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http://dx.doi.org/ 10.4067/S0717-75182018000100071
RESUMEN
El objetivo de este artículo es presentar el Cubo de la Pro- Este trabajo fue recibido el 24 de julio de 2017.
moción de Salud, recurso pedagógico que facilita una visión Aceptado con modificaciones: 29 de septiembre de 2017.
estratégica, con integración de enfoques para la formulación Aceptado para ser publicado: 25 de octubre de 2017.
y análisis de las intervenciones de promoción de salud y
nutrición, considerando la trayectoria de pensamiento desde
la Primera Conferencia Mundial de Promoción de Salud
celebrada en Ottawa 1986, hasta la Novena Conferencia diagnóstico de la realidad local y la situación epidemiológica
Mundial de Shangai 2016. Se describen las seis dimensio- social a nivel nacional.
nes del Cubo con cinco componentes cada una, en base Palabras clave: Promoción de salud, Determinantes socia-
a la actualización conceptual y metodológica realizada les de la salud, Estilos de vida saludable, Intervenciones
mediante revisión bibliográfica de la literatura disponible. efectivas, Nutrición pública.
Los lados del Cubo responden las preguntas del ¿Qué
hacer?, ¿Dónde?, ¿Cómo?, ¿Con quiénes? y ¿A qué nivel INTRODUCCIÓN
trabajar? Se plantea que para el logro de intervenciones Un hito en el desarrollo de la promoción de salud ha sido
efectivas en promoción de salud y nutrición, se requiere la Primera Conferencia Internacional sobre Promoción de la
superar el paradigma de fragmentación, actuar con múltiples Salud realizada en Canadá el año 1986, cuya declaración
estrategias y visión interdisciplinaria, en coherencia con el contenida en la Carta de Ottawa señala que la Promoción
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de Salud consiste en “proporcionar a los pueblos los medios • Se basa en el enfoque de DSS, utiliza diversas
necesarios para mejorar su salud y ejercer un mayor control metodologías y se implementa a todo nivel.
sobre la misma” y que los requisitos para la salud son: paz, Cuando se trata de definir esta mezcla organizada de
vivienda, educación, alimentación, renta, ecosistema estable, elementos en diferentes contextos, se está ante intervenciones
recursos sostenibles, justicia social y equidad1. complejas. Los contextos son condiciones contingentes
Posteriormente se realizaron Conferencias Mundiales que pueden alterar la relación entre la intervención y los
en Adelaida (1988), Sundsvall (1991), Yakarta (1997), México resultados; son factores sociales que no pueden ser medidos
(2000), Bangkok (2005), Nairobi (2009), Helsinki (2013) y a nivel individual, y se refieren a las políticas, normas
Shangai (2016). Esta última, la Novena Conferencia Mundial comunitarias, estructuras institucionales o sistemas culturales.
de Promoción de la Salud, se realiza con el lema “Salud Para una comprensión práctica de esta perspectiva, y
para todos y todos para la salud”2. Su énfasis fue analizar para facilitar los procesos de planificación de intervenciones
la contribución de la promoción de salud a la mejora de efectivas se diseña una figura multidimensional con la forma
la salud y la equidad en los últimos 30 años, y los desafíos de un cubo, en que cada uno de sus 6 ejes (o lados del cubo)
para los próximos 15 años. representa una dimensión, la que contiene componentes y
La trayectoria de la promoción de salud en el período es objeto de esta propuesta metodológica (Figuras 1 y 2).
1986-2016 ha ido acompañada de un desarrollo conceptual Se trata de un recurso pedagógico, basado en un enfoque
y metodológico3,4 incorporando nuevas perspectivas de ecológico que permite proyectar combinaciones y secuencias,
derechos y determinantes sociales, lo que se ha visto reflejado visualizando la relación entre los recuadros del cubo. La
en los procesos de formulación e implementación de políticas selección de sus componentes deberá estar armonizada
y programas. Ello, en una situación epidemiológica social entre sí y ser coherente con el diagnóstico de la realidad.
caracterizada por el predominio de problemas de salud La figura del cubo ha sido utilizada en la década de los
asociados a las condiciones de vida y en gran medida noventa, con un contenido tridimensional: El Ministerio de
evitables, como son las enfermedades cardiovasculares, Salud de Canadá grafica las preguntas claves del modelo
cáncer, obesidad y daños en salud mental. de promoción de salud, respondiendo las preguntas del
La promoción de salud es una piedra angular de la Qué, Cómo y Con quien10. Un estudio internacional sobre
Atención Primaria de Salud (APS) y una Función Esencial intervenciones eficaces en actividad física lo utiliza para
de Salud Pública (FESP). El fundamento de su desarrollo representar actividades sobre el comportamiento y ambiente11.
se materializa en la eficiencia con que reduce la carga de El Consejo Vida Chile representa las dimensiones del Qué,
morbilidad y mitiga el impacto social y económico de las Cómo y Dónde realizar la acción local del Plan Nacional
enfermedades, dándose un amplio consenso en cuanto a de Promoción de Salud12.
la relación existente entre promoción de salud, desarrollo
humano y económico. Por esta razón se le reconoce como
una estrategia clave en el mejoramiento de los Determinantes
Sociales de la Salud (DSS).
El Ministerio de Salud de Chile (MINSAL) formula el
Plan Nacional de Promoción de Salud en el año 1998, el
que se ha venido implementando a través de los Planes
Comunales en coherencia con los Objetivos Sanitarios de
cada década y con el Modelo de Atención Integral de Salud
Familiar y Comunitaria adoptado por el país5-9.
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Se trata de una intervención de política pública local orientarse hoy en día más que al “saber”, al “saber hacer“,
que actúa con estrategias múltiples sobre los riesgos y DSS la población está más informada y posee conocimientos, se
en el territorio, en especial estableciendo regulaciones requiere de prácticas educativas reflexivas. La educación se
y mejoras continuas en el acceso a oportunidades para puede realizar en forma directa (cara a cara, grupal, en talleres
una vida más saludable. Requiere la participación y u otras modalidades) e indirecta, cuando está mediatizada
compromiso de diversos actores sociales: alcalde, líderes por algún medio o en forma interactiva a distancia.
políticos, equipos técnicos de educación, salud, agricultura Las acciones educativas con fines de promoción de salud
y comercio, organizaciones comunitarias, sectores privados deben ser diseñadas acorde a las necesidades de la población
y no gubernamentales entre otros. objetivo, con pertinencia cultural y enfoques participativos en
todo el ciclo educativo (diseño, ejecución y evaluación). Entre
¿Cómo? Metodologías en promoción de salud las diferentes teorías y modelos educativos, cabe comentar
La promoción de salud utiliza metodologías provenientes aquellas con mayor presencia en el campo de la promoción
de las ciencias de la educación y comunicación, ciencias de salud: educación de adultos30, educación popular31,32 y
políticas y administrativas, ciencias sociales y del alfabetización en salud33,34.
comportamiento3. Este artículo no pretende abarcar las La educación de adultos, basada en un enfoque
particularidades teórico-prácticas de cada uno de los campos participativo del proceso educativo, centrado en el diálogo
metodológicos que tiene aplicación en la promoción de salud, y adaptado a las necesidades, mediante la reflexión desde las
lo cual es objeto de los expertos en cada disciplina, sino que experiencias y una acción sobre las causas de los problemas
se propone ofrecer un menú de enfoques y métodos más en cada realidad, vinculándola con la acción comunitaria.
comúnmente utilizados en la práctica de la promoción de En este enfoque, el educador asume un rol de facilitador
salud y nutrición. Con este fin se incluye la comunicación, del proceso y los participantes aprenden interactuando de
educación, participación, abogacía e inter-sectorialidad. manera horizontal30.
La educación popular en salud está basada en una
Comunicación pedagogía crítica reflexiva que busca vincular el educando y
Entre los enfoques de comunicación utilizados con educador para establecer objetivos conjuntos de enseñanza,
mayor frecuencia, cabe mencionar la comunicación social según las necesidades del que aprende. Su impacto en América
y el marketing social28,29. Latina ha sido relevante en comunidades vulnerables, siendo
La comunicación social tiene el papel de sensibilizar, Paulo Freire su principal representante31,32.
crear un ambiente favorable para el cambio, dar información La alfabetización en salud es un concepto definido por
y aumentar la motivación para actuar por la vida y entornos la OMS como: “las habilidades sociales y cognitivas que
saludables. Se le puede definir como un proceso educativo y determinan el nivel de motivación y la capacidad de una
político que incrementa la conciencia pública sobre la salud, persona para acceder, entender y utilizar la información
promueve la acción comunitaria brindando oportunidades para de forma que le permita promover y mantener una buena
que las personas ejerzan sus derechos y responsabilidades. salud”33,34. Cabe mencionar que no existe consenso respecto
La comunicación interpersonal, grupal y masiva (TV, radio del concepto y los instrumentos para medirla, lo cual es
y prensa), son modalidades reconocidas de comunicación objeto de controversia35.
social. En estas acciones es clave una adecuada definición
de la población objetivo, los medios de comunicación más Participación
efectivos en función del tema y la cultura local. La participación consiste en un proceso mediante el
El marketing social es el uso de los principios, estrategias cual los ciudadanos, individual o colectivamente, inciden
y técnicas del marketing tradicional para influenciar a en las decisiones de política pública que afectan sus vidas36.
un público objetivo o audiencia en aceptar, modificar o En la realidad local y según el objetivo se pueden observar
abandonar voluntariamente ideas sociales de beneficio grados o tipos de participación:
para un individuo, grupo o la sociedad en su conjunto. • Informativa, entrega de información sobre programas
Suele ocurrir que la conducta que se desea introducir no e iniciativas de interés ciudadano.
es siempre deseada por el receptor (por ejemplo no fumar, • Consultiva, pregunta a la población su visión de políticas
realizar actividad física regular). Implica la planificación de públicas o sobre problemas.
productos o comportamientos, investigación de mercados, • Gestionaria, incentiva la capacidad de las personas y
uso de tecnología de las comunicaciones y técnicas de organizaciones para gestionar recursos sobre asuntos
comercialización. Algunos autores hablan de mercadeo de interés común.
social o mercadotecnia para referirse a esta estrategia. • Habilitadora social, desarrolla habilidades y capacidades
para identificar problemas y búsqueda de soluciones
Educación organizadas.
La educación puede influenciar cambios a nivel de los • Empoderamiento, las personas o grupos inciden en la
conocimientos, actitudes y prácticas, facilitando la comprensión toma de decisiones relacionadas con las soluciones a
y adquisición de competencias. Las estrategias educativas deben problemas que le afectan y con las políticas públicas.
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El desafío más frecuente reside en incorporar la abogacía de acuerdo a un plan sistemático, basándose en
participación social en el ciclo de formulación, implementación información técnica o social, con los recursos disponibles a
y evaluación de los planes, programas y proyectos, a fin su alcance, haciendo alianzas y buscando la participación
de lograr una ciudadanía activa y empoderada. Para ello ciudadana.
se requiere reconocer el rol de los actores involucrados: Para ilustrar esta metodología, cabe mencionar las
aquellos cuyos intereses son afectados o afectan el problema, actividades de abogacía nacional y local realizadas para abogar
los que tienen información, conocimiento o experiencia por la protección social de la infancia, contribuyendo a la
para formulación de estrategias y los actores con control instalación del Sistema Chile Crece Contigo40 y las diversas
o influencia sobre políticas, instrumentos y recursos para iniciativas de incidencia en la aprobación e implementación
la implementación de soluciones. de la Ley de Composición Nutricional de los Alimentos41.
Un enfoque más reciente es el de los Activos en Salud.
Un activo para la salud es cualquier factor o recurso que Intersectorialidad
potencie la capacidad de los individuos, de las comunidades Consiste en el trabajo coordinado y complementario
y poblaciones para mantener la salud y el bienestar37,38. Esta de distintos sectores e instituciones del ámbito público,
propuesta propone identificar activos en las políticas, la privado, no gubernamental, sociedad civil y los gobiernos
investigación y la práctica de promoción de salud, para apoyar locales, mediante acciones destinadas a transformar la
a los individuos, las comunidades y las organizaciones en la situación de salud de una población. La acción intersectorial
adquisición de habilidades y competencias que maximicen no es un fin en sí misma, sino un medio para alcanzar
las oportunidades de salud. Es un enfoque centrado en las determinados fines a nivel nacional, regional o local. Se
soluciones y no en los problemas, señala que el éxito y la expresa en el involucramiento de diferentes sectores en
sostenibilidad de un programa de salud están en directa la toma de decisiones, requiere generar espacios para
relación con el grado de implicación de la población local compartir liderazgos, recursos, líneas estratégicas y realizar
y sus organizaciones a la cual se dirigen. una planificación conjunta42.
Otras definiciones la sitúan como una relación
Abogacía reconocida entre salud y otros sectores del Estado, aceptando
Es la movilización para la toma de decisiones que va y conociendo las propias condiciones y competencias de
más allá de la información y conocimientos, es el proceso cada uno, para resolver problemas, necesidades o para
de influir en las personas o grupos para generar un cambio39. lograr mejores resultados. Es un proceso escalonado y
La abogacía promueve y apoya una posición, argumento progresivo de incorporación de diferentes sectores, ya que
o política. Implica capacidades de persuasión, diálogo y no todos los sectores están en la misma posición ni con
negociación en climas de confianza; así como facilitar el la misma necesidad. A modo de ejemplo en Chile se han
cambio hacia una meta u objetivo determinado, usando implementado diversas iniciativas y políticas intersectoriales,
la información en forma estratégica para cambiar las entre las cuales cabe mencionar el VIDA Chile o Consejo
políticas, a fin de mejorar la calidad de vida de la población. Nacional de Promoción de la Salud (1998-2005), la Estrategia
También se le considera una estrategia de incidencia en la Global Contra la Obesidad o Ego-Chile (2006-2010), a partir
formulación e implementación de políticas públicas con del 2011 el Sistema Chile Crece Contigo y desde el 2013
regulaciones frente a un problema o situación que se quiere el Programa Elige Vivir Sano6,21.
cambiar y se trata de defender una estrategia de cambio Un enfoque reciente que refuerza la acción intersectorial
para implementar una política pública. es el de Salud en Todas las Políticas. Este enfoque toma en
La abogacía atrae la atención de una comunidad hacia cuenta las implicancias de salud en las decisiones de política
un asunto relevante, pone un problema en la agenda, pública de todos los sectores, busca generar sinergias, y
proponiendo una solución. Para ello crea diferentes estrategias evitar los impactos negativos, con el fin de mejorar la salud
dirigidas a influir en quienes toman decisiones a nivel local de la población43. Provee un medio para asegurar que las
y nacional, junto con generar actividades específicas a corto implicancias en salud de las políticas sean consideradas en
plazo encaminadas a desarrollar una visión de largo plazo. el proceso de toma de decisiones, sin importar el sector en
Por lo general, los asuntos que requieren abogacía el cual dichas políticas se estén desarrollando.
son asuntos delicados en que las decisiones son difíciles
de adoptar; o asuntos en que no existe consenso (hay que ¿Con quiénes?
convencer a otros), o asuntos críticos o determinados por Considerar las características y motivaciones en
una coyuntura (se debe instalar conciencia de la premura cada etapa de la vida es relevante en la formulación de
o necesidad de abordaje). Es realizada por líderes o grupos intervenciones efectivas de promoción de salud para cada
comprometidos con el bien público, sin remuneración, a grupo de edad, considerando por ejemplo intervenciones
diferencia del lobby, que es remunerado. intergeneracionales o para objetivos específicos por grupos,
Es un instrumento relevante en promoción de salud los que pueden ir desde el apoyo al desarrollo infantil
para poner e impulsar temas ante autoridades, comunidad temprano, hasta el envejecimiento autónomo y saludable.
y población general. Todas las personas pueden hacer Cabe tener presente el concepto de curso de la vida
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El cubo de la promoción de salud. Un enfoque integrado para el diseño de intervenciones efectivas
como un desarrollo progresivo de etapas que van desde el influyen en los entornos, y los entornos sociales influyen
nacimiento hasta la muerte, con sus regularidades y ciclos, en el comportamiento48.
mediado por procesos de adaptación y enfrentamiento de Las acciones se realizan a nivel individual, interpersonal
exigencias internas y del entorno44. Con fines operacionales, (familia, pares), organizacional, comunitario y también a
se señalan en este recuadro o lado del Cubo, la Infancia, nivel de las instituciones de gobierno y de la sociedad en su
Adolescencia, Juventud, Adultez y Adultez Mayor. conjunto, como por ejemplo una legislación nacional. Estos
El enfoque de curso de vida provee un marco conceptual niveles se ilustran con ejemplos de acciones relacionadas
para entender cómo múltiples DSS interactúan a lo largo con la alimentación saludable, actividad física y tabaco
de la vida y entre generaciones para producir resultados en el Tabla 1. Una mezcla de acciones a estos diferentes
en salud y nutrición45. Es así como intervenciones durante niveles es necesaria para tener un efecto en el estado de
la niñez y la adolescencia tendrán efecto en el adulto, salud y nutrición de una población.
adulto mayor y también en las siguientes generaciones. Por
ejemplo, mejorar la ingesta de calcio en la adolescencia Integración de enfoques y estrategias
disminuye la osteoporosis, fracturas y discapacidad en Existe consenso sobre la mayor probabilidad de
el adulto mayor, y prevenir el tabaquismo durante el lograr cambios sociales y de comportamiento en salud y
embarazo adolescente reduce la incidencia de recién nutrición que sean sustentables, cuando existe una mezcla
nacidos con bajo peso de nacimiento y disminuye la de intervenciones y una integración de enfoques, como por
incidencia de obesidad y síndrome metabólico en la ejemplo intervenciones que incorporan el desarrollo de
próxima generación46,47. habilidades, cambios en el ambiente, en la infraestructura
y en las políticas públicas.
¿A qué nivel trabajar? Sin embargo, no necesitan ser implementados al
Este lado del cubo muestra los cinco niveles de mismo tiempo, se pueden introducir paulatinamente en
intervención del modelo socio-ecológico, que plantea que forma estratégica. Por ejemplo, una población con poca
el comportamiento afecta y es afectado por múltiples niveles claridad respecto de la necesidad de un cambio legislativo
de influencia, y además los comportamientos individuales en un tema, probablemente sea un buen comienzo realizar
Tabla 1
Acciones de Promoción de Salud relacionadas con la Actividad Física, Alimentación Saludable y Consumo de Tabaco,
según Nivel de Intervención.
Nivel Actividad Física Alimentación Saludable Tabaco
Políticas Ley Currículo Escolar de asignatura Ley de Etiquetado de Alimentos Ley del Tabaco
Educación Física y Salud
Ordenanza municipal ciclorecreovías Ordenanza municipal para Decreto alcaldicio que
y habilitación plazas activas prohibición de venta de alimentos sanciona botar colillas de
no saludables cerca de colegios cigarros en la vía pública
Organizacional Recreo activo en el proyecto Alimentación saludable en lugares Lugares de trabajo Libres del
educativo de trabajo Humo de Tabaco
Pausas activas en lugares de trabajo Aumento de ferias de frutas y Formación de profesores en
verduras tabaco
Interpersonal Talleres de baile y gimnasia Huertos familiares Hogares Libres del Humo de
entretenida Talleres de cocina Tabaco
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