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06/09/2018

Los aspectos importantes en la


generación de ideas en el diseño
de nuevos productos

7 Pasos básicos para la generación


de nuevos productos

Estrategia Generación de ideas Filtración de ideas Análisis de negocios

Pruebas de
Desarrollo Comercialización
mercado

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7 Pasos básicos para la generación


de nuevos productos
• Estrategia

• Este aspecto indispensable -parte de la estrategia global de


marketing de las empresas- funciona como primer filtro de
enfoque para la evaluación de ideas sobre nuevos productos.
Existen empresas en las que la constante demanda del mercado
por innovaciones en cuanto a los artículos específicos se refiere,
ejerce una mayor presión que se traduce en mayor velocidad de
movimiento en los sectores de planeación.

7 Pasos básicos para la generación


de nuevos productos
• Generación de ideas

• Un paso en el que se traducen las necesidades del cliente,


trabajo de investigación de mercado, entrevistas con los
distribuidores y el trabajo activo de los creativos es la generación
de ideas. Para Lamb y McDaniel, este proceso resulta tan
esencial, que las principales compañías del mundo cuentan con
departamentos de generación permanentes, integrados por un
equipo que puede ser de 8 a 12 personas o más, dependiendo
las necesidades específicas de la marca.

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7 Pasos básicos para la generación


de nuevos productos
• Filtración de ideas

• Una vez que las ideas están plasmadas, pasan por un tamiz en el
que se descartan ideas ordinarias, anticuadas o inapropiadas.
Hay que destacar que durante esta parte de la creación de los
nuevos productos, la mayoría de las ideas son descartadas.

7 Pasos básicos para la generación


de nuevos productos
• Análisis de negocios

• Las ideas restantes se someten a un proceso de evaluación,


donde se calculan cifras preliminares, costos potenciales y
análisis de tendencias globales, entre otros aspectos. Al final de
esta etapa, la empresa tendrá un panorama amplio del potencial
que los nuevos artículos pueden generar en el mercado.

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7 Pasos básicos para la generación


de nuevos productos
• Desarrollo

• Aquí es donde se comienza la parte más activa del departamento


de estrategias de marketing: la selección de logos, colores,
empaques, campañas potenciales y muchos otros aspectos
importantes. La etapa de desarrollo de un nuevo producto se
puede prolongar de uno a varios años y es el proceso que más
costes (económicos, energéticos y humanos) genera para las
empresas.

7 Pasos básicos para la generación


de nuevos productos
• Pruebas de mercado

• Una vez que la empresa cuenta con sus nuevos desarrollos, el


proceso exige someterlo a pruebas de mercado. La selección de
la zona para realizar dichas pruebas, exige un análisis geográfico
de los sectores que mejor reflejen las tendencias hacia las que va
dirigido el producto. En la era digital, una nueva forma de
minimizar el impacto que generan las pruebas de mercado para
las empresas está en el marketing online.

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7 Pasos básicos para la generación


de nuevos productos
• Comercialización

• La etapa final en la gestión de un producto nuevo es su incorporación al


mercado. El éxito o fracaso de las empresas en este aspecto, se mide por la
recuperación de los gastos que generó el proceso de desarrollo y la
diferencia de tiempo entre el lanzamiento de un producto y las ganancias
reales para las marcas.

• Para múltiples analistas y teóricos de mercado (quienes también llaman a


estos 7 pasos ‘Proceso de embudo’) es importante que las compañías, por
pequeños o grandes que sean sus capitales, atiendan los aspectos más
formales en cuanto a planeación pues en estos está inmerso el éxito del
negocio.

Aspectos importantes en la generación


de ideas en el diseño de nuevos
productos
• -Evaluación y selección: factibilidad técnica.
• -Diseño preliminar: características y especificaciones.
• -Diseño final: fácil de fabricar.