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The Coca-Cola Company

La Coca-Cola fue creada por John Pemberton en su farmacia de Atlanta (Estados


Unidos) en 1886, mientras buscaba un nuevo remedio para la diarrea y las náuseas. Ese
mismo año, vendiendo el remedio a cinco centavos la unidad, la bebida se convirtió en
un éxito y su contable, Frank Robinson, decidió ponerle el nombre y logo que perduran
hasta la actualidad.
En primera instancia vendió parte de la empresa a Asa Griggs Candler, un
empresario y farmacéutico estadounidense que a su vez también fue alcalde de Atlanta
en el periodo 1916-1919. Éste se quedó con la empresa cuando murió Pemberton, y en
1892 refundó la empresa como “The Coca-Cola Company” por 2.300 dólares, llegando
a vender la bebida en todos los países del mundo.

Organigrama
Logo
A diferencia de casi todas las demás marcas históricas con más de un siglo de
permanencia, el logotipo de Coca-Cola ha persistido prácticamente idéntico (salvo en
algunos países) desde su creación inicial, manteniéndose así durante generaciones.

Productos
Coca-Cola Company produce principalmente una bebida sabor cola de tipo
gaseosa la cual comercializa en todo el mundo, no obstante, también posee otras líneas
entre las que se encuentran Coca Cola Light, Coca Cola Zero y Coca Cola Life, las
cuales se caracterizan por su bajo contenido de azúcar y la última por utilizar stevia, un
endulzante natural.
A su vez, Coca Cola Company también actúa como marca “paraguas” de
diversas gaseosas alrededor del mundo, en el caso de Argentina respalda a Sprite y
Fanta, las cuales son respectivamente sabor lima-limón y naranja pero de las cuales
obtienen menos ingresos en comparación con Coca-Cola.

Mitos
Existen muchos mitos sobre la Coca Cola y, si bien pueden haber sido ciertas
alguna vez, se descubrió que la mayoría actualmente son falsos:
1- La Coca Cola contiene cocaína: Falso, en sus inicios la receta traía una pequeña
cantidad. Hoy, se usan ciertos compuestos de la hoja de coca, pero no cocaína.
2- La Coca Cola es capaz de remover manchas en baldosas y restos de oxido: Un
mito muy común, pero que no ha demostrado ser cierto. El rumor, se basa en el
contenido de acido fosfórico y cítrico de la Coca Cola, pero la concentración es
demasiado baja para producir algún efecto.
3- Consumir Coca Cola light y Mentos puede resultar fatal: Se trata de un mito
urbano, alimentado por un video sobre niño brasileño que supuestamente murió
al consumir ambos alimentos a la vez. La Coca Cola Diet y los Mentos, si
producen una reacción química: Si se ponen Mentos en una botella de Coca Cola
Diet, el dióxido de carbono presente en la gaseosa hace reacción con la cubierta
del dulce, haciendo que el líquido suba causando que se salga del envase. Esa
reacción no se produce si comemos un Mento después de tomar coca cola o
viceversa.

Estilo publicitario
La publicidad impresa de Coca-Cola destaca por las excelentes ilustraciones de
artistas como Norman Rockwell, N. C. Wyeth o Haddon Sundblom, sus anuncios
siempre se caracterizan por la polémica que causan al incluir alguna música pegadiza,
un mensaje profundo o, simplemente, por su larga duración.
La publicidad tiene como objetivo fundamental informar al público sobre la
existencia de bien o servicio a través de los distintos medios de comunicación. Además
hace uso de disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística y la
comunicación social a fin de recordar (para crear imagen de marca) y persuadir para
producir, mantener o incrementar las ventas. No obstante, Coca Cola es un producto tan
asumido por la sociedad y tan implantado que casi no necesita valerse de la publicidad
para que la gente la consuma.
Entre la lista de los 50 mejores anuncios de televisión confeccionada por la
revista Advertising Age, tres anuncios son de Coca-Cola: "Hilltop" (La cima de la
colina) de 1970, que se adaptó en España como "La Chispa de la Vida", y donde
jóvenes de todas las nacionalidades cantaban en una colina italiana una canción de paz y
fraternidad; "Mean Joe Green" (El malvado Joe Green) de 1979, donde un duro y
famoso jugador de rugby se conmovía ante un niño que le ofrecía Coca-Cola; y "Osos
Polares" de 1993, que presentaba a una familia de osos construidos digitalmente,
admirando la aurora boreal.
A su vez, Coca Cola hace de "sponsor" en eventos de gran importancia social.
Coca-Cola marco tendencias en la sociedad y en sus pautas publicitarias a lo largo del
tiempo fue evolucionando con la sociedad.

Tipo de organigrama
El tipo de organigrama que presenta Coca-Cola Company es por su naturaleza
microadministrativo, ya que corresponde a una sola parte de la empresa en la que ellos
trabajan. Por su finalidad es de tipo informativo siendo su objetivo ser puesto a
disposición del público, por ello sólo expresa parte o unidades de la compañía, sus
relaciones de líneas y unidades asesoras.
En cuanto a su ámbito es de tipo general, ya que contiene información
representativa de una organización hasta determinado nivel jerárquico. Por su contenido
pertenece a los integrales, los cuales representan gráficamente a todas las unidades
administrativas de una organización, y su relación de jerarquía o dependencia. Por
último, de acuerdo a su presentación es de tipo vertical, ya que presenta las unidades
ramificadas de arriba para abajo a partir del titular.

Cultura organizativa
Coca Cola es la mayor compañía mundial de bebidas, según la propia empresa
“es reconocida como la marca más valiosa del mundo”.
Su cultura organizativa apunta principalmente a seguir conservando el liderazgo en
cuanto a bebidas sin alcohol se refiere, tal así que su principal valor es el esfuerzo de
todos sus trabajadores para “dar forma a un futuro mejor”, y la conservación de la
calidad del producto, buscando la excelencia y conservación de la marca. A su vez
incentivan la colaboración, la integridad y potenciar el talento colectivo. Éstos son en
parte también valores y principios reflejados en las publicidades de la bebida.
Como toda empresa que busca conservar ser marca líder mundial en su rubro la
responsabilidad es uno de los valores principales de la compañía, como también lo son
la pasión, el compromiso y la diversidad, ya sea desde contar con un amplio abanico de
marcas que se adaptan dependiendo el país hasta los trabajadores de la empresa.
Coca Cola Company se hace de todos los principios y valores mencionados no sólo para
mantenerse “en el podio”, sino que también lo lleva al ámbito de trabajo para evitar
conflictos y que en todas las sucursales de la compañía se puedan resolver problemas
bajo las mismas normas.