Maracaibo, 02 de noviembre de 2018

Nombre: Andreina Barboza

Cedula: 25.598.037

MARKETING DE ATRACCIÓN
El marketing de atracción propuso la metodología de atraer: Hacer que se conozca
la marca visitando sus sitios webs, blog y redes sociales. Para el marketing de
atracción se debe contar con canales propios de la empresa como sitios con
contenido web, blogs y perfiles en redes sociales, estos son la base para atraer y
alojar los prospectos.

Un ejemplo real de esto es el conocido “Reto 21 días de Listerine”, la marca de

enjuague bucal de Johnson & Johnson, donde el público objetivo compraba el
producto, se registraba en la web y durante 21 días cada participante debía vivir la
experiencia de transformar su higiene bucal con las pautas de la marca, para
obtener un premio final. Listerine logró aumentar ventas, nuevos clientes, educar
sobre la higiene bucal y fidelizar.

Otro ejemplo seria el sitio de contenidos de Canon, Photoventure, se autodefine

como “Consejos simples para almacenar, compartir y administrar fotografías.” Es un
fantástico ejemplo de marketing de atracción, una muestra de cómo una marca
genera contenidos verdaderamente útiles que atraen a profesionales de la
fotografía, a quienes al estar enganchados en los artículos, se les dan sutiles call to
action para que conozcan los equipos Canon.

INBOUND MARKETING
El inbound Marketing es más completo, debido a que es todo lo que se trata de
marketing de atracción y aún más ya que incluye el sistema automatizado de
conversión de usuarios en leads, solicitando sus datos a través de landing page o
formularios de contactos.

Starbucks: -Felicidad, engangement y crecimiento.- Esta es la fórmula de éxito de

Starbucks. La marca ha adoptado una estrategia en redes sociales rápida y directa
de comunicarse con sus clientes. El secreto: contenido ágil y participativo. Las redes
sociales de Starbucks responden a las menciones de sus usuarios en tiempo real y
en ellas se comparten contenidos varias veces al día para generar un tráfico de
comunicación marca-usuario de manera fluida.
La idea es potenciar un sentimiento de pertenencia a la comunidad, una experiencia
de amor por la marca. Este cuidado por los seguidores se extiende a cualquier
usuario, sea o no cliente.

Starbucks ofrece promociones 2×1 pero, a su vez, pone énfasis en sus mensajes
de responsabilidad social y medioambiental: reciclaje, ahorro, comercio justo. En
este sentido, la estrategia de Starbucks es la democratización y la difusión masiva
de su contenido. La amplia legión de seguidores que tiene la marca sirve para testar
las innovaciones en el producto, nuevos sabores.

Los clientes de Starbucks son felices porque se les tiene en cuenta y un cliente feliz
es más proclive a compartir y dar like.

Uno de los grandes ejemplos de inbound marketing es lo que hace Sewickley

Academy en su cuenta de Pinterest. Este colegio privado de Pennsylvania, Estados
Unidos, entendió que, lejos de usar publicidad intrusiva, debía ayudar y aconsejar a
sus buyer personas. Y así se ha ganado la confianza de potenciales clientes:
creando contenido que su audiencia actualmente quiere, para que estos mismos se
convenzan de que la mejor decisión es enviar a sus hijos a estudiar a dicha escuela.

Su blog tiene decenas de posts de consejos, ayuda, orientación y novedades,

dirigido principalmente a los padres de familia, y no solo relacionados a educación,
sino a alimentación, tecnología y negocios. Asimismo, Sewickley Academy ofrece
una guía sobre cómo evaluar y escoger una escuela para los hijos, de descarga
gratuita previo registro en un formulario.