LOGO

Un logotipo —coloquialmente también llamado logo— es un

signo gráfico que identifica a una empresa, un producto
comercial, un proyecto, o en general, a cualquier entidad
pública o privada.1

Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la

piedra, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, así
como los impresores, utilizaban marcas para señalar su autoría.

El logotipo como elemento de comunicación

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser

conforme al principio fundamental del diseño donde «menos
es más». Dicha simplicidad permite que sea:

1. Legible - hasta el tamaño más pequeño.

2. Escalable - a cualquier tamaño requerido.
3. Reproducible - sin restricciones materiales.
4. Distinguible - tanto en positivo como en negativo.
5. Memorable - que impacte y no se olvide.

Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a

tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con
un icono gráfico, requieren la asociación del texto para
posicionarse desde el inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las
marcas de automóviles. Posteriormente, la imagen queda
intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca
original.

El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada

a través del hecho de la autoría.

Un logotipo se diferencia por:

 La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad
para comunicar el mensaje que se desea, como, por
ejemplo: Somos una empresa responsable o Este producto
es de alta calidad, y para conseguir esto se necesitan
colores y formas que contribuyan a que el espectador
final le dé esta interpretación.

Características de un buen Logotipo

Un logotipo es un conjunto de símbolos, formas, colores y

letras, que se asocian a una marca y que reflejan la identidad
corporativa de la misma. El logotipo estará presente en
cualquier interacción entre la empresa o producto y el cliente,
antes de la venta, durante la venta, durante la utilización del
producto, y posiblemente al inicio del siguiente ciclo. El
logotipo puede afectar a este proceso, facilitándolo o
dificultándolo. De ahí la importancia de prestar mucha
atención al diseño de la imagen, de modo que sea atractiva y
profesional, y se pueda identificar y recordar fácilmente.

Cuando se examinan varias propuestas para el diseño de un

logotipo, hay que buscar que cumplan varias condiciones, de
las cuales hay tres que son fundamentales. Para funcionar
bien, para una empresa determinada, un logotipo debe ser:

Memorable. El cliente debe poder recordar el logotipo

después de haberlo visto, y debe poder recordar la
empresa a la que representa. Ayuda el hecho de que
tenga algún detalle que lo haga especial, que llame la
atención.
Relevante. El logotipo debe poder representar a su
empresa, y ser de algún modo específico para ella.
Aunque es posible tener un logotipo completamente
abstracto, es mucho mejor si expresa algo importante.
Único. Su logotipo debe ser razonablemente distinto a
cualquier otro que haya en su vecindad y mercado. El
 logotipo sirve para que le identifiquen, no para que le
confundan.

La regla de Oro; Simplicidad, cuanto más simple (menos

formas, menos colores), mejor. Un logotipo simple es más fácil
de recordar, más económico de imprimir, más fácil de
combinar.

Una vez se ha comprobado que el logotipo cumple con las tres

condiciones fundamentales, se puede afinar un poco más.
Otras características adicionales de un logotipo deben ser:

1. Original. Si bien existen modas que inclinan los diseños

en ciertos sentidos, es recomendable ser un poco más
creativo y tener un logotipo completamente diferente al
estilo de otras marcas, pues no lo ayudará a diferenciarse
de la competencia. Un diseño de logotipo original
contribuirá a dotar a la empresa de una imagen comercial
novedosa y atractiva.
2. Práctico. El logotipo seguramente se tendrá
que reproducir en multitud de materiales (papel, tela,
plástico, cristal, etc.) Deberá permitir la ampliación y
reducción, y la representación en gris y blanco y negro,
conservando su legibilidad y sin perder los detalles.
3. Consistente. Un buen diseño de logotipo debe ser
coherente con el resto de la imagen de la compañía.
Conservar una paleta de colores uniforme y una estética
específica contribuirá al éxito de sus aplicaciones.
4. Adaptado a la audiencia. El logotipo deberá adaptarse al
público objetivo en cuanto a estética, contenidos,
colores, etc. Cada perfil de consumidor (infantil,
adolescente o adulto, por ejemplo) requerirá un
tratamiento especial y un contenido visual adaptado a sus
preferencias de consumo.
5. Profesional. Un diseño gráfico profesional transmite una
sensación de solidez y solvencia que se extiende a la
empresa representada por el logotipo.
 6. Perdurable. Es interesante tener en cuenta que el
logotipo no pase de moda rápidamente. El diseño puede
ser moderno sin ser demasiado “fashion” y evitar de este
modo tener que rediseñarlo demasiado pronto.

Clases o tipos de logotipos

Cuando trabajas en el mundo del diseño gráfico y la

publicidad, escuchas o utilizas el término LOGO o LOGOTIPO
aproximadamente unas 3 veces mínimo al día, término que de
una u otra manera le damos un mal uso, ya que a todo tipo de
marca o imagen que representa una empresa, la llamamos
logo y esto no es del todo cierto. Porqué?.

La palabra Logo:

La palabra logo es un apócope (Supresión de uno o varios

fonemas o de una o más sílabas al final de una palabra) en
términos más simples, es cuando de una palabra quitamos
cierta parte y dejamos una palabra más corta, en este caso el
término Logo es un apócope de la palabra Logotipo.

Se usa es para un trato más familiar con el cliente.

Clases o tipos de logotipos

Ahora, sabiendo ya esto podemos decir que existen 4 tipos de

marca o “logos” nombrados Logotipo, Imagotipo, Isologo e
Isotipo este último (Isotipo) dividido en 6, que son:
Monograma, Anagrama, Sigla, Inicial, Firma y Pictograma,
cada uno recibe un nombre distinto según las características
que tengan.
 Logotipo

La palabra Logotipo está compuesta por logos, que traduce

palabra; y typos, que traduce señal o marca; entonces decimos
que un logotipo es aquella conformación de una imagen que
está compuesta solamente por un conjunto de palabras o
caracteres tipográficos.

EJEMPLOS DE LOGOTIPOS

Imagotipo

Los Imagotipos son aquellos que están compuestos por su

tipografía o texto y una imagen o símbolo, estos unidos en un
mismo concepto pero por separados, es decir la imagen arriba
y el texto en la parte de abajo, o la imagen en la parte izquierda
y el texto a continuación en su parte derecha, no la tipografía
encima de su imagen.

EJEMPLOS DE IMAGOTIPOS

Isologo

Los Isologos manejan un concepto similar a los Imagotipos,

están compuestos de igual forma por texto e imagen, pero a
diferencia de los imagotipos, estos están unidos en una sola
imagen y no se deben separar su imagen del texto.

EJEMPLOS DE ISOLOGOS
 Isotipo

Los Isotipos son aquellos que son representados de forma

simbólica y expresan o comunican la marca sin necesidad de
mencionarla de forma tipográfica o con textos, estos están
divididos en 6 Monograma, Anagrama, Sigla, Inicial, Firma y
Pictograma

* Monograma: Es la imagen representante de una marca

conformada por una o varias iniciales de manera libre, creando
una nueva imagen partiendo de las iniciales.

* Anagrama: Conformados por la unión de varias sílabas, los

anagramas son muy utilizados para marcas con nombres muy
largos y que buscan reducir el nombre para dar un impacto
mayor de recordación en los clientes.

* Sigla: Similar al Monograma, es la utilización de las iniciales

de la marca, pero en este caso de forma legible, de manera que
se puedan mencionar de forma separada.

* Inicial: Representa la marca utilizando solo la primera letra

de su nombre

* Firma: La firma puede parecer en su estructura al Logotipo

pero su diferencia con este, es la autenticidad que maneja la
firma al momento de ser plasmada, es distinto tu firma
personal a una firma hecha con una tipografía de tipo Script.

* Pictograma: Los pictogramas son básicamente aquellas

figuras simbólicas de tipo abstractas o figurativas que
acompañan al logotipo de una marca; Pueden ser presentadas
solas o acompañadas con una tipografía indicada.

EJEMPLOS DE ISOTIPOS
 Una marca es un elemento muy poderoso, puede generar
modas incluso convertirse en un icono popular; Un Logotipo
Creativo es clave en el éxito de una marca.

50 Logos creativos para inspirarse

Matius Cruz - 28 julio, 2014

Muchas veces cuando las personas escuchan el término logo,

lo asocian simplemente con una sencilla imagen del nombre de
una empresa, y otras tienen un concepto un poco más
profesional a cerca de este término, por ejemplo, que es la
imagen que define a una empresa; Que es aquella que puede
llegar a hablar por si sola y hacer que se diferencie de las
demás marcas, en fin.
Algunas personas creen que crear un logo es simplemente
abrir un programa de diseño, escribir el nombre o razón social,
(en comic sans) agregar un color que le guste al cliente, (un
verde fosforescente con fondo morado para que se destaque
más y con un contorno grueso en color amarillo) y listo,
realmente no les ha costado mucho, y se preguntarán ¿por qué
pagar por esto si es tan sencillo?, pues esto sería como si en
alguna reunión con algún cliente importante, fueras en
bermudas chanclas esqueleto y despeinado, ¿por qué pagar
por un traje si así estoy cómodo y no me cuesta tanto?.

¿Y que pasaría? si te presentas a un cliente con esta imagen y

detrás de ti hay otras empresas que quieren quedarse con tu
cliente y tienen una mejor imagen? Pues ya conoces el refrán
que dice la primera impresión es la que cuenta. Así juzgaran la
seriedad y el trabajo de tu empresa y seguramente te
descartarán a primera impresión.

Pero bueno dejemos tanta cantaleta, aquí te dejamos 50 logos

creativos, para que te inspires si eres diseñador o para que
veas por qué es bueno pagar porque te diseñen uno si lo tuyo
no es el diseño.

Ejemplos de logos creativos

Recuerda que…

La inspiración existe pero tiene que encontrarte trabajando.

“Pablo Picasso”