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Sebastián Blandón
Mateo Garzón
María Olivares
Diana Silva
José Tovar
PRESENTADO A
ADMINISTRACION FINANCIERA
UNIVERSIDAD ICESI
SEMESTRE 2013-2
SANTIAGO DE CALI-VALLE DEL CAUCA
TRABAJOS ACADEMICOS EN FINANZAS DE MERCADO Y FINANZAS
CORPORATIVAS
ISSN: 2323-0223
Edición Especial Cali, 2014
Frecuencia: semestral.
Comité Editorial
Julián Benavides Guillermo Buenaventura
Director Departamento Contable y Financiero Profesor Tiempo Completo
Universidad Icesi Universidad Icesi
jbenavid@icesi.edu.co buenver@icesi.edu.co
5552334 ext 8215 5552334 ext 8213
Luis Berggrun
Profesor Tiempo Completo
Universidad Icesi
lberggru@icesi.edu.co
5552334 ext 8220
Coordinación Editorial
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1. Descripción general de la empresa
Según el ranking realizado en el año 2011 por el periódico El País, es una de las 300
compañías más exitosas del Valle del Cauca, es una de las principales generadoras de
empleo, otorga un alto bienestar a los colombianos y cuenta con un alto proceso de
calidad y mejoramiento continuo. También para ese año la compañía decidió incursionar
en el amplio mercado de la capital colombiana Bogotá y poco a poco se ha fortalecido,
mostrándose como una propuesta llamativa y nutritiva para los consumidores. Por otro
lado, es una de las pocas empresas que posee certificación ISO 22.000:2005, que
asegura la calidad de los productos. (La Locura, PALL S.A.; 2013)
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2. Entorno Macroeconómico
En términos generales, el Producto Interno Bruto para el año 2010, 2011 y 2012 obtuvo
un variación respecto al año anterior de 4,3%, 5,9% y 4% respectivamente, que si bien
muestra que la economía colombiana en general está creciendo, se observa una leve
desaceleración en dicho crecimiento para el último período; lo anterior explicado por la
recesión industrial internacional mencionada anteriormente. Esto se observa en la
siguiente grafica.
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Macroentorno PALL S.A
14,00%
12,00%
10,00%
porcentajes
8,00%
Participacion
6,00% Industria
4,00% Variacion PIB
2,00%
0,00%
2010 2011 2012
Años
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3. Estados financieros de la empresa Vs estados financieros de la
competencia y la industria.
Activos
Por otro lado, Ramo de Occidente S.A. con un promedio de participación de los activos
corrientes en los tres años de (38,23%) sostiene un comportamiento atípico respecto a la
industria en general y PALL S.A.; esta compañía, como consecuencia de que funciona a
nivel nacional, maneja un tipo de producción más industrializado que explica el mayor
porcentaje de participación promedio de sus activos fijos respecto a los totales.
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Pasivos
Por su parte, la industria y Ramo de Occidente S.A. tuvieron una participación del pasivo
corriente similar a PALL S.A.; sin embargo, las dos primeras presentaron una tendencia a
permanecer bajo el mismo nivel de participación de pasivo corriente respecto a los
pasivos totales, en los tres años de análisis. Ramo de Occidente S.A., debido a su
posicionamiento a nivel nacional, no tiene una meta expansiva inminente en el mercado y
por tal razón se ha mantenido su financiamiento externo tanto a corto plazo como a largo
plazo.
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Patrimonio
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3.2 Estado de resultados:
Se puede apreciar un crecimiento entre los años 2010 a 2012 principalmente en las
ventas, los costos de ventas y costos no operacionales; gracias a lo anterior las utilidades
se vieron favorecidas. Para el 2010, las ventas totales fueron de ($15’888.754.000.000
COP); el costo de ventas de ($6’411.418.000.000 COP) y tuvo costos no operacionales
por ($3’235.511.000.000 COP). La utilidad neta se ha incrementado con el paso del
tiempo.
El incremento en las ventas en el periodo 2010-2011 fue de (14,22%), mientras que para
el año 2012 a pesar de incrementar los ingresos, éstas crecieron en menor medida
(13,62%). Lo anterior, se debe principalmente al incremento en el número de puntos de
venta y a la incursión de la compañía en la capital del país. Actualmente, PALL S.A.
cuenta con 86 puntos de venta a nivel nacional.
Si se observan los gastos no operacionales con base en el año 2010, estos han decrecido
para el año 2012 en un (4,85%). Por su parte, la industria los ha incrementado en un
(30,71%) para el mismo año. El comportamiento de la empresa competidora va en el
mismo sentido de PALL S.A, ha decrecido en un (13,46%); este comportamiento muestra
que la empresa eventualmente será más competitiva, al ofrecer un producto de alta
calidad bajo la minimización de los gastos no operativos, para así obtener como resultado
un mayor porcentaje de utilidad.
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La disminución de los gastos no operacionales y las variaciones de los costos de ventas
son gracias a las políticas comerciales efectivas aplicadas, las cuales conllevaron a un
aumento de la utilidad neta, haciendo de PALL S.A. una propuesta cada vez más
llamativa.
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4. Análisis de indicadores financieros.
PALL S.A. presenta un crecimiento de la razón corriente de 1,41 a 1,73 veces al final del
año 2012. Mientras tanto, la industria obtuvo un decrecimiento de la razón corriente
promedio de 1,650 a 1,463 veces al final del año 2012. Por su parte, la competencia
presentó un decrecimiento de la razón corriente de 3,08 a 2,60 veces al final del año
2012. Lo anterior, permite visualizar un panorama relativamente mejor para PALL S.A.
respecto a la competencia y la industria a pesar de que Ramo de Occidente S.A. cubre
sus pasivos más veces, dada su antigüedad y su músculo financiero.
El indicador de prueba ácida para la compañía fue de 1,318, 1,329 y 1,643 para los tres
años en cuestión, respectivamente; el panorama reflejado por la razón corriente
mencionado anteriormente para PALL S.A., se ve sustentado en el buen manejo de los
activos corrientes dado que el impacto de los inventarios en estos es mínimo. La
competencia y la industria presentaron un decrecimiento casi proporcional a la razón
corriente, que refuerza la decreciente capacidad de la empresa competidora y la industria
para responder a sus obligaciones de corto plazo con sus activos circulantes.
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4.2 Indicadores de actividad
La movilidad de los activos se ha mantenido constante durante los tres años analizados,
en un valor de 2,7, valor que indica que por cada peso invertido en activos está
generando 2,7 pesos de ventas. El comportamiento que tienen la industria y el competidor
es similar, puesto que se mantiene en valores de 1,72 y 1,3 respectivamente; claro está
que PALL S.A es más efectiva gracias a la ágil conversión de lo invertido en activos:
corrientes, como cuentas por cobrar e inventarios generados por la alta demanda de los
productos, y no corrientes como la adquisición de nuevos equipos para adecuar los
nuevos puntos de venta y mantener los estándares de calidad actuales. Se ha constituido
una adecuada rotación de activos favoreciendo a las partes interesadas, manteniendo
ante todo la alta calidad del producto.
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4.3 Indicadores de deuda
Para PALL S.A. la razón de deuda/patrimonio entre los años de análisis fue de 1,05, 1,06
y 1,29 veces, situación que desde un principio en comparación con la industria y el
competidor Ramo de Occidente S.A. es consecuente, porque significa que PALL S.A está
financiando la expansión comercial mencionada anteriormente, a través de préstamos con
terceros. Para tener un punto de referencia, la razón de deuda/patrimonio promedio en los
tres años para la competencia y la industria fue de 0,159 y 0,789 veces respectivamente.
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Ahora, es importante que después de conocer cómo está la situación de la estructura de
capital y de financiamiento, se haga un análisis de los intereses de la deuda a los agentes
en análisis respecto a la utilidad operativa. Así, el cubrimiento de intereses de PALL S.A.
ha aumentado a través de los años de (0,84) veces en el 2010 a (1,83) veces en el 2012
que aproxima el análisis a un panorama financiero prometedor, porque este mayor
cubrimiento, no se debe precisamente a una disminución considerable de los intereses de
deuda, sino a un incremento en la utilidad operativa.
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4.4 Indicadores de rentabilidad
PALL S.A. tiene una rentabilidad del activo creciente a partir del año 2010 al 2012, con
porcentajes de rentabilidad de 1,99%, 2,63% y 4,32% para cada año. A pesar de que no
existe una tendencia reconocible con la industria y/o la competencia, estos últimos
presentan una rentabilidad mayor a PALL S.A de 6,30%, 3,38%, 5,66% y 4,51%, (5,39%),
(3,72%) respectivamente que indica que si bien PALL S.A. podría generar una
rentabilidad del activo mayor, la eficiencia con la cual la administración ha utilizado sus
recursos disponibles para la generación de ingresos, busca acercarse a un nivel de
rentabilidad similar al de la industria y la competencia más adelante.
Sucede de manera similar con la rentabilidad del patrimonio, PALL S.A. conserva un
crecimiento a través de los años con porcentajes de 4,07%, 5,44% y 9,90). Tomando
como base estos porcentajes, es posible reconocer una evolución en cuanto a la
eficiencia en la utilización del patrimonio para la generación de utilidades netas. En los
dos primeros años, si bien PALL S.A se mantiene por debajo de la competencia y la
industria, 5,06%, 6,45% y 10,62%, 6,56% respectivamente; la rentabilidad del patrimonio
para la compañía aumenta hasta que en el año 2012 sobrepasa dicha rentabilidad de la
competencia 4,31% y se acerca mucho a la rentabilidad de la industria 10,34%.
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Si se realiza un análisis conjunto con el margen de utilidad operacional es posible
apreciar que los costos operacionales disminuyeron, es decir que el margen creció de
1,72% a 2,74%, esto quiere decir que realizaron una administración más eficiente de los
costos que traen consigo actividades como servicio al cliente, oficina, transporte,
almacenamiento, etc. De manera similar, la industria y la competencia, redujeron dichos
costos y tuvieron un crecimiento desde el 2010 de 6,52% a 7,12% en el 2012 y 4,20% a
5,29% en el 2011 respectivamente.
Dado que PALL S.A. ha mantenido una visión expansionista, ha logrado que su utilidad
neta tenga un mayor margen después del cumplimiento con todas sus obligaciones a
través del tiempo; pasó de tener un margen neto de (0,72%) en el 2010 a un margen de
(1,72%) en el 2012, que muestra el resultado de las acciones implementadas por PALL
S.A en pro de su crecimiento económico.
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La rentabilidad del activo (ROA) para los años de estudio ha presentado un
comportamiento creciente, contrario a la industria. El ROA de PALL S.A para 2010 era de
1,99% y para el año 2012 de 4,32%, mientras la industria presenta 6,3% y 5,66% para
los mismos años, esto refleja el buen desempeño de la empresa, que a pesar de estar
por debajo en 1,34 puntos porcentuales, está en camino a alcanzar niveles superiores, y
uno de los motivos es el adecuado manejo que le están dando a la rotación de activos;
además, del aumento en el margen neto que ha obtenido gracias a su política expandirse
a otros mercado. Ahora bien si se compara con Ramo de Occidente S.A, el competidor
tuvo un decrecimiento de un (4,51%) a un (3,72%) en los mismo años, esto como
resultado de una disminución en la rotación de activos de la competencia; lo anterior
permite visualizar que PALL S.A está siendo más eficiente en el manejo de sus activos y
presenta así una rentabilidad importante respecto a estos.
Finalmente el indicador ROE ha tenido un crecimiento para la empresa PALL S.A de 1,44
puntos porcentuales de 2010 a 2011 y de 3,66 puntos porcentuales de 2011 a 2012. Lo
anterior se justifica tanto por el crecimiento del ROA, así mismo como por el aumento de
financiación que necesitaron para poder expandir sus puntos de ventas y aplicar las
políticas de expansión de marca; mientras tanto en la industria de 2010 a 2011 hubo una
caída de 4 puntos porcentuales; sin embargo para el 2012 volvió a llegar a 10,34%, por lo
que si comparamos con la compañía PALL S.A se encuentra bastante cerca de este valor
9,9%; la competencia tuvo un incremento de 1, 45 puntos porcentuales de 2010 a 2011 y
un una caída de 2,14 puntos porcentuales de 2011 a 2012, por lo que se puede afirmar
que la empresa está bien encaminada ya que su aumento en el apalancamiento
financiero, factor importante en el análisis Dupont, se debe a invertir en crecimiento
empresarial y no para saldar deudas o compromisos bancarios.
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5. Desempeño financiero de la empresa
La compañía conserva a través de los años un pasivo corriente mayor que pasivo de
largo plazo, así como la industria y la competencia en concordancia con la naturaleza del
sector; es importante mencionar que esta relación entre los pasivos de PALL S.A. ha
tenido una tendencia creciente del pasivo a largo plazo, por su motivación a la expansión
comercial expresada en su visión mencionada anteriormente. En los tres años de análisis,
el margen de utilidad neta para la industria y la competencia fue mayor que el de PALL
S.A., a pesar de que el margen bruto de ésta última fue mucho mayor que el de la
industria y Ramo de Occidente S.A. La (ROA) de PALL S.A. a pesar de estar por debajo
de la industria y la competencia, ha tenido un crecimiento considerable en el tiempo. La
(ROE) por su parte ha tenido un crecimiento en la primera mitad por el aumento en (ROA)
y en la segunda mitad un decrecimiento como resultado de una disminución en el
apalancamiento financiero.
La rentabilidad de PALL S.A. en todos los aspectos debe estar sujeta a la constante
búsqueda de la minimización de los costos laborales o no operativos, éstos pueden
retrasar no solo los intereses expansionistas estipulados en la visión, sino también la
generación de utilidades que le permitan un crecimiento gradual en el tiempo; para
obtener una estabilidad provechosa en el margen bruto, que ha tenido un buen
desempeño en los periodos de análisis.
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6. Anexos:
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INDICADORES AÑO 2011 EMPRESA COMPETIDOR INDUSTRIA
LIQUIDEZ
$ $
Capital de trabajo: 1.337.489 $ 4.084.537 12.419.257
Capital de trabajo neto
operativo(KTNO): $ 401.721 $ 1.645.904 $ 7.487.509
KTNO/Ventas 0,022 0,082 0,062
Razón corriente: 1,410 2,935 1,519
Prueba ácida: 1,329 2,539 1,297
ACTIVIDAD
Rotación de inventarios: 28,117 15,996 13,678
Periodo promedio de inventarios: 12,804 22,505 26,321
Rotación de activos: 2,715 1,392 1,719
Rotación de cuentas por cobrar: 14,274 17,133 12,240
Periodo promedio de cobro: 25,220 21,013 29,411
Rotación de cuentas por pagar: 6,532 37,215 9,381
Periodo promedio de pago: 55,115 9,673 38,374
DEUDA
Razón de deuda: 0,516 0,164 0,461
Razón deuda/patrimonio: 1,064 0,197 0,855
Cubrimientos de intereses: 0,879 11,429 1,567
RENTABILIDAD
ROA neta: 2,63% 5,39% 3,38%
ROE neta: 5,44% 6,45% 6,26%
Margen de utilidad bruta: 59,23% 33,19% 40,07%
Margen de utilidad operativa: 1,59% 5,29% 5,01%
Margen de utilidad antes de
impuestos: 2,24% 5,95% 4,00%
Margen de utilidad neta: 0,97% 3,87% 1,96%
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INDICADORES 2012 EMPRESA INDUSTRIA COMPETIDOR
LIQUIDEZ
$ $
Capital de trabajo: 2.645.691 12.715.869 $ 4.016.966
Capital de trabajo neto
operativo(KTNO): $ 331.684 $ 7.033.544 $ 1.415.118
KTNO/Ventas -0,039 0,054 0,061
Razón corriente: 1,730 1,463 2,606
Prueba ácida: 1,643 1,251 2,386
ACTIVIDAD
Rotación de inventarios: 27,152 13,145 27,395
Periodo promedio de inventarios: 13,259 27,386 13,141
Rotación de activos: 2,505 1,641 1,210
Rotación de cuentas por cobrar: 22,029 13,566 18,020
Periodo promedio de cobro: 16,342 26,537 19,978
Rotación de cuentas por pagar: 5,397 9,024 35,923
Periodo promedio de pago: 66,710 39,895 10,022
DEUDA
Razón de deuda: 0,564 0,452 0,13726183
Razón deuda/patrimonio: 1,293 0,826 0,159100217
Cubrimientos de intereses:
RENTABILIDAD
ROA neta: 4,32% 5,66% 3,72%
ROE neta: 9,90% 10,34% 4,31%
Margen de utilidad bruta: 58,59% 41,91% 34,77%
Margen de utilidad operativa: 2,74% 7,12% 4,03%
Margen de utilidad antes de
impuestos: 2,93% 5,63% 4,80%
Margen de utilidad neta: 1,72% 3,45% 3,45%
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