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INTELLIGENTE MEDIEN"ITV will let you massage the medium and the message.

"Mike
Saenz & Michael SynergyDas Medium Medien ist mondial eingef�hrt und hat seine
Akzep- tierungsphase hinter sich. Die letzten Winkel der Satelliten- bahnen werden
kolonialisiert und nur innerhalb des Kanalange- bots findet noch innermediales
Wachtum statt. Aber mit dem Er- reichen der adulten Phase sehen die Medien die
midlife Kriseauf sich zu kommen. Die Gleichg�ltigkeit der Glotzfanatikerwurde von
Anfang an erkannt und radikal pariert durch die Be- schleunigung von Bildern und das
Erregen des Partizipationsge- f�hls, ganz in das Medium aufgenommen zu sein. Die
Indiffe- renz, so bef�rchten die Medien, wird sich in der grenzenlosenWelt von
morgen wie eine Epidemie verbreiten und zu unvorher- sehbaren Situationen f�hren. In
�bereinstimmung mit der altenMarkeingidee wird darauf mit einer maximalen
Differenzierungdes Produktes geantwortet, damit alle Marktnischen eingeschal- tet
bleiben:ein stalinistischer Kanal f�r Altkommunisten, Ba- by- TV, Tierfernsehen f�r
Freilandferkel etc., 24 Stunden amTag. Das ist aber keine Antwort auf das
scharenweise �berlaufen zurRealit�t, das eine viel gr��ere Gefahr ist. Das
wachsende Be- d�rfnis, neben der Arbeit selbst auch mal Geschichte, wennauch nur in
der Sph�re des Tourismus oder Hobbyismus, schrei- ben zu k�nnen, schiebt die Medien
in den Schatten des Ereig- nisses. F�r einen Moment hat man keine Zeit f�r die
Medien.Listig verweisen die Erfahrungmacher die Medien auf die allzubekannten,
historischen Symbole, die Teil des Bilderarsenalsder Mediasten sind und die
Suggestion in sich haben, es steheetwas bevor. Mittels dieser Medienfalle schaufeln
sich dieaktiven Tagesausfl�gler den Weg frei, um anderswo the rightthing
anzurichten. In den westlichen Museumsst�dten hat sich daraus eine Bastel-
gemeinschaft gebildet, die antimediale Bewegung, die alle Ver- bindungen abbricht
nach dem Motto 'zerst�r mal ein Medium'. Mittels Verschwindungsaktionen kreiert
sie, bis zum Terroris- mus mit Hilfe von harmlosen Antisatellit- Laserkanonen, zeit-
weilige und �rtliche medienfreie Zonen. Sie ist die geheimeBewegung schlechthin,
denn sie wird sorgf�ltig au�erhalb derBerichterstattung gehalten und zeigt ihr
Dasein nur in Formvon St�rung und Sabotage. Alle Ereignisse, die nicht zu denMedien
durchdringen, beansprucht sie als Sieg ihrerseits undreicht sie weiter an die
au�ermediale Szene, mit der sie sichverwandt f�hlt. Aufgeschreckt von dieser
Gewalt, dazu der be- unruhigende Zuwachs der Gleichg�ltigkeit und die Fragmentari-
sierung der Einschaltquoten, wird die Mentalit�tspolizei dazugezwungen werden, eine
gesellschaftliche Diskussion �ber dieMedienzukunft auszul�sen. Die Medienlobbyisten
wollten dasDiskussionsergebnis nicht abwarten und haben schon mal ange- fangen mit
dem R&D der unvermeidlichen Antwort:die intelligen- te Medien. W�hrend interaktive
Medien vom Subjekt heraus argumentieren und die Wirklichkeit �berfl��ig machen,
denkt das IntelligenteMedium(IM) vom Objekt heraus und versucht zu bestimmen, was
vor dem Bildschirm geschieht. Die Fragmentarisierung des Zu- schauerverhaltens in
der vorangegangenen starren Medien�rawurde vom Remote- control verursacht. Die
Fernsehproduzentennegierten die Zapp- Praxis, oder versuchten, ihr vorzubeugen,indem
noch h�bschere Programme zusammengestellt oder Variatio- nen der gleichen Geschichte
auf mehreren Kan�len ausgestrahltwurden. Au�erdem wurde die angebotene Diversit�t
�ber 24Stunden verteilt, eine Reliquie der juvenilen Phase, als dieNation den
halben Abend lang nur einer Sendeanstalt zuschaute.Jetzt, wo die Einschaltquoten,
wegen des Umschaltens, f�r dieWerbungsk�ufer ihren Wert verlieren, schaltet man um
auf dieRegistrierung der eingeschalteten Kanalzeit:die Minutenzahl,die ein
Zuschauer in einem Kanal h�ngen bleibt. Ein extra chipin der Fernbedienung macht es
m�glich. Das digitale IM geht noch einen Schritt weiter. Es bekommt einpermanentes
Feedback des Zuschauerverhaltens und installiertMinimalwerte, die bestimmen, ob das
Produkt unver�ndert dieBildschirme erreicht. Wenn die Kanalzeit diesen Minimalwert
zuunterschreiten droht, startet IM eine sublime Untersuchung, um heraus zu bekommen
welche Elemente am Programm hinzugef�gtoder ver�ndert werden sollten(Aktualit�t,
Sex, personality,B�hnenbild, Dialoge, Musik, Farbe). Die Programmproduzentenliefern
nur noch potentielle Programme, die Chance f�r einenalten Kinoerfolg, ausgestrahlt
zu werden, ist minimal. Fort- w�hrend werdenKonkurrenzkan�le auf attraktivere bits
gescanned. Das klas- sische 'nacheinander' Montieren von Bild und Ton ist durch
synchron Mischen eines Zentralcomputers ersetzt worden. EinBeitrag ist gelungen,
wenn die Manipulationen nicht auffallen. Wenn nichtdestotrotz die untere Schwelle
des Minimalwerts er- reicht ist, steigen wir unbemerkt auf einen ganz anderen Pro-
grammteil um. Die Fragmentarisierung wird bleiben, weil derGeschmack sich st�ndig
�ndert und weil es early adopter undNachfolger gibt. Aber von der Bedrohung ist sie
zur Existenz- voraussetzung geworden. Dennoch nimmt IM nicht das Unbehagen in den
Medien weg. DasIntelligente Medium f�hrt zu einer totalen Informationsrelati- vit�t.
Wenn ein Item nicht interessant ist, bekommt es langsameinen neuen Inhalt. Die
Gemeinschaft der wahren Demokratenflippt aus und wird, mit dem Ergebnis der
gesellschaftlichenDiskussion zur Hand, alternative L�sungen fordern, um die In-
formation vor ihrem Untergang zu retten. Da die TV- Gesichterder Letzten der Poliker
von den Medien abh�ngig werden, wollensie Rache. Sie k�nnen mit ihren �ffentlich-
Rechtlichen denKampf mit den dynamischen Medien nicht mehr gewinnen und kom- men
deshalb mit vern�nftigen Vorschl�gen. Sie fordern ein Mar- kenzeichen der
Realit�tsgarantie linksoben im Bildschirm. DasIM wird hierauf nicht eingehen, gibt
aber zur Kompensation be- stimmte Zonen frei, in der die Gemeinde selbst medientr�ge
Realit�tsregionen schaffen kann. Diese sind auch dazu gedacht, die antimediale
Bewegung in einen radikalen Fl�gel und einenTeil, der verhandeln m�chte,
aufzuspalten. Die Demokraten behaupten als n�chstes, da� eine Mediendi�tnotwendig
ist, will man gesellschaftlich funktionieren k�nnen. Manche Patienten werden
weniger, manche mehr zuschauen m�ssen. Von IM wird gefordert, da� es ein �koprinzip
einbaut:sobalddie Zuschauerzahl das absolute Minumum unterschreitet schaltetder
Kanal automatisch ab;wird ein absolutes Maximum erreicht, soll der
Informationsgehalt vergr��ert werden, soda� das Info- tainmentgleichgewicht wieder
erreicht wird. Das Ausfallen vonKan�len dauert einen Tag oder eine Woche, f�r die
IM- Magnateist es aber viel attraktiver, wenn es ein entg�ltiges Ausfal- len w�re,
denn es erh�ht die Spannung des Zuschauens und er- h�ht somit die Kanalzeit der
schlechten Kan�le. Die Medienpo- lizei fordert dazu noch eine Eind�mmung der
�berfl��igen In- formation, um das Wesentliche wieder an die Oberfl�che der
Geschichte zu bekommen. Das IM kann da aber keine Zusagen ma- chen, denn alle
Information ist nunmal Ger�usch. Das Angebot,die Politik auf einem eigenen Kanal zu
parken, wird abgelehnt,denn der Kanal w�re innerhalb von einer Woche verschwunden.
Die Demokraten werden immer eine intolerante Minderheit inner- halb einer absoluten
demokratisierten Medienordnung bleiben. Die �korestriktionen werden von dem IM als
Legitimation zurpermanenten Kontrolle der Medienbenutzung und damit auf allen
Bewegungen innerhalb des Sensorenstrahls benutzt werden. Dergemeinsame Nenner
bleibt, da�, koste es was es wolle, in denMedien partizipiert werden mu�. Die
intelligente Antwort auf IM kommt von IM selbst:PTV. Das Personal Television ist,
sofern es Bildnahrung betrifft, nicht exclusiv auf das Angebot von IM angewiesen,
sondern be- dient sich von souver�nem Bildmaterial, um eigene sampler und remixes
herstellen zu k�nnen. PTV f�hrt das videogame aus denKinderschuhen heraus und
stellt dem Interaktivist einen zen- tralen Bilderpool zur Verf�gung. Neben Archiv
und aktuellemMaterial bekommt man unbegrenzt footage von �berwachungskame- ras,
Satelliten, Camcordervereinen und �berlebensreisen. JederPTVist schickt
selbstverst�ndlich die eigene Version einesEreignisses an den pool zur�ck, damit
andere herumbasteln k�n- nen. So soll das do- it- yourself Medium die
Kreativit�tsideolo- gie retten. Die einzige �berlebensstrategie der Medien ist,
unter allen Umst�nden interessanter als die Realit�t zu sein. PTV versucht das
Selber- Geschichte- Schreiben durch einen letz- ten technofix zu ersetzen. Mit PTV
erreichen die Medien die dritte Existenzphase. Aberdie Realit�t kann man nicht f�r
immer als touristische Attrak- tion in einen Vergn�gungspark einsperren. Sie lauert
auf eineChance, um alle Medienmacher fr�her oder sp�ter �berfallen zuk�nnen. Die
au�ermediale Szene ist schon unter uns, gibt sichaber keine Bl��e und bleibt so
unrreichbar f�r die touristi- sche Erfahrung. Sie wartet in aller Gelassenheit auf
den Todder Medien.