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A história dos truques de Steve Jobs que salvaram a VEJA TAMBÉM

apresentação do primeiro iPhone

NOVEMBRO 20, 2018

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WhatsApp permitirá que contatos

sejam adicionados por QR Code

No mundo do entretenimento nada é como parece. Essa máxima pode ser facilmente aplicada aos
NOVEMBRO 16, 2018
bastidores de uma apresentação de produto, que além de enfatizar o que um novo gadget tem a
Ministro de cibersegurança do Japão
oferecer, é preciso entregar uma certa dose de teatralidade, frases de efeito e momentos declara que nunca usou um
inesperados. Sem dúvidas o maior executivo da área de tecnologia que manobrava bem todas computador

essas habilidades em suas apresentações é Steve Jobs.

NOVEMBRO 14, 2018

Sua apresentação mais icônica, por todos os elementos que estavam envolvidos, aconteceu no dia NVIDIA apresenta Quadro RTX 4000,

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9 de janeiro de 2007, na feira anual MacWorld, que aconteceu no Moscone Center, em São Francisco. placa intermediária para o setor
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Foi nesse fatídico dia que Jobs apresentou ao mundo o primeiro iPhone, que embora reunisse muitos
atributos já encontrados em outros aparelhos, foi aquele que conseguiu cativar o público, em grande
parte pela forma como Steve conduziu o show de lançamento.

Steve Jobs apresenta primeiro iPhone legendado (2007)

Recentemente revi essa apresentação e é impressionante como a imagem passada foi a do “produto
perfeito”, do gadget revolucionário, e que o modelo demonstrado no palco estava pronto e tinindo.
Porém a realidade é completamente diferente, a história por trás desse dia importante para a Apple e
para a indústria de telefones com uma pegada mais inteligente é bem mais aterrorizante e menos
charmosa.

Mas antes de chegarmos até o tal 9 de janeiro de 2007 vamos voltar alguns anos no tempo, mais
precisamente para 2004, quando a Apple resolveu se aventurar em uma parceria com a Motorola,
que resultou no telefone ROKR, que podemos pontuar como a primeira grande investida de Jobs para
conhecer o mercado de telefone móvel. Esse telefone da Motorola oferecia a integração com a
plataforma de compra de músicas da Apple, o iTunes. A apresentação aconteceu em 2005,
juntamente com o iPod Nano.

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Steve Jobs presents the iTunes Phone

A recepção acabou não sendo nada positiva, o telefone tinha alguns pontos bizarros, como, por
exemplo, a capacidade de armazenar apenas 100 músicas, mesmo se a capacidade interna suportasse
mais. Outro ponto negativo e que adicionava etapas na forma de interação, era que o usuário precisava
utilizar o computador para comprar as músicas via iTunes, e então transferir para o celular.

Essa abordagem estava totalmente em desacordo com a visão futurista que Jobs tentava imprimir. Na
época o próximo passo que a Apple queria adotar, em termos de lançamento de produto, era um tablet,
que anos mas tarde acabou virando o que conhecemos como iPad, porém Jobs optou por deixar o
projeto de um tablet em stand-by, já que de acordo com Jonh Ive, designer e braço-direito de Jobs no
desenvolvimento de diversos produtos Apple, relata no livro “Como Steve Jobs virou Steve Jobs” (2015,
Intrinseca), que Steve declarou o seguinte:

“ “Não sei se consigo convencer as pessoas de que precisam de um tablet um produto de

valor genuíno. Mas sei que consigo convencer as pessoas de que precisam de um
telefone melhor”.

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Steve Jobs e Jony Ive

O iPhone foi concebido pegando alguns dos elementos que estariam primeiramente no tablet, como o
multitouch, que embora tenha encarado com certa reticência no inicio se deu conta que era realmente
interessante de interação, que fugia do tradicional adotado nos computadores.

Para lançar este projeto de telefone com music player a Apple ainda precisava do apoio de alguma
operadora, mas é evidente que nos planos de Jobs não constava que ela ditaria o ritmo ou as rédeas do
projeto – principalmente no que girasse em torno da experiência do usuário. Assegurar iro era de suma
importância, já que as operadoras atuavam da seguinte maneira: vocês irão jogar de acordo com as nossas
regras!

Porém essa aliança com a operadora seria imprescindível, a primeira tentativa foi com a Verizon, mas o
acordo acabou sendo �rmado como a AT&T, que oferecia mais liberdade, a liberdade que Jobs e sua
equipe precisavam para tocar o projeto. Para convencer os executivos da operadora americana Jobs usou o
argumento de que com o iPhone o consumo de dados seria ampliado, já que o telefone iria oferecer
diversas formas de uso encontradas em seus computadores, mas com a diferença que agora estaria na
palma da mão, ao alcance de um clique.

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O acordo garantia a liberdade para que a Apple produzisse o telefone que eles quisessem e que o preço
também seria de�nido por eles. Nunca antes um acordo tão especial como esse tinha sido aceito por uma
operadora.

Ao mesmo tempo que especial o acordo colocou uma certa pressão sob a Apple, que explica o porque a
apresentação do iPhone poderia ter sido um grande desastre, já que estamos falando de um produto que
não estava nem próximo de �nalizado quando foi apresentado. Existia uma cláusula no acordo que permitia a
AT&T deixar a Apple a ver navios se avanços no projeto não fossem demonstrados, uma forma de deixar claro
que a Apple estava sim projetando um aparelho, e que as coisas estavam andando.

o resultado que hoje conhecemos como a apresentação do primeiro iPhone é uma mistura de boa vontade,
uma demo com tarefas especí�cas a serem realizadas, e muito ensaio. A chance de dar errado era gigantesca!

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Andy Grignon, um dos engenheiros envolvidos no desenvolvimento do iPhone, contou em 2013 que pequenas
seções do software funcionavam. Muitas delas acabavam fazendo o aparelho simplesmente desligar. A questão
do gerenciamento de memória também era outro problema, caso várias aplicações estivem em execução ao
mesmo tempo acabaria esbarrando na limitação da memória

Durante a apresentação a solução foi utilizar vários iPhones, que iam sendo trocados e que permitiam que Jobs
seguisse uma rotina milimetricamente calculada do que fazer com o aparelho, cada função demonstrada foi
pensada, levando em conta as limitações.

“ “É como ter a internet no seu bolso. É o aparelho digital mais moderno. É como ter sua vida
inteira no seu bolso” – uma das frases de efeito de Steve Jobs durante a apresentação

A questão da conectividade também foi outro ponto que recebeu um “truque”. Para a conexão do iPhone não
falhar na apresentação, fugindo de ser mais uma vítima do congestionamento que centenas de aparelhos
conectados ao mesmo tempo em grandes eventos enfrentam, uma antena portátil da AT&T foi instalada
especialmente para o iPhone que seria utilizado no palco.

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11 anos se passaram e o primeiro iPhone, juntamente com a forma como foi apresentado, será sempre lembrado
como um do grandes momentos da história!

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Apple iPhone smartphone Steve Jobs

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SOBRE O AUTOR

WILLIAM R. PLAZA    

A�cionado por tecnologias que realmente funcionam, rock, Universo DC, livros, Net�ix, academia e mais um
amontoado de coisas. Me acompanhe no instagram: @plazawilliam

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6 Comentários Hardware.com.br 
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MRJ😎�� • 3 meses atrás

Chamando todos os iFags: @Ajustes e @Jaca, EL Opressor
2△ ▽ • Responder • Compartilhar ›

Ajustes > MRJ😎�� • 3 meses atrás

Óbvio que todas as fabricantes, incluindo a Apple, fazem esses truques até hoje. Deixam o software preparado pra
executar somente as funções que serão apresentadas no palco.

E que mal tem? No caso do iPhone, o produto estava prontinho no dia de início das vendas e o resto é história, tornou-
se o dispositivo tecnológico mais famoso da Terra.
△ ▽ • Responder • Compartilhar ›

Jaca, EL Opressor > MRJ😎�� • 3 meses atrás

Steve = Fodão !
△ ▽ • Responder • Compartilhar ›

MRJ😎�� > Jaca, EL Opressor • 3 meses atrás

No marketing.
1△ ▽ • Responder • Compartilhar ›

Jaca, EL Opressor > MRJ😎�� • 3 meses atrás

no marketing e principalmente nas visões
△ ▽ • Responder • Compartilhar ›

P.R.F.P. • 3 meses atrás

Interessante. Eu não sabia que as operadoras, pelo menos naquela época, exerciam tanta pressão. Hoje as fabricantes são
bem mais independentes nesse sentido.
△ ▽ • Responder • Compartilhar ›

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