El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que

las personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo

similar, por eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las
compañías, debido a que los anuncios están vinculados con un propósito
convincente y están encauzados a la promoción de artículos,
los productos y los servicios.

El anuncios publicitarios es un soporte visual, auditivo o audiovisual de

corta duración que transmite un mensaje en el cual se limita a un hecho
fundamental o un conocimiento, indique de carácter publicitario, que forma
parte de la publicidad. Los anuncios publicitarios tienen varias partes que
se toman en cuenta para hacer efectivo el modo en el cual se quiere
comunicar el mensaje, ellos antes de hacer un anuncio publicitario deben
tener una cantidad de ideas a la hora de hacer el mensaje que se va
anunciar y es recomendable que sigan diversos tipos de pautas.

En caso de que vayan a usar personas en los anuncios se puede

seleccionar o elegir personajes famosos, en el cual incrementa los niveles
de atracción del producto publicitado. La composición del anuncio, debe ser
sencillo para que pueda ser el centro de atención. Los colores de los
anuncios son interesantes porque atraen la atención de las personas. En los
anuncios donde colocan modelos humanos, el rostro de la persona debe ser
más grande de su tamaño natural. Existen diferentes tipos de anuncios
publicitarios:

 Banner: es una especie publicidad que se realiza en Internet, la cual

consiste en introducir un segmento publicitario adentro de una página
web, esto es con el propósito de atraer todo lo que sea
compra, venta, negociación, hacia el sitio web de la persona que está
pagando por estar incluido dentro de él.

 Slogan: es un término inglés que se utiliza en el medio de

la publicidad para referirse a una consigna que generalmente es de
carácter comercial o político, formando parte de una propaganda con
la finalidad de crear y darle forma a una idea, lo importante es que
dicha frase sea sencilla de recordar para las personas.

 Spot de Television: Coloquialmente al termino spot de televisión se

le conoce como comerciales de televisión, son una especie de apoyo
audiovisual que se le brinda al público por medio de la televisión, su
tiempo o permanencia está entre los 10 o 60 segundos para promover
un producto o servicio. Su finalidad es captar e inducir el deseo del
público hacia un objeto específico.
 Publicidad comparativa: se define como aquella en donde el
anunciante busca comparar su oferta con la de su competencia, con
el objeto de resaltar las características o cualidades de
sus productos frente a los demás, esto se puede hacer sin
mencionar claramente el nombre de la otra marca, es decir, se puede
hacer la comparación de una manera muy perspicaz, sin embargo en
el mundo de la publicidadexisten reglas por las cuales los
empresarios anunciantes deben regirse, dentro de esas leyes existe
una que prohíbe la publicidad comparativa, considerándola
como ilícita si no se sustentan las características primordiales y
objetivamente demostrables de sus productos o servicios.

 Publicidad engañosa: se define como aquella que

transmite información falsa de algún producto para generar confusión
en los consumidores, su finalidad es, como su nombre lo indica
engañar y manipular a las personas. Cuando un consumidor observa
este tipo de publicidad se hará una idea falsa del producto o servicio
que se le está presentando, aun cuando la realidad es
totalmente diferente.

 Publicidad preventiva: es aquella que se adelanta, se antepone.

Esta clase de publicidad lo que busca es prevenir a las personas
sobre algo que pueda ocurrir en relación a un producto o servicio,
estas comúnmente se fundamentan en temas como el cigarrillo, el
alcohol, drogas, los accidentes de tránsito, etc.

 Publicidad subliminal: es aquella que ofrece al consumidor un

producto o servicio de una forma tan sutil, que la persona no está
consciente de lo que observa, lo cual lo conduce a utilizarlo o
consumirlo en desconocimiento de las razones verdaderas. Por lo
tanto un anuncio subliminal se encuentra proyectado para que las
personas lo perciban de una manera inconsciente.
Un anuncio publicitario, por lo tanto, es un mensaje que
busca difundir una cierta información con el objetivo de captar la
atenciónde potenciales clientes, usuarios, compradores o espectadores.
Dicha publicidad puede realizarse en diversos soportes y formatos.
Los anuncios publicitarios suelen ser la fuente de ingresos más
importante de un medio de comunicación. Para los anunciantes,
promocionar un producto o un servicio a través de un anuncio publicitario
supone la posibilidad de acercarse a mucha gente que podría llegar a
concretar una compra o una contratación. Por eso los anunciantes están
dispuestos a pagar para divulgar sus anuncios en los medios.
Tomemos el caso de un fabricante de teléfonos celulares (móviles) que acaba
de lanzar un nuevo modelo. Para dar a conocer la novedad, contrata a una
empresa que crea tres anuncios publicitarios: uno orientado a una revista,
otro para la televisión y el último, para la radio. De esta manera, el fabricante
de teléfonos paga por el espacio en esos tres medios (revista, TV y radio) y
su anuncio publicitario comienza a mostrarse y a emitirse. Semanas más
tarde, mucha gente que se enteró del lanzamiento del nuevo producto a
través del anuncio publicitario ya compró el teléfono en cuestión.
De acuerdo al medio donde se difunden, los anuncios publicitarios presentan
características muy variadas. Mientras que en un medio impreso todo debe
quedar plasmado en una imagen (con o sin texto), en radio el mensaje debe
entenderse al ser escuchado. En TV y en Internet, en cambio, se multiplican
las opciones ya que se puede combinar texto, imágenes y video.
Consejos para un buen anuncio publicitario
 A la hora de redactar o planificar
el contenido de un anuncio publicitario, debemos tomar en cuenta diversos
factores, algunos de los cuales no tienen una relación directa con lo que
deseamos divulgar. Por ejemplo, el primero de los puntos es el público
objetivo, es decir, el grupo de gente a la cual deseamos dirigir el mensaje.
Es sabido que un mismo discurso puede resultar efectivo solamente en
algunos ámbitos, ya que las características culturales del receptor son claves
para su éxito; por esta razón, antes de pensar en el contenido del anuncio
publicitario debemos saber claramente a quién lo propondremos y con qué
herramientas cuenta para comprenderlo.
Habiendo superado este primer punto llega el momento del encabezado, el
cual debe ser atractivo, específico y conciso, para que en unas pocas
palabras podamos captar la atención del público y dejar claro que vale la
pena continuar leyendo o mirando el contenido.
A nadie le gusta que lo engañen y en esta época en la que todos accedemos a
mucha información por medio de Internet casi todo el mundo quiere conocer
los detalles de sus productos favoritos antes de comprarlos, en lugar de vagas
descripciones que parezcan esconder sus puntos débiles. Por eso es
importante listar las características más importantes del producto,
y dejar bien claro qué lo distingue de las alternativas que ofrece el mercado.
De modo similar, es importante que el anuncio publicitario resulte creíble;
la historia ha probado en más de una ocasión que los productos más
vendidos no siempre son los más impresionantes a nivel técnico, sino los que
presentan el mayor número de prestaciones satisfactorias a sus
consumidores.
No debemos tener miedo a la originalidad: un buen anuncio publicitario
debe ser atrevido, diferente, peculiar e ingenioso. El único límite
debería ser el respeto, tanto por el público objetivo como por el resto de las
personas. Cuanto más nos esforcemos en este punto, más difusión tendrá el
mensaje.

El anuncio publicitario es una forma de comunicación que emplea un mensaje

abierto, y no personal, para promocionar o vender un producto, servicio o idea.
Los generadores de este tipo de publicidad suelen ser empresas que desean
promocionar sus productos o servicios, pero no están exentas dependencias
gubernamentales u organizaciones sin fines de lucro que de igual manera desean
transmitir un mensaje masivo.
Los anuncios publicitarios son mensajes pagados por quienes los envían y están
destinados a informar o influenciar a las personas que los reciben, según lo define
la Asociación de Publicidad del Reino Unido.

¿Qué es un anuncio publicitario?

La publicidad se diferencia, por ejemplo, de las relaciones públicas en que un
anunciante paga y tiene control sobre el mensaje. La publicidad se comunica a
través de varios medios de comunicación masiva, incluidos medios
tradicionales como periódicos, revistas, televisión, radio, publicidad
exterior o correo directo; y nuevos medios como resultados de búsqueda, blogs,
redes sociales, sitios web o mensajes de texto. La presentación real del mensaje
en un medio se conoce como un anuncio.
Una exitosa campaña de publicidad para las empresas difundirá sus productos y
servicios, atraerá clientes y generará ventas. Ya sea que esté tratando de alentar
a nuevos clientes a comprar un producto existente o lanzar un nuevo servicio, hay
muchas opciones para elegir.
La opción de publicidad más adecuada para cada negocio dependerá de su
público objetivo y cuál es la forma más rentable de llegar a la mayor cantidad
posible de ellos, tantas veces como sea posible. La opción publicitaria elegida
también debe reflejar el entorno adecuado para su producto o servicio. Por
ejemplo, si sabe que su mercado objetivo lee una revista en particular, debe
anunciar en esa publicación.
Tipos de anuncios publicitarios
La siguiente lista es una introducción de las categorías en las que se pueden
clasificar los anuncios publicitarios, según el medio en que se reproducen.
Periódico
La publicidad en periódicos puede promocionar a la empresa ante una amplia
gama de clientes. Los anuncios de display se colocan a lo largo de todo el
documento, mientras que los listados clasificados se encuentran debajo de los
encabezados de los temas en una sección específica.
Revista
La publicidad en una revista especializada puede llegar al mercado objetivo, de
toda empresa, de manera rápida y fácil. Los lectores (sus clientes potenciales)
tienden a leer revistas en su tiempo libre y mantenerlas por más tiempo, dando a
su anuncio múltiples oportunidades para llamar la atención. Las revistas
generalmente sirven a los consumidores (por grupo de interés, por ejemplo, las
mujeres) y al comercio (industria / tipo de negocio, por ejemplo, la hospitalidad).
Radio
La publicidad en la radio es una excelente manera de llegar al público objetivo. Si
el mercado objetivo escucha una estación en particular, la publicidad regular
puede atraer nuevos clientes.
Sin embargo, el sonido tiene sus limitaciones. Los oyentes pueden tener
dificultades para recordar lo que han escuchado y, a veces, se pierde el impacto
 de la publicidad radial. La mejor manera de superar esto es repetir su mensaje
regularmente, lo que aumenta sus costos significativamente.
Televisión
La televisión tiene un amplio alcance y la publicidad de esta manera es ideal si
atiende a un gran mercado en un área grande. Los anuncios de televisión tienen la
ventaja de la vista, el sonido, el movimiento y el color para persuadir a un cliente
de que compre. Son particularmente útiles si se necesita demostrar cómo funciona
su producto o servicio.
Producir un anuncio de televisión y luego comprar un espacio publicitario
generalmente es costoso. La publicidad se vende en unidades (por ejemplo, 20,
30, 60 segundos) y los costos varían de acuerdo con:
 el intervalo de tiempo
 el programa de televisión
 ya sea metro o regional
 si quieres comprar spots en múltiples redes.
Directorios
Los directorios enumeran negocios por nombre o categoría (por ejemplo,
directorios telefónicos de Páginas amarillas). Los clientes que se refieren a
directorios a menudo ya han decidido comprar: solo tienen que decidir a quién
comprar.
La principal ventaja de los directorios en línea sobre los directorios impresos es
que si se cambia el nombre, la dirección o el número de teléfono de la empresa,
es posible actualizarlo fácilmente en el directorio. También se pueden agregar
nuevos servicios o información sobre el negocio.
Al aire libre y tránsito
Hay muchas maneras de anunciar fuera y sobre la marcha. Las vallas publicitarias
al aire libre pueden ser carteles junto a la carretera o vallas publicitarias en
estadios deportivos. La publicidad de tránsito puede ser carteles en autobuses,
taxis y bicicletas. Las grandes vallas publicitarias pueden transmitir su mensaje
con un gran impacto. Si los mismos clientes pasan por la valla publicitaria todos
los días mientras viajan al trabajo, es probable que sea el primer negocio en el que
piensen cuando quieran comprar un producto.
Incluso la valla publicitaria más grande suele contener una cantidad limitada de
información; de lo contrario, pueden ser difíciles de leer. La inclusión de la
dirección de su sitio web facilita a los clientes el seguimiento y obtener más
información sobre su negocio. La publicidad exterior puede ser muy costosa,
especialmente para ubicaciones principales.
Correo directo, catálogos y folletos
El correo directo significa escribir directamente a los clientes. Cuanto más precisa
sea la lista de correo o área de distribución, más alcanzará al mercado
objetivo. Un enfoque de correo directo es más personal, ya que puede seleccionar
la audiencia y planificar el horario que se adapte a su negocio. Una forma rentable
de correo directo es enviar boletines informativos o folletos electrónicamente a una
base de datos de correo electrónico.
Los catálogos y folletos también se pueden distribuir a su área objetivo. Incluir un
folleto con su correo directo es una gran manera de brindarle a un cliente
interesado más información sobre los productos y servicios.
En línea
Estar en Internet puede ser una forma rentable de atraer nuevos clientes. Se
puede llegar a una audiencia global a un bajo costo. Muchos clientes investigan
negocios en línea antes de decidir a quién comprar.
Un sitio web bien diseñado puede tentar a los clientes a comprar. Hay varias
maneras en que se puede promocionar el negocio en línea a través de publicidad
de paga o para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Otras formas de publicitar la empresa en línea incluyen promocionar los productos
o servicios en los sitios de redes sociales, blogs, motores de búsqueda y otros
sitios web que visita el público objetivo.

La industria de la publicidad
La industria de la publicidad está formada por empresas que anuncian, agencias
que crean los anuncios, medios que transmiten los anuncios y una multitud de
personas como editores de copias, visualizadores, gerentes de marcas,
investigadores, jefes creativos y diseñadores que hacen todo lo posible para llegar
al final. cliente o receptor. Una empresa que necesita anunciarse y / o sus
productos contrata a una agencia de publicidad. La compañía informa a la agencia
sobre la marca, sus imágenes, los ideales y valores detrás de ella, los segmentos
objetivo, etc. Las agencias convierten las ideas y conceptos para crear visuales,
textos, diseños y temas para comunicarse con el usuario. Después de la
aprobación del cliente, los anuncios salen al aire, según las reservas realizadas
por la unidad de compra de medios de la agencia.
Elementos fundamentales de un
anuncio publicitario
1. Balazo. El bullet —como se le conoce en inglés—, generalmente es una idea
corta introductoria y suele ser complemento de la idea principal que el
Encabezado expone. Podríamos decir que es un mini – encabezado cuya función
es hacer mancuerna con el “Headline” o encabezado principal.
2. Fotografía. La imagen es en un anuncio el elemento que atrae más
poderosamente la mirada del receptor en primera instancia. Los expertos
recomendamos que los anuncios presenten siempre personas, pues el ojo
humano se siente instintivamente atraído a la figura humana y en particular a los
rostros.
3. Encabezado. Quiero enfatizar que el Encabezado es el principal responsable
de que el receptor casual de un anuncio lo lea completo. Existe la creencia de que
la gente no lee textos largos y es verdad porque la mayoría de los anuncios son
poco interesantes. Un encabezado tiene la misión de despertar el interés del lector
planteándole la solución a uno de sus problemas o intrigándole.
4. Cuerpo. Es aquí donde los publicistas debemos mostrar nuestra habilidad para
mantener despierto el interés del lector. Quizá estés de acuerdo en que ninguna
persona compra una revista o un periódico para ser asaltado por anuncios. Por
esta razón un anuncio realmente efectivo no sólo se apoyará en una buena
fotografía y un encabezado inteligente, sino que el “Cuerpo” o text body deberá
estar bien redactado y ser interesante. De esta manera no importará cuán largo
sea, el lector apreciará la información en él expuesto y lo leerá completo.
5. Logotipo. Un elemento que no requiere mayor explicación y cuya importancia
es indiscutible. Lo mejor sería que cada anunciante tuviera una marca brillante,
sencilla de comprender y sorprendentemente ingeniosa para que el lector la
recuerde con agrado.
6. Llamado a la acción. Nunca está de más darle un empujoncito al lector
diciéndole, por ejemplo, “¡Llame ahora y aproveche!” De esta manera podríamos
estar más seguros de que el receptor tome el teléfono, a diferencia de cuando solo
exponemos el número telefónico en el anuncio esperando que el lector se anime a
llamarnos. Un cierto grado de apremio puede ser recomendable: “Oferta válida
solo durante el mes de abril”.
7. Eslogan de campaña. En ocasiones una frase ingeniosa puede cerrar con
broche de oro un anuncio y dejar una impresión más permanente y agradable en
el lector. Los eslóganes de campaña por ende tienen que ser frases relacionadas
específicamente con el tema del anuncio, aunque podrían ser también frases que
acompañen a la firma anunciante de manera más bien permanente. ¿Conoces
algún eslogan? Anímate a escribir uno que te guste en los comentarios.
En San Luis Potosí, México, son famosos “El gusto de volver a casa” y “Los únicos
NISSAN que vuelan”. Ambos fueron creados por nosotros, los IMAGENiOS.

8. Info de contacto. Otro elemento que no requiere mayor explicación, ¿verdad?

La firma anunciante tiene que estar al alcance de sus consumidores potenciales,
aunque siempre es importante elegir correctamente la forma en que esperamos
que los lectores entren en contacto. En ocasiones no tiene sentido exponer los
teléfonos, por ejemplo, si para hacer válida una promoción el cliente tiene que
acudir al establecimiento.
 ¿Qué es un anuncio publicitario?
Un anuncio publicitario según Wikipedia, es un soporte visual, auditivo
o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje, generalmente
centrado en una idea o un hecho concreto, con fines publicitarios.
Dicho de otra forma, los anuncios publicitarios son una herramienta de publicidad
que mediante el uso de mensajes publicitarios tratan de influir en el
comportamiento de compra del cliente potencial.

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 Qué es una estrategia de marketing
 Tipos de liderazgo y tipos de lenguajes más persuasivos

Características de un anuncio
publicitario
Para que un anuncio publicitario sea eficiente, ha de tener una fuerte carga de
persuasión para influir en las actitudes y comportamientos de las personas.
Según sea el medio de difusión el anuncio publicitario tendrá unas u otras
características.

Lo normal es realizar diferentes versiones del anuncio, uno para cada medio, para
así sacarle el máximo partido a toda la campaña publicitaria.

Además, si analizas diferentes ejemplos de anuncios publicitarios siempre hay

unas características que se suelen repetir, como por ejemplo:
 1. Tiene que llamar la atención
Tenemos que ser capaces de crear un mensaje publicitario que capte la atención
de nuestro público objetivo y le incite a analizarlo.
Una persona a lo largo del día está expuesta a una gran cantidad de impactos
publicitarios.

Esto supone que cada vez estemos más saturados y que por lo tanto, las marcas
tengamos que buscar nuevas fórmulas para llamar la atención de las personas.

2. Originalidad y creatividad
Este punto está relacionado con lo último que estábamos comentando.

Si te estás preguntando cómo hacer un anuncio publicitario la primera premisa que

para mi debería de cumplir es que sea original y creativo.
Si cada vez hay más competencia y más impactos, una buena forma de
diferenciarse y poder conectar con nuestro público objetivo es mediante la
creatividad.

3. Estructura del anuncio publicitario

A la hora de elaborar un anuncio publicitario también debemos de conocer cuáles
son los componentes que tenemos que tener en cuenta.
Se suele decir que la anatomía perfecta está compuesta por los siguientes
elementos:

 La cabeza.
 El texto.
 El diseño (o ilustración).
 El pie.
 El logotipo.
El objetivo de la cabeza del anuncio es principalmente llamar la atención y por
ello se suelen utilizar letras grandes y tonos de color que destaquen del resto del
diseño.
Si el objetivo de la cabecera es lograr un primer impacto, el objetivo del texto es
convencer mediante el uso de las palabras y del copywriting.
El diseño o la ilustración estaría compuesta por la imagen gráfica cuyo objetivo
sería reforzar el mensaje publicitario, independientemente de que sea el propio
producto que se quiere comercializar, un personaje, etc.
El pie del anuncio (la parte inferior del anuncio) suele estar compuesta por
información de contacto o información propia de la empresa para que se la
reconozca.
Mientras que el logotipo es el elemento que va a otorgar el reconocimiento de
marca, por lo que es muy importante que lo incluyamos también.

Objetivos de un Anuncio
Publicitario
Cuando se piensa en la publicidad como una manera de promocionar una marca,
es primordial trazar objetivos para aprovechar al máximo las oportunidades que se
tienen, y evitar hacer un gasto en lugar de una inversión.

Los objetivos publicitarios al fin y al cabo están relacionados con los de la

publicidad y son principalmente tres objetivos:
➨ Informar

Dar a conocer el producto, que la gente sepa que existe.

El principal objetivo de la publicidad es informar a la sociedad sobre un

determinado producto y/o servicio de una empresa.

➨ Recordar

Recordar el producto, sus características, o su slogan.

Es muy importante que estemos en la mente del consumidor.

¿Por qué te crees que las grandes marcas como Coca Cola que prácticamente
todos la conocen siguen haciendo anuncios?
 Para estar en la mente del consumidor y conseguir aumentar su notoriedad de
marca.

➨ Persuadir

Sentir el deseo de comprarlo.

Lo que vamos a tratar de conseguir es influir en la mente del consumidor y crearle

un percepción de deseo hacia el producto que estamos comercializando.

Es decir, vamos a poder conseguir crear una preferencia sobre nuestra

marca que haga que nos elijan a nosotros como opción ganadora en vez de a los
productos de la competencia.
Otros objetivos según la clasificación de los autores Harper, Ray y Strong:
 Cambiar las actitudes sobre el uso y la forma del producto.
 Cambiar las percepciones sobre la importancia de las características de la marca.
 Cambiar las creencias sobre las marcas.
 Reforzar las actitudes (fidelidad).

Problemáticas de un Anuncio
Publicitario
Dado que los anuncios publicitarios forman parte de un proceso de comunicación,
su finalidad es comunicar de manera útil.

Uno de los problemas más importantes dentro de este proceso comunicativo, es

la “distorsión perceptiva”, que ocurre cuando el receptor del mensaje interpreta
de forma distinta lo que pretende comunicar el remitente.
En estos casos el responsable de marketing puede eliminar ciertos elementos de
la distorsión, pero no se podrán suprimir por completo, de modo que lo más
recomendable sería conocer mejor a los consumidores y su nivel cultural.
Anuncios Publicitarios y Promoción
Hemos visto antes que para que un potencial cliente o comprador adquiera el
producto o servicio que necesita, es preciso contar con los elementos de
conocimiento, persuasión y recordación.

Estos 3 componentes hacen parte de una valiosa herramienta de marketing: la

Promoción.

La Promoción es la acción de promover a una persona, un producto, o un servicio

con el fin de influir en las actitudes y comportamientos del mercado meta, en
beneficio de los productos de una marca y de la marca en sí misma.
La Promoción es un elemento del mix de marketing junto con Producto,
Precio y Plaza.

¿Cómo medir la eficiencia de

anuncio publicitario?
Antes de empezar con todo el proceso de una campaña publicitaria, se requiere
valorar el potencial del mensaje publicitario.

Branding Strategy Insider plantea analizar los siguientes 3 conceptos para medir la
eficiencia de un anuncio publicitario.
Alcance:
¿Llega el mensaje a la audiencia adecuada? ¿Es correcto el mensaje para el
público objetivo?

Resonancia:
Una vez que se ha llegado a la audiencia adecuada, el siguiente paso es llamar la
atención.

La publicidad debe comunicar el concepto de marca y lo que sienten de ella los

consumidores. ¿Qué tan bien lo está haciendo tu marca?
Reacción:

Las pruebas directas de un anuncio publicitario en plataformas sociales

como Facebook son buenos indicadores de reacción del público meta.
En este caso se trata de hablar positivamente de la publicidad que se hace, para
ver si se está causando comportamientos que deriven en un óptimo retorno de
inversión.

También es muy recomendable que te hagas las siguientes preguntas:

★ ¿El anuncio identifica a la marca con claridad?

★ ¿Es persuasivo?

★ ¿Conecta a un nivel emocional?

★ ¿Refuerza la promesa de la marca?

★ ¿El tono de la publicidad comunica la personalidad de la marca?

★ ¿El anuncio publicitario es distinto al de la competencia?

★ ¿El anuncio publicitario es tan memorable que podría tener en vela a los
competidores?

★ ¿Deja una idea vívida en la mente de los consumidores?

Tipos de anuncios publicitarios

A continuación te mostraré los 10 diferentes tipos de anuncios publicitarios que
existen, con sus respectivas sub – clasificaciones, para identificarlos mejor.

#1. Anuncios Publicitarios ATL (Above The

Line)
Es una manera de usar los medios tradicionales de publicidad, llámense los
medios de comunicación masivos como televisión, radio y medios impresos.

Bajo este ejemplo de anuncios publicitarios, es difícil medir con exactitud el

impacto real en el volumen de ventas o en la fidelización de clientes, puesto que
llegan a grandes audiencias.

Además es importante considerar el alto coste de inversión.