedor-de-cafe-e-o-fe...

(46) Em Observação (46) Ciência (44) Gótico

(43) Mito (42) Translated Posts (41) Agenda
tecnognóstica (40) Esquizofrenia (39) Sagrado
(38) Sophia (38) Cinema Brasileiro (37) Niilismo (37)
Cristo (35) Livros (34) Teologia (34) Espiritualidade (31)
Romantismo (28) Karl Marx (25) Animações (23) Jung
(23) Física e Gnosticismo (22) Propaganda (22) Cabala
(20) Documentário (20) Cinema canadense (19) Física
(18) Horkheimer (18) Philip K. Dick (17) Fotografia (16)
cinema latino-americano (16) Filme Religioso (14)
Teologia Negativa (14) Ad-Gnose (13) Fé (13) Moda
(12) Cinema Asiático (11) Grupo de Pesquisas (11) Paul
Virilio (10) Mística (9)

BLOG ARCHIVE
▼ 2016 (166)

Novembro (17)

Outubro (20)

Setembro (15)

Agosto (18)

Julho (19)

Junho (12)

▼ Maio (13)
O "mexedor para café" e o fechamento do
universo d...

Caso Ana Hickmann, o suicida dos leões no

Chile e ...

A solidão da comunicação fática no filme

"Anomalis...

Curta da Semana: trilogia "Hyper-reality" -

Googl...

Cérebros humanos podem ser ressuscitados no

projet...

Semiótica revela anomalias no logo do governo

Teme...

A profecia autorrealizável de Temer: assim

nascem ...

"Der Samurai" e as "rolhas" que aprisionam

nossas ...

Curta da Semana: "The Controller" - o recorrente

s...

Bombas Semióticas, ligações perigosas e as

oportun...

O despertar xamânico no filme "O Abraço da

Serpent...

Vídeo de Michel Temer exibe canastrice como

força ...

Curta da Semana: "Wrapped" - Pós-moderno e

Hermeti...

Abril (13)

Março (12)

Fevereiro (13)

Janeiro (14)

7 de 8 01/12/2016 11:48
O "mexedor para café" e o fechamento do universo da locução ~ Cine... https://cinegnose.blogspot.com.br/2016/05/o-mexedor-de-cafe-e-o-fe...

2015 (135)

2014 (141)

2013 (150)

2012 (111)

2011 (103)

2010 (88)

2009 (48)

Copyright © 2011 Cinema Secreto: Cinegnose | Powered by Blogger

Design by Free WordPress Themes | Bloggerized by Lasantha - Premium Blogger Themes | Bluehost Review

8 de 8 01/12/2016 11:48