Danna Valentina Salgado Laiseca

Andrés Felipe Molina Hernandéz

Planes de Negocios Verdes, Rentables y Sostenibles

1. Buscar ejemplos de greenWashing, socializarlos a los otros grupos

“Cup that cares”, de Sea World

Los parques acuáticos Sea World han visto afectada su resputación desde el lanzamineto
del documental Blackfish. Para contrarrestar este efecto, la compañía ha inventado varias
acciones. Entre ellas, el lanzamiento de su “Cup that Cares”, vasos rellenables lanzados
en colaboración con Cocal-Cola, que contienen un chip que informa al usuario cada vez
que rellena su bebida de cuánto C02 ha ahorrado por no unsar un vaso nuevo. Sin
embargo, Sea World no explica cómo calcula este ahorro. Además, uno de los modelos
de “Cup that Cares” tiene forma de pingüino, con partes intercambiables de plástico que
se compran aparte.

Refrigerador para cervezas eCool

Este sistema de refrigeración para bebidas promete ser una opción más sostenible, ya que
usa la frescura de la tierra para enfriar latas. El problema es que para lograrlo antes hay
que hacer un hoyo en la tierra, utilizando herramientas especiales. Por lo tanto, no sirve
para irse a acampar u otras situaciones similares y en un hogar que ya tenga refirgerador,
tener un aparato más no ayuda a eliminar emisiones de carbono.
Bioplásticos

Los bioplásticos, hechos con una base de plantas en un lugar de petróleo, son una buena
idea en papel, pero distan mucho de ser tan espectaculares como el marketing quiere
hacernos creer. El problema es que nobres como “Plant Bottle” hacen creer que se trat de
un material orgánico que puede ser parte de la composta, pero no lo es. Lo que sí es
reciclable.

Otros productos, creados por la marca de juguetes para niños Zoe B, son vendidos como
biodegradables, porque se descomponen en dos o tres años en lugar de 50. Esto es un
avance, pero no es lo ideal. La buena noticia es que los científicos siguen trabajando en
mejorar el desempeño del bioplastico.

British Petroleum (BP)

La tercera empresa más importante del mundo dedicada a la extracción de petróleo y gas
y envuelta recientemente en polémica por el vertido tóxico que durante tres meses ha
contaminado la costa del Golfo de México. Su logo, verde.

El uso de la simbología ecologista “es una estrategia de las empresas para minimizar la
mala imagen que tienen sus actividades”, explica John Wood, de implícate, una agencia
de comunicación que solo trabaja con proyectos con fines sociales. “Las empresas de
publicidad que trabajan con estas multinacionales hacen exactamente lo contrario que
nosotros: nosotros usamos su leguaje para hacer marketing social y ellos usa códigos
sociales para amortiguar los valores negativos que su actividad representa”.
 2. Cómo evitar esta práctica en mi proyecto?

Bibliografía

http://periodismohumano.com/sociedad/medio-ambiente/empresas-contaminantes-con-paginas-
web-muy-verdes.html

https://www.expoknews.com/5-ejemplos-de-greenwashing/