Manual de Identidad Corporativa

Información básica seleccionada para uso académico y administrativo.

Consultas adicionales sobre este Manual:
Dirección Universitaria de Imagen y Promoción. Pabellón N, segundo piso.
Îndice

I Propósito de uso del manual

II La marca Universidad de Lima
Posicionamiento
Atributos
Personalidad

III Los signos de identidad

Universidad de Lima
El símbolo
El logotipo
El identificador
Logotipo uso institucional
Áreas de seguridad y Tamaño mínimo
Logotipo uso publicitario
Áreas de seguridad y Tamaño mínimo
Paleta de Color
Alternativas de aplicación a color
Alternativas de aplicación en blanco y negro
Uso incorrecto
Sistema de Firmas
Universidad de Lima y Escuelas
Logotipo
Áreas de seguridad
Tamaño mínimo
Color
Universidad de Lima, Escuelas y Facultades
Logotipo
Áreas de seguridad
Tamaño mínimo
Color
Pre Lima
Logotipo
Áreas de seguridad
Tamaño mínimo
Color
Merchandising
Logotipo para merchandising UL
Logotipo para merchandising Universidad de Lima
Pautas generales
Tipografía corporativa
Elementos de soporte y rejilla
Estilo fotográfico

IV Sistema gráfico institucional

Papelería Corporativa
Papel A4
 Papel A4 mecanografiado
Sobre carta
Sobre carta mecanografiado

Power Point
Página inicial e índice
Interiores
I Propósito de Uso del Manual

Transmitir una imagen ordenada y consistente implica no sólo crear un identificador que sea
aplicado a todos los campos que la marca requiera, sino que para lograr ese objetivo es im-
prescindible el desar rollo de un manual de identidad corporativa que defina el lenguaje y las
normas —es decir, un sistema de formas, figuras, colores y conceptos— para enfatizar y poten-
ciar la identidad de la Universidad de Lima.

Este manual no ha sido creado para inhibir o limitar la creatividad en el aspecto comunicativo
y tampoco pretende solucionar las múltiples dificultades que surgen durante el desarrollo de
un programa de diseño.

Es necesario que el manejo de la identidad corporativa esté a cargo de un profesional cuya mi-
sión será de mantener contacto con todo el personal involucrado en el manejo de proveedores,
promoción, relaciones públicas, imprentas y otros depar tamentos.

Del respeto a las normas establecidas en cada uno de los elementos de este manual depende
el eficaz funcionamiento de la estrategia de identidad corporativa de la Universidad de Lima.
 I Propósito de Uso del Manual

Definición del Vocabulario Corporativo

Imagen Corporativa Es la síntesis que elabora un grupo social de una institución a partir de la información que
recibe sobre ella y pugna por conseguir, a fin de crear una buena reputación entre sus clientes.
Esta información es tá conformada por todas las acciones que la empresa realiza, desde sus
elementos de soporte, productos, comunicación, hasta las actuaciones y lenguaje del person-
al de la empresa.

Todas estas acciones generan hacia afuera, la imagen de la empresa. La Imagen Corporativa
es el resultado de toda la información que las personas van acumulando a través del tiempo,
es la imagen que una empresa ha adquirido entre el público.

Identidad Corporativa El concepto de Identidad Corporativa se asocia con el estilo que adopta la empresa cuando se
enfrenta al mundo exterior: el identificador, aplicaciones, uniformes, etc., pero también incluye
el servicio al cliente, etc., es decir, que la identidad cubre todos los elementos visuales y no
visuales.

Es importante proyectar una imagen acorde a las metas de la empresa y a sus objetivos. El dis-
eño tiene mucha influencia en la identidad corporativa, nosotros obtenemos una impresión de
una persona por como se ve, su físico, sus expresiones gráficas.

Un programa exitoso de diseño coordina todos sus aspectos visuales con el estilo y concepto
que quiere proyectar. Aquella identidad deberá estar presente en:

Identidad Verbal o Nombre, El identificador, La Simbología Gráfica o Símbolo, Los Colores

Corporativos y de soporte, El Compor tamiento y la Actuación de la Empresa, La Arquitectura
Corporativa, Los Materiales de Comunicación.
II La marca Universidad de Lima

La marca Universidad de Lima

El objetivo del proyecto ha sido adaptar el actual logotipo de la Universidad de Lima a un con-
texto de actualidad, reafirmando sus valores y sin perder sus elementos distintivos caracterís-
ticos, que dan cuenta de su trayectoria y experiencia a largo de 41 años.

En cuanto a los colores corporativos se mantiene el anaranjado distintivo de la Universidad, va-

riándolo a un tono más intenso, dándole protagonismo. Este es un color cálido, dinámico, enér-
gico, fresco y contemporáneo. El color negro ha sido reemplazado por un gris cálido, logrando
así un equilibrio adecuado entre la sobriedad del gris y la modernidad del anaranjado.

Con respecto a la tipografía se combinan tres familias tipográficas para lograr el mismo efec-
to de sobriedad, seguridad y modernidad anteriormente mencionados.

Dentro de los elementos gráficos mantenemos y estilizamos el emblema conformado por un

escudo como elemento central representativo de la tradición y preparación para enfrentar al
mundo de hoy. Una estrella, que simboliza el éxito logrado por la formación recibida. Las águi-
las y la corona características del escudo de la ciudad de Lima, hacen explícito el origen de la
Universidad. Las primeras representan la perspicacia, el ingenio, y el entendimiento, valores
cultivados por la institución, y la segunda, ubicada en medio de aquellas, la sabiduría, los idea-
les y conocimientos compartidos por los miembros de la comunidad universitaria.

Posicionamiento

Tu éxito profesional

Atributos de la marca

Comunicar que somos una institución experimentada, flexible de adaptarse al constante cam-
bio partiendo de nuestra realidad nacional y al día con el desarrollo de nuestro país, organiza-
da, con conciencia social, comunicativa, proactiva, exigente y rigurosa, empresarial, compues -
ta por diferentes líderes de opinión y metas de estándar internacional.

Personalidad de la marca

Orientada empresarialmente a un público local e internacional, la marca es realista, proactiva

(combina innovación, iniciativa y creatividad), es visionaria, es analítica y es tolerante.
 III Los Signos de Identidad

Universidad de Lima

El Símbolo Identificará y unificará bajo el mismo emblema todos los servicios la Universidad de Lima. El
objetivo del símbolo gráfico es que sea reconocible y fácil de recordar.

El Logotipo El logotipo es el paso de la identidad verbal a una identidad visual. El logotipo ha sido diseña-
do como complemento del símbolo para unificar bajo el mismo identificador todos los servicios
de la Universidad de Lima. La función del Logotipo es identificar y asociar el nombre con nues-
tro identificador.

El Identificador El identificador es el conjunto visual del símbolo y el logotipo. El símbolo, por ser una forma
abstracta y única, asegura su memorabilidad y el logotipo se convierte en la explicación literal
del símbolo. La correcta combinación de los dos, aseguran el éxito comunicativo de la marca.

Esta combinación está considerada como un elemento de diseño que se encuentra estrícta-
mente subordinado a las detalladas especificaciones que se presentan en este manual.

Es importante la relación entre símbolo y logotipo, por lo que no deberá ser alterada.
 III Los Signos de Identidad

Universidad de Lima

Logotipo uso institucional El logotipo institucional se utiliza en piezas institucionales como: papelería, power point, ban-
deras, publicaciones institucionales, diplomas, avisos de prensa institucionales, entre otras.

Áreas de seguridad El identificador debe estar rodeado de una cantidad mínima de espacio vacío, tal como se
muestra. Para mantener la integridad visual y el protagonismo de la Universidad de Lima nun-
ca debe aperecer perturbado por otros componentes, tales como textos, títulos u otros símbo-
los o logotipos.

El rectángulo que rodea el identificador muestra la superficie que debe estar libre de cualquier
otro elemento impreso.

Tamaño mínimo El tamaño mínimo del identificador Universidad de Lima es de 2.5 cm. de ancho. Este tama-
ño se debe respetar para su clara legibilidad y reproducción.
 III Los Signos de Identidad

Universidad de Lima

Logotipo uso publicitario El logotipo publicitario se utiliza en piezas publicitarias, promocionales y comerciales como avi-
sos de prensa, folletos, banderolas, documentos mercantiles, website, entre otras .

Areas de seguridad El identificador debe estar rodeado de una cantidad mínima de espacio vacío, tal como se
muestra. Para mantener la integridad visual y el protagonismo de la Pre Lima nunca debe ape-
recer perturbado por otros componentes, tales como textos, títulos u otros símbolos o logotipos.

El rectángulo que rodea el identificador muestra la superficie que debe estar libre de cualquier
otro elemento impreso.

Tamaño mínimo El tamaño mínimo del identificador Universidad de Lima es de 4 cm. de ancho. Este tamaño
se debe respetar para su clara legibilidad y reproducción.
 III Los Signos de Identidad

Universidad de Lima

Color El color cumple por sí mismo una función identificadora en el primer nivel de la percepción
visual y una función de estimulación de la memoria que vincula color, posicionamiento e ima-
gen. Los colores corporativos de la empresa han sido estudiados cuidadosamente de acuerdo
a su función, significado y calidad estética. En la medida que éste actúa no como información,
sino como señal, el color corporativo se convierte en un lenguaje.

Los colores de la Universidad de Lima son:

Pantone 1585 C | Pantone 1585 U

Colores corporativos
C0 M70 Y100 K0

Pantone 425 C | Pantone 425 U

C0 M0 Y0 K80

Colores de soporte Pantone 414 C | Pantone 414 U

C20 M20 Y20 K0

Pantone metálico 8380 C

Colores de las Escuelas y Escuela de Humanidades Facultades de Comunicaciones, Derecho y Psicología

Facultades Pantone Rubine Red C | Pantone Rubine Red U
C10 M100 Y10 K0

Escuela de Ingeniería Facultades de Ingeniería Industrial e Ingeniería de Sistemas

Pantone 3135 C | Pantone 3135 U
C100 M0 Y20 K0

Escuela de Negocios Facultades de Administración, Contabilidad y Economía

Pantone 390 C | Pantone 390 U
C25 M0 Y95 K0

Escuela de Postgrado
Pantone 2665 C | Pantone 2665 U
C75 M80 Y0 K0

Color Secundario Pre Lima Pantone 804 C | Pantone 804 U

 III Los Signos de Identidad

Universidad de Lima

Alternativas de aplicación a color

 III Los Signos de Identidad

Universidad de Lima

Alternativas de aplicación en
blanco y negro
 III Los Signos de Identidad

Universidad de Lima

Uso incorrecto
 III Los Signos de Identidad

Universidad de Lima

Sistema de firmas

Marca Madre

Institucional Publicitario y Comercial

Unidades de Negocio

Productos

P ROGRAMA DE
E STUDIOS GENERALES ( * ) C I E C (*) I I C (*) F D E (*)

Servicios
- SECRETARÍA GENERAL
- DIRECCIÓN UNIVERSITARIA DE
ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS
- DIRECCIÓN UNIVERSITARIA DE
DESARROLLO Y EVALUACIÓN ACADÉMICA
- DIRECCIÓN UNIVERSITARIA DE IMAGEN
Y PROMOCIÓN
- DIRECCIÓN UNIVERSITARIA DE PERSONAL
- DIRECCIÓN UNIVERSITARIA DE
PLANIFICACIÓN
- DIRECCIÓN UNIVERSITARIA DE SERVICIOS
ACADÉMICOS Y REGISTRO
- COMITÉ DE ADMISIÓN
- OFICINA DE ESTUDIOS EN EL EXTRANJERO
- OFICINA DE CALIDAD Y ACREDITACIÓN
- UNIDAD DE SERVICIOS DE ASESORÍA LEGAL
- UNIDAD DE SERVICIOS DE COOPERACIÓN
EXTERNA
- UNIDAD DE SERVICIOS DE BIBLIOTECA
- UNIDAD DE SERVICIOS DE BIENESTAR
Departamento Médico
Departamento de Nutrición
Departamento de Servicio Social
Departamento de Práctica y Empleo
Departamento de Psicología
Departamento de Deportes y Asociaciones
Departamento de Actividades Artísticas
Representación Estudiantil
- UNIDAD DE SERVICIOS DE AUDITORIA INTERNA
- UNIDAD DE SERVICIOS DE INFORMÁTICA Y
SISTEMAS

Merchandising

( * ) desarrollar logotipos
 III Los Signos de Identidad

Universidad de Lima y Escuelas

Logotipo Universidad de Lima y

Escuelas

Áreas de seguridad

Tamaño mínimo

Color
Pantone 1585 C | Pantone 1585 U

C0 M70 Y100 K0

Pantone 425 C | Pantone 425 U

C0 M0 Y0 K80
 III Los Signos de Identidad

Universidad de Lima y Escuelas y Facultades

Logotipo Universidad de Lima y

Escuelas y Facultades

Áreas de seguridad

Tamaño mínimo

Color
Pantone 1585 C | Pantone 1585 U

C0 M70 Y100 K0

Pantone 425 C | Pantone 425 U

C0 M0 Y0 K80
 III Los Signos de Identidad

Pre Lima

Logotipo Pre Lima

Áreas de seguridad

Tamaño mínimo

Color Pantone 1585 C | Pantone 1585 U

C0 M70 Y100 K0

Pantone 425 C | Pantone 425 U

C0 M0 Y0 K80
 III Los Signos de Identidad

Universidad de Lima

Logotipo merchandising UL Logotipo sobre fondo blanco

Logotipo sobre fondo de color gris oscuro, anaranjado, metálico o gris claro

Logotipo merchandising
Universidad de Lima
 III Los Signos de Identidad

Pautas generales

Tipografía corporativa

Familia tipográfica principal News Gothic T Light

News Gothic T ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

News Gothic T Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

News Gothic T Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

News Gothic T Demi

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

News Gothic T Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
123457890

Familias tipográficas secundarias Bembo Regular

Bembo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

Bembo Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

Bembo Semibold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

Bembo Semibold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

Bembo Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890
 III Los Signos de Identidad

Pautas generales

Bembo Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

Bembo ExtraBold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

Bembo ExtraBold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

Imago Imago Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

Imago Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

Imago Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

Imago Book Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

Imago Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

Imago Medium Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

Imago Extra Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890

Imago Extra Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!
1234567890
 III Los Signos de Identidad

Pautas generales

FFF Atlantis (sólo para web)

 III Los Signos de Identidad

Pautas generales

Estilo fotográfico Todas las imágenes deben expresar la forma como se ve y se siente la marca, es decir el posicio-
namiento, los atributos y la personalidad que la marca comunica.

El mensaje debe ser comunicado de forma clara y directa usando pocos elementos y contra-
stando los primeros planos de los fondos.

Los fondos deben ser simples y de colores claros, blancos, grises o corporativos; enfocados o de-
senfocados.

Las personas deben tener los rostros iluminados dando una sensación de renovado orgullo, fres-
cura, calidez y alegría.

Los objetos deben comunicar modernidad y tecnología.

Las imágenes no deben ser distorsionadas, ni negativas, ni complicadas.

 IV
III Sistema gráfico
Los Signos institucional
de Identidad 22

Papelería corporativa

Papel A4 Escala al 45% del tamaño real

Formato A4 (21 x 29.7 cm)
Colores 2: Pantone 1585 CVU | Pantone 425 CVU
Típografía Dirección: News GothicT Light 8 pts./12 pts. Track 20 pts. Apartado: News GothicT
Light 8 pts./18 pts. Track 20 pts. Tetéfonos: News GothicT Light 8 pts./18pts. track 20 pts. Fax:
8 pts/12 pts. Track 20 pts. Web: News GothicT Medium 8 pts./19 pts. Track 20 pts.
Papel Bond Alisado 90 g rs.
Sistema de Impresión Offset
 IV
III Sistema gráfico
Los Signos institucional
de Identidad 23

Papelería corporativa

Papel A4 mecanografiado Tipografía mecanografiada Times News Roman Regular 10 pts./14 pts. alineada a la izquier-
da según se indica.
 IV Sistema gráfico institucional

Papelería corporativa

Escala al 60% del tamaño real.

Sobre carta
Formato 22 x 11 cm
Colores 2: Pantone 1585 CVU | Pantone 425 CVU
Típografía Dirección: News GothicT Light 8 pts./12 pts. Track 20 pts. Apartado: News GothicT
Light 8 pts./18 pts. Track 20 pts. Tetéfonos: News GothicT Light 8 pts./18pts. Track 20 pts.
Fax: 8 pts/12 pts. Track 20 pts. Web: News GothicT Medium 8 pts./19 pts. Track 20 pts.
Papel Bond Alisado 90 g rs.
Sistema de impresión Offset
 IV Sistema gráfico institucional

Papelería corporativa

Sobre A4 mecanografiado Tipografía mecanografiada Times News Roman Regular 10 pts./14 pts. alineada a la izquier-
da según se indica.
 IV Sistema gráfico institucional

Power point

Página inicial e índice

 IV Sistema gráfico institucional

Power point

Interiores