GLORIA

Grupo Gloria es un conglomerado peruano dedicado principalmente al sector

alimentos, sobre todo en la venta de leche.12 Tiene una importante presencia
en Latinoamérica.
Se constituyó en 5 de febrero de 1941 como Leche Gloria S.A. encargado en la
producción leche evaporada.
El 5 de febrero de 1941, la empresa General Milk Company Inc. constituyó la
empresa Leche Gloria S.A. en la ciudad de Arequipa. Ese mismo año
emprendió la construcción de la planta industrial e inició el 4 de
mayo de 1942 la fabricación de la leche evaporada Gloria. En ese entonces, la
fuerza laboral estaba constituida por 65 personas entre empleados y obreros.
Posteriormente General Milk Company Inc. fue adquirida por Carnation
Company y en el año 1978 Leche Gloria S.A. cambió su denominación a Gloria
S.A. En 1985, Nestlé de Suiza, se convierte en propietaria por mayoría de
Gloria S.A. al adquirir la empresa Carnation Company a nivel internacional. En
marzo de 1986, José Rodríguez Banda S.A. adquirió el porcentaje mayoritario
de las acciones de Gloria S.A., de propiedad de accionistas nacionales.
Asimismo, en agosto de este año, se adquirió la mayoría de acciones de
propiedad de Nestlé de Suiza, y el 5 de agosto de 1986, José Rodríguez Banda
S.A. propietario mayoritario de las acciones de Gloria S.A. asumió la dirección
de la empresa. En 1993 adquiere, la empresa Sociedad Agraria Ganadera Luis
Martín, en el distrito de Puente de Piedra en Lima y en 1994 con la compra de
Industrial Derivados Lácteos S.A. (INDERLAC) En 1999 Gloria S.A. absorbió
por fusión, la empresa Carnilac S.A. de Cajamarca. En
septiembre de 1999, compró los activos de la empresa Friesland Perú S.A.
ubicada en el valle de Lurín, en Lima.
En el año 2000 Gloria expandió su mercado hacia el mundo y actualmente
abastece a 39 países de Sudamérica, América Central, El Caribe, Medio
Oriente y África.
¿Quién es gloria?
Gloria es una marca peruana de alimentos, destacándose sus productos lácteos. Es a la
vez, una empresa subsidiaria del grupo homónimo.
Matriz BCG
Gloria esta con la estrategia de BOSTON CONSULTING GROUP por lo tanto
sus pructos están manifestado de la siguiente manera

INTERROGANTE ESTRELLA

PERRO VACA

PARTICIPACION RELATIVA DE LA MARCA

INTERROGANTE: Tampico alto crecimiento y baja participación de
mercado

ESTRELLA: Queso Bonlé y Yogur tiene alto crecimiento de mercado y alta

participación de mercado

VACA: Leche en tarro está en la posición vaca debido a que tiene bajo
crecimiento de mercado y al ta participación de mercado la cual ayudan a los
nuevos productos que están en lanzamiento

PERRO: Esta el Manjar blanco y Yogur YOMOST por lo que estos productos
tiene bajo crecimiento de mercado y baja participación de mercado.

MATRIZ ANSOFF
Son estrategias de crecimiento de un producto

La Matriz de Ansoff, también denominada matriz producto-mercado, es una de

las principales herramientas de estrategia empresarial y de marketing
estratégico. Fue creada por el estratega Igor Ansoff en el año 1957. Esta matriz,
es la herramienta perfecta para determinar la dirección estratégica de
crecimiento de una empresa, por tanto solamente es útil para aquellas
empresas que se han fijado objetivos de crecimiento.
La Matriz de Ansoff relaciona los productos con los mercados, clasificando al
binomio producto-mercado en base al criterio de novedad o actualidad. Como
resultado obtenemos 4 cuadrantes con información sobre cuál es la mejor opción
a seguir: estrategia de penetración de mercados, estrategia de desarrollo de
nuevos productos, estrategia de desarrollo de nuevos mercados o estrategia de
diversificación.
 Hoy mostraremos la MATRIZ DE ANSOFF de la empresa GLORIA

CONSOLIDACION/PENETRACION DESARROLLO DE PRODUCTO

EXISTENTES
MERCADOS

NUEVOS

DESARROLLO DE MERCADO DIVERSIFICACIÓN

EXISTENTES NUEVOS

PRODUCTO
Penetración de producto: La leche es un producto existente y para un
mercado existentente.

Desarrollo de producto: Nuevo producto, para un mercado existente.

Desarrollo de mercado: Existente producto, nuevo mercado.
Diversificación: Nuevo producto, para un nuevo mercado.