Título: “Influencers”, la nueva tendencia para la publicidad

Autor: Evelin Vásquez

Año: 2018

País: Guatemala

Influencer, persona que tiene la habilidad y poder de incidir en las decisiones de

otras personas.

El 70 por ciento de la población guatemalteca son los jóvenes, hoy en día más

conocidos como “milenials” o generación “z”. La publicidad evoluciona constantemente,

desde la publicidad impresa hasta la digital. La tecnología ha avanzado en los últimos años,

junto a esto las agencias publicitarias realizan cambios en sus estrategias de marketing, para

crear contenido que sea de interés para la población joven.

Según José Contreras afirma que la publicidad es mas efectiva cuando alguien

personaliza la marca y da credibilidad a los productos. Esta estrategia se dio a conocer en el

2011, Facebook, Instagram, Youtube y Twitter son las mas utilizadas para la

comercialización de este tipo de productos.

 Por medio de las redes sociales, los influencers logran posicionar una tendencia,

estas son una potencia para crear publicidad inmediata. Para crear esto necesitan ser

constantes y saber hacia que publico va dirigido su contenido.

 Título: El auge del marketing de influencers en Guatemala, caso: Mastercard

Autor: Lesther Castillo

Año: 2017

País: Guatemala

Itziar Tross, el marketing de influencers es el relativo a las acciones de

comunicación o marketing que se realizan con influenciadores o influencers. Es la persona

que tiene una influencia sobre los seguidores de sus redes sociales, blogs o medios

digitales.

En Guatemala varias marcas han decidido usar este tipo de marketing, usar

influencers o influenciadores para promocionar alguno de sus servicios o productos. Ya sea

blogueros, instagramers, artistas de televisión, cantantes, radio entre otros, se han

convertido en figuras embajadoras de distintas marcas, promocionando el uso de estas en

sus redes sociales.

Según el sitio adlantina.com en 2015 afirmó que el 30 por ciento de los usuarios de

internet fue influenciado en sus compras por la opinión de estas figuras públicas.

Caso: Mastercard
 El 12 de julio del 2017, una de las marcas de tarjetas de crédito más reconocidas a

nivel mundial, Mastercard lanzó una campaña publicitaria por medio de sus redes sociales,

la cual se llamó “Pasar el día sin efectivo”, utilizando a figuras públicas como, Massiel

Carrillo, Aida Estrada y el cantante Piva.

 Título: El Marketing Viral Como Estrategia Globalizadora: De la Teoría de Redes a

las Redes Sociales Virtuales.

Autor: Luis Daniel Azpeitia Herrera, Carlos Alberto Ochoa Ortiz, Ana María

Valero Quezada

Año: 2015

País: México