THE COCA COLA COMPANY

Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El

farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de digestión que
además aportase energía, y acabó dando con la bebida más famosa del mundo. La farmacia
Jacobs fue la primera en comercializar el preparado a un precio de 5 centavos el
vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era solo el inicio de una historia de más de 130 años.
Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser un éxito. Su
contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo: había nacido Coca-
Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por el también farmacéutico
Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson. Dos años después registraron
la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los Estados Unidos.

El logo de Coca-Cola es uno de los más reconocidos del mundo. Apenas ha sufrido
cambios a lo largo de los últimos 125 años, aunque ha sabido adaptarse al paso del tiempo.
Cuando John S. Pemberton creó la fórmula de Coca-Cola en 1886, su amigo y contable
Frank M. Robinson le sugirió este nombre porque pensaba que las dos C mayúsculas
destacarían en la publicidad. También quiso crear un logo único, así que optó por la elegante
tipografía Spencerian, una caligrafía manual muy en boga en la segunda mitad del siglo
XIX. Como rasgo característico del logo, en cada palabra sobresale uno de los extremos de
la C, que de esta manera abraza al conjunto.

 El primer cambio realizado al logo se produjo a los pocos meses de estrenarlo. En

1887, el extremo inferior de la primera C pasa a contener «Trademark», para indicar
que se trataba de una marca registrada en Estados Unidos

 Entre 1890 y 1891, se produce uno de los cambios más curiosos del logo. Adopta una
estética con remates espirales, algo góticos. Sin embargo, este nuevo diseño no
permaneció: a los pocos meses el logo en Spencerian volvería.
 En 1941, ya observamos un logo estilizado, prácticamente idéntico al actual. Las
proporciones de las letras son mucho más equilibradas y el conjunto más armonioso.
El texto legal «Reg. US Pat Off’» aparece bajo el conjunto.

 A finales de los 50, el logotipo deja de estar aislado: se enmarca en la forma

conocida como “cola de pez”, ya del color rojo característico de la marca

 En 1969, un nuevo rediseño introduce otro de los elementos fundamentales de la

marca: la «ola», una línea contorneada de color blanco cuyo nombre oficial es
Dynamic Ribbon. Esta ola añade dinamismo al conjunto y sirve como apoyo a otras
piezas gráficas. Su forma está inspirada en la famosa botella Contour.

 La llegada del nuevo milenio trajo un nuevo aire a la identidad visual de Coca-Cola.
En 2003, el logo se hizo más “real”, añadiendo degradados y sombreados, así como
una nueva línea amarilla que acompaña a la ola blanca.
  En 2007, el logo apuesta por una vuelta a lo básico. Adelantándose a la tendencia
hoy extendida, Coca-Colaapuesta por el diseño plano, reduciendo la paleta de colores
al rojo y blanco y eliminando elementos superfluos para focalizar la atención en la
propia palabra.

Con motivo del 125 aniversario de la marca, a lo largo de 2011 se utilizó una imagen
conmemorativa, en la que el logo de Coca-Cola se encontraba inscrito en la silueta de la
famosa botella Contour. Este diseño se sigue utilizando en la actualidad, en ocasiones junto
a las siluetas gris y negra de Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero.

El logo de Coca-Cola es parte de nuestra vida, y aunque parece que siempre ha estado ahí
inmutable, como hemos visto, ha ido adaptándose al paso del tiempo para ser siempre
contemporáneo y actual.