Cátedra de producción y Comercialización

Año académico 2018

Adj. Luis Facelli

Jtp. Silvina Dell’Occhio

Com. M3-M4

Guía de
Trabajo práctico monográfico

El presente trabajo práctico es la evaluación correspondiente al segundo

cuatrimestre y equivale al segundo parcial, por lo que su aprobación es condición
necesaria para la regularización de la materia.

El trabajo consiste en una monografía sobre uno de los temas propuestos por la
Cátedra. Todos los temas deberán ser cubiertos dentro de cada comisión y en caso
de ser necesario se repetirán. La extensión de la monografía será la suficiente para
agotar el tema elegido con consistencia académica. La presentación será en forma
escrita, en idioma español en formato Adobe PDF y podrá incluir de material
complementario audiovisual o interactivo. La monografía deberá redactarse de
acuerdo a la estructura que se detalla a continuación.

La realización de los trabajos se hará por equipos de hasta cuatro estudiantes.

ESTRUCTURA DEL TRABAJO

1- Presentación del tema y antecedentes.

Se deberá desarrollar el tema desde una perspectiva descriptiva,
presentándolo de modo que su lectura de un encuadre a la cuestión a tratar.

2- Organización y métodos de la investigación.

Se señalará la metodología utilizada para realizar el trabajo, las entrevistas
que se hayan hecho, las fuentes de información, etc. Con respecto a las
entrevistas se deberá incluir una síntesis biográfica de los entrevistados
señalando la relevancia de su aporte para el tema del trabajo.

3- Trascripción de los datos relevados (entrevistas, testimonios, estadísticas, etc.

Incluirlas como anexos).

4- Análisis de la información relevada.

A partir de los puntos anteriores se analizará la información disponible
comparando testimonios y otras fuentes de información. Se elaborará una
conclusión crítica personal en relación a cómo el tema abordado se
vincula con el desarrollo de la cinematografía y en que medida apoya la
existencia de una cinematografía “independiente”

5- Información complementaria (bibliografía, documentos, etc.).

Se citará la bibliografía utilizada para realizar el trabajo y se adjuntarán
entrevistas u otras informaciones relevantes.

6- Anexos (legislación, fotos, planillas, videos).

7-Presentación y envío
Los trabajos deberán presentarse enviándolos por mail dentro del plazo
establecido. Se debe enviarlos como archivo adjunto en formato pdf y en
caso de haber materiales adjuntos en video, enviar el link de visualización.

Dirección para el envío: entregas.m3m4.2018@ucine.edu.ar

8- Presentación oral
Cada equipo realizará una defensa oral de su trabajo en el espacio de las
clases, la calificación final será un promedio de la presentación escrita /
audiovisual y oral.

9- Fecha de entrega
Los trabajos se entregarán el 10/10/2018 Luego de esa fecha el trabajo
se presentará en fecha de recuperatorio de diciembre o de marzo.
 TEMAS

Para cada uno de los temas se dan pautas específicas para la realización

1-ANÁLISIS DE CASO (ficción / documental)

1- Tomar una película nacional estrenada en el segundo semestre de 2017 o en

2018

2- Describir el proceso del desarrollo del proyecto

-Cómo y cuándo se generó la idea
-Responsables del desarrollo del proyecto
-Público al que se orientó el proyecto
-Análisis de la viabilidad del proyecto y solución de dificultades

3- Describir la estructura de la producción

-Indicar estimado de presupuesto
-Coproducción
-Productores asociados
-Participación del INCAA (subsidios, créditos, opera prima, otros)
-Plan económico y financiero
-Relación con sindicatos

4- Describir el diseño de la estrategia de lanzamiento y comercialización

-Cuando se realizó la estrategia
-Responsables de la estrategia
-Participación en festivales
-Apoyo del INCAA
-Estudios de mercado
-Relación con distribuidores
-Prensa y publicidad
-Ventas a TV, Video, Exterior, Servicios On demand (Cine.ar, Netflix, Qbit)

5- Exponer el cronograma real de producción desde la idea al estreno.

6-Exponer los resultados de público y económicos de la película

7-Analizar la estructura de producción de la película y sugerir aspectos que
hubieran optimizado el proceso.
2-CUOTA DE PANTALLA Y MEDIA DE CONTINUIDAD

1) Definir qué es la cuota de pantalla y la media de continuidad como criterios

generales de políticas de proteccionismo cultural. Evaluar su necesidad en el
marco de las industrias audiovisuales a nivel internacional justificando a través
de la comparación de la situación de producción y exhibición de diversos países.
Describir las regulaciones argentinas de cuota de pantalla.

2) Hacer un relevamiento de siete países de distintas áreas geográficas,

situaciones de desarrollo y sistemas económicos e indicar la presencia/ausencia de
cuota de pantalla.

3) Seleccionar tres países con legislaciones efectivas de cuota de pantalla y media

de continuidad y para cada uno:

3.1) Recopilar la legislación y los entes gubernamentales encargados de regularla y

fiscalizarla e indicar los parámetros de la regulación.

3.2) Describir la situación de la producción

3.3) Describir el sistema de distribución

3.4) Describir la participación en la exhibición local de los filmes de cada país en

relación a los extranjeros.

4) Comparar los resultados del punto 3 entre los países analizados.

5) Describir la cuestión de la cuota de pantalla en Argentina desde la perspectiva

legal.

6) Describir la situación en la Argentina y compararla con las anteriormente

analizadas

6) Entrevistar a dos distribuidores y dos exhibidores (uno independiente y otro

industrial) y a un productor nacional y centrando la entrevista en las ventajas o
inconvenientes de este tipo de regulaciones para la actividad cinematográfica.
3-DIFUSION DE CINE ARGENTINO EN TELEVISION Y SERVICIOS ON DEMAND

1) Describir el marco normativo de la exhibición de cine argentino en televisión

abierta y de cable y en plataformas de internet.

2) Tomando el período 2013-2018 evaluar el nivel de participación del cine

nacional en el mercado de la programación televisiva de aire y cable.

3) Relevar las editoras de video locales y casas de venta trazando una

evolución del período 2013-2018. Describir su encuadre legal.

4) Relevar los sistemas de video on demand accesibles desde la Argentina.

Analizar su encuadre legal, su oferta, sus costos y su nivel de penetración.

5) Entrevistar a dos productores que hayan difundido sus películas en medios

electrónicos en el período 2013-2018, orientando la entrevista hacia las
posibilidades que ofrece el medio, la necesidad de venta, las cláusulas de los
contratos, y la incidencia del beneficio económico.

6) Analizar críticamente las regulaciones de servicios audiovisuales relacionadas

con la exhibición de cine en canales de televisión, con particular referencia a la
televisión digital abierta y al Cine.ar.
4-LANZAMIENTO

1) Describa el proceso de lanzamiento en el sistema de distribución argentino y las

políticas de fomento existentes referidas a la cuestión.

2) Indique y documente los requerimientos legales para estrenar una película en la

Argentina, señalando la diferencia entre un film nacional y uno extranjero.

3) Releve las películas argentinas estrenadas entre el 2016 y el 2018 e indique las
fechas de obtención de la copia A y las fechas de estreno y la cantidad de
pantallas.

4) A partir del relevamiento anterior considerar la cantidad de espectadores y

observar si fueron distribuidas por empresas nacionales o internacionales.

5) Realice un presupuesto de lanzamiento para una hipotética película nacional de

cine “independiente” (10 salas) y para otra de cine “industrial” (200 salas).

6) Entrevistar a un productor de un film “independiente” del período 2016-2018,

centrar la entrevista en el diseño del lanzamiento, sus costos, los estudios de
mercado, la incidencia de los distribuidores y la evaluación del proceso a la luz de
la carrera de la película.

7) Entrevistar a un productor de un film “industrial” del período 2016-2018, centrar

la entrevista en el diseño del lanzamiento, sus costos, los estudios de mercado, la
incidencia de los distribuidores y la evaluación del proceso a la luz de la carrera de
la película.

8) Analice el lanzamiento de las películas referidas por los entrevistados, indicando

que cambios introduciría.
5-DISTRIBUCION

1) Describa el sistema de distribución e indique su importancia dentro del proceso

global de producción y el marco legal en el que opera en Argentina.

2) Relevar las empresas de distribución que operan en la Argentina y clasificarlas

como locales y filiales. Indicar las que incluyen normalmente cine nacional.

3) Describir el proceso de distribución de una película nacional incluyendo el punto

de vista contractual.

4) Realizar un listado de estrenos nacionales y extranjeros indicando fechas,

cantidad de copias y cantidad de espectadores para el período 2017-2018.
Elaborar coeficientes.

4) Entrevistar a tres distribuidores: uno local orientado al cine “independiente”,

uno local orientado al cine “industrial” y uno representante de una empresa
internacional. Orientar la entrevista a: los criterios de selección de las películas, la
determinación de las fechas y salas, la negociación con los exhibidores, los
acuerdos económicos, la permanencia de las películas en cartel. En el caso de los
empresarios locales a la diferencia entre la distribución de una película nacional y
una extranjera.

5) Entrevistar a un funcionario de la Dirección de Fomento del INCAA, centrando la

entrevista en la estructura del sistema de distribución y la intervención del INCAA
en la distribución.

6) Entrevistar a dos productores (uno de una película “independiente” y otro de

una película “industrial”) orientando la entrevista a su experiencia con el sistema
de distribución en los términos del punto 4.
6-SALAS

1) Describa el sistema de exhibición e indique su importancia dentro del proceso

global de producción y el marco legal en el que opera en Argentina.

2) Relevar las empresas de exhibición que operan en la Argentina y clasificarlas

como locales y filiales. Indicar las que incluyen normalmente cine nacional. Trazar
una evolución de las salas en el período 2008-2018 desde el punto de vista
cuantitativo, topográfico y de calidad de las instalaciones.

3) Describir el proceso de exhibición de una película nacional incluyendo el punto

de vista contractual.

4) Entrevistar a dos exhibidores: uno orientado al cine “independiente” y uno

representante de una empresa internacional. Orientar la entrevista a: los criterios
de selección de las películas, la determinación de las fechas y salas, la negociación
con los distribuidores, los acuerdos económicos, la permanencia de las películas en
cartel. En el caso de los empresarios locales a la diferencia entre la exhibición de
una película nacional y una extranjera y la cuestión de la cuota de pantalla.
Relevar información sobre opiniones y situaciones de la transición de la proyección
fílmica a la digital y su financiamiento.

5) Analizar la evolución y función de los Espacios INCAA. Considerar su

distribución geográfica, la cantidad de títulos estrenados (2016-2018), la cantidad
de espectadores, los acuerdos económicos con productores, financiamiento, etc.
Entrevistar a un funcionario del sistema de salas Espacio INCAA.

6) Entrevistar a dos productores (uno de una película “independiente” y otro de

una película “industrial”) orientando la entrevista a su experiencia con el sistema
de exhibición en los términos del punto 4.
7-EXHIBICIÓN 3D y STREAMING

1) Describa el sistema de exhibición e indique su importancia dentro del proceso

global de producción y el marco legal en el que opera en Argentina.

2) Relevar las empresas de exhibición que operan en la Argentina y clasificarlas

como locales y filiales. Indicar cuales y en cuantas salas y en que distribución por
complejo dan servicios de exhibición 3D.

3) Describir Desde el punto de vista técnico los standards de exhibición digital 3D.
Explicitar los requerimientos de equipamiento y los requerimientos de inversión.

4)Entrevistar a un exhibidor que gestione salas 3D, a los efectos de recabar

información sobre: 1- su opinión sobre la proyección 3D desde el punto de vista
técnico, estético y económico; 2-su visión a futuro de este tipo de proyección.

5) Definir y caracterizar los servicios de streaming operativos en el territorio

argentino. Escribir el marco normativo dentro del cual operan y las áreas de
gobierno intervinientes.

6)Entrevistar a representantes de empresas proveedoras de equipamiento para

salas a los efectos de recabar información sobre como sus empresas enfocan el
proceso de migración a la proyección digital.

7)Entrevistar a autoridades de CINE.AR a los efectos de recabar información sobre

su estructura, servicios, contratos y financiamiento.

8)Desde el punto de vista del productor analizar los convenios y términos de la

cesión de derechos para streaming.

9)Analizar la competencia de los canales de streaming, las plataformas libres de

distribución de video y la piratería sobre internet.
8-EXHIBICION DE CINE NACIONAL Y EXTRANJERO

1- Analizar la relación de títulos estrenados y cantidad de espectadores de filmes

nacionales y extranjeros en: Estados Unidos de Norteamérica, Francia, Brasil, India
y Argentina.

2- Comparar las regulaciones de exhibición de cine extranjero para estos cinco

países.

3- Describir cuales son las principales empresas distribuidoras en esos países.

4- Describir los sistemas arancelarios para la importación de filmes extranjeros en

esos países.

5-A partir de la resolución 2114/2011 del INCAA analizar críticamente las

consideraciones de la norma en relación a la noción de diversidad cultural y
describir el contenido aplicativo de la norma.

6- Entrevistar a un funcionario del INCAA, un productor nacional, un distribuidor

local, un distribuidor de una cadena internacional.

7- Evaluar el impacto de la norma en el marco de la ecuación económica de la

distribución del cine extranjero independiente en función de los costos, la
concurrencia de público y cantidad de salas de estreno de cinco filmes estrenados
en el período 2017/2018.

7-Elaborar una conclusión sobre los efectos de la normativa.

9-COPRODUCCION

1) Tomar el listado de películas de largometraje realizadas en coproducción entre

noviembre de 2013 y el año 2018 que estén en proceso de rodaje y/o post-rodaje
y/o estrenadas. Hacer ficha técnica de cada película.

2) Seleccionar 3 películas donde haya variedad de modalidades: realizadas en el

marco de convenios internacionales de coproducción, sin estar bajo acuerdo
internacional, coproducciones financieras, coproducciones artísticas,
iberoamericanas, mundiales, estrenadas o no, con crédito del INCAA o no.

3) Recopilar y analizar los convenios marco de coproducción vigentes en Argentina.

4) Realizar una entrevista a los productores de los filmes seleccionados basando el

cuestionario en la forma de producción de los filmes. El cuestionario se orientará
fundamentalmente a: las motivaciones de realizar una coproducción, los resultados
esperados tanto en el plano artístico como en el económico.

5) Analizar la coproducción como tendencia a nivel mundial y redactar una

conclusión sobre el tema
10- DERECHOS DE AUTOR / MATERIALES DE ARCHIVO

1- Desarrollar el concepto de derecho de autor y reunir las normas internacionales

y nacionales que lo regulan en lo referido al audiovisual..

2- Desarrollar el tema de los derechos incluidos en las obras audiovisuales y evaluar

su impacto en los costos de producción. (Adaptaciones, música, materiales de
archivo)

3- Analizar los mecanismos de sesión de derechos para exhibición cinematográfica,

televisiva y de edición en video en relación a un filme de ficción estrenado en
2015-2016.

5-A partir de un documental estrenado en 2017-2018 que incluya material de

archivo analizar el proceso de producción en los aspectos relacionados con
obtención de derechos y postproducción. Trabajar con entrevistas a productores
que hayan gestionado los derechos de materiales de archivo.
Entrevistar a responsables de archivos fílmicos (Uno estatal, uno privado, un canal
de TV) a los efectos de que comenten sus políticas, operatorias, aranceles y
recursos técnicos.

6- Analizar los recursos y modos operativos del Archivo Histórico Radio y

Televisión Argentina (http://www.archivorta.com.ar) y valorar su relevancia
para la producción audiovisual.

7- Analizar el problema de la piratería y su impacto cultural y económico.

8- Analizar el derecho de autor en el marco de la circulación de los bienes culturales