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Contrato No.

13/2018

CONTRATO DE PRESTACIÓN DE SERVICIOS NÚMERO 13/2018 (EL "CONTRATO")


QUE CELEBRAN POR UNA PARTE EL CONSEJO DE PROMOCIÓN TURISTÍCA DE
MÉXICO, S.A. DE C.V. ("EL CONSEJO") REPRESENTADO EN ESTE ACTO POR EL
MTRO. FRANCISCO JAVIER LUNA LOPEZ, EN SU CARÁCTER DE DIRECTOR
GENERAL ADJUNTO DE ADMINISTRACIÓN Y COORDINACIÓN INTERNACIONAL Y
REPRESENTANTE LEGAL, Y POR LA OTRA NFL INTERNATIONAL LLC ("EL
PROVEEDOR") REPRESENTADA EN ESTE ACTO POR EL SR. MARK WALLER,
CONFORME A LAS SIGUIENTES DECLARACIONES Y CLÁUSULAS:

DECLARACIONES

1. Declara "EL CONSEJO", que:

1.1 Es una sociedad de participación estatal mayoritaria de la Administración Pública


Federal, constituida mediante Escritura Pública Número 39,873, de fecha 11 de
octubre de 1999, pasada ante la fe del Notario Público Número 32 de la Ciudad de
México, Licenciado Francisco Jacobo Sevillano González, inscrita en el Registro
Público de la Propiedad y de Comercio, bajo el folio mercantil número 257,243, de
fecha 9 de diciembre de 1999; con las atribuciones y facultades que le confieren los
artículos 38 a 41 de la Ley General de Turismo; que tiene dentro de su objeto social
el relativo a operar campañas de promoción turística a nivel nacional e internacional,
y celebrar todos los actos y contratos necesarios para el cumplimento de sus fines.

1.2 El Mtro. Francisco Javier Luna López, acredita su personalidad con el testimonio del
Poder Notarial Número 64,232 de fecha 7 de enero de 2016, pasado ante la fe del
Notario Público Número 32 de la Ciudad de México, Lic. Francisco Jacobo Sevillano
González, por lo que cuenta con las facultades legales para representar a "EL
CONSEJO" en actos de administración, mismas que no le han sido revocadas,
modificadas o limitadas en forma alguna

1.3 Firma el presente Contrato de prestación de servicios en su carácter de Director


General Adjunto de Administración y Coordinación Internacional de conformidad con
el artículo 45, fracciones XVI y XXXI del Estatuto Orgánico del Consejo de Promoción
Turística de México, S.A. de C.V., designando para la administración y verificación al
Lic. Emmanuel Romain Ernest Rey, Director Ejecutivo de Mercadotecnia de "EL
CONSEJO", conforme a lo previsto en el penúltimo párrafo del artículo 84 del
Reglamento de la Ley de Adquisiciones , Arrendamientos y Servicios del Sector
Público

1.4 El Contrato se adjudicó mediante oficio de fecha 23 de febrero de 2018 previo acuerdo
tomado en la Segunda Sesión Ordinaria del Comité de Adquisiciones,
Arrendamientos y Servicios del Sector Publico de "EL CONSEJO" de fecha 23 de
febrero de 2018, convocada en términos de los artículos 22 fracción 11, 26111, 40 y 41
fracción I de la Ley de Adquisiciones , Arrendamientos y Servicios del Sector Público,
así como del artículo 72 fracción 111 de su Reglamento.

~ Cuenta con la asignación presupuestaria y con la disponibilidad de recursos

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...., ~,~ .,.,


suficientes para realizar el pago de los servicios requeridos en este Contrato, de
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IUI 1..~• "·R&l'(_'. ,..acuerdo con la Requisición de Compra Numero 1801069REQ de fecha 31 de enero
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Contrato No. 13/2018

de 2018, emitida por "EL CONSEJO", de conformidad con el presupuesto aprobado


por la H. Cámara de Diputados para el 2018 y el calendario de gasto autorizado a "EL
CONSEJO" y para los siguientes ejercicios se estará a lo dispuesto por el artículo 35
de la Ley Federal de Presupuesto y Responsabilidad Hacendaría.

Asimismo, con fundamento en lo dispuesto por los artículos 50 de la Ley Federal de


Presupuesto y Responsabilidad Hacendaría y 148 de su Reglamento, el Director
General de "EL CONSEJO" autorizó la contratación plurianual de los Servicios
conforme a este Contrato, mediante oficio número DG/ CPTM/025/2018 de fecha 30
de enero de 2018.

1.6 Su Registro Federal de Contribuyentes es CPT991022DE7 y tiene su domicilio en


Viaducto Miguel Alemán número 105, colonia Escandón, delegación Miguel Hidalgo,
C.P. 11800, Ciudad de México.

1.7 Tiene conocimiento del contenido de los Anexos de este Contrato, forman una parte
integral del mismo.

2. Declara "EL PROVEEDOR", que:

2.1 Es una sociedad de responsabilidad limitada constituida conforme a las leyes del
Estado de Delaware, Estados Unidos de América, de conformidad con el Certificado
de Incorporación de la sociedad registrado ante la oficina del Secretario de Estado de
Delaware el 7 de agosto de 2003.

2.2 Su objeto social le permite celebrar y prestar los servicios descritos en este Contrato
de conformidad con los términos y condiciones establecidos en el presente.

2.3 Su representante se identifica con pasaporte emitido por el Reino Unido y cuenta con
facultades suficientes para obligar a "EL PROVEEDOR" en los términos del presente
Contrato, y dicha autorización no le ha sido revocada ni limitada de ninguna manera
en la fecha del presente.

2.4 Cuenta con la capacidad legal y con recursos suficientes para cumplir con las
obligaciones que asume mediante el presente.

2.5 Bajo protesta de decir verdad manifiesta que ni la empresa ni las personas que la
integran se encuentran en alguno de los supuestos contemplados en: (i) los artículos
50 y 60 de la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Público, y
(ii) el artículo 32-D del Código Fiscal de la Federación.

2.6 Tiene conocimiento del contenido de los Anexos de este Contrato, los que forman una
parte integral del mismo.

Conforme a las declaraciones anteriores, las Partes otorgan las siguientes:

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Contrato No. 13/2018

CLÁUSULAS

CLÁUSULA 1.
OBJETO DEL CONTRATO

1.1 "EL PROVEEDOR" se compromete a prestar en favor de "EL CONSEJO", los


servicios de promoción de "México", en todos los casos, con sujeción y conforme a
las disposiciones establecidas en el Anexo "A", las cuales fueron proporcionadas
previamente por "EL PROVEEDOR" y aceptadas por "EL CONSEJO", mediante:

1.1.1 La realización de servicios en 2018 que publiciten el Evento de 2019. Al efecto,


"EL PROVEEDOR", se compromete a realizar una conferencia de prensa,
dentro de los 30 días posteriores a la celebración del juego de la NFL en el 2018
a celebrarse en el Estadio Azteca.

1.1 .2 La adopción de todas las medidas necesarias con el fin de preparar, y llevar a
cabo, hasta 3 juegos de la temporada regular de la Liga Nacional de Futbol
("NFL", por sus siglas en inglés) en el Estadio Azteca (el "Estadio"), en México
(de aquí en adelante se hace referencia a cada uno de los juegos como el
"Evento", o de forma conjunta, los "Eventos") en los años 2019 al 2021 ;

1.1.3 Proporcionar la promoción y presencia para las Marcas "México" y "Visit Mexico"
en el Estadio; y

1.1.4 Con sujeción a los términos y condiciones contemplados en el Anexo "A",


ofrecer espacios de presencia y promoción para las marcas "México" y "Visit
Mexico" en cualquiera de los medios de comunicación de su propiedad (por
ejemplo, el sitio web www.nfl.com web o el canal NFL Network) conforme a las
tarifas en igualdad de condiciones que la NFL y sus afiliadas ofrecen a terceros
(tomando en consideración el volumen y/o duración y/o tamaño de los anuncios
correspondientes) y conforme a los requisitos y características para la
promoción de la Marca "México" contemplada en el Anexo "B" del presente.

1.1.5 Se hará referencia a las obligaciones contempladas en esta Cláusula 1.1 como
los "Servicios". Las Partes deberán cumplir con sus respectivas obligaciones
contempladas en el Anexo "A".

CLÁUSULA 2.
PLAZO

2.1 Este Contrato surtirá efectos a partir de la fecha de suscripción y hasta lo que suceda
primero de: (i) 31 de diciembre del 2021 ; o (ii) la conclusión del tercer juego ó ultimo
Evento conforme a este Contrato; a menos que se dé por terminado de forma
anticipada de acuerdo con la Cláusula 7 del presente, en el entendido de que las
obligaciones (de pago o cualquier otra) que se generen hasta, y con inclusión de, la

,,,,-; 'J t fecha de terminación deberán seguir en vigor y subsistir tras la terminación de este
Contrato.

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Contrato No. 13/2018

CLÁUSULA 3.
MONTO

3.1 Como contraprestación por la prestación de los Servicios, "EL CONSEJO" deberá
pagar a favor de "EL PROVEEDOR" un monto fijo de US$14'500,000.00 (Catorce
millones quinientos mil Dólares 00/100 moneda de los Estados Unidos de América)
con exclusión del Impuesto al Valor Agregado de México, por cada uno de los Eventos
que efectivamente sean llevados a cabo de conformidad con este Contrato y sus
respectivos anexos (de forma individual), la "Contraprestación por Evento".

3.2 Los montos antes mencionados cubren en su totalidad a "EL PROVEEDOR" por sus
honorarios, materiales y el tiempo empleado en la ejecución y realización de los
Servicios conforme a este Contrato, por lo que las Partes acuerdan que "EL
PROVEEDOR" no podrá requerir ni solicitar a "EL CONSEJO" un pago mayor por
Evento que la Contraprestación por Evento, estipulado en la Cláusula 3.1 del presente
contrato.

3.3 Se establece de forma expresa que el monto de los Servicios conforme a este Contrato
es fijo, y bajo ninguna circunstancia deberá ser objeto de ningún ajuste de cualquier
clase.

CLÁUSULA 4.
PAGO DE LOS SERVICIOS

4.1 "EL CONSEJO" deberá pagar como Contraprestación por cada Evento la cantidad que
se indica en el numeral 3.1 de acuerdo con el calendario siguiente:

l. Respecto del Primer Evento:

a. Un pago de US$100,000.00 (Cien mil Dólares 00/100, moneda de los Estados


Unidos de América) que será pagadero en 2018; por la celebración a finales de
noviembre o en diciembre de 2018 de una actividad para promover este evento
(por ej. Una Conferencia de Prensa) y contra la entrega del Reporte de esta
actividad.

b. Un pago de US$1 '350,000.00 (Un millón trescientos cincuenta mil Dólares


00/100, moneda de los Estados Unidos de América) que será pagadero dentro
de la primera semana de abril del año 2019; contra la entrega del reporte de
cobertura mediática del periodo enero - febrero de 2019.

c. Un pago de US$1 '450,000.00 (Un millón cuatrocientos cincuenta mil Dólares


00/100, moneda de los Estados Unidos de América) que será pagadero dentro
de la primera semana de mayo del año 2019; contra la entrega del Reporte de
Cobertura Mediática del periodo marzo - abril de 2019.

d. Un pago de US$2'900,000.00 (dos millones novecientos mil Dólares 00/100,


moneda de los Estados Unidos de América) que será pagadero dentro de la
primera semana de agosto del año 2019; contra la entrega del Reporte de
Cobertura Mediática del periodo mayo - julio de 2019, y el Reporte de una
Conferencia de Prensa dentro del mismo periodo.
Contrato No. 13/2018

e. Un pago de US$5'075,000 (cinco millones setenta y cinco mil Dólares 00/100,


moneda de los Estados Unidos de América) que será pagadero durante el mes
de octubre de 2019; contra la entrega del Reporte de Cobertura Mediática del
periodo agosto - octubre de 2019, los Reportes de dos conferencias de Prensa
dentro del mismo periodo, de la presencia de la Marca "México" en el micro sitio
del evento y en las publicaciones en medios sociales y digitales del evento, así
como la propuesta de la presencia de la Marca "México" en el lugar en el que
se llevará a cabo el evento.

f. Un pago de US$3'625,000.00 (tres millones seiscientos veinticinco mil Dólares


00/100, moneda de los Estados Unidos de América) que será pagadero dentro
de los 10 (diez) días hábiles siguientes a la conclusión del Evento, contra la
entrega del Reporte Final del evento.

11. Respecto del Segundo y Tercer Evento:

g. Un pago de US$1 '450,000.00 (Un millón cuatrocientos cincuenta mil Dólares


00/100, moneda de los Estados Unidos de América) por Evento, que será
pagadero dentro de la primera semana de abril de los años 2020 y/o 2021 ,
según cuando se verifique el Evento que corresponda ; contra la entrega del
Reporte de Cobertura Mediática del periodo enero - febrero de los años 2020
y/o 2021 , según corresponda.

h. Un pago de US$1 '450,000.00 (Un millón cuatrocientos cincuenta mil Dólares


00/100, moneda de los Estados Unidos de América) por Evento, que será
pagadero dentro de la primera semana de mayo de los años 2020 y/o 2021 ,
según cuando se verifique el Evento que corresponda; contra la entrega del
Reporte de Cobertura Mediática del periodo marzo - abril de los años 2020 y/o
2021 , según corresponda .

i. Un pago de US$2'900,000.00 (dos millones novecientos mil Dólares 00/100,


moneda de los Estados Unidos de América) por Evento, que será pagadero
dentro de la primera semana de agosto de los años 2020 y/o 2021 , según
cuando se verifique el Evento que corresponda; contra la entrega del Reporte
de Cobertura Mediática del periodo mayo - julio de los años 2020 y/o 2021 y el
Reporte de una Conferencia de Prensa dentro de cada uno de estos periodos,
según corresponda .

j. Un pago de US$5'075,000 (cinco millones setenta y cinco mil Dólares 00/100,


moneda de los Estados Unidos de América) por Evento, que será pagadero
durante el mes de octubre de los años 2020 y/o 2021 , según cuando se verifique
el Evento que corresponda; contra la entrega del Reporte de Cobertura
Mediática del periodo agosto - octubre de los años 2020 y/o 2021 , los Reportes
de dos Conferencias de Prensa dentro de cada uno de estos periodos, según
corresponda, de la presencia de la Marca "México" en el micro sitio del evento
y en las publicaciones en medios sociales y digitales del evento, así como la
propuesta de la presencia de la Marca "México" en el lugar en el que se llevará
a cabo el evento respectivo.

k. Un pago de US$3'625,000.00 (tres millones seiscientos veinticinco mil Dólares


00/100, moneda de los Estados Unidos de América) por Evento, que será

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Contrato No. 13/2018

pagadero dentro de los 10 (diez) días hábiles siguientes a la conclusión de cada


evento, según cuando se verifique el evento que corresponda , en los años 2020
y/o 2021 , contra entrega del Reporte Final de cada uno de los eventos
realizados, según corresponda.

Para evitar cualquier duda, en caso de que en cualquiera de los años calendario
2019, 2020 o 2021 se organicen dos Eventos, "EL CONSEJO" deberá pagar a favor
de "EL PROVEEDOR" cada uno de los montos contemplados en los párrafos 11 (g)
a (k) anteriores por cada Evento.

4.2 "EL PROVEEDOR" deberá entregar los comprobantes fiscales junto con los reportes
de los Servicios prestados de conformidad con el Anexo "A" por cada uno de los pagos
antes referidos , en las fechas de pago establecidas en el numeral 4.1 anterior,
dirigidas al Director Ejecutivo de Mercadotecnia en el domicilio y a la dirección de
correo electrónico señalados en la Cláusula de Notificaciones del presente Contrato
en días hábiles.

Dichos comprobantes fiscales deberán emitirse de acuerdo con las disposiciones


fiscales aplicables y también deberán contener, en la medida que ello esté disponible,
una breve descripción de los Servicios cubiertos en la misma, el precio, el número de
Contrato y el Evento con el que se relaciona . Los comprobantes fiscales no deberán
tener enmendaduras, tachaduras ni cambios de ningún tipo de conformidad con las
disposiciones que resulten aplicables del artículo 51 de la Ley de Adquisiciones,
Arrendamiento y Servicios del Sector Público.

4.3 El pago de los Servicios deberá efectuarse en Dólares de los Estados Unidos de
América, mediante transferencia electrónica en fondos inmediatamente disponibles a
la cuenta bancaria que se indica en el Anexo "C"; en el entendido de que "EL
PROVEEDOR" deberá haber entregado el comprobante fiscal de conformidad con la
Cláusula 4.2 anterior para que "EL CONSEJO" procese el pago correspondiente.

4.4 "EL CONSEJO" pagara únicamente los Servicios que se hayan prestado de acuerdo
con los términos establecidos en este Contrato. "EL CONSEJO" se reserva el derecho
de rechazar cualquier comprobante fiscal que no sea emitido de acuerdo con las
disposiciones fiscales aplicables (en la medida que ello sea necesario).

4.5 Las Partes acuerdan que, de ser necesario, "EL CONSEJO" podrá efectuar pagos
anticipados a "EL PROVEEDOR"; en el entendido de que cualquier pago anticipado
esté justificado dada la naturaleza del servicio correspondiente, debiendo "EL
PROVEEDOR" obtener una fianza de cumplimiento por el monto total de los anticipos
recibidos en la forma prevista en esta Cláusula 4.5 y en los mismos términos que la
fianza de cumplimiento contemplada en la Cláusula 8.

CLÁUSULA 5.
INFORMACION DEL EVENTO

5.1"EL PROVEEDOR" deberá entregar a "EL CONSEJO", a más tardar un mes antes de
r la organización de cada Evento, un informe por escrito que contenga los equipos que
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~~ 1 'º+"- jugarán en el Evento, así como las fechas del Evento y el calendario de los Eventos
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Contrato No. 13/2018

CLÁUSULA 6.
LUGAR

6.1 "EL PROVEEDOR" deberá encargarse de la disponibilidad y de los costos relacionados


con el lugar de los Eventos, contemplando en principio que será el "Estadio Azteca".

CLÁUSULA 7.
TERMINACION ANTICIPADA Y SUSPENSION DE LOS SERVICIOS.

7.1 "EL PROVEEDOR" podrá dar por terminado este Contrato sin que ello le genere
responsabilidad y sin necesidad de resolución judicial, mediante la entrega de una
notificación por escrito a "EL CONSEJO": (x) en caso de que el Contrato de Operación
de fecha 14 de noviembre de 2016 celebrado entre Fútbol del Distrito Federal, S.A.
de C.V. , Televisa, S.A. de C.V. y "EL PROVEEDOR" o cualquier otro contrato que lo
reemplace mediante el cual se asegure la disponibilidad del Estadio Azteca para llevar
a cabo los Eventos (el "Contrato del Estadio") se dé por terminado o venza antes de
la realización de los Eventos, por cualquier causa, o "EL PROVEEDOR" y el Estadio
Azteca no lleguen a un acuerdo para extender el plazo del Contrato del Estadio (en
el entendido que, en dicho caso, "EL PROVEEDOR" podrá intentar, a su entera
discreción, reubicar el Evento correspondiente a un lugar distinto en México), así
como (y) a su sola discreción, a más tardar dentro de los 90 días siguientes al Evento
2018 (incluso si el Contrato del Estadio no se ha dado por terminado). En caso de que
"EL PROVEEDOR" de por terminado este Contrato en la forma prevista en esta
Cláusula 7.1 (en el entendido de que la terminación que se deba a un Evento de
Fuerza Mayor no será aplicable a esta Cláusula, sino que se regirá por la Cláusula
7.4) y si "EL CONSEJO" ha pagado la totalidad o parte de la Contraprestación por
Evento respecto a un Evento que no se llevó a cabo como consecuencia de la
terminación de este Contrato, "EL PROVEEDOR" deberá reembolsar a "EL
CONSEJO" el monto total de la Contraprestación por Evento que "EL PROVEEDOR"
haya recibido efectivamente en relación con el Evento que no se llevó cabo. Si "EL
PROVEEDOR" cancela o reubica el Evento fuera de México (por cualquier motivo que
sea distinto a un Evento de Fuerza Mayor en la forma prevista en la Cláusula 7.4) de
acuerdo con los términos del Contrato del Estadio, pero no da por terminado el
Contrato del Estadio, "EL PROVEEDOR" deberá reembolsar a "EL CONSEJO" el
monto total de la Contraprestación por Evento que "EL PROVEEDOR" haya recibido
efectivamente en relación con el Evento que no se llevó cabo, pero este Contrato
deberá permanecer con pleno vigor y efecto. "EL PROVEEDOR" deberá notificar por
escrito a "EL CONSEJO" con al menos 20 días naturales de anticipación a la fecha
de terminación prevista de este Contrato, y en dicha notificación deberá describir las
circunstancias que dieron lugar a la terminación.

7.2 Sujeto a lo dispuesto en la Sección 7.3 siguiente, "EL CONSEJO" podrá dar por
terminado el presente Contrato, sin responsabilidad para el y sin necesidad de
resolución judicial alguna, (i) por causas de interés general o (ii) cuando por causas
justificadas se extinga la necesidad de requerir los servicios contratados conforme a
. este Contrato, y (con respecto a los incisos (i) y (ii) anteriores) se demuestre que si
-~ ~\J l Jo/41 "EL CONSEJO" continúa cumpliendo con las obligacione.s del presente, se
,.J ocasionaría un daño o perjuicio a "EL CONSEJO", según lo dispuesto por el artículo
(/M.lf.~ ~ ~C(; 4 Bis de la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Público.

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Contrato No. 13/2018

7.3 En este caso, "EL CONSEJO" deberá notificar por escrito a "EL PROVEEDOR" con
al menos 20 días naturales de anticipación a la fecha de terminación prevista en este
contrato, y deberá describir las circunstancias que dieron lugar a la terminación. En
caso de que "EL CONSEJO" lleve a cabo dicha terminación , conforme al artículo 54
Bis de la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Publico, "EL
CONSEJO" deberá reembolsar a "EL PROVEEDOR" los costos que no son objeto de
recuperación en los que haya incurrido y que se hayan acumulado hasta la fecha de
terminación efectiva en la medida en que ello no se encuentre cubierto por ninguna
parte de la Contraprestación por Evento pagada previamente a "EL PROVEEDOR"
hasta dicha fecha.

7.4 Si cualquiera de las Partes se ve afectada por cualquier Evento de Fuerza Mayor,
deberá notificar de inmediato a la otra parte sobre la naturaleza y el alcance del
mismo. Ninguna de las Partes será responsable frente a la otra por la demora en el
cumplimiento o el incumplimiento de cualquiera de sus obligaciones previstas en este
Contrato, cuando ello se deba a un caso de Fuerza Mayor del cual ha notificado a la
otra parte y el plazo para el cumplimiento de esa obligación será ampliado en
consecuencia, por lo que no será necesario reprogramar o reubicar ningún Evento si
dicho Evento no puede jugarse cuando se tenga previsto debido a un Evento de
Fuerza Mayor, pero las Partes emplearán esfuerzos comercialmente razonables para
reprogramar o reubicar dicho Evento que debe jugarse en México durante la
temporada en curso de la NFL (en el entendido de que "EL PROVEEDOR" no tendrá
la obligación de reponer ningún juego que se haya cancelado por un Evento de Fuerza
Mayor mediante la realización de otro juego en México durante una temporada
posterior de la NFL). Para fines de este Contrato, "Evento de Fuerza Mayor" significa
(i) un evento o circunstancia imprevisibles que estén fuera del control razonable de la
parte afectada, lo que incluye, sin limitación, fuego, inundación, truenos, siniestro,
epidemia, explosión, radiación o contaminación química, paro, cierre patronal, huelga,
medida de protesta laboral de cualquier clase, impacto por cualquier veh ículo,
embarcación o aeronave, catástrofe nacional, motín, acto terrorista, caso fortuito,
cualquier causa o evento que surja como consecuencia o que sea atribuible a la
guerra, disturbio civil , actos dolosos o robo, bloqueo o embargo, o (ií) cualquier
suspensión laboral, cierre patronal o huelga que implique a los jugadores,
entrenadores o autoridades de la NFL.

7 .5 Si un Evento es cancelado o reubicado fuera de México debido a un Evento de Fuerza


Mayor, entonces "EL PROVEEDOR" deberá reembolsar al "EL CONSEJO" cualquier
parte de la Contraprestación por Evento pagada menos cualquier gasto en que se
haya incurrido y que se haya acumulado hasta la fecha de terminación efectiva,
siempre y cuando estén debidamente comprobados y que se relacionen directamente
con el Contrato.

7.6 Para evitar cualquier duda, en caso de que este Contrato se dé por terminado en la
forma prevista en el presente después de la fecha en que uno o más Eventos se haya
organizado efectivamente en México, entonces "EL PROVEEDOR" no tendrá ninguna
obligación de reembolsar ninguna parte de la Contraprestación por Evento que haya
recibido por cualquiera de los Eventos que efectivamente se hayan llevado cabo en

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Contrato No. 13/2018

CLÁUSULA 8.
FIANZA DE CUMPLIMIENTO

8.1 Con el fin de garantizar el cumplimiento de las obligaciones de "EL PROVEEDOR"


conforme a las Cláusulas 7, 1O y 15 de éste Contrato, "EL PROVEEDOR" deberá
entregar a "EL CONSEJO" una fianza de cumplimiento equivalente a
US$1,450,000.00 (un millón cuatrocientos cincuenta mil 00/100 Dólares de los
Estados Unidos de América), la cual deberá ser renovada cada año durante el plazo
de este Contrato y la cual deberá emitirse y enviarse a "EL CONSEJO" a más tardar
en los 1O días siguientes a la suscripción de este Contrato, o, en el caso de los años
siguientes, dentro de los primeros 1O días del ejercicio fiscal correspondiente.

8.2 Las fianzas antes mencionadas deberán emitirse por una Institución de Fianzas
Mexicana, y deberá contener las especificaciones que se listan a continuación:

8.2.1 Deberán emitirse en favor del Consejo de Promoción Turística de México,


S.A. de C.V.

8.2.2 Incluir la denominación o razón social de "EL PROVEEDOR" o de cualquiera


de sus afiliadas que obtengan la fianza.

8.2.3 Indicar el monto total garantizado en número y letra.

8.2.4 Indicar el número, objeto y fecha de este Contrato.

8.2.5 Mencionar que se otorga para garantizar el cumplimiento de las obligaciones


de "EL PROVEEDOR" conforme a las Cláusulas 7, 10 y 15 de este Contrato.

8.2.6 Indicar que, en caso de ampliar el Contrato, la validez de la fianza deberá


prorrogarse de forma automática conforme a los términos de dicha
ampliación.

8.2.7 Establecer que la misma podrá ser cancelada únicamente cuando así lo
solicite por escrito "EL CONSEJO", y por medio del presente "EL CONSEJO"
acuerda de forma irrevocable que solicitará la cancelación una vez que se
hayan prestado los Servicios de acuerdo con este Contrato. La fianza de
cumplimiento deberá ser liberada por el Director General Adjunto de
Administración y Coordinación Internacional, tras la solicitud por escrito de la
Dirección Ejecutiva de Mercadotecnia o la Dirección General Adjunta de
Mercadotecnia y Promoción de "EL CONSEJO".

8.2.8 Indicar que la Institución de Fianzas acepta expresamente sujetarse a las


disposiciones de los artículos 178, 282 y 283 de la Ley de Instituciones de
Seguros y de Fianzas en vigor respecto a la efectividad de dicha garantía y
al pago moratoria del monto de la póliza de fianza requerida.

8.2.9 Indicar que la Institución de Fianzas se somete a la jurisdicción de los


tribunales federales de la Ciudad de México, y que renuncia a cualquier

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jurisdicción o fuero que le pueda corresponder en razón de su domicilio o por
cualquier otro motivo.
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Contrato No. 13/2018

8.2.10 Indicar que permanecerá en vigor a partir de la fecha de su emisión y hasta


la fecha en que se hayan cumplido todas las obligaciones garantizadas por
dicha fianza o hasta que las mismas ya no sean aplicables.

8.3 En caso de que las Partes acuerden cualquier incremento de los Servicios requeridos
conforme a la Cláusula 18 del presente, el "EL PROVEEDOR" acuerda que
incrementará el monto de la fianza de cumplimiento en la misma proporción que el
aumento otorgado.

8.4 Las fianzas antes mencionadas se liberarán mediante la solicitud por escrito del
Director General Adjunto de Administración y Coordinación Internacional de "EL
CONSEJO" tras la solicitud por escrito de la Dirección Ejecutiva de Mercadotecnia o
la Dirección General Adjunta de Mercadotecnia y Promoción de "EL CONSEJO" en el
que se indique bajo protesta de decir verdad que se recibieron a entera satisfacción
de "EL CONSEJO" los servicios requeridos, lo que deberá entregarse a "EL
PROVEEDOR" dentro de los 1O días hábiles siguientes a la conclusión de cada
Evento y de la entrega de los reportes correspondientes y la prestación de los
Servicios relacionados con dicho Evento.

CLÁUSULA 9.
CAUSAS DE RESCISION

9.1 "EL CONSEJO" podrá llevar a cabo la rescisión administrativa del Contrato, sin que
ello le genere ninguna responsabilidad, en los siguientes casos:

9. 1.1 Si "EL PROVEEDOR" no envía la fianza de cumplimiento o las garantías


contempladas en el presente en el plazo establecido en la ley.

9.1 .2 Si "EL PROVEEDOR" proporciona información falsa y/ o comete fraude o actos


de mala fe en cualquier procedimiento de adquisición, en la suscripción del
Contrato o en la prestación de los Servicios, según lo determine de forma
definitiva un tribunal con jurisdicción competente.

9.1.3 En caso de que la autoridad competente declare que "EL PROVEEDOR"


encuentra en quiebra o si existe cualquier otra condición que afecte sus bienes
tal forma que le impida cumplir con las obligaciones establecidas en el presente.

9.1.4 Cuando se cumpla el límite de sanciones establecido en la Cláusula 10.

9.1.5 Si "EL PROVEEDOR" contraviene los términos y condiciones importantes de


este Contrato o si viola cualquiera ley aplicable (lo que incluye el incumplimiento
con cualquiera de los requisitos previstos por la Ley de Adquisiciones,
Arrendamientos y Servicios del Sector Público y su Reglamento); en el
entendido de que el incumplimiento de llevar a cabo los Eventos en la forma
prevista en el presente (tomando en consideración las disposiciones de la
Cláusula 7 del presente) y el incumplimiento de proporcionar anuncios dentro
de los límites del Estadio en la forma contemplada en la Cláusula 1.1 del
presente, deberá considerarse como un incumplimiento importante para los
fines del presente.
\.
10
Contrato No. 13/2018

9.2 Para los fines anteriores, "EL CONSEJO" deberá informar por escrito a "EL
PROVEEDOR" sobre cualquiera de dichos eventos o circunstancias y "EL
PROVEEDOR" contará con 5 días hábiles para subsanar dicho incumplimiento o
Evento; en caso de que el "EL PROVEEDOR" no subsane dicho incumplimiento
dentro de dicho periodo de subsanación de 5 días hábiles, "EL CONSEJO" podrá, en
los 15 días naturales siguientes al vencimiento de dicho plazo, rescindir el Contrato y
"EL PROVEEDOR" estará obligado a reembolsar a "EL CONSEJO" (en la medida en
que "EL CONSEJO" haya pagado la Contraprestación por Evento por un Evento que
no se haya llevado a cabo como consecuencia de la rescisión de este Contrato), por
el monto total de la Contraprestación por Evento efectivamente recibida por "EL
PROVEEDOR" por el Evento que no se llevó a cabo.

9.3 Si antes de la determinación de dar por terminado este Contrato "EL PROVEEDOR"
presta los Servicios, cualquier proceso de terminación que haya comenzado, podrá
darse por terminado tras la aceptación y verificación de "EL CONSEJO" de que
persiste la necesidad de contar con los Servicios, después de aplicar las sanciones
correspondientes conforme a los términos del presente.

9.4 "El CONSEJO" podrá determinar no dar por terminación el Contrato si durante el
periodo de notificación determine que la rescisión será perjudicial para "EL
CONSEJO". En este caso, "EL CONSEJO" redactará un dictamen en la que justifique
el impacto económico u operativo perjudicial que puede tener la rescisión.

9.5 Si "EL CONSEJO" determina no dar por terminado el Contrato, "EL CONSEJO"
conjuntamente con "EL PROVEEDOR" establecerá la forma conforme a la cual "EL
PROVEEDOR" subsanará el incumplimiento y modificará este Contrato en ese
sentido, según lo dispuesto en el artículo 52 de la Ley de Adquisiciones,
Arrendamientos y Servicios del Sector Público.

9.6 La suscripción de este Contrato constituye la aceptación de las Partes de los


procedimientos de rescisión establecidos en esta Cláusula.

CLÁUSULA 10.
SANCIONES

10.1 Con sujeción a la Cláusula 7 del presente y de acuerdo con los artículos 53 de Ley de
Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Público y 96 de su Reglamento,
si "EL PROVEEDOR" no presta los Servicios en la fecha acordada por motivos que
le son atribuibles al mismo, entonces estará sujeto a la aplicación de las siguientes
sanciones (en el entendido de que los Servicios contemplados en la Cláusula 1.1. (c)
pueden prestarse dentro del plazo previsto en el Anexo "A", según lo determine "EL
PROVEEDOR" de forma razonable para los fines del presente):

10.1 .1 En caso de atraso en la prestación de los Servicios en las fechas acordadas,


aplicará una sanción igual al 1 % (uno por ciento) del monto de los Servicios
específicos que no se prestaron en las fechas y plazos contemplados en este
Contrato, por cada día hábil durante el cual continúe el incumplimiento. Dicha
sanción no podrá exceder el 10% del monto total de la Contraprestación por
Evento. ~-
11
Contrato No. 13/2018

10.1.2 "EL CONSEJO" podrá compensar el pago de la Contraprestación por Evento


contra cualquier monto de la sanción que sea definitivo (que no sea objeto de
apelación) previsto en el presente.

10.1.3 Si continua el incumplimiento de "EL PROVEEDOR", o una vez que se llegue


al límite de las sanciones del 10% que se mencionó con anterioridad, "EL
CONSEJO" podrá iniciar el procedimiento de rescisión de este Contrato, en la
forma prevista en la Cláusula 9 del presente.

CLÁUSULA 11.
PERMISOS

11.1 "EL PROVEEDOR" es propietario o deberá obtener, a su propia costa, las licencias,
autorizaciones o permisos que sean necesarios para prestar los Servicios.

CLÁSU LA 12.
CONFIDENCIALIDAD

12.1 Las Partes acuerdan que toda la información que cada una de las Partes entregue
a la otra parte con respecto a este Contrato deberá ser confidencial (la "Información
Confidencial"). Dicha Información Confidencial deberá mantener tal carácter durante
el plazo de este Contrato y deberá estar en vigor por un periodo de cinco (5) años
contados a partir de la fecha de terminación .

12.2 "EL PROVEEDOR" utilizará la Información Confidencial solo para los fines
especificados en este Contrato, y no deberá divulgarla a terceros, a menos que así
lo autorice por escrito "EL CONSEJO".

12.3 "EL PROVEEDOR" acuerda que mantendrá la confidencialidad absoluta de los


Servicios objeto de este Contrato y, por ende, que no divulgará la documentación
y/o información relacionada con los Servicios a ninguna persona distinta a "EL
CONSEJO" o los resultados definitivos que generen dichos Servicios, con excepción
de los datos e informes que sean necesarios para ello, en cumplimiento con las
disposiciones del artículo 57, párrafo tercero de la Ley de Adquisiciones,
Arrendamientos y Servicios del Sector Publico.

12.4 La obligación de confidencialidad a la que hace referencia en el presente no aplicará


en los siguientes casos:

12.4.1 Si la información considerada como confidencial se vuelve del dominio público,


antes o después de la firma de este instrumento, por motivos distintos al
incumplimiento por parte de "EL PROVEEDOR" con esta Cláusula;

12.4.2 Si la información la divulga un tercero que no tiene ninguna obligación de


confidencialidad con motivo de este Contrato;
Contrato No. 13/2018

12.5 Sin perjuicio de las disposiciones de esta Cláusula, y sin perjuicio del ejercicio de
cualquier otro derecho o recurso que les corresponda, las Partes reconocen que
tienen conocimiento y que entienden las sanciones en las que incurre una persona
por divulgar secretos, de acuerdo con las disposiciones del articulo 213 del Código
Penal del Distrito Federal, así como las sanciones previstas en el artículo 223,
fracciones IV, V y VI de la Ley de Propiedad Industrial.

12.6 Tras la terminación de este Contrato, las Partes deberán devolver a la otra dicha
Información Confidencial a más tardar en los cinco (5) días hábiles siguientes a la
fecha de terminación del Contrato.

12.7 Las partes deberán preparar y/ o coordinar de forma conjunta cualquier comunicado
de prensa o comunicado público que se relacione con este Contrato.

CLÁUSULA 13.
RELACIONES LABORALES

13.1 Este Contrato no tiene como fin crear y ninguna de las disposiciones del presente
deberá interpretarse en el sentido de que crea una asociación legal o relación de
representación ni como una relación de trabajo de empleador y empleado o socio o
asociado, asociación en participación o alguna relación entre las Partes que sea
distinta a la que se establece en este Contrato.

13.2 "EL PROVEEDOR" será responsable únicamente por las obligaciones laborales de
acuerdo con las disposiciones de la ley laboral mexicana aplicable con respecto a
cualquier empleado, trabajador o tercero que emplee y/ o contrate para cumplir con
sus obligaciones conforme a este Contrato y asume la responsabilidad total por el
cumplimiento de sus obligaciones laborales con respecto a ello.

13.3 "EL PROVEEDOR", en todo lo que se relacione con la prestación de los Servicios,
será considerado como un contratista independiente y no como un empleado de "EL
CONSEJO", por lo que ninguna persona que forme parte del personal de "EL
PROVEEDOR" tendrá derecho a recibir ninguna compensación, beneficio o ningún
otro ingreso o beneficio que se otorgue a los empleados de "EL CONSEJO". "EL
PROVEEDOR", en la medida en que sea aplicable, será responsable de todos los
impuestos y otros gastos que surjan de la relación de contratista independiente o
laboral entre "EL PROVEEDOR" y su personal y la prestación de Servicios conforme
a este Contrato por parte de dicho personal, así como por todas las obligaciones del
empleador y la responsabilidad en cuestiones fiscales, laborales y de seguridad
social (lo que incluye, sin limitación, la inscripción, cancelación y pago de las
aportaciones al Instituto Mexicano del Seguro Social ("IMSS") y al Instituto del Fondo
Nacional de la Vivienda para los Trabajadores, al Sistema de Ahorro para el Retiro,
según corresponda), y declara que cuente con fondos propios suficientes para
cumplir con dichas obligaciones y responsabilidades en la medida que le sea
aplicable. "EL PROVEEDOR" acuerda que eximirá de responsabilidad a "EL
...,¡
1
, CONSEJO" por cualquier conflicto laboral individual y/ o colectivo que pueda \
~~, '"' 1 , · iniciarse en contra de "EL CONSEJO" por el personal de "EL PROVEEDOR" con
relación al trabajo que prestan a "EL PROVEEDOR" así como cualquier requisito y/o .

~~ • '\mí
••{ ,. 1~r; :determinación de créditos por el IMSS en contra de "EL CONSEJO". Además, "EL
J 13 0.-....
./_úR,o\C.~ (~ ~
~ ..
Contrato No. 13/2018

PROVEEDOR" acuerda que reembolsará, dentro de 5 días hábiles cuando así lo


solicite por escrito "EL CONSEJO", los montos que "EL CONSEJO" haya gastado
con relación a cualquier controversia que se relacione con las responsabilidades de
" EL PROVEEDOR" conforme a esta Cláusula 13, lo que incluye, sin limitación, los
honorarios razonables y documentados de abogados o cualquier monto que "EL
CONSEJO" determine que es necesario en virtud de una resolución definitiva o
indemnización a los trabajadores que se relacione con las responsabilidades de "EL
PROVEEDOR" conforme a esta Cláusula 13.

CLÁUSULAS 14.
PROPIEDAD INTELECTUAL

14.1 "EL PROVEEDOR" será responsable de obtener todos los derechos de propiedad
intelectual que sean necesarios para la prestación de los Servicios, de acuerdo con
las leyes y reglamentos para la protección de la propiedad industrial y derechos de
autor vigentes en México y en los países en donde se prestarán los Servicios. En el
entendido de que por medio del presente "EL CONSEJO" otorga su consentim iento
y autorización expresos para que "EL PROVEEDOR" utilice las marcas "México" o
"Visit Mexico" o marcas o logotipos similares con el fin de prestar los Servicios
contemplados en la Cláusula 1.1.3 del presente, "EL PROVEEDOR" se compromete
a cumplir con todas las características que se describen en la "Guía Breve de Uso
de la Marca MÉXICO", los cuales se adjuntan al presente como Anexo "B", así como
otras reglas gráficas que proporcione "EL CONSEJO".

14.2 Con excepción de la forma en que se autoriza en la Cláusula 14.1 anterior, las Partes
tienen expresamente prohibido utilizar cualquier clase de propiedad intelectual que
sea propiedad de la otra parte, sin la autorización por escrito del titular
correspondiente. Para evitar cualquier duda, "EL CONSEJO" no podrá utilizar (y
deberá encargarse de que sus afiliadas y representantes no utilicen) ninguna de las
Marcas NFL. Para fines del presente, "Marcas NFL" significa los nombres, símbolos,
emblemas, diseños y colores de la National Football League y los clubs miembros
de la NFL, los diseños y colores de la National Football League y los clubs miembros
de la NFL, lo que incluye, sin limitación, los términos "National Football League",
"NFL", "National Football Conference", "American Football Conference", "NFC",
"AFC", "Super Bowl", "Pro Bowl", "NFL lnternational Series", el diseño del Escudo
NFL, el diseño y logotipo de la NFL lnternational Series, así como los nombres,
apodos, diseños de casco, diseños del uniforme, logotipos y eslóganes de todos los
clubs miembros de la NFL, así como cualquier otra marca adoptada con fines
comerciales por la National Football League o cualquier otro Club Miembro de la
NFL, así como cualquier otro derecho de propiedad intelectual en y respecto a lo
anterior que sean propiedad de NFL, los clubs miembros de la NFL o sus afiliadas.

CLÁUSULA 15.
EXCLUSION DE RESPONSABILIDAD

15.1 Por medio del presente "EL CONSEJO" acuerda que exim irá de responsabilidad a
"EL PROVEEDOR" y a sus afiliadas, así como a los directores, ejecutivos , empleados,
/4\J representantes, accionistas, personas controladoras, socios, socios limitados y
~-e- 1 1O1,~ miembros, así como a cada uno de sus respectivos sucesores y cesionarias, (cada
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· bino, una "Persona Exenta de Responsabilidad de "EL PROVEEDOR") en contra de
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U r.i ,oq.,e-J odas las pérdidas, reclamaciones, daños, responsabilidad o gastos, así como todas

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Contrato No. 13/2018

las acciones, reclamaciones, procedimientos e investigaciones que se inicien o que


sea inminente que se inicien por o en representación de cualquiera de las personas
que surja como consecuencia o que se relacione con un incumplimiento de su parte
de los términos del Contrato o con cualquier acto u omisión negligente o doloso que
se relaciona con este Contrato (lo que incluye, sin limitación, el incumplimiento con la
Cláusula 14 de este Contrato) (de forma conjunta, las "Reclamaciones Exentas de
"EL PROVEEDOR"), así como que reembolsará de inmediato a cada Persona Exenta
de Responsabilidad de "EL PROVEEDOR" por todos los gastos legales razonables
y documentados así como por otros gastos en la medida en que incurra en ellos dicha
Persona Exenta de Responsabilidad de "EL PROVEEDOR" con relación a la
investigación, preparación de la defensa o defensa de dichas Reclamaciones Exentas
de "EL PROVEEDOR" (lo que incluye los gastos documentados del personal de
asesoría que se requiere para testificar o asistir de otro modo en cualquier litigio) con
independencia de si dicha Persona Exenta de Responsabilidad de "EL PROVEEDOR"
es nombrada como parte del mismo; en el entendido de que, "EL CONSEJO" no será
responsable de las Reclamaciones Exentas de "EL PROVEEDOR" en la medida en
que se determine de forma definitiva (que no estén sujetas a revisión judicial o
apelación) que dichas reclamaciones surgieron con motivo de la negligencia grave o
dolo de dicha Persona Exenta de Responsabilidad de "EL PROVEEDOR".

15.2 Por medio del presente "EL PROVEEDOR" acuerda que eximirá de responsabilidad
a "EL CONSEJO" y a sus afiliadas, así como a los directores, ejecutivos, empleados,
representantes, accionistas, personas controladoras, socios, socios limitados y
miembros, así como a cada uno de sus respectivos sucesores y cesionarias, (cada
uno, una "Persona Exenta de Responsabilidad de "EL CONSEJO") en contra de todas
las pérdidas, reclamaciones, daños, responsabilidad o gastos así como todas las
acciones, reclamaciones, procedimientos e investigaciones que se inicien o que sea
inminente que se inicien por o en representación de cualquiera de las personas que
surja como consecuencia o que se relacione con un incumplimiento de su parte de
los términos del Contrato o con cualquier acto u omisión negligente o doloso que se
relaciona con este Contrato (lo que incluye, sin limitación, el incumplimiento con la
Cláusula 14 de este Contrato) (de forma conjunta , las " Reclamaciones Exentas de
"EL CONSEJO"), así como que reembolsará de inmediato a cada Persona Exenta de
Responsabilidad de "EL CONSEJO" por todos los gastos legales razonables y
documentados así como por otros gastos en la medida en que incurra en ellos dicha
Persona Exenta de Responsabilidad de "EL CONSEJO" con relación a la
investigación, preparación de la defensa o defensa de dichas Reclamaciones Exentas
de "EL CONSEJO" (lo que incluye los gastos documentados del personal de asesoría
que se requiere para testificar o asistir de otro modo en cualquier litigio), con
independencia de si dicha Persona Exenta de Responsabilidad de "EL CONSEJO"
es nombrada como parte del mismo; en el entendido de que, "EL PROVEEDOR" no
será responsable de las Reclamaciones Exentas de "EL CONSEJO" en la medida en
que se determine de forma definitiva (que no estén sujetas a revisión judicial o
apelación) que dichas reclamaciones surgieron con motivo de la negligencia grave o
dolo de dicha Persona Exenta de Responsabilidad de "EL CONSEJO".

\
Contrato No. 13/2018

CLÁUSULA 16.
SUBCONTRATACIÓN

16.1 "EL PROVEEDOR" podrá subcontratar a terceros para que presten los Servicios, en
el entendido de que "EL PROVEEDOR" será el único responsable ante "EL
CONSEJO" por la prestación de los Servicios.

CLÁUSULA 17.
CESION DE DERECHOS

17 .1 Los derechos y obligaciones que surjan con motivo de este Contrato no podrán
cederse, ni en su totalidad ni en parte, a favor de ninguna persona sin el
consentimiento previo por escrito de la otra parte; en el entendido, que no obstante lo
anterior, las partes acuerdan y reconocen que cualquiera de ellas podrá ceder
libremente sus derechos y obligaciones bajo el presente Contrato a cualquiera de sus
afiliadas sin necesidad de obtener el consentimiento previo de la otra parte, debiendo
notificar a la otra parte dentro de los 20 (veinte) días siguientes a la cesión.

17.2 ACUERDO TOTAL. Este Contrato, en conjunto con los Anexos del mismo, constituyen
el acuerdo total entre las Partes con relación al objeto del presente, y sustituye a todos
los acuerdos, declaraciones y entendimientos anteriores de las Partes, lo que incluye,
sin limitación, cualquier carta de intención o correspondencia relacionada. No se
considerará que ninguna modificación, variación o cambio de este Contrato ni de
ninguno de los términos y disposiciones del presente es válido, a menos que conste
por escrito y que se encuentre firmado por las Partes.

CLÁUSULA 18.
MODIFICACIONES AL CONTRATO

18.1 "EL CONSEJO" podrá acordar, conforme a su presupuesto aprobado y disponible, y


bajo su responsabilidad exclusiva y por motivos razonables, el aumento del monto de
este Contrato o de los Servicios necesarios, mediante las modificaciones que efectúe
a este Contrato, en cualquier momento durante el plazo de este Contrato, en la
medida en que dichas modificaciones no excedan en su totalidad el 20% (veinte por
ciento) del monto total de las tarifas acordadas de forma inicial de conformidad con el
artículo 52 de la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Público.

18.2 Cualquier modificación que se efectúe al Contrato deberá formalizarse por escrito por
"EL CONSEJO" y "EL PROVEEDOR". El instrumento legal correspondiente deberá
suscribirse por el representante de "EL PROVEEDOR" y por el funcionario que
suscribió el Contrato en representación de "EL CONSEJO" o la persona que actúe
como sustituto o que tenga autorizado realizar lo anterior.

18.3 El "CONSEJO" no deberá modificar ningún contenido que se relacione con los precios,
los pagos anticipados, los pagos parciales, especificaciones o de disposiciones en
general, o cualquier otra modificación que implique otorgar una condición favorable al
"PROVEEDOR", que sea distinta a la acordad de forma inicial.

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Contrato No. 13/2018

19. CLÁUSULA
NOTIFICACIONES

19.1 Las Partes acuerdan que las personas que deberán enviar y recibir comunicaciones
que se relacionen con este Contrato son las siguientes:

19.1.1 De parte de "EL CONSEJO", se designa al Lic. David Espinosa Freyre, Director
General Adjunto de Mercadotecnia y Promoción al correo electrónico
despinosa@promotur.com.mx, y al Lic. Emmanuel Romain Ernest Rey, Director
Ej ecutivo de Mercadotecnia, al correo electrónico erey@promotur.com.mxx, y
mediante correo con acuse de recibo a la siguiente dirección Viaducto Miguel
Alemán número 105, colonia Escandón, C.P. 11800, delegación Miguel Hidalgo,
Ciudad de México, y se considerará que las notificaciones han sido recibidas en
la fecha en que las reciba el destinatario, previa verificación o confirmación.

19.1.2 De parte de "EL PROVEEDOR", Mark Waller es designado mediante el correo


electrónico Mark.Waller@nfl.com y mediante correo con acuse de recibo a la
siguiente dirección 345 Park Avenue, Nueva York, NY, 10154, y se considerará
que las notificaciones han sido recibidas en la fecha en que las reciba el
destinatario, previa verificación o confirmación.

19.2 Si cualquiera de las Partes modifica o incluye un domicilio adicional, será suficiente
que realice una notificación por escrito a la otra parte del presente, con al menos 5
(cinco) días calendario de anticipación si se modifica la dirección del correo
electrónico y con 30 (treinta) días de anticipación si se modifica la dirección postal, en
el entendido de que si la modificación no se notifica en estos plazos, se considerará
que las notificaciones se han llevado a cabo de forma debida en el último domicilio
registrado.

CLÁUSULA 20.
LEGISLACION APLICABLE

20.1 Las Partes acuerdan que se encuentran estrictamente vinculadas, respecto al


cumplimiento de este Contrato, por todas y cada una de las Cláusulas del presente,
así como por los términos, lineamientos, procedimientos y requ isitos previstos por la
· legislación aplicable en México (lo que incluye la Ley de Adquisiciones,
Arrendamientos y Servicios del Sector Público, el Código Civil Federal, la Ley del
Impuesto sobre la Renta, el Tratado para evitar la doble tributación en vigor entre
México y los EE.UU).

CLÁUSULA 21.
CONCILIACION

En caso de cualquier desacuerdo que resulte del cumplimiento de este Contrato, las
Partes podrán, en cualquier momento, presentar una solicitud de conciliación ante la
Secretaría de la Función Pública, conforme al procedimiento previsto en el artículo 77
de la Ley de Adqu isiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Público y en el
( .,..'<- I : e.: undo Capitulo del Procedimiento de Conciliación contenido en su Reglamento.

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Contrato No. 13/2018

CLÁUSULA 22.
ARBITRAJE, JURISDICCIÓN Y COMPETENCIA

22.1 Cualquier controversia que pueda someterse al arbitraje conforme al artículo 80 de la


Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Público que surja con
motivo o con relación a la existencia, validez, fin, interpretación, cumplimiento o
ejecución de este Contrato, deberá resolverse de forma exclusiva, final y definitiva
mediante el arbitraje vinculante conforme a las Reglas de Arbitraje de la Cámara de
Comercio Internacional en vigor en la fecha de este Contrato (las "Reglas CCI").

22.2 El número de árbitros será de 1 (un) árbitro (si así lo acuerdan los Partes en un plazo
de 5 (cinco) días naturales después de que así lo solicite una de las Partes a la otra)
o de 3 (tres). "EL PROVEEDOR" deberá designar a un árbitro, "EL CONSEJO" deberá
designar a un árbitro y el tercer árbitro deberá ser designado por los 2 (dos) primeros
árbitros designados. Si en 30 (treinta) días naturales después de que se designe al
segundo árbitro, los 2 (dos) árbitros no han designado al tercer árbitro, el Tribunal
Internacional de Arbitraje de la Cámara de Comercio Internacional deberá designar al
tercer árbitro de acuerdo con las Reglas CCI. La mismá regla aplicará si el segundo
árbitro no es designado en la forma establecida con anterioridad en 30 (treinta) días
naturales después de la designación del primer árbitro.

22.3 El lugar del arbitraje será la Ciudad de México. El laudo deberá emitirse en inglés. Los
procedimientos de arbitraje deberán llevarse a cabo en idioma inglés y todos los
escritos y otros documentos que constituyan pruebas deberán entregarse al árbitro o
al panel de arbitraje en idioma inglés. Cualquier prueba documental que se entregue
al árbitro o al panel de arbitraje deberá entregarse en su idioma original. Todos los
honorarios y gastos en los que se incurra con relación a la traducción de documentos
que deben distribuirse a las Partes con relación al arbitraje serán pagados por la parte
que los presenta.

22.4 El procedimiento de arbitraje establecido en esta Cláusula 22.4 será el medio único y
exclusivo de poner fin o de resolver cualquier controversia que surja conforme a este
Contrato y para dicho fin , las partes del presente se someten de forma expresa e
irrevocable a las disposiciones de arbitraje contempladas en el presente. El laudo del
(de los) árbitro(s) será definitivo, no apelable y vinculante para las Partes y cualquiera
de las Partes podrá presentarlo para su ejecución en cualquier tribunal con
jurisdicción competente y por medio del presente las Partes aceptan la jurisdicción de
dicho tribunal solo con el fin de ejecutar este contrato de arbitraje y cualquier laudo
que se dicte conforme al presente. En cualquiera de dichas acciones de ejecución,
con independencia del lugar en que se inicie, ninguna de las Partes solicitará la
nulidad o modificar la decisión del (de los) árbitro(s) ni tampoco solicitará la nulidad ni
impedirá que se lleven a cabo los procedimientos contemplados en esta Cláusula 22.
Los honorarios del (de los) árbitro(s) y los demás costos de dicho arbitraje deberán
estar a cargo de las Partes en la proporción que se indique en el laudo arbitral.

~~ ··3 2.5 Con respecto a cualquier otra controversia que no pueda someterse al arbitraje
~ 4- \ conforme al artículo 80 de la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del
$ector Público, las Partes se someten expresamente a la jurisdicción de los
\,
M ¿; .."
íPff'~ Tribunales Federales en la Ciudad de México y renuncian a cualquier otra jurisdicción
v~~•~; ,,
' / ( ~ 18
,/t,~ 1n,c~ · \
Contrato No. 13/2018

que les pueda corresponder con motivo de su domicilio o nacionalidad, presente o


futuro.

CLÁUSULA 23.
IMPUESTOS; PAGOS EN GENERAL

23.1 Las Partes acuerdan que cada una de las Partes será responsable y tendrá la
obligación de presentar todas y cada una de las declaraciones fiscales y pagar todos
y cada uno de los impuestos que le son aplicables, conforme a la ley aplicable que se
relacione con las transacciones contempladas en el presente Contrato.

23.2 "EL PROVEEDOR" deberá, para los fines del presente Contrato, ser considerado
como un contratista independiente con respecto a "EL CONSEJO". Ninguna de las
Partes tendrá la autorización para actuar en representación (incluyendo ejercer
poderes para celebrar contratos), a nombre o por cuenta de la otra parte de cualquier
forma o para cualquier fin. En ningún caso se considerará que ninguna de las Partes
es un representante general, una asociación en participación, socio o representante
dependiente que no actúa en el curso ordinario de los negocios.

23.3 Cualquier pago que adeude "EL CONSEJO" a "EL PROVEEDOR" deberá efectuarse
libre de, y sin ninguna retención o deducción por o a cuenta de, cualquier impuesto
(lo que incluye actualización, recargos o intereses, sanciones, gastos e
indemnizaciones que se relacionen con el mismo impuesto).

CLÁUSULA 24.
ANEXOS

24.1 Las Partes reconocen que este Contrato se integra por 24 Cláusulas y 3 Anexos, y
que los mismos se suscriben debidamente por las Partes de la siguiente forma:

ANEXO CONTENIDO

ANEXOS CONTENIDO
A Hoja de Térm inos Comerciales y Especificaciones Técnicas,
Anexo Técnico v Propuesta Técnica v Económica.
B Guía Breve de Uso de la Marca México/País v VISIT MEXICO
c Cuenta Bancaria de "EL PROVEEDOR"

Las Partes han leído este Contrato y reconocen todas las disposiciones y el alcance del
mismo, por lo que se suscriben 5 ejemplares el día 26 de febrero de 2018.

~"' 'º4' '. \,


;(i, ICQ; .
(~ 19 h.
'-"uRrn,c\;- .. ?.
Contrato No. 13/2018

POR "EL CONSEJO" NFL INTERNATIONAL LL.

lJ~
Mtro. Francis.c~r luna López
Director General Adjunto de
Administración y Coordinación
l n t e ~ Repr:entante Legal

L. . avI spI s r yre


irector Gener I Adjunto de
Mercadotecnia
y Promoción.
Área responsable de administrar y vigilar
el cumplimiento del Contrato

Área resp
el c

an Alberto Muciño Abrego


ordinador de Mercadotecnia
Área responsable de administrar y vigilar
el cumplimiento del Contrato

RE IS
.

Dr.
~ fa I Muñoz Fraga
Director Eje utiv de Asuntos Jurídicos

Esta Página es una parte integral del contrato de prestación de servicios número 13/2018
0 ,1f~ fecha 26 de febrero de 2018, celebrado entre NFL lnternational LLC y el Consejo de

\~~t~"~ ~~,.
Pr moción Turística de México, S.A. de C.V.
, ~n r.: " oue-
20

' 1/l 1,::i r,,C'·'•.- •'


1
Contrato No. 13/2018

CONTRATO DE SERVICIOS 13/2018 CELEBRADO ENTRE EL CONSEJO DE


PROMOCIÓN TURÍSTICA DE MÉXICO, S.A. DE C.V. Y NFL INTERNATIONAL LLC
EL 23 DE FEBRERO DE 2018
Anexo "A"
Hoja de Términos Comerciales y Especificaciones Técnicas

Eventos Eventos promocionales en 2018 y hasta tres (3) juegos de


temporada regular de la Liga Nacional de Futbol durante las
temporadas de la NFL del 2019, 2020 y 2021 , con sujeción a los
términos de este Contrato y del Contrato del Estadio. Con sujeción
a los términos de este Contrato y del Contrato del Estadio, un juego
se jugará durante la temporada de la NFL 2019 y el resto podrán
jugarse, según lo determine la NFL, uno durante cada temporada
regular o dos o más durante una misma temporada. Las fechas y
horas de los juegos serán determinados por la NFL en coordinación
con el Estadio Azteca o los propietarios del Estadio Azteca. "EL
PROVEEDOR" tiene como objetivo, pero no puede garantizar, que
los juegos se jugarán en los espacios de televisión nocturnos
estelares en los EE.UU.
La NFL determinará, a su sola discreción, los equipos que
participarán en los juegos.

Servicios (i) "EL PROVEEDOR" es responsable de garantizar el lugar


Adicionales de de los juegos y la realización de los juegos.
"EL (ii) "EL PROVEEDOR" es responsable de coordinar el
PROVEEDOR" transporte y el hospedaje de los equipos participantes.
(iii) "EL PROVEEDOR" es responsable de organizar la
transmisión televisiva de los juegos. Los juegos serán
transmitidos en vivo en los Estados Unidos de América.
"EL PROVEEDOR" intentará transmitir los juegos en
Canadá y en el Reino Unido. Los juegos se transmitirán
en México en televisión abierta .
(iv) "EL PROVEEDOR" recibirá espacios de promoción y
presencia de la Marca que serán visibles en la televisión,
la cual estará instalado en el Estadio Azteca en los
juegos (por ejemplo, en las pantallas y/o vallas LEO en el
campo u otra clase de señales de promoción y
presencia), mayores a los espacios proporcionados a los
patrocinadores de los juegos que tengan el nivel de
asociado. Dicho espacio de promoción y presencia podrá
utilizarse solo para promocionar las marcas "México" y
"Visit Mexico" así como campañas de turismo.
(v) "EL PROVEEDOR" proporcionará espacios de
promoción y presencia que no sean visibles en la
televisión en el Estadio Azteca y que estén disponibles
para las Marcas "México" y "Visit Mexico" en las zonas
de pasillos y en las pantallas grandes dentro del Estadio
Azteca.

21
Contrato No. 13/2018

(vi) "EL PROVEEDOR" se encargará de que el nombre y el


logotipo oficiales de los Juegos incluyan la palabra
"México" o su Marca.
(vii) "EL PROVEEDOR" obtendrá y publicará o se encargará
de que se publiquen testimoniales sobre México de los
jugadores y espectadores de los Juegos.
(viii) "EL PROVEEDOR" proporcionará presencia de la Marca
"México" o "Visit Mexico" en la mercadotecnia y las
comunicaciones oficiales (por ejemplo, comunicados de
prensa) en los Juegos controlados por "EL
PROVEEDOR", cuando sea adecuado.
(ix) "EL PROVEEDOR" llevará a cabo por lo menos tres (3)
conferencias de prensa NFL en México por cada Juego
con la Marca "México" o "Visit Mexico" en el fondo de la
conferencia de prensa o en un lugar similar, la primera
dentro de los 30 días posteriores a la celebración del
juego de la NFL en el 2018, a celebrarse en el Estadio
Azteca.
(x) "EL PROVEEDOR" creará un micro sitio de juego local
orientado geográficamente a México y los Estados
Unidos de América, lo que incluirá la presencia de la
Marca "México" o "Visit Mexico".
(xi) "EL PROVEEDOR" se encargará de la presencia de la
Marca "México" o "Visit México" en las publicaciones en
los medios sociales de la NFL y plataformas digitales
orientadas geográficamente a México y los Estados
Unidos de América.
(xii) "EL PROVEEDOR" pondrá hasta tres (3) espacios
disponibles para stands promocionales para las Marcas
"México" y "Visit Mexico", en cada Juego en la zona
comercial del Estadio Azteca que abarque por lo menos
300 pies cuadrados.
(xiii) "EL PROVEEDOR" proporcionará el espacio para la
presencia de la marca "Mexico"en el techo de la sección
"Asiento Club" en el Estadio Azteca , mismo que será
visible en Televisión.
(xiv) "EL PROVEEDOR" gestionará a nombre del Consejo, la
obtención de los siguientes espacios promocionales, en
el estadio, que sean visibles en televisión como 2 slots
de LEO. 20% de tiempo de presencia en pantalla gigante
del Estadio Azteca ; 20% de tiempo tableros.
(xv) "EL PROVEEDOR" insertará la presencia de la marca en
los uniformes de los jugadores de "Tochito" (conocido
como flag footba/1) quienes jugarán sus partidos en los
Estados Unidos de América.

La presencia de la Marca "México" y "Visit México" prevista en este

\.
Contrato será mayor a la presencia proporcionada a los
patrocinadores con nivel de asociado de los Juegos.
Con respecto a la Cláusula 1.1 .3 y 1.1.4 (incluyendo los puntos (x)
xi mencionados en este Anexo , las Partes acuerdan ue los
22
Contrato No. 13/2018

espacios de presencia y de promoción de las Marcas "México" y


"Visit Mexico" en cualquiera de los medios de comunicación que son
propiedad de "EL PROVEEDOR" (por ejemplo, el sitio web
www.nfl.com o el canal NFL Network) variarán en volumen , cantidad
y medios a través de los cuales se proporciona.
"EL PROVEEDOR" deberá enviar un reporte con al menos treinta
(30) días de anticipación a cada una de las fechas de pago
contempladas en la Cláusula 4.1 del Contrato (con excepción de las
fechas de pago contempladas en las Cláusulas 4.1.y 4.2, respecto
a las cuales "EL PROVEEDOR" deberá entregar un reporte por
escrito a más tardar en los 20 días hábiles siguientes al anuncio
público del Evento respectivo) , y dicho informe deberá documentar
y resumir los Servicios prestados conforme a los numerales (i) a (xv)
anteriores, según corresponda, y la cobertura de los medios y la
exposición de las Marcas "México" y "Visit Mexico" con respecto a
cada Evento (dicha cobertura y exposición deberá incluir referencias
y menciones a las marcas "México" y "Visit Mexico" en las
transmisiones por televisión y por radio , en los periódicos y revistas
y en las demás publicaciones (ya sean impresas o digitales) y en el
Estadio Azteca) , ambos de forma previa al Evento, durante el Evento
y de forma posterior así como los informes y las actividades que se
listan en los numerales (i) al (xv) anteriores.
Asimismo , "EL PROVEEDOR" deberá entregar a "EL CONSEJO",
después de cada Evento, un Estudio de Impacto Económico.

"EL CONSEJO" deberá facilitar las discusiones con el Gobierno de


la Ciudad de México con relación a la asistencia en materia de
seguridad para "EL PROVEEDOR" y para el personal de los clubs
de fútbol que participarán en los Eventos.
"EL CONSEJO" deberá facilitar las discusiones con las autoridades
migratorias sobre cuestiones de inmigración y de logística de
transferencia, así como la ayuda para el personal de los clubs de
futbol que participan en los Eventos.
"EL CONSEJO" deberá facilitar las discusiones con el Gobierno de
la Ciudad de México con relación al financiamiento de un evento de
admiradores en la ciudad con relación a uno o más Eventos.

\,
23
SECTU R
Mé ICO
Cons,e,jo de- PtomociOn Tu1i u ica

Dirección General Adjunto de Mercadotecnia y Promoción

Ciudad de México, a 19 de enero de 2018.

ANEXO TÉCNICO PARA LA PRESTACIÓN DE LOS SERVICIOS DE PROMOCIÓN DE LA MARCA MÉXICO EN


TORNO A LA CELEBRACIÓN DE EVENTOS PROMOCIONALES 2018 Y HASTA TRES PARTIDOS DE
TEMPORADA REGULAR DE LA NATIONAL FOOTBALL LEAGUE (NFL) A LLEVARSE A CABO EN
MÉXICO, POR EL PERIODO DEL 2019 Y HASTA EL 2021.

l. ESPECIFICACIONES DEL SERVICIO

Sujeto a las disposiciones estipuladas en el contrato (el "Contrato") a ser celebrado entre NFL
lnternational, LLC (el "Proveedor") y Consejo de Promoción Turística de México, S.A. de C.V. (el
"Consejo"), el Proveedor será responsable de la celebración de eventos promocionales en 2018
y tres (3) juegos de temporada regular de la Liga Nacional de Futbol durante las temporadas de
la N FL del 2019, 2020 y 2021, con sujeción a los términos del contrato y del contrato del estadio.
Con sujeción a los términos del contrato y del contrato del estadio, un juego se jugará durante
la temporada de la NFL 2019 y el resto podrán jugarse, según lo determine la NFL, uno durante
cada temporada regular o dos o más durante una misma temporada. Las fechas y horas de los
juegos serán determinados por la NFL en coordinación con los propietarios del estadio azteca o
los propietarios del estadio azteca. El proveedor t iene como objetivo, pero no puede gar antizar,
que los juegos se jugarán en los espacios de televisión nocturnos estelares en los EE.UU. La NFL
determinará, a su sola discreción, los equipos que participarán en los juegos.

2. SERVICIOS ADICIONALES
(i) El proveedor es responsable de garantizar el lugar de los juegos y la realización de
los juegos.

(ii) El proveedor es responsable de coordinar el transporte y el hospedaje de los


eq uipos participantes.

(iii) El proveedor es responsa ble de organizar la transmisión televisiva de los juegos.


Los juegos serán transmitidos en vivo en los Estados Unidos de América. El
proveedor intentará transmitir los juegos en Canadá y en el Reino Unido. Los
juegos se transmitirán en México en t elevisión abierta.

(iv) El proveedor r ecibirá espacios de promoción y presencia de la marca que serán


visibles en la televisión, la cual estará instalada en el estadio azteca en los juegos
(por ejemplo, en las pantallas y/o vallas LEO en el campo u otra clase de señales \
de promoción y presencia), mayores a los espacios proporcionados a los / \.:
SLCTUR #

Me ICO
ConuJo de- PtomoclOn ru,Wlu

patrocinadores de los juegos que tengan el nivel de asociado. Dicho espacio de


promoción y presencia podrá utilizarse solo para promocionar las marcas
"México" y "Visit Mexico" así como ca mpañas de turismo.

(v) El proveedor proporcionará espacios de promoción y presencia que no sean


visibles en la televisión en el estadio azteca y que estén disponibles para las
marcas "México" y "Visit Mexico" en las zonas de pasillos y en las pantallas
grandes dentro del estadio azteca.

(vi) El proveedor se encargará de que el nombre y el logotipo oficiales de los juegos


incluyan la palabra "México" o su Marca.

(vii) El proveedor obtendrá y publicará o se enca rgará de que se publiquen


testimoniales so bre México, de los jugadores y espectadores de los juegos.

(viii) El proveedor proporcionará presencia de la marca "México" o "Visit Mexico" en la


mercadotecnia y las comunicaciones oficiales (por ejemplo, comunicados de
prensa) en los juegos controlados por el proveedor, cuando sea adecuado.

(ix) El proveedor llevará a cabo por lo menos tres (3) conferencias de prensa NFL en
México por cada juego con la marca "México" o ''Visit Mexico" en el fondo de la
conferencia de prensa o en un lugar similar, la primera dentro de los 30 días
posteriores a la celebración del juego de la NFL en el 2018, a celebrarse en el
estadio azteca.

(x) El proveedor creará un micro sitio de juego local orientado geográficamente a


México y los Estados Unidos de América, lo que incluirá la presencia de la Marca
" M éxico" o "Visit Mexico".

(xi ) El proveedor se encargará de la presencia de la marca "México" o "Visit México"


en las publicaciones en los medios sociales de la NFL y plataformas digitales
orientadas geográficamente a México y los Estados Unidos de América.

(xii) El proveedor pondrá hasta tres (3) espacios disponibles para stands
promocionales para las marcas "México" y "Visit Mexico", en cada juego en la
zona comercial del estadio azteca que abarque por fo menos 300 pies cuadrados.

(xiii) El proveedor proporcionará el espacio para la presencia de la marca "Mexico" en


el techo de la sección "Asiento Club" en el estadio azteca, mismo que será visible
en televisión .

El proveedor gestionará a nombre del Consejo, la obtención de los siguientes


espacios promocionales, en el estadio, que sean visibles en televisión como 2

P~g,na 2 de-'
\
SECTUR
ConstJo d~ Prom.o<IOn Tu1h tlc.1

slots de LEO 20%, de tiempo de presencia en pantalla gigante del estadio azteca;
20% de tiempo tableros.

(xv) El proveedor insertará la presencia de la marca en los uniformes de los jugadores


de "Tochito" (conocido como flag footba/1) quienes jugarán sus partidos en los
Estados Unidos de América.

La presencia de la marca "México" y "Visit México" prevista en el contrato será mayor a la


presencia proporcionada a los patrocinadores con nivel de asociado de los juegos.

Las partes acuerdan que los espacios de presencia y de promoción de las marcas "México" y
"Visit Mexico", en cualquiera de los medíos de comunicación que son propiedad del proveedor
(por ejemplo, el sitio web www.nfl.com o el canal NFL Network) variarán en volumen, cantidad y
medios a través de los cuales se proporciona.

3. REPORTES Y COMPROBACIÓN.
a) El proveedor deberá enviar un reporte previo a las fechas de pago, cada una de las
fechas de pago que se contemplarán en el contrato (sujeto a las excepciones que se
contemplarán en el contrato), respecto a las cuales el proveedor deberá entregar un
reporte por escrito a más tardar en los 20 días hábiles siguientes al anuncio público del
evento respectivo), y dicho informe deberá documentar y resumir los servicios prestados
conforme a los numerales (i) a (xv) anteriores, según corresponda, y la cobertura de los
medios y la exposición de las Marcas "México" y "Visit Mexico" con respecto a cada
evento (dicha cobertura y exposición deberá incluir referencias y menciones a las marcas
"México" y "Visit Mexico" en las transmisiones por televisión y por radio, en los
periódicos y revistas y en las demás publicaciones (ya sean impresas o digitales) y en el
estadio azteca), ambos de forma previa al evento, durante el evento y de forma
posterior así como los informes y las actividades que se listan en los numerales (i) al (xv)
anteriores.

b) El proveedor deberá entregar al Consejo, después de cada evento, un estudio de


impacto económico .
c) El Consejo por su parte podrá ofrecer apoyo en:
• Deberá facilitar las discusiones con el Gobierno de la Ciudad de México con relación a
la asistencia en materia de seguridad para el proveedor y para el personal de los
clubs de fútbol que participarán en los eventos.

• Deberá facilitar las discusiones con las autoridades migratorias sobre cuestiones de
inmigración y de logística de transferencia, así como la ayuda para el personal de los
clubs de futbol que participan en los eventos.

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Sl:CíUR
Me ICO
• Deberá facilitar las discusiones con el Gobierno de la Ciudad de México con relación
al financiamiento de un evento de admi radores en la ciudad con relación a uno o más
eventos.

IV. PLAZOS Y CONDICIONES PARA LA PRESTACIÓN DE LOS SERVICIOS.

El servicio tendrá vigencia del día siguiente de la adjudicación del contrato al 31 de diciembre de
2021. Los servicios serán prestados por servicios devengados, pagaderos una vez que las
facturas y reportes sean presentadas y aprobadas por la Dirección General Adjunta de
Mercadotecnia y Promoción y la Dirección Ejecutiva de Mercadotecnia.

\.
Pilgin3 .$ de .$
fw
NATI ONAL FOOTBALL L EAGUE

Ciudad de México a, 26 de enero de 2018.

PROPUESTA TÉCN ICA Y ECONÓMICA PARA LA PRESTACIÓN D E LOS


SERVICIOS D E PROMOCIÓN D E MÉXICO MEDIANTE ACCIONES D E
PRES ENCIA D E MARCA Y LA CELEBRACIÓN DE HASTA T RES PA RTIDOS DE
LA N ATIONAL FOOTBALL LEAGUE EN LA CIUDAD D E MÉXICO.

CONSEJO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE MÉXICO, S.A. D E C. V.

Viaducto Miguel Alemán No.105


Col. Escandón, México, D.F.

PRESENTE

l. Eventos

Sujeto a las dis posiciones estipuladas en el Contrato (el "Contrato") a ser ce lebrado en tre ·rL
[nternational, LLC (el " Proveedor") y Consejo de Promoción Turística d e México, S.A. d e
C.V. (el "Consejd"), el Proveed or será responsable de la celebració n d e eventos
p romocionales en 20 l8 y tres (3) juegos d e temporada regu lar de la Liga Nacional d e Futbol
durante las temporadas d e la NFL del 2019, 2020 y 2021, con s ujeción a los términos del
Contrato y d el ConlTato del Estadio. Con s ujeción a los términos del Contrato y de l Contrato
del Estadio, un juego se juga rá d u rante la temporada d e la NFL 2019 y el resto pod rán jugarse,
según lo determine la NFL, uno d urante cada temporada regular o dos o más durante una
misma temporada. Las fechas y horas d e los juegos serán d eterminados por la NFL en
coordinación con el Estadio Azteca o los propietarios del Estadio Azteca. El Proveedor tiene
como objetivo, pero no pued e garan tizar, que los juegos se jugarán en los espacios d e
televisión nocturnos estelares en los EE.UU. La NFL determinará, a su sola discreció n, los
equipos que participarán en los juegos.

2. Servic ios Adiciona]es del Proveedor

(i) El Proveedor es responsable de garantizar el lu gar d e los juegos y la rea lización d e


los juegos.

(ii) El Proveedor es responsable de coordinar el transporte y el hosped aje de los


equipos participantes.

El Prcwccdor es responsable d e o rganiza r la b·ansmisió n televisiva de los juegos.


Los juegos serán transmitidos en vivo en los Estados Unidos de Amé rica. El
\.
rw
NATIO AL FOOTBALL LEAGUE

Proveedor intentará transmitir los juegos e n Canadá y en el Re ino Unido. Los


juegos se transmitirán en Méx ico en te lev isión abierta.

(iv) El Pro veedor recibirá espac ios de promoc ión y presencia d e la Marca que serán
visibles en la te lev isión, la cual estará instalado en el Estadio Azteca en los juer;os
(por ejemple), e n las pantallas y/ o vallas LEO en e l campo u otra clase de señales
d e promoción y p resencia), mayores a los espacios proporc io nados a los
pa trncina <lorcs d e los juegos que tengan el nive l de asociado. Dic ho espacio de
promoción y presencia podrá utilizarse solo para promocionar las marcas
"\.'léxico" y "Visit Me xico" así como campañas d e turismo .

(v) El Proveedor proporciona rá espacios de pro moc ión y presencia que no sean
visibles e n la te levisión en el Estad io Azteca y que estén disponibles para las
Marcas "México" y "Visit Mexico" e n las zonas de pasillos y e n las pantallas
g randes dcnlTo del Estadio Azteca.

(vi) El Proveed o r se enca rgará de que e l nombre y el logotipo oficiales d e los Juegos
incluyan la pa labra "México" o s u Marca.

(vii) El Proveedor obte ndrá y publicará o se e ncargará d e que se publique n


tes tim oniales sobre México d e los jugadores y espec tadores d e los Juegos.

(viii) El Proveedor proporcionará presencia de la Marca "México" o "Vis it Mexico" e n la


merrnd o lecnia y las comunicac io n es o íic ialcs (por ejemplo, com u nicados de
prensa) e n los Juegos controlados por el Proveedor, c uando sea adecuado.

(ix) El Proveedor llevará a cabo po r lo m e nos tres (3) conferencias de prensa N FL en


México por cada Juego con la Marca "México" o "V isit Mcxico" en e l fondo de la
confe rencia d e pre nsa o e n un lugar sim ilar, la p rimera dentro de los 30 días
posteriores a la cele brac ión del juego d e la NFL en el 2018, a cele brarse en el
Estadio Azteca.

(x) El Proveedor c rea rá un mic ro sitio d e juego local o rientado geog ráficamente a
México y los Estados U nid os de América, lo que inc luirá la p resencia d e la Marca
"México" o "Visit Mexico".

(xi) El Proveedor se encarga rá d e la presenc ia d e la Marca "México" o "Visit México•·


en las publicaciones e n los med ios socia les de la NFL y plalafo rmas dig itales
o ricnladas geográficamente a México y los Estados Unidos de A mé rica.

El Proveed o r po ndr~ l:asta LTes_ (~) espa_cios disponibles para stands promoci~na les \
para la.s Marcas "Mex1co" y "V1s1l Mex1co", en cada Juego e n la zona co mercia l d el ;\____
Estad;o Azteca que abMquc poo· lo menos 300 p;es cuadrndos. \.~ l--.. '

9.
rw
NATIONAL FOOTBALL LEAGUE

(xiii) El Proveedor proporcionará el espacio para la presencia d e la marca "Mexico" en


el techo de la sección" Asie nto Cl ub" en el Estadio Azteca, mismo q ue será visible
en Televisión.

(xiv) El Proveedor gestionará a no mbre del Consejo, la o btención d e los s igu ie ntes
espacios promocionales, e n el estadio, que sean visibles en televis ió n com o 2 slots
de LEO. 20 % de tiempo de presencia e n panta lla g iga nte del Es tad io Azteca; 20%
Je tiempo tableros.

(xv) El Proveedor insertará la presencia de la marca en los unifa rmes d e los jugadores
de "Tochito" (conocid o como flag foolbn/1) quienes jugarán s us partidos en los
Estados Unidos de A mé rica.

La presencia de la Marca "México" y "Visit México" previs ta en e l Contrato será m ayor a la


presencia proporcionada a los pab·ocinad o res con nivel de asociado d e los Juegos.

Las Pa rtes acue rdan que los espacios de presencia y de prom oción el e las Marcas "México" y
"Visit \llcx ico" e n cualquiera de los med ios de comunicación que son propied ad d el
Proveedor (por ejem plo, el s itio web www.nfl.com o el canal FL Network) variarán e n
volumen, ca ntidad y medios a través de los c ua les se p roporcio na.

El Proveedor d eberá enviar un reporte con fo rme a lo p rev isto y e n las fechas de pago
establecidas en la Secció n 3 siguie n te, y que se contempla rán e n el Con trato (sujeto a las
excepciones que se contemplarán en el Conb·ato) respecto a las c ua les el Proveed or d eberá
cnlregar un reporte por escri to a más tard a r e n los 20 días hábiles s ig uien tes al anuncio
público J e t Evento respectivo), y dicho informe d e be rá documenta r y resumir los Servicios
prestad os con forme a los numerales (i) a (xv) anterio res, segú n corresp onda, y la cobertu ra
cic los medios y la exposición de las Marcas "México" y "Visit Mcxico" con respecto a cada
Evento (d icha cobertura y exposición deberá incluir referencias y mencio nes a las marcas
"ivléxico" y "Visit Mexico" e n las transmisiones por televisión y por radio, e n los periódicos y
rcvislas y e n las demás publ icaciones (yn sean imp resas o digitales) y en el Estadio Azteca),
ambos de forma previa al Evento, durante el Evento y de forma poste rior así com o los
informes y los actividades q ue se lis tan en los numerales (i) a l (xv) anteriores.

1\simis m o, el Provcrdor Lfrbc'rá cntrrp;ar al Consejo, después de cada Evento, un Estudio de


Impacto Económico.

El Consejo deberá facilitar las disc usiones con el Gobierno de la C iudad de México con
relación a la asistencia en materia de segurid ad para el Proveedor y pa ra el personal de los
clubs de fútbol que participarán e n los Eventos .

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1Q;i.c\scjo d ebcrá fad ¡;ta,. las d i5cus ion cs con las a u tu rid a des ,n ig rn tmias sobre cu estioncs

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NATIONAL FOOTBALL LEAGUE

de inmigración y de logística de transferencia así como la ayuda para e l personal de los clubs
de futbol que participan en los Eventos.

El Consejo deberá facil itar las discus iones con e l Gobierno d e la Ciudad d e México con
relación al financiamiento de un evento de admiradores en la ciudad con relación a uno o
n1é1S Evt>nlos.

3. Valor de la propuesta: US$43'500,000 (cuarenta y tres millones quinientos mil


Dólares 00/100 moneda de los Estados Unidos de América) con exclusión del
Impuesto al Valor Agregado de México.

Como contraprestación por la pres tación de los Servicios, el Consejo deber á pagar a favor del
Proveedor, un mon to fijo de USS14'500,000.00 (catorce millo nes quinientos mil Dólares
00/100 moneda de los Estad os Unidos de Am érica) con exclusió n del Impuesto al Valor
Agregado de México, po r cada uno de los Eventos que efectivamente sean llevados a cabo de
coníormidad con el Conb·ato y s us respectivos anexos (de forma individua l), con forme al
siguiente calendario:

Primer Evento.

(i) Un pago de US$100,000 (Cien mil d ó lares 00/100, moneda d e los Estados Unidos
de América), que será pagadero en 2018; po r la celebración a finales de noviembre
o en diciembre de 2018 de una activ idad para promover este evento (por ej. una
Conferencia d e Prensa) y contra la en b·cga del Reporte d e esta actividad.
(i i) Un pago de US$J'350,000 (Un milló n trescientos cincuenta mi l dóla res 00/100,
moneda d e los Es tados Unidos de América), que será pagadero d entro d e la
primera semana de abril del año 2019; conb·a la enb·ega del Reporte de Cobertura
Mediática del periodo ene ro - febrero de 2m 9.
(iii) Un pago de USSl '450,000 (Un milló n cuatrocien tos cincuenta mil d ó la res 00/100,
moneda de los Estados Unid os de Am érica), que será pagadero dentTo de la
primera semana de mayo del año 2019; conh·a la entrega del Reporte de Cobertura
Mediática del periodo marzo - abril de 2019.
(iv) Un pago de USS2'900,000 (Dos millones novecientos mil dólares 00/100, mo neda
de los Estad os Unidos de América), que será pagadero dentro de la primera
semana de agosto d e 2019; conlTa la entrega del ~eporte del Cobertura Mediática
df'l periodo mayo - julio de 2019, y el Re porte d e una Conferencia de Prensa dentro
del mismo periodo.
(v) Un pago de USSS'0?S,000 (Cinco millones setenta y cinco mil dólares 00/100,
moneda de los Estados Unidos de América), que será pagadero d urante el mes de
octubre de 2019; contra la entrega d el Reporlc ele Cobertura Med iática d el pe riodo
agosto - octubre d e 2019, los Repo rtes de dos Conferencias d e Prensa d enlrn del
mismo periodo, de la presencia d e la Marca "México" en e l micro s itio del. evento

\.
l~
rw
NATIONAL FOOT BAL L L EAGUE

y en las publicaciones en m edios sociales y digitales del evento, así com o la


propuesta de la presencia de la Marca "México" e n el lugar e n el que se llevará a
cabo el even to.
(vi) Un pago d e US53'625,000 (Tres m illo nes seiscien tos veinlicinco mi l d ó lares 00/ 100,
mo neda de los Estados Unidos d e Am érica) q ue será paga d ero dentro d e los '!O
(d iez) días hábiles s ig uientes a la conclusión del evento, contra la entrega d el
Rcporle Fina l del evento.

Segundo y Tercer Eventos.

(i) Un pago de USS1'450,000 (Un millón c uatrocientos cincue nta mil dólares 00/100,
moneda de los Estad os Unidos d e América) por Evento, que s erá pagade ro den tro
de la p rimera semana de abril de los años 2020 y/ o 2021, según c ua ndo se verifique
e l Evento que corresponda; contra la en trega d el Reporte d e Cobe rtura Mediálica
del periodo enero - fe brero d e los años 2020 y/ o 2021, según corresponda.
(ii) Un pago de USSl '450,000 (Un millón c uatrocie ntos cinc ue nta mil d ó lares 00/100,
mo neda de los Estados Unidos de Amé rica) po r Evento, q ue será pagadero dcnlrn
de la primera semana de mayo d e los a ños 2020 y/ o 2021, según c uando se
verifique el Evento que corresponda; contra la e ntrega d e l Reporte d e Co bertura
Mediática del periodo m a rzo - abril de los años 2020 y/ o 2021, según corresponda.
(i ii) Un pago d e USS2'900,000 (Dos millo nes novecie ntos mil d ó lares 00/100, m oneda
de los Estados Unidos d e Amé rica) po r Evento, q ue será paga d ero d e ntro d e la
p rimera semana de agosto d e los años 2020 y/ o 2021, segú n cu a ndo se verifique el
Evento que corresp onda; contra la e ntrega d el Reporte de Cobe rtura Med iá tica del
periodo mayo - julio d e los al'ios 2020 y/ o 2021 y el Reporte de una Con.fe re ncia de
Prensa dentro de cada uno de estos periodos, según correspo nda.
(iv) Un pago de USS5'075,000 (Cinco millones setenlc1 y cinco mil dólares 00/ 100,
moneda de los Es tados Unidos de. América) po r Evento, que será pagade ro
durante e l mes de octubre d e los años 2020 y/ o 2021, según cuando se ve rifiqu e el
Evento que corresponda; contra la e ntrega del Reporte d e Cobertura Mediática d el
periodo agosto - octu brc de los años 2020 y/ o 2021, los Re portes d e d os
Conferencias d e Prensa d e nlro d e cada uno de estos period os, según corresponda,
de la presencia de la Marca " México" e n el mic ro s itio d el evento y en las
publicaciones en med ios socia les y digita les d el evento, <1s i com o la p ropuesta d e
la presencia de la Marca " México" en el lugar e n el que se ll evará a cabo el evento.
(v) Un pag0 de USS3'625,000 (Tres millones seiscie ntos veinticinco mil dó lares 00/100,
moneda de los Estad os Unidos d e América) por Eve nto, que será pagadero d e ntro
d e los 10 (di ez) días hábiles siguie ntes a la concl us ió n d e cada evento, según
cuando se verifique el evento que corresponda, e n los años 2020 y/ o 2021, contra
entrega d el Repor te Final d e cada uno de los eventos rea lizados, según
corrcspond a.

9.
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NATIONAL FOOTRALL LEAGUE

Est,1 co rta tiene exclusiva me nte el carác te r d e una propuest;:i. Lns ob ligncioncs lega les y
vinculantes del Proveedor e n relación co n e l obje to de la presente serán t'micamcnte las
cstipulé1das en l'I C ontrato que firmen las partes.

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NFL lnternationaí~
Mark Wallc r
Representante Legal

345 Park t-\ vcn ue. Ncw York. NY 101 54 Tel 2 12.4.'i0.2000 Fax 2 12.68 1.7599
Contrato No. 13/2018

CONTRATO DE SERVICIOS 13/2018 CELEBRADO ENTRE EL CONSEJO DE


PROMOCIÓN TURÍSTICA DE MÉXICO, S.A. DE C.V. Y NFL INTERNATIONAL LLC.
EL 26 DE FEBRERO DE 2018 .

Anexo "B"

Guía Breve De Uso De Marca México/País

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(11 l lntroduCCIÓ!I

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·- 1.1
1.2
Imagen ante el mundo
Cómo usar esta guía
,_e L3 Posicionamiento

2 Propiedades
2.1 La Marca
2.2 Areas de protección y tamaño
23 Marca en blanco y negro
2.4 Marca simplificada. Dos tintas
2.5 Marca simplificada. Una tima con pantallas
2.6 Marca simplificada. Una tinta sólida
2.7 Paleta principal de color de la Marca
28 Tipografia
2.9 La Marca con razón social
2.1O La Marca con lema
2.11 Usos incorrectos 1 y 2

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o La oferta de beneficios a nivel mundial ha


"'C generado en cada país la necesidad de trabajar
e intensamente en la proyección de sus bondades
:::s hacia el extranjero. El Consejo de Promoción
E Turística de México ha querido reforzar su posi-

-
a,
a,
ción ante el mundo evolucionando su imagen
gráfica en busca de una mayor proyección entre
la~ naciones
+I
e
tO La idea es desarrollar una identidad de marca
e
a,
que comunique la actualidad de nuestro país,
que evoque de forma sencilla nuestra fortaleza y
tn que rompa estereotipos ante el mundo.
tO
E Con el fin de estandarizar y reglamentar el trata-
miento visual y la aplicación gráfica de la marca
México/País y tomando en cuenta los alcances
de la misma, se propone este Manual de Uso de
Marca, cuyo objetivo es servir de instrumento y
de orientación para todas aquellas organizacio-
nes que participen de los esfuerzos de comuni-
cación del Consejo de Promoción Turística.

Confiamos en transmitir, a través de este manual,


la inspiración que motivó la propuesta de reno-
vación y el impacto que se busca para expresar
nuestro presente, a través de una imagen sólida
y memorable ante todas las poblaciones del
mundo.

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,,,.-~ Guia lm~ve cfp .,\O de la Mar<.n ~~•-~'ll'i< c1 / Pú1,

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: Marca País

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Es indispensable leer detenidamente las páginas
de este Manual de uso de Marca para fami-
liarizarse con su contenido de forma que se
apliquen correctamente las normas establecidas
,a
.... en ella.

"':..CV Este documento contiene aplicaciones espe-


,a cificas y reglas necesarias para evitar cualquier

"':::, error que altere el diseño original o disminuya los


alcances de comunicación de esta Marca/Pais.
0
E Es importante señalar que los elementos gráficos y


u
metodológicos del presente manual no pueden ser
reproducidos con finesdiStintos a los del Consejo de
Promoción Turística de México.

Para cualquier duda sobre la aplicación correcta


de la Marca México, deberá hacerse una consulta
al responsable de la Gerencia de Marca del
Consejo de Promoción Turística a la siguiente
dirección de e-mail: gerenciademarca@visitme
xico.com

Al final de este Manual se encuentra un CD que


incluye los documentos digitales de la Marca
México para utilizarse en impresión.

Nota: los colores impresos en esca guia na deberón ser


tomados como base para ,ep,oducción, por lo que se
deberá consulta, la guía oficial Pamone Marching Sysrem
o las cqu,,alennas de Selección de Color (CMYK) que se
encuentran indicadas en esre documenta
,----
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l~lHd breve rle ,,;:;o dp Id Mdt(d r·~-,P.vico I P~1"

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...,0 El Consejo de Promoción Turística de México


(CPTM) identificó la oponunidad de revisar y .. ,j
QI renovar la imagen de marca México como destino

·-Ee: turístico para proyectar una imagen distintiva,

ns
e:
apropiada y relevante al mercado nacional e
internacional y representar la oferta global del país
de forma consistente y unificada.
~ ~ ~ -~·.
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0
V México se posiciona en el mundo como un país
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ÁF,
0"'
0.
único y diverso, más allá de la hospitalidad.

México es una cultura milenaria y una sociedad


original; rico en historia. tradiciones y naturaleza;
gente simpática e ingeniosa. México en un país
de luz, rico en colores y sabores. México es un
puente de encuentro entre la tradición ancestral
y la vanguardia moderna.

México también es:


Un lugar de mezcla, de fusión, de diálogo y de
adaptación.
Una tierra de oportunidades y certidumbre.
Un sitio de productos originales y soluciones
innovadoras.

La combinación: diversidad cultural, ílexibilidad


y adaptación, posiciona a México como un
país con raíces (tradición) y con aspiraciones
(modernidad).

La síntesis de ambas dimensiones brinda una ima-


gen potente y favorable para obtener beneficios

+ en los intercambios de la qlobalización.

(itH,J bteve de u5o de la Mr1,rr1 MPYic n / P,ti'>


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ou El concepto de la Marca México busca proyectar la

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•Q.I
inmensa diversidad de nuestro país en términos de
riqueza, calidez y alegría. La identidad de nuestra
patria se basa en el resultado de la intersección
~ de realidades a través del tiempo, que van desde

-
cu nuestra milenaria herencia prehispánica, la riqueza
u de la etapa virreinal. hasta la mcxierna propuesta
contemporánea dentro de una tierra fértil y llena
cu
~
de bondades.

cu La Marca México se compone de un arreglo


...1
tipográfico de la palabra México en una combina·
ción de altas y bajas con acento (elemento gráfico
propio de nuestra lengua) que contiene una serie de
elementos distintivos de nuestra evolución, que con
el tiempo se han consolidado como identificadores
inconfundibles de nuestra patria.

México es también color y de ahí la gama de


valores cromáticos de temperaturas encontradas
(cálidos. estndentes y vivos) que proyectan la ri-
queza visual de nuestro país; el rojo, color patrio,
símbolo de pasión y sangre; magenta (llamado
rosa mexicano). pigmento generado por nues-
tros aneemos y símbolo del carisma mexicano;
amarillo, color de luz, energía, nqueza, calidez,
brillo; morado, color popular de misterio y magia;
verde. color de abundancia y vida y finalmente el
color turquesa, color propio de nuestras costas.

La Marca México es proyección de vida, alegría,


~
diversidad y hospitalidad.

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o Debido a la gran can1idad de participantes en los

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esfuerzos de comunicación de la Marca México
como las diferentes entidades federativas, patroci-
nadores y/o socios comerciales, se le ha asignado el

E área de protección, que deberá ser respetada en su


aplicación cuando comparta espacio con ellos.
o
1C Ya que la estructura visual de la Marca México
IU 1iene una construcción que parte de su propia
E composición tipográfica, se ha tomado como
...,IU unidad de medida de protección la letra ·x~ la
cual establece las medidas de alto y ancho que
>- componen el espacio mínimo que deberá pro-
e teger la Marca México de sus acompañantes en


·-V
cualquier pieza de comunicación tanto impresa
como digital o de medios.
V
...,cu De igual manera, se sugiere tomar la medida que

...
o
c.
existe desde la base de la letra X (de la Marca)
hasta su primer vértice interno como medida
de altura de las mayúsculas para los textos que
cu formen parte de la Razón Social o textos comer-
"'0 cia/es, como slogans.
"'cu
-
IU Es importante seña/arque el interletraje de las pa-
labras que forman la Razón Social deberá ajustarse
·<C al largo de la marca México. exceptuando su apli- T
cacrón en los idiomas: inglés, alemán y japonés
(esto debido a que la extensión es muy corta).

Uno de los factores importantes en el desarrollo onsejo romoción urística


de la Marca México es el de reducción. Aunque
es recomendable no utilizar la Marca en su tama- T
ño mínimo, sí se propone uno reducción crítica
(cuya altura es de 5 mm.) para aquellos casos en
#
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r que sea absolutamente necesario.
M e XICO !I X
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C1I
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El contexto d~ la Marca México también con-
templa aplicaciones en blanco y negro, para su
inserción en medios como el periódico (prensa).
Tomando en cuenta esto, se ha desarrollado una
versión de la Marca para aplicarse en escala de #
~ ®
grises (contemplando la ganancia de punto de
o este sistema de impresión) para aplicarse tanto
V
e en fondo blanco como sobre fondo negro.

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Se han contemplado también las limitantes de


...,"'ta impresión a las que se podría enfrentar la Marca #
·-.e..,
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México, así como los distintos presupuestos
que dictan las condiciones de reproducción de
algunas piezas de comunicación. • MeXICO® ~~~:
i

La Marca México cuenta con algunas variantes


"'C de simplificación en términos de número de #
• MeXICO®=--
ta tintas y los sistemas de impresión comunmente
V
~ conocidos.

-c. Una de estas variantes es la que depende de


E dos tintas únicamente, para la cual se propone
·-"' emplear una de las 6 tintas directas de la Marca #
• Mex1co· =~;
ta al 100% y un porcentaje de negro que sobre im-
V prima para generar las texturas como se muestra
:r...
n:s en estos ejemplos.

~ Es necesario observar que cuando la marca se


imprima en rojo 1795, en morado 248 o en verde
#
• , MeXICO® =;
turquesa 7467, el porcentaJe de negro deberá
ser del 25%, mientras que en los otros colores
deberá ser del 20%, excepto en el amarillo 130
que será 15%.

Nora: Los colores lmµ,esos en esla gula 110deberán ser


#
• MeXICO® ~~
lomados como base para reproducción, por lo que se
deberá consultar la gula ofic;al Pamone March;ng Sysrem
o las equivalencias de Selección de Color (CMYK) que se
encuemran ;nd1cadas en esca pá_
Qina.

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lll Otra de estas variantes es la que depende de una

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tinta únicamente. En este caso se propone gene-
rar las texturas con el empleo de un porcentaje
del 65% de tinta, de forma que la Marca conser- PMS 179SC
e ve la viveza del color sin perder la comunicación
PMS J795 Col 6596

,u de los elementos gráficos.


c.
e Nota: Los colores impresos rn esta gula no deberdn ser
o rornados como base para ,ep,oJuC(ión, por lo que se ®
V
deberó consultar la gula o~cial Panrone Marching Sysrem PANTONE Procru Mogt>nra
,u PMflONE Proc~ss .Ma~nra al 65K
,tJ o las equivalenoa, de Selección de Color (CMYK) que se

·-e encuentran ind,cadas en e51a póQina.

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PMS 130(
PMS IJ-0Cot6S!i
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PMS 248 C lll 65"

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PMS 176 Col 65"

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PMi 7<67C al 65"
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ta Una más de las posibles aplicaciones es la que se


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-·-
refiere a aquellos casos en los que no se pueda
emplear color.

'º"'ta Esta variante cubre los requerimientos para apli·


~ caciones especiales como grabados ciegos (sin

·-e
~
tinca), ya sea sobre piel o superficies de papel.

t- Existe también la posibilidad de generar altos y


• bajos relieves si así se desea o bien emplear esta
ta variante para su impresión en Hot Stamping.
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Tomando en cuenta la variedad de procesos y


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sistemas, tanto de impresión como de comuni-
Pontone So/Id coated

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0
V
cación digital, se ha seleccionado una paleta de
color que distinga a nuestro paísy que sea con-
sistente en luminosidad dependiendo el medio
en que se aplique. De ahí que la Marca México se
GI PMS , 795 e PMS Proce,s Magenra e PMS 130C PMS248C PMS 376C PMS7467C

"'0 deber~ aplicar con las siguientes propiedades de


color para impresión (tintas directas o selección
IU
~

-c.
de color cmyk).
QI
IU Nota: Los colores impresos en esra guío no deberán ser PMS:>Ylt C PM5676C PMS 158(' PM55l1C PMI lllC PMS311C

romados como base poro reproducción, por lo que se


deberá consultar /a gula oficial Pantone Marchmg System
Pnntnnl' t nlld unroat~d
o /as equivalencias de Selección de Color (('MYK) que se
encuentran Indicadasen esta página.

PMI t795 U PM5 Process Mac,ento U PMS130U PM5248U PMS 376V PMS 74ólV

PMS20I V PMS676U PMS 158V PMS5l2U PMS317V PMS322V

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ProceuCMYK

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\/\ ...

ta Una parte importante en los esfuerzos de co-


Myriad Pro Black
~ municación es la personalidad que se proyecte
~ en todos los textos y comunicados que tengan ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
tn que ver con la Marca México, para ello se ha
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
O seleccionado una familia tipográfica desarro-
Q. liada por Adobe Systems:"Myriad Pro"(formato 0123456789
¡:: OpenType), la cual deberá ser empleada para
componer textos de cualquier tipo, ya sean títu-
los. subtítulos, llamadas o cuerpo de texto para Myriad Pro Bold
comunicados extensos.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXVZ
Myriad cuenta con una personalidad cálida y una abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
excelente lectura debido al tratamientode las
0123456789
letras. así como a sus proporciones.

l a estructura abierta de Myríad permite compo-


Myriad Pro Semibold
ner ajustes precisos de textos así como una lec-
tura cómoda y variada, lo cual favorece a la Marca ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
México. dándole una identidad fresca y actual.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Myriad Pro Regular


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Myriad Pro Light


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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abcdefg hijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

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La Razón Social de la Marca México es: ·consejo

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de Promoción Turistica de México'. Pensando en
las diferentes traducciones para otros países en
Fw1hnl r,,u,1,;,

donde el Consejo de Promoción Turística tenga


V, # #
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'ºn,N
actividades. se han creado las variantes de la
Marca con su Razón Social en varios idiomas.
Me x 1c o · M8 XICO®
Es importante señalar que el interletraje de las pa· Consejo de Promoción Turística Conseil de Promotion Touristique
a:: labras que forman la Razón Social deberá ajustarse
e al largo de la marca México, exceptuando su apli•
o cación en los idiomas: inglés, alemán y japonés rirJi1':0 l/t),1,.JJl_1

V
(esto debido a que la extensión es muy corta).
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V # #

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M8 XICO® M8 XICO®
Tourism Board Ente perla Promozione Turística

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M8 XICO® M8 XICO®
Conselho de Promoi;áo Turística /. -'f- 1/ :::J lU'traj

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# #

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M8 XICO® M8 '1(1CO® 13

'r Fremdenverkehrsbüro Een wereld vol verbeelding

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ta El Consejo de Promoción Turística cuenta con

E
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campañas de publicidad que refuerzan la
imagen de México como destino turístico a nivel
...J mundial y se ha desarrollado la solución gráfica
e para este propósito.
0
u Para efectos de mayor impacto en el lema de
ta campaña o slogan, a diferencia de la razón social
V
J,., (CPTM), se propone aumentar el tamaño del
ta puntaje de este texto en base al trazo de la letra
:E para aumentar visibilidad y lectura en anuncios Vive hoy, vive lo tuyo
de publicidad.

El tamaño de texto asignado corresponde a la


altura de las letras l,b,h o cualquier letra de caja
baja (minúsculas) desde su base de fuste hasta
el límite del ascendente alineado a la base del
trazo superior de la greca que se encuentra en la
letra M y se usará siempre al mismo puntaje con
la posibilidad de traducir los lemas al idioma que
se requiera. ®

1
Vive hoy, vive lo tuyo

Fi-
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Es importante ajustarse a los lineamientos de


"'0 esta guía de uso de Marco, de modo que la I>
~
V
a,
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0
proyección de la imagen de nuestro país sea
consistente y adecuada.

Cualquier alteración en posición, tamaño, em·


MeXICO®
V pleo de colores en la Marca México resultaría en Vive hoy, vive lo tuyo Vive hoy, vive lo tuyo
e
·-"' una comunicación desfavorable hacia el público
objetivo. '."1 J•·•,t1r ,,'1 1t ,l. 1

0
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::::, Con el fin de evitar malas interpretaciones y
ejecuciones defectuosas, se han seleccionado
algunos ejemplos de usos incorrectos de la
Marca México como se muestran en esta página
y en la siguiente.
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Vive hoy, vive lo tuy o Vive hoy, vive lo tuyo


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Es importante ajustarse a los lineamientos de


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·- una comunicación desfavorable hacia el público Vive hoy, vive lo tuyo
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,\ oempfeo, !,1 i\frrrn111nsm lexlllrm

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::> Con el fin de evitar malas interpretaciones y
ejecuciones defectuosas, se han seleccionado
algunos ejemplos de usos incorrectos de la
Marca México como se muestran en esta página
y en la siguiente.

Vive hoy, vive lo tuyo

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No coloca, la nwrca sobre to11drJs {1m1l,Jfes
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Yiv,e hoy, ,vjy,e lo tuy-0

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