Asignatura

Franquicias

Unidad 2
Organización de la franquicia

Actividad 2
Estrategias de mercadotecnia

Alumna
Olivia Olvera Ramos
ES1521205210

Docente
Lic. Martha Ferino Valle

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 De las 3 franquicias seleccionadas en la actividad 1,
observa y analiza cuáles son las estrategias de
publicidad y promoción que están desarrollando.

VERIFICA SI EFECTIVAMENTE TODAS TIENEN LAS MISMAS ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

Y PROMOCIÓN , RESPONDIENDO LO SIGUIENTE :

1) ¿A qué tipo de mercado se dirige la franquicia?

SUB WAY
Va dirigido a adultos entre 16 y 45 años, universitarios y empleados que a la vez
son profesionales; en este caso, personas que trabajan y estudian al mismo tiempo.
Debido al poco tiempo entre la salida del trabajo y el inicio del curso al que asistirán,
estas personas generalmente cuentan con poco tiempo, lo cual dificulta que logren
tomar un pequeño café o merienda.
Dóminos Pizza
Principalmente personas de 18 a 35 años, desde jóvenes que comparten una cena,
hasta pareja de adultos que quieren disfrutar de un antojo un domingo por la tarde.
Sus productos son consumidos por personas de todas las edades, a pesar de su
costo no tan alto, se puede decir que sus precios entran en el presupuesto de una
familia de clase media alta.

Los Bísquet de Obregón

El mercado está dirigido principalmente a los jefes de familias mexicanas, ya que
esta franquicia que cumple con todas las necesidades de los integrantes de estas
familias de cualquier edad.

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 2) ¿Quiénes son sus competidores?
SUB WAY
Pane en Vía,
Mcdonals, cuyo producto principal son las hamburguesas y los helados de
yogur.
Burger King, cuyo producto principal también son las hamburguesas.
Pane en Via.

Dóminos Pizza
Pizza Hut
Little Caesar’s
Papa Johns

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Los Bísquets de Obregón
Toks
Vips
La parroquia (solo en el estado de Veracruz y Ciudad de México

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 3) ¿Son habituales las guerras de precios en las franquicias?

Considero que si existe, ya que si he observado una continua disminución

de los precios, de tal forma que si uno disminuye los otros también lo hacen
y si no existe un control se puede llegar a destruir la rentabilidad de la
empresa.

4) ¿Por qué la marca juega un papel importante en los consumidores?

Porque es un referente para el consumidor ya que le permite decidirse o inclinarse
por producto o servicio que le sea agradable.

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 5) ¿Cuáles son las estrategias más comunes que utilizan para realizar su
campaña de publicidad y promoción?
La publicidad es en los medios electrónicos o e impresos que generan el
posicionamiento de la marca en el consumidor
La estrategia más importante son el cuponeo o los obsequios al consumidor en el
momento de la realización de compras o visitas a las instalaciones.

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 6) ¿Algunos competidores han cerrado sus negocios?, ¿por qué?

Porque no logran posicionarse en el gusto del consumidor ya sea precio, servicio o

ubicación, esto es que elaboren un estudio financiero y de mercado mal realizado
en la zona donde se ubican.

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Fuente de Consulta

Analizandosubway . (2014). Público y Competencia. Noviembre 2018, de Analizando SUBWAY

Sitio web: http://analizandosubway.blogspot.es/categoria/competencia/

UnADM. (2018). Unidad 2. Organización de la Franquicia. Noviembre 2018, de UnADM Sitio web:
https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE2/GAP/07/GFRQ/U2/Un
idad%202.%20Organizacion%20de%20la%20franquicia_2017-2-b2.pdf
Bísquet de obregón. (2002). El éxito en los negocios es parte de La Sabrosa Tradición Familiar.. Noviembre
2018, de Bísquet de obregón Sitio web: https://bisquetsobregon.com/que-ofrecemos/

APA Diseño grafico. (2018). Logo de Dominos pizza | Significado e Historia de los Tres Puntos. Octubre 2018,
de APA Diseño Grafico Sitio web: https://www.herodesapacs.com/logo-de-dominos-pizza-historia/