Вы находитесь на странице: 1из 22

“Año Del Dialogo y la Reconciliación nacional”

UNIVERSIDAD SAN JUAN BAUTISTA

FACULTAD DE DERECHO

TEMA

“LAS MARCAS”

CURSO

Electivo-Derecho de la Propiedad Intelectual

DOCENTE

Bellido Taber De Cornejo María Mercedes Del Rosario

INTEGRANTES

Lovera Trillo Brenda Horiele

Hernández Alejo Alison Mashiel

Pecho Ferreyra Saira Adali

Ibarra Barrientos Sara Jazmín

Villa Tinco Alexandra

CICLO/TURNO

VIII ciclo-Mañana

ICA – 2018
INTRODUCCION

 Cuando hablamos de “Marca” nos referimos a la apreciación e impresión


que tiene un consumidor cuando escucha y piensa en el nombre, servicio
o producto de su empresa. Entonces la “Marca”, permanece en constante
movimiento y evoluciona con el comportamiento de los consumidores.
Gracias a ello se puede afirmar que “Una marca es una promesa de un
beneficio para el cliente” es decir, una palabra o cualidad que lleva al
cliente a un beneficio en concreto de forma indirecta. Es por ello que todo
negocio, por más pequeño o grande que sea puede o más bien DEBE,
tener una Marca, ya que esta le otorga credibilidad, confianza y contenido,
representando y diferenciándola frente a la sociedad.
NOMBRE: Lovera Trillo Brenda Horiele
D.N.I: 72174750
CODIGO DE MATRICULA: 151140036U
 Como introducción puedo establecer que La marca constituye un factor
preciso diferencial e inimitable para que en él se le pueda implantar y
añadir como un importe al producto, servicio, generando un grado de
confianza y respeto, que el consumidor tendrá con una marca específica,
ya que mediante la marca el comprador lo que busca esencialmente es
poder diferenciar los productos que se presentan en el mercado y así
elegir el de su mayor preferencia.
ALUMNA: Hernández Alejo Alison Mashiel
D.N.I: 47854665
CODIGO DE MATRICULA: 151140799U
 La marca es el signo fundamental del producto, la cual nos ayuda a
diferenciar de otros productos en el mercado, por lo consecuente
explicaremos el proceso e importancia de registrar la marca en el
mercado.
ALUMNA: Pecho Ferreyra Saira Adali
D.N.I: 62830066
CODIGO DE MATRICULA: 151140446U

ALUMNA: Ibarra Barrientos Sara Jazmín

D.N.I: 70354765

CODIGO DE MATRICULA: 151140425U



ALUMNA: Villa Tinco Alexandra
D.N.I:
CODIGO DE MATRICULA:

CAPITULO I
 ¿QUE “NO ES UNA MARCA”?

“Una marca no es un logotipo, ni un conjunto de colores alternándose o


sucediéndose en las letras de un nombre”. Hoy en día la gente está muy
confundida, o más bien, nos han estado confundiendo intencionadamente por
vendernos el diseño de su “marca”. No nos engañemos y dejemos las cosas bien
claras. En realidad la marca tiene muy poco de diseño y de creatividad pero si
mucho de habilidad. Lamentablemente cuando a un empresario de una pequeña
empresa le dicen que debe crear una marca, piensan que deben dirigirse a una
agencia de publicidad para que le diseñen su logotipo y le pongan color al
nombre de su negocio. Puede ser el perfecto paso siguiente, pero eso no es
crear una marca y hay que tenerlo muy en claro.

La ley establece una serie de prohibiciones:

• Signos que no tienen capacidad suficiente para distinguir, por ejemplo, un punto
o una línea sin ningún otro elemento caracterizador.

• Signos genéricos y específicos, por ejemplo chocolate para distinguir


“chocolate”, aquellos que se compongan exclusivamente de signos que en el
comercio o en el lenguaje corriente hayan llegado a constituir una denominación
necesaria o usual de producto o servicio del que se trate, por ejemplo, “Rollitos
de primavera” para distinguir productos alimenticios.

• Signos descriptivos: los que se compongan exclusivamente de signos o


indicaciones que sirvan en el comercio para designar la especie, la calidad, la
cantidad, el destino, el valor, la procedencia geográfica, la época de producción
del producto o de la prestación del servicio u otras características de los
productos o del servicio, por ejemplo, “Edición selecta”, o “Fresas de mayo”.

• Signos engañosos, por ejemplo, “Oleoliva” para distinguir todo tipo de aceites
y grasas comestibles.

• Signos contrarios a la Ley o al orden público, por ejemplo, cualquier marca


xenófoba o sexista.
• Formas que vengan impuestas por razones de orden técnico o por la naturaleza
de los propios productos o que afecten a su valor intrínseco, por ejemplo, la
representación de una antena parabólica para distinguir antenas parabólicas o
la de un limpiaparabrisas para limpiaparabrisas, o la representación de un
lapicero sin ningún elemento de fantasía.

• Determinados signos protegidos legalmente como banderas y escudos de


Estados, Comunidades Autónomas, etc.

 ¿QUE “SI ES UNA MARCA”?

“(…) CONSTITUIRÁ MARCA CUALQUIER SIGNO QUE SEA APTO PARA


DISTINGUIR PRODUCTOS O SERVICIOS EN EL MERCADO. (…)” ART.
134 DE LA DECISIÓN 486.

Marca es todo signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el
mercado. Es algo que nos va a diferenciar del resto.

Una marca vendría hacer aquel signo distintivo, cuya función primordial es la de
realizar una diferencia y hacer única los productos y/o servicios de una
determinada empresa y esto frente a al resto de contendientes y la sociedad en
general. Por otro lado, la marca es aquello que le otorga la identidad y significado
a un determinado producto o servicio en concreto. Como por ejemplo una de las
marcas más reconocidas y famosas en nuestra actualidad es probablemente
“COCA COLA”, una marca que tiene potencia, es fuerte y fijamente reconocible
por los consumidores que tan solo con mencionarla la sociedad entera identifica
que nos estamos refiriendo a una bebida en concreto.

La marca por concerniente no solo se establece para identificar a una compañía,


esta tiene un valor por sí misma, ya que representa una imagen audiovisual, o
una idea en la percepción del consumidor. Por ejemplo, comprar un auto de la
marca “MERCEDES BENZ”, equivale a un estatus determinado, a un tipo de
clase social especifico ya que esta marca es sinónimo de clase alta de lujo de un
gran estatus social.
Por todos estos motivos antes de crear una compañía o empresa se debe tener
en cuenta la marca con la cual van a mercantilizar sus productos y servicios, ya
que esto será esencial para el futuro de la empresa.

Una marca es un elemento intangible, pero crítico y fundamental ya que le otorga


personalidad a una empresa. Las marcas a nivel internacional tienen un lugar en
la percepción del consumidor y cuando se hace mención de ellas casi todo el
mundo las reconoce.

Una marca diferencia a los productos que parecen ser similares o iguales en
ciertos casos como en sus características y hasta en sus beneficios, ya que
gracias a esto ayudan también a los clientes a enfrentar la diversidad de
opciones aprovechables en todas las clases de productos.

 Una marca es una leyenda como” Marvel Contest Champions”


 Una marca es una insignia como el check de NIKE
 Una marca es un personaje que la representa como “el futbolista Leonel
Messi a ADIDAS”
 Una marca es el sonido característico de Motorola como su frase “Hello
Motor”
 A efectos reglamentarios, una marca es aquel signo idóneo para distinguir
un producto o servicio en el mercado. Ya que cuando aquella marca ha
sido registrada ante la entidad competente se le designara marca
registrada.
 La función principal de una marca es la de identificar a las entidades, entre
otras como son:
 Demostrar el origen del producto, es decir que institución la brinda.
 Servir de fuente publicitaria, ya que su concepción de marca no
identifica directamente la designación en sí, si no con todo lo que
transfiere a nivel de valor, lo que se denominaría identidad
corporativa y filosofía de marca que es la base para la mejor
publicidad de una marca.
 Brindar información acerca del producto
 Sistematizar el prestigio y buen innovar de la empresa.
 ¿QUIEN PUEDE SOLICITAR EL REGISTRO DE UNA

MARCA?

Cualquier persona, física o jurídica, que prevea utilizar un marca, o autorizar su


uso por terceros puede solicitar el registro de la misma. Por otro lado la marca,
como derecho de propiedad, puede pertenecer a varias personas. La comunidad
resultante se regirá por lo acordado entre las partes.

 ¿QUE PUEDE CONSTITUIR UNA MARCA?

Una marca es signo que nos identifica un producto o servicio en el mercado.

La decisión andina N°486 es la norma que rige las marcas y de ella extraemos
el siguiente artículo.

Artículo 134- A efectos de este régimen constituirá marca cualquier signo que
sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado. Podrán registrarse
como marcas los signos susceptibles de representación gráfica. La naturaleza
del producto o servicio al cual se ha de aplicar una marca en ningún caso será
obstáculo para su registro.

Podrán constituir marcas, entre otros, los siguientes signos:

a) las palabras o combinación de palabras;

b) las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos, monogramas, retratos,


etiquetas, emblemas y escudos;

c) los sonidos y los olores;

d) las letras y los números;

e) un color delimitado por una forma, o una combinación de colores;

f) la forma de los productos, sus envases o envolturas;

g) cualquier combinación de los signos o medios indicados en los apartados


anteriores.
La edificación de una marca debería ser un trabajo constante e intenso. Las
obligaciones deben ser explicitas, ya que es ineludible darlos a exponer en todos
los grupos de interés de la signatura y en cada sitio de empalme donde los
prospectos y clientes se atañan con la empresa.

Para edificar e informar consecuentemente una marca es indispensable construir


familiaridad y converso con los grupos de interés, ya que la confianza es uno de
los valores más meritorios de una marca.

La arquitectura de una marca debe ser valiosa y fuerte ya que exige una
sistemática que va conducir a instituir una estrategia de branding que diferencie
y le de identidad a una marca para establecerla como única.

La identificación de una marca asociada pronuncia lo que somos (aquellas


creencias, formas de crear las cosas, valores, etc.) mientras que el icono de una
marca presenta y aproxima lo que somos. Dicho estilo es esencial. Una forma
es aquello que la empresa es y la otra es lo que los individuos piensan de ella.
Dentro de ello encontramos el branding que es aquel instrumento para organizar
la identificación de una marca que exprese un posicionamiento ansiado lo que
ambicionamos ser. Con un icono de sello, que es un posicionamiento existente,
no logramos edificar una identidad de marca que no se halle enderezada con
nuestros credos y nuestros contextos.

CAPITULO II

 ¿CUAL ES EL TIEMPO DE PROTECCION DE UNA

MARCA?

El tiempo de validez del registro de una marca puede variar, pero regularmente
es de diez años, renovable indefinidamente abonando tasas adicionales, los
derechos de marca son derechos privados coya protección se hace valer en los
tribunales. La marca se concede por diez años. Los cuales son contados a partir
de la fecha de su solicitud, pudiéndose renovar cada diez años indefinidamente.

 ¿PORQUE ES IMPORTANTE UNA MARCA?


La importancia de una “MARCA” cada vez es mayor en las actividades
comerciales, debido a la creciente y progresiva competencia entre las compañías
que llevan a cabo actividades comerciales en más de un país.

Las Marcas han sido utilizadas para facilitar al consumidor la identificación de un


producto o servicio, así como para identificar su calidad y precio. El valor de ésta,
radica en que se constituye en el principal activo de un negocio, es por ello que
existen empresas que tienen marcas notorias que valen miles de millones de
dólares y cuya aceptación a nivel mundial es única y exclusiva.

Una marca sólida, es invaluable a medida que la lucha por los clientes se
intensifica día tras día. Es importante invertir y dedicar tiempo en investigar,
definir y desarrollar su marca. Es por ello que una marca es la fuente de una
promesa para su consumidor.

La existencia y efectividad de una marca no solo sucede antes de la compra,


sino que también se trata de la vida de la marca y de la experiencia que le ofrece
al consumidor.

¿El producto o servicio tuvo el rendimiento esperado? ¿La calidad fue tan buena
como prometieron o mejor? ¿Cómo fue la experiencia del servicio? Si puede
obtener respuestas positivas a estas preguntas, entonces se ha creado un cliente
leal. La marca no solo crea clientes leales, sino que crea empleados leales. La
marca les da algo en lo que creer y que respaldar. Les ayuda a entender objetivo
de la organización o negocio.

La importancia de una marca también se encuentra en generar confianza. Los


clientes compran un producto por la confianza que tienen a estas, de que será la
mejor alternativa para resolver sus necesidades. Esa confianza se genera a
través del cumplimiento constante de las promesas realizadas, lo que genera un
buen prestigio, fama e imagen. Esa buena imagen que se vincula a la marca se
traslada a los productos y estos se venden mejor.

Una buena marca es aquella que ha sido creada y desarrollada para transmitir
una serie de valores que benefician a la empresa. Esos valores dependerán del
posicionamiento de los productos, de la empresa y de la marca.
La marca es el elemento que genera esa vinculación emocional. No es el
producto ni la empresa, es la marca, que representa la experiencia del usuario
con el producto y con la empresa. Es por ello que la importancia de una marca
está en su capacidad para evocar emociones y ser recordada. También en su
capacidad de ser nombrada, porque el sabor de un helado, la sensación de
confort en un coche o la suavidad de un tejido no se pueden explicar, ni transmitir,
ni comunicar de forma tan especifica como con una palabra.

En resumen, la importancia de la marca radica en su capacidad para vender más


y mejor. Los productos, las empresas, son elementos que se representan con
una marca para poder ser identificados y recordados entre las diferentes
alternativas que existen en el mercado. Una marca sonora, pregnante y
memorable permitirá el desarrollo del negocio, su crecimiento y su continuidad.
Una buena marca es aquella que evoca una emoción y nos ayuda a tomar una
decisión de compra.

Entonces una marca es importante por 3 motivos: Nos ayudará a diferenciarnos


del resto de competidores, Nos ayudará a que los compradores nos reconozcan
con facilidad, Nos ayudará a promocionar fácilmente nuestro producto o servicio.

 ¿CUALES SON LOS TIPOS DE MARCAS?

La marca no se define únicamente por el nombre con el que los clientes


identifican a la empresa. El signo de una marca puede ser una palabra o una
combinación de palabras, una imagen o un diseño, formas tridimensionales,
sonidos y el algunos países, los olores, las texturas y cualquiera otro que cumpla
con los requisitos de distintividad y posibilidad de ser representado por escrito o
gráficamente.

La solicitud de registro debe indicar el tipo de marca que se pretende registrar.


A continuación detallamos los diferentes tipos de marcas o ejemplos de marcas
más utilizadas en nuestra actualidad:

1) Marcas nominativas o denominativas.-


Este tipo de marcas permiten a los consumidores identificar y distinguir un
producto o servicio por medio de una o varias palabras, números o letras. Sin
ninguna tipografía especial. La distinción de esta marca con productos similares
se da entonces fonéticamente y carecen de algún tipo de gráfica. Generalmente
por medio de las marcas denominativas se describe al servicio o producto.
Ejemplo: R&R, MNG, NIKE, ADIDAS, marcas pertenecientes a la clase 25 de la
Clasificación Internacional de Niza.

2) Marcas figurativas.-

Este tipo de marcas son aquellas que están compuestas por símbolos gráficos
como las imágenes, logos, logotipos, dibujos que permiten distinguir a una
determinada marca visualmente, o sea que no pueden ser comunicadas
fonéticamente ya que no cuentan con palabras, letras o números para hacerlo.
La marca figurativa puede o no incluir un concepto en la gráfica, así, podría ser
una manzana que lleva un concepto directamente vinculado o podría ser un
conjunto líneas que no represente un concepto en particular. Muchas veces, para
los usuarios las imágenes y colores resultan fáciles de recordar y distinguir, es
por esto que las empresas le dan mucha importancia a estos elementos a la hora
de confeccionar su marca.

3) Marcas Mixtas.-

Son aquellas marcas que combinan las dos marcas anteriores. Es decir
consisten en la combinación de letras, números y palabras junto con símbolos
gráficos (imagen o logo). Un ejemplo vivo de esto podría ser una marca simple
con un logotipo.

4) Marcas tridimensionales.-

Este tipo de marcas protegen la forma, diseño, sus envases o envolturas de un


producto. Es decir cómo su propio nombre lo indica son en 3D. Sin embargo a
diferencia de las 3 primeras clases antes mencionadas, podemos afirmar y
establecer que las marcas tridimensionales al contar con volumen pueden ser
percibidas por el sentido del tacto. Es por ello que su función principal es dotar a
los fabricantes de protección legal para evitar que sus competidores puedan
introducir en el mercado productos de aspecto muy parecido que podrían
confundir a los consumidores. Como ejemplo de estos signos tenemos: La
botella de Coca Cola, La forma de los chocolates TOBLERONE, etc.

5) Marcas sonoras o auditivas.-

La evolución del comercio ha dado lugar al nacimiento de diversos signos, como


son las marcas sonoras, a través de los cuales las empresas pueden identificar
sus productos y servicios. Este tipo de marcas se caracterizan y diferencian por
consistir en un sonido o una melodía, con la cual la gente asocia su producto y
que es totalmente distinta con la que pueda ser usada por un competidor. Es
decir esta marca va dirigida exclusiva y únicamente al sentido del oído. Sin
embargo para poder registrarla, debe establecerse en una forma gráfica, como
lo sería un pentagrama, sonograma, onomatopeya y acompañada de un archivo
de sonido que soporte la grabación digital que es puesta a disposición de todos
los usuarios en el Sistema de Propiedad Industrial. Un ejemplo: La marca
auditiva de D’Onofrio, Movistar, Motorola, Claro, etc.

6) Marcas olfativas.-

Este tipo de marcas se refieren a los aromas o esencias. Es decir esta marca va
dirigida y se percibe exclusivamente por el sentido del olfato.

 ¿CUALES SON LOS PASOS PARA REGISTRAR UNA

MARCA?

El trámite para registrar una marca es el siguiente:

PASO N°1.- Elige la marca que desees proteger. Se creativo, crea una marca
fácil de recordar para tu público.

Ante el INDECOPI se puede registrar una marca y sus cuatro partes registrables,
que son:
 Nombre: La palabra o el conjunto de palabras. Por ejemplo: Pollería
Pepito´s, Calzados Yamila, entre otros.

 Tipografía: Se refiere al tipo de letra y los colores que usa.

 Isotipo: Es la parte gráfica, es el símbolo, signo, diseño o dibujo que


representa a tu empresa.

 Fonética: Se refiere al sonido de tu marca. Es importante porque otra


persona podría registrar una marca que se escriba distinto pero suene
parecida a la de tu propiedad. Por ejemplo, alguien podría registrar
“Calzados Iamila”, que suena muy parecido a tu empresa
“Calzados Yamila”.

PASO N°2.- Consignar expresamente los productos y/o servicios que se desea
distinguir con el signo solicitado, así como la clase y/o clases a la que
pertenecen. Para saber las clases a las cuáles pertenecen los productos o
servicios a distinguir, se sugiere entrar al buscador PERUANIZADO.

En caso de una solicitud multiclase, los productos y/o servicios se deben indicar
agrupados por la clase, precedidos por el número de clase correspondiente y en
el orden estipulado por la Clasificación Internacional de Niza.

Define y clasifica los productos y/o servicios, utilizando la “Clasificación


Internacional de Productos y Servicios Niza” (artículo 151 de la Decisión Andina
486 y articulo 156 del Decreto Legislativo 823).

PASO N°3.- Realiza las búsquedas de antecedentes. La búsqueda de los


antecedentes no es un requisito obligatorio para el registro de una marca, para
determinar que no existen otras marcas similares dentro del mismo rubro.

 Búsqueda de Antecedentes Fonéticos (Opcional):


Requisitos: S/.30.99
Resultados: 1 día hábil
 Búsqueda de Antecedentes Figurativos (Opcional):
Requisitos: S/.38.46 y logotipo impreso, más la descripción (5x5cm)
Resultados: 9 días hábiles
PASO N°4.- Llena el formulario de la solicitud. Llena tres ejemplares del
formato de solicitud de registro (dos para la Autoridad y uno para el
administrado). Luego se presenta la solicitud, pero siempre que se cumpla con
los determinados requisitos formales para su admisión (artículos 138, 139 y 140
de la Decisión Andina N°486; artículos 138 y 139 del Decreto Legislativo N°823).

 Solicitud Registro de Marca (Plazo para resolver 180 días hábiles)

Requisitos:

 Persona Natural:
 Solicitud (1 original y 3 copias)
 Si la marca es figurativa o mixta (4 figuras del tamaño 5x5cm)
 Comprobante de pago de S/.534.99
 Persona Jurídica:
 Solicitud (1 original y 3 copias)
 Si la marca es figurativa o mixta
 Comprobante de pago de S/.534.99
 Constitución de empresa
 Vigente de poder del representante
 Copia de D.N.I del representante

Presentación de la solicitud, El formulario se puede descargar desde la web del


Indecopi y solo requiere del llenado de algunos datos esenciales. Además, de
ser el caso, se debe adjuntar una impresión del logo que se pretende registrar y
el pago correspondiente de la tasa por el derecho de registro: S/.534.99.

PASO N°5.- Paga la tasa y presenta tu solicitud en Mesa de Partes. Si solicitas


el registro en una sola clase debes depositar 534.99 soles. En caso solicitas el
registro en más de una clase, por cada clase adicional deberás abonar la suma
de 533.30 soles. Adjunta el comprobante de pago a los tres ejemplares de la
solicitud de registro y preséntalos en cualquiera de las Mesas de Parte del
Indecopi.

 Banco de Crédito del Perú:


 B. Fonética 201000610
 B. Figurativa 201000605
 R. Marca 201000562

PASO N°6.- Orden de Publicación, Aprobada las formalidades de la solicitud


de registro, Indecopi procede a ordenar la publicación del logo en el diario oficial
“El Peruano”. Esta publicación debe realizarse dentro de los 30 días hábiles al
día siguiente de emitida la orden de publicación.

PASO N°7.- Luego de la publicación cualquier persona que considere que el


registro vulnera su derecho tiene la opción de oponerse al registro de tu marca y
logotipo dentro de los 30 días siguientes a la fecha de publicación. Tendrás otros
30 días para responder esa oposición o presentar una nueva alternativa de
marca y logotipo. Las oposiciones solo serán admitidas si quien las presenta
tiene legítimo interés (artículos 146 y 147 de la Decisión Andina N°486; articulo
146 del Decreto Legislativo N°823).

PASO N°8.- Envió de resolución y el certificado de la marca, si dentro del plazo


para oponerse no se presentó nadie, Indecopi examinará si el signo solicitado
reúne los requisitos de registrabilidad establecidos por la Ley. Cumplido lo
anterior se procederá a registrar la marca y emitir la resolución correspondiente.

Entonces si no registramos a tiempo nuestra marca, cualquier tercero puede


registrarla obteniendo y accediendo mediante el registro los derechos sobre la
misma, ya que los derechos sobre la marca se origina a partir del registro de la
misma, fuera de quien creó o diseñó la marca.

El registrar una marca es la manera más efectiva de protegerla frente a posibles


copias o imitaciones de quienes se quieren aprovechar de su prestigio y
reputación. El registro convierte al titular en el dueño de una marca y en el único
autorizado de emplearla y disponer de ella por los siguientes 10 años a partir de
su inscripción, los cuales pueden ser renovados.

CAPITULO III

 REIVINDICACIONES DE UNA MARCA:


 ¿CUAL ES EL TERMINO DE GRACIA QUE TIENE UNA

MARCA?

 BENEFICIOS DE REGISTRAR UNA MARCA:

Proteger una marca resulta y es de vital importancia para el desarrollo y


crecimiento de tu negocio, ya que te va a permitir distinguir un determinado
producto o servicio de uno de la competencia. Además, el registro de una marca
otorga seguridad a las personas que quieran invertir en tu empresa.

Es por ello que los beneficios o ventajas que se tiene al registrar una marca son
los siguientes:

 Derecho al uso exclusivo, Si bien no existe en la Ley una obligación


para registrar las marcas, si se establece que el derecho a su uso en forma
exclusivo lo brinda su registro. Es decir que nadie pueda utilizar mi marca (o
una similar en grado de confusión) para los mismos o similares productos o
servicios sin mi autorización.
 Ejercicio de acciones legales, En caso de no tener mi marca registrada, me
veré impedido a realizar cualquier acción legal en contra de personas que la
estén imitando o usando la misma sin mi autorización.
 Seguridad de no invadir derechos de terceros, Cuando utilizo una marca
que no está registrada, no puedo tener conocimiento si estoy invadiendo
derechos de terceras personas, ya que desconozco si existen marcas
idénticas o similares en grado de confusión a la marca que yo uso. Por otro
lado, si tramito y obtengo el registro de mi marca, tengo la seguridad de que
el IMPI realizó un estudio de fondo en donde se analizó si mi marca resultaba
ser lo suficientemente distintiva respecto de las marcas ya registradas.
 Elevar valor en la empresa, Las marcas son bienes muebles (intangibles,
quizá, pero bienes muebles al fin) que como tales pueden ser sujetas a
un avalúo por parte de un perito. El valor de una marca puede ser incluido en
la contabilidad de la empresa, y esto puede tener como ventajas el elevar la
posibilidad de obtener financiamientos u obtener una mayor cantidad de
dinero en caso de que se dé una compraventa de la compañía.
 Posibilidad de licenciar o franquiciar la marca, En caso de que el titular
no tenga o no desee gastar recursos en la expansión de su marca, puede
perfectamente ya sea conceder licencias o franquicias para que, a cambio de
regalías, sea un tercero quien use la marca, ya sea en todo el país o en
territorios previamente designados.
 El demostrar ser una empresa formal, Cuando vemos en el mercado un
producto cuya marca no está registrada nos da un poco de desconfianza,
pues demuestra la falta de preocupación de sus titulares por tener la
exclusividad en el uso de su marca, lo cual pudiera llegar a causar confusión
en el público consumidor. Si un productor se preocupa por registrar su marca
quiere decir que se preocupa también por el hecho de que sus consumidores
no confundan sus productos con otros similares.

 RIESGOS DE NO REGISTRAR UNA MARCA:

Suelen decir constantemente que contar con una marca registrada es una de las
mayores ventajas que podemos tener cuando se trata de crear un negocio
seguro. Los beneficios de esto pueden analizarse desde una perspectiva de
exclusividad en el uso. Pero también contar con un buen posicionamiento ante
el público se refuerza al registrar una marca.

Registrar una marca no debería simbolizar un problema o tener complicación


alguna, en realidad solo se debe de atención, correcta información y de contar
con una buena asesoría. Es por ello que si estás pensando en una idea de
negocio, o ya has iniciado uno pero aún no haces el registro, quizás deberías
conocer el tipo de riesgos a los que te sometes.

Los riesgos y desventajas de no registrar una marca son los siguientes:


1. Riesgos en la inversión. Aunque no lo creas siempre que se crea una
empresa debemos pensar en que la inversión es necesaria. No solo en
innovación del producto o servicio, o las formas de envío o de transporte.
También hay riesgos haciendo publicidad de una marca que no nos pertenece
de forma legal. Quizás alguien se le haya ocurrido el mismo nombre o le atraiga
y registre primero que nosotros, lo que automáticamente se transforma en un
riesgo de tipo legal.

2. Riesgos de tipo legal. Si no se registra una marca a tiempo podemos sufrir


serias demandas por uso indebido del nombre o el logo. Esto es un hecho,
porque con el paso del tiempo otro puede hacer ese registro y dejarnos a
nosotros sin el negocio y con deudas millonarias.

3. Robo de la marca. Otra de las consecuencias más populares es sin lugar a


dudas el hecho que nuestra marca puede ser robada. Muchas personas creen
que se trata de un mito, pero en realidad no lo es. Es algo real y sucede todo el
tiempo. Cuando la marca no se registra está libre de manera legal, por lo que si
alguien más la registra pasará de forma automática a tener todos los derechos
sobre ella. Muchas ideas increíbles de negocio, se han perdido por este hecho.
Así que si no deseas perder todo el trabajo y la inversión, es mejor comenzar por
registrar una marca cuanto antes.

4. No puedes hacer licencias al respecto. Otro de los riesgos de no tener una


marca registrada, es que no podemos emitir licencias de uso. Es decir que no
podemos hacer de nuestra idea de negocio una franquicia. Tampoco puede ser
una marca que nos permita cederla a otros en caso de que así lo pensemos o
necesitemos. Son algunos de los riesgos, por lo que es mejor considerar mejor
hacer el trámite.

5. No se puede emplear como garantía. Cuando no tenemos un registro


debidamente legalizado, no podemos usar nuestra marca como una garantía.
Esto es relevante si necesitamos de un crédito para impulsar más nuestro
negocio. Técnicamente la marca es inexistente al igual que nuestra actividad.
Una vez entendido esto, pensar en el registro de marca no solo es necesario
sino vital.
6. No puedes exigir regalías. Esto es parte de la mecánica de las empresas,
siempre y cuando, éstas se encuentren debidamente legalizadas. Cuando no
tienes o no cuentas con un registro de marca, entonces no puedes exigir a otros
que te paguen por usarla. Un riesgo más que te permite tomar mejores
decisiones.

CONCLUSIONES

 Como conclusión final, para mí la “Marca” es el impalpable más importante


y fundamental de una empresa. Es por ello que la importancia de la marca
radica y está en dejar una huella indeleble e imborrable en la cabeza de
los clientes, algo que sea inconfundible, y memorable, que permita y
acceda volver a consumir una y otra vez los productos que vende gracias
a la distinción que obtiene y logra con respecto a sus competidores frente
a la sociedad. Una buena marca es aquella que permanece en la mente
de los clientes cuando ya se han consumido los productos, que propone
y brinda una imagen única y especial, transmitiendo y difundiendo valores
inconfundibles y a la vez generando una vinculo y relación emocional con
su cliente.
NOMBRE: Lovera Trillo Brenda Horiele
D.N.I: 72174750
CODIGO DE MATRICULA: 151140036U
 A modo de conclusión puedo señalar que la marca es mucho más que la
identificación de un producto o el nombre de una determinada institución
o empresa, ya que es de vital importancia, porque contribuye, para que el
consumidor a través de la percepción, pueda recordar, identificar y elegir
el producto deseado y así no confundirlos con otros productos que podrían
tener características similares que puedan generar confusión en el cliente
es por ello su gran aportación.
ALUMNA: Hernández Alejo Alison Mashiel
DNI: 47854665
CODIGO DE MATRICULA: 151140799U
 La marca es uno de los tipos de signos distintivos, es aquel que nos ayuda
a distinguir un determinado producto bríndale seguridad en el admito del
mercado. La marca es aquella es aquel reflejo de la calidad y el prestigio
del producto.
ALUMNA: Pecho Ferreyra Saira Adali
D.N.I: 62830066
CODIGO DE MATRICULA: 151140446U


ALUMNA: Ibarra Barrientos Sara Jazmín
D.N.I: 70354765
CODIGO DE MATRICULA: 151140425U

ALUMNA: Villa Tinco Alexandra
D.N.I:
CODIGO DE MATRICULA:
FUENTES BIBLIOGRAFICAS

 BALDO KRESALJA ROSSELLO


 La Propiedad Industrial (Evolución y tratamiento normativo en la Región
Andina y el Perú)
 Palestra Editores S.A.C
 Primera Edición: Noviembre, 2014
 MARCIAL PONS (CARLOS FERNANDEZ-NOVOA, JOSE MANUEL OTERO
LASTRES, MANUEL BOTANA AGRA)
 Manual de la Propiedad Industrial
 Ediciones Jurídicas y Sociales S.A
 Segunda Edición, 2013
 G.A MARTINEZ MEDRANO
 Derecho de Marcas
 Ediciones La Roca, 2000
 CONWAY LLOYD MORGAN
 Logos, Logotipos, Identidad, Marca, Cultura
 McGraw-Hill/INTERAMERICANA EDITORES, S.A. DE C.V.
 Primera Edición en Español, 1999
 http://www.indecopi.gob.pe/web/signos-distintivos/registro-de-marcas-en-
linea
 https://www.emprendepyme.net/que-es-una-marca.html
 https://www.imarcas.com/RegistrodeMarcas/Tiposdemarcas.aspx
 http://www.sic.gov.co/noticias/node/8106
 https://www.tiposde.org/empresas-y-negocios/687-marcas/

Похожие интересы