DEPARTMENT OF

COMMERCE

DR. HARI SINGH GOUR V.V. SAGAR

( M.P.)

(A Central University)
Academic Year 2013-14
A project Report on

BUDGET
A project report submitted in partial
fulfillment for the degree of the bachelor of
commerce

Submitted to
Submitted by
Mrs. shalIni choitrani MANISH
PANDAY
Roll no.
Y1018060072
Class –
th
B.Com VI SEM

ACKNOWLEDGEMENT
I would like to pay my sincere thinks to Mrs.
Shalini Choitrani of commerce department,
Dr. Hari Singh Gour Central University sagar
(M.P.) for providing me such marvelous
opportunity for doing the project report. This
project is based on “Leadership and
Leadership Style” which wouldbe on asset
throughout my life.
I pay my heartiest thank to my project guide
and other faculty members whom I always
found supporting me at times when I was in
trouble. He was very supporting and helping
without him I would not have completed my
project report successfully.
 Name of
student
Vishwash
Nirankari
Roll no.
Y1118060190

DECLARATION

I hereby declare that the project work entitled

survey on Retail Marketing in India for the
partial fulfillment of bachelor program is
original work of mice.
Date - Name
of student
Place-
Meenal Jain
Roll no.
Y1118060083

Cartificate
This is the certify that project title.
“Importence of advertisement in
business”
Has successfully complytrd by Veerendra
Rohitas B.com VIth SEM under the guidance of
Mrs.puspa suryavansi for the partial fulfillment
for the annual degree of bachelor of commerce.

Signature of Signature of
Signature of Supervisor HOD
examiner

vUrjfufgr rRo
 lkjk’ka
 izLrkouk
 foKkiu dk vFkZ
  dqn fo}kuks }kjk nh xbZ ifjHkk"kk,a
 foKkiu dk bfrgkl
 Hkkjr esa foKkiu dk bfrgkl
 foKkiu ds mn~ns’;
 v/;;u ds mn~ns’;
 v/;;u ls ykHk
 foKkiu ls ykHk
 foKkiu ls gkfu
 ’kks/k i/nfr
foKkiu ds izdkj
 foKkiu ds ek/;e
 foKkiu dh eq[; fdLesa
 foKkiu O;olk; esa D;ks egRoiw.kZ gS\
 foKkiu dh orZZeku fLFkfr
 foKkiu ds vkpkj ds lkekU; fu;e
 foKkiu ds lkekU; fu;e
 foKkiu ls lacf/kr dkuwu
 foKkiu dk cktkj ,d n`f"V
 oS’ohdj.k
foKkiu ds lac/k es lq>ko
 fu"d"kZ
 lanHkZ xzaFk lwph
(A) Lkkjka’k
foKkiu ls vk’k; ,d ,slh fo/kk ls gS tks fdlh oLrq dks
miHkksxrkvks ls ifjfpr djkrh gS rFkk ftl ek/;e ls mRikn
dh tkudkjh Xzkkgd rd igqpk;h tkrh gS mUgs foKkiu dk
ek/;e dgk tkrk gS] ,oa bldh izd`fr ds fglkc ls blds vusd
zidkj Hkh gksrsgSAfoKkiu dk m}s’; cLrq dh fczdh dks
c<kuk gksrk gS rFkk tks lewg foKkiu djus dk dk;Z djrk
gS mUgs foKkiu ,tsUlh dgk tkrk gSA fdUrq foKkiu djus
da fy, dqN fu;e ,oa dkuwu Hkh cuk;s x;s gS ftudk ikyu
djrs gq;s gh bu ,tsfUl;ks dks dk;Z djuk gksrk gSA vkt
ds le; esa foKkiu fodzsrk ds fy, vius eky vkSj lsokvks
ds izfr #ph c<+kus gsrq ,d egRoiw.kZ vkSj U;k;laxr
lk/ku gS foKkiu dh lQyrk yksxks ds fo’okl ij fuHkZj djrh
gSA vr% ,sls fdlh O;ogkj dh vuqerh ugh nh tkuh pkfg,
tks bl foLokl dks de djsA

(B)IzkLrkouk&
वविजज्ञापन सज्ञामज्ञान्यततः ककिससी विस्तत वविधज्ञा यज्ञा ससेविज्ञा ससे उपभभोक्तज्ञाओओं किभो
ifjfpr किरविज्ञातज्ञा हहै । उनमसे खररीदनसे किकी इच्छज्ञा जज्ञागतग किरतज्ञा हहै अथविज्ञा अन ेेकि
उपलज्ञाभ विस्ततओओं मम ससे एकि किज्ञा चयन किरनसे मम मदद किरतज्ञा हहै और ककिससी विस्तत किसे
बज्ञाड
ओं वविशसेष किसे प्रतत उनकिकी प्रततबद्धतज्ञा बढ़तज्ञा हहै । किभसी-किभसी ऐसज्ञा लगतज्ञा हहै किकी
वविजज्ञापन हमज्ञारसे जसीविन मसे सहज्ञायकि किकी भभममकिज्ञा तभो तनभज्ञा हरी रहज्ञा हहै ककिन्तत कितछ
मज्ञामललों मम विह गज्ञाहकिलों यज्ञा ऊपभभोक्तज्ञाओओं किभो आदसे श दसे नसे लगतज्ञा हहै । यज्ञातन मसस्तष्कि
पर इतनज्ञा गहरज्ञा प्रभज्ञावि पड़तज्ञा हहै किकी ककिससी बज्ञाड
ओं किकी उपभभोक्तज्ञा किभो आदत पड़ जज्ञातसी
हहै ।

वविजज्ञापन किसे सज्ञाविभ

र्व भौममकि प्रभज्ञावि किसे पररणज्ञामस्विरूप मम हम यह तभो जज्ञानतसे हह किकी
वविजज्ञापन उत्पज्ञादकिलों द्विज्ञारज्ञा तहैयज्ञार उत्पज्ञादलों किकी जज्ञानकिज्ञाररी गज्ञाहकिलों यज्ञा उपभभोक्तज्ञाओओं तकि
पहतओंचज्ञाकिर उन्हम सहरी विस्तत खररीदनसे मम मदद किरतज्ञा हहै ककिन्तत उसकिकी समच
भ सी पररभज्ञाषज्ञा
प्रस्ततत किरनज्ञा इतनज्ञा सरल किज्ञायर्व नहरीओं हहै कफिर भसी इससे समझनज्ञा आविश्यकि हहै ।

(C)ववजजपन कज अरर-
वविजज्ञापन शब्द मम जज्ञापन,सजसकिज्ञा अथर्व हहै सच
भ नज्ञा यज्ञा जज्ञानकिज्ञाररी दसे नसे किसे पवि
भ र्व
ववि, उपसगर्व जभोड़किर बनज्ञा हहै सजसकिज्ञा अथर्व हहै ककिससी विस्तत किकी वविशसेष जज्ञानकिज्ञाररी दसे नज्ञा।

वविजज्ञापन अओंगसेजसी किसे advertising शब्द किज्ञा हहन्दरी रूपज्ञान्तरण हहै जभो लहैहटिन भज्ञाषज्ञा
किसे advertere ससे गहग रीत हहै सजसकिज्ञा अथर्व हहै , to turn to यज्ञातन ककिससी ओर मतड़नज्ञा
अथज्ञात
र्व ककिससी किसे प्रतत यज्ञा ककिससी विस्तत किकी ओर आकिवषर्वत हभोनज्ञा यज्ञा किरनज्ञा।

(D)ककछ वविद्विवाननों कके द्विवारवा वविजवापन ककी पररभवाषवा

गवारर्डनर- “वविजज्ञापन बहतमज्ञात्र उत्पज्ञाद किसे वविपणन तथज्ञा उत्पज्ञाद किकी गतत बनज्ञाए रखनसे
किज्ञा मज्ञाध्यम हहै ”।”

ब्लम- “ “ समस्त वविजज्ञापन किज्ञा कसेत्र सझ

त ज्ञावि हहै ”।”

ररबन- ““वविजज्ञापन किसे अओंतगर्वत विसे सब कक्रियज्ञाएएँ आतसी हह, सजनकिसे अनतसज्ञार दृश्य
अथविज्ञा मभौखखकि सओंदसेश जनतज्ञा किभो सच
भ नज्ञा दसे नसे किसे उद्यसेश्य ससे तथज्ञा उन्हम यज्ञा तभो
ककिससी विस्तत किभो क्रिय किरनसे किसे मलए अथविज्ञा पभविर्व तनसश्चत वविचज्ञारलों, सओंस्थज्ञाओओं अथविज्ञा
व्यसक्तयलों किसे प्रतत झतकि जज्ञानसे किसे उदसे श्य ससे सओंबभोधधत ककिए जज्ञातसे हह”।”

yLdj&^^foKkiu eqnz.kkRed fodz; dyk gSA**

(E)वविजवापन कवा इततिहवास
वविजज्ञापनकिज्ञाइततहज्ञासभसीकिज्ञाफिकीपरत ज्ञानज्ञाहहै।
मभौजभदज्ञारूपतकिपहतओंचनसेकिसेमलएइसनसेलओंबज्ञासफिरतयककियज्ञाहहै।
विहैसश्विकिस्तरपरअगरदसे खज्ञाजज्ञाएतभोवविजज्ञापनकिकीशतरूआतकिसेसज्ञाक्ष्य 550 ईसज्ञापभविस
र्व सेहरीममलतसेहह।

विषर्व 1450 मम जमर्वनसी मम गतटिनबगर्व नम ककिलज्ञाकरलों(टिज्ञाइप) किज्ञा आवविस्किज्ञार किरकिसे पहलरी

बज्ञार पववित्र बज्ञाइबबल किज्ञा मतद्रण ककियज्ञा। इसकिसे बज्ञाद 1473 ई.मम इओंगलहड वविमलयम
किहैक्स्टिन नसे अङ्गसेजसी भज्ञाषज्ञा मम पहलज्ञा वविजज्ञापन एकि पचर किसे रूप मम मतहद्रत ककियज्ञा।
1652 ई. मम एकि पत्र मम पहलरी बज्ञार किकॉफिकी किज्ञा वविजज्ञापन छपज्ञा , उसकिसे बज्ञाद 1657
मम चकॉकिलसेटि किज्ञा और 1658 मम चज्ञाय किज्ञा वविजज्ञापन छज्ञापज्ञा।

(F)HkkjresafoKkiu dk bfrgkl
भज्ञारत मम भसी वविजज्ञापन किकी शतरुआत सहदयलों पहलसे हतई हहै । यह बज्ञात और हहै ककि
समय किसे सज्ञाथ इसकिसे तभौर-तररीकिसे बदलतसे गए।भज्ञारत मम वविजज्ञापन किज्ञायर्व किभो
व्यज्ञाविसज्ञातयकि हदशज्ञा दसे नसे किसे मलए 1922 मम मओंब
त ई मम एकि अओंगसेज वविजज्ञापन वविशसेषज
नम पहलरी वविजज्ञापन एजमससी किकी स्थ्यपनज्ञा किकी। इसकिसे बज्ञाद छभोटिरी-छभोटिरी वविजज्ञापन
एजममसयज्ञाओं खतलरी लसेककिन बड़से पहैमज्ञानसे पर पहलरी भज्ञारतसीय एजमससी 1930 मम स्थज्ञावपत
हतई। सजसकिज्ञा नज्ञाम नसेशनत एडविरटिज्ञाइसजओंग सवविर्वस हहै । भज्ञारत मम वविजज्ञापन किज्ञा
इततहज्ञास लगभग 200 विषर्व परत ज्ञानज्ञा हहै इसकिकी लभोकिवप्रयतज्ञा भज्ञारतसीय समज्ञाचज्ञार पत्रलों किसे
प्रसज्ञार ससे जड़
त सी हहै । 29 जनविररी 1780 मम जसेम्स अगस्त हहक्किकी नम पहलरी भज्ञारतसीय
समज्ञाचज्ञार पत्र किकी शतरुआत किकी थसी, सजससे बओंगज्ञाल गजटि किसे नज्ञाम ससे जज्ञानज्ञा जज्ञातज्ञा हहै ।
इसकिसे पहलसे अओंकि मम हरी वविजज्ञापन प्रकिज्ञामशत हतए थसे,परओं तत यसे प्रज्ञायतः सभचनज्ञात्मकि थसे।
18 विसीओं शतज्ञाब्दरी किसे आखखर तकि वविजज्ञापन किज्ञा मतलब महज सच
भ नज्ञा दसे नज्ञा हभोतज्ञा थज्ञा।

1907-1911 किसे दभौर मम स्विदसे शसी आओंदभोलन मम भज्ञारतसीय उद्यभोगलों किसे वविकिज्ञास किभो
किज्ञाफिकी बढ़ज्ञाविज्ञा हदयज्ञा पररणज्ञामततः वविजज्ञापन एगसेसन्सयभोन किभो उभरनसे किज्ञा मभौकिज्ञा ममलज्ञा।
1952 तकि सस्थतत यह हभो गई किकी वविजज्ञापन समज्ञाचज्ञार पत्रलों किसे रज्ञाजस्वि किज्ञा म ख्
त य
शभोत हरी बन गयज्ञा। प्रसेस आयभोग किसे मत
त ज्ञाबबकि समज्ञाचज्ञार पत्रलों और अन्य मज्ञाध्यमलों ससे
वविजज्ञापन पर तब लगभग 10 किरभोड़ रुपए किकी धन रज्ञामश व्यय किकी गई थसी।

(G)foKkiu ds mn~ns’;
1.fodz; esa o`f/n djukA
2. fodz; es algk;rk djukA
3 .mRikn ;k czk.M /kj.kk dk fuekZ.k djukA
4. dz; izofRr;ks dks izHkkfor djukA
5. miHkksxrkvks dks tkudkjh nsuk ,oa f’k{kr djukA
6. dEiuh ds mRiknks dh czk.M /kkj.kk eas lq/kkj
djukA
7. u;h oLrqvks dks cktkj esa izos’k fnykukA
8. mRiknu es o`f/n djukA
9. oLrq dh ekax esa o`f/n djukA
10. xzkgdks ls lEidZ cM+kukA

(H)v/;;u dsmn~nsL;
1.foKkiu ds fo"k; esa v/;;u djus dk eq[; mn~nsL; gks vk
jgh leL;kvks dk v/;;u djuk gS rFkk bu leL;kvks dks fdl
Ikzdkj nwj fd;k ldrk mu mik;ks dh [kkst djukA
2.HkfoL; esa foKkiu ds {ks= esa jkstxkj ds voljks dh
rykl djuk] fd HkfoL; es ;fn fo/kkFkhZ bl {ks= es fdl
izdkj jkstxkj izkIr dj ldrk gSa A
3.foKkiu ds ek/;eks ,oa gekjs foKkiu dks izHkkoh ds
cukus lEca/k esa mik;ks dh [kkst djuk fd fdl izdkj ge
foKkiu dks vkSj vf/kd izHkkoh ,oa vkdflZr cuk ldrs
gSA
4.foKkiu O;olk; dss fy, fdruk T;knk egRoiw.kZ gS bl rF;
dks le>ukA
5.foKkiu ds lEc/k es ljdkj }kjk cuk;s x;s fu;eks ,oa
dkuwuks dk v/;;u djuk rFkk bu fu;eks dk ikyu djrs
gq;s foKkiu djus ds mik;ks dks ryklukA
6.lekt ds fy, ,oa O;kikj ds foKkiu ls ykHk gS fd gkfu
bldk irk yxkukA

(I)v/;;u ls ykHk
1.foKkiu ds {ks= es v/;;u ,os lks/k djus ges ;g irk pyk
fd ges foKkiu ls fdruk ykHk gS ,o ages foKkiu ds
bfrgkl ,oa HkfoL; bl {ks= fodYiks dk Hkh Kku gqvk
gSA
2.blls orZeku es foKkiu dk;Z es vk jgh ijslkfu;ks ,oa
mues lq/kkj gsrq mik;ks dk Hkh Kku gqvk gS r Fkk
foKkiu dk;Z dh lhekvks dk Hkh Kku gqvk gSA
3.blls foKkiu ds {ks= es HkfoL; jkstxkj izkIrh ds
fodYiks dk Hkh irk pyk gS rFkk bl fo ष; ds v/;;u ls ;g
ykHk izkIr gqvk gS fd ;fn bl fo"k; dk ckfjdh ls v/;;u
fd;k tk,s rks HkfoL; es vusd jkstxkj izkIr gks ldrs gSA
4.fiKkiu ek/;eks es lq/kkj gsrq mik; Hkh lkeus vk;s gS
fd fdl rjg orZeku es] iz;ksx gks jgs ek/;eks dks
izHkko’khy cuk;k tk ldrk gS rkfd gekjs foKkiu dks
izHkk’khy cuk;k ldsA
5.foKkiu ds {ks= ’kks/k djus ls] foKkiu ds lac/k esa
cuk;s ljdkjh fu;eks] dkuwuks ,oa izkko/kuks dk Hkh
 Kku gqvk gS fdl rjg bu fu;eks dk ikyu djrs gq;s
foKkiu djuk pkfg,s rkfd lekt ,o ads fo#/n Hkh u gksA

(J) foKkiu ls ykHk

वविजज्ञापन उत्पज्ञादलों और ससेविज्ञाओओं किसे वविपणन मम सबससे महत्विपभणर्व उपकिरण हहै . दतत नयज्ञा भर किकी
किओंपतनयलों नसे सज्ञाविभ
र्व भौममकि इस तथ्य किभो स्विसीकिज्ञार किर मलयज्ञाहहै.वविजज्ञापन पर खचर्व किसे लओंबसे और
किम समय मम दभोनलों मन
त ज्ञाफिज्ञा किज्ञाटिनसेविज्ञालज्ञाहहै.ककि एकि लज्ञाभदज्ञायकि तनविसेश मज्ञानज्ञा जज्ञातज्ञा हहै .वविजज्ञापन
किसे किई फिज्ञायदसे हह:

1-mRiknu esa o`f/n &

foKkiu mn~na’; eWakx dk l`tu djuk ,oa
fofHkUu oLrqvkas ds fy, cktkjksa dk
foLrkj djuk gksrk gSA ;g mn~ns’; O;kid
iSekus ij mRiknu djus dks izksRlkfgr djrk
ftlls O;kid iSekus ij fd;s tkus okys
mTiknu ds ykHk mRikndks ;k fuekZtkvks
dks izkIr gksrs gSA
2.ekax esa lrr~ o`f/n –
foKkiu u;s xzkgdks dk fuekZ.k djrk gS
vksk orZeku dks LFk;h cuk;s j[krk gS
ftlls oLrqvks dh ekax esa fujUrjrk rkSj ij
cuh jgrh gS
3.mRiknu ykxr esa deh &
foKkiu xzkgdks esa oLrqvks ds izfr dz;
djus gsrq rhoz bPNk mRiUu djrk gS vkSj
bPNk dks vko’;drkvks esa cny nsrk gS
ftlls ekax dk fuekZ.k gksrk gSA ekazx ds
fuekZ.k ls mRiknu o`f/n dksrh gS vkSj
cM+rk gqvk mRo=iknu izfr bZdkbZ
mRiknu ykxr esa deh djrk gS A

4.laLFkk ds O;olk; ,oa ykHk esa

o`f/n&
foKkiu ekax dks c<+kdj mRiknu esa
o`f/n djrk gSA cM+rk gqvk mRiknu
mRiknu ykxrks esa deh djrk gSA mRiknu
ykxr esa deh gksus ls dher Hkh vis{kd`r
de gks tkrh gSA blls fod`; esa i`f/n gksrh
gSA ifj.kLo#i laaLFkk ds ykHkks esa
o`f/n gksrh gSA
5-ubZ oLrqvks dk izpyu&
Jh ryokj dk fopkj gS fd foKkiu xzgdks ,oa
miHkksxrkvks dh iqjkuh vknrks ij ubZ
,oa vfrfjDr mRiknks ds fy, mudh bPNk
dks fodflr djds fot; izkIr djrk gS ]ftlls
mRikndks dks uohu oLrq;sa cktkj esa
j[kus ds fy, izsj.kk ,oa izksRlkgu feyrk
gSA
6. jkstxkjesa o`f/n
वविजज्ञापन एकि जहटिल किज्ञाम हहै और बहतत ससे लभोगलों किभो एकि वविजज्ञापन किसे तनमज्ञार्वण मम शज्ञाममल रहसे
हह. ररसचर्व टिरीम, डडजज्ञाइन टिरीम और किई अन्य लभोगइससे बनज्ञानसे और ववितररत किरनसे किसे मलए

ग न Hkh
आविश्यकि हह. तभो, वविजज्ञापन बहतत सज्ञारसे लभोगलों किसे मलए रभोजगज्ञार किज्ञा सज djrk
gSA
7.आररर्डक प्रगतति.

वविजज्ञापन esa बबक्रिकी, रभोजगज्ञार और मन

त ज्ञाफिज्ञा बढ़ जज्ञातसी हहै . इस सब किसे समग प्रभज्ञावि दसे श किसे
मलए आधथर्वकि प्रगतत हहै ,

8.fodz; esa o`f/n &

e/;LFkks }kjk fd;s x;s foKkiu xzkgdksa
,oa miHkksxrkvksa dks oLrqvksa dh
izkIrh ds LFkku ckjs esa tkudkjh nsrs
gSa] oLrq dz;ds ckjs esa nh tkus okyh
lqfo/kvks ds ckjs esa lwpuk nsrs gS vkSj
oLrqvks ds ewY;sak ,oz mudh fdLe ds
ckja foLokl fnylrs gSa ftlls fodz; esa
o`f/n gksrh gSA vkSj muds ykHk cM+rs
gSA
(K)वविजवापनसकेहवातन

1.महहं गवाई :-
वविजज्ञापन विस्तओ
त ओं किसे दज्ञाम किभो प्रभज्ञाववित किरतसीहह ,बहढ़यज्ञा वविजज्ञापन किसे मलए तनमज्ञात
र्व ज्ञा
किज्ञाफिकी पहैसज्ञा व्यय किरतज्ञा हहै ,सजसकिकी भरपज्ञाई विह विस्तत किकी किकीमत बढ़ज्ञाकिर किरतज्ञाहहै
इस किज्ञारण चसीजलों किसे दज्ञाम बढ़ जज्ञातसेहह /

2.अश्ललीलतिवा :-

वितर्वमज्ञान मम वविजज्ञापन किसे द्विज्ञारज्ञा अश्लरीलतज्ञा बढ़रीहहै | एकि ससीमम टि किसे प्रचज्ञार किसे मलए
अधनओंगसी यतवितसी किभोहदखज्ञानसेकिज्ञाक्यज्ञाप्रयभोजनहहै ? क्यलों वविजज्ञापन मम एकि यवि
त कि किसे पसीछसे
किई यतविततयलों किभोभज्ञागतसे हतए दरीखज्ञायज्ञा जज्ञातज्ञा हहै ?
यह सब वविजज्ञापन अश्लरीलतज्ञा फिहैलज्ञातसेहह |

3.ममथ्व्यतयतिवा : -

वविजज्ञापनदसे खनसेकिसेबज्ञादलभोगलोंकिभोलगतज्ञाहहैकिकीवविजज्ञापनमम हदखज्ञायसीगईविस्तउ

त नकिसेपज्ञासभसीहभोनसीचज्ञाहह
एइसचक्किर मम विहअपनज्ञाधनअनज्ञाविश्यकिविस्ततओओंपरव्ययकिरदसे तसेहह|

4.अहंधधीददौड़ : -

तनमज्ञात
र्व ज्ञाविगर्वबज्ञाजज्ञारमम अपनसीपकिड़एकिदस
भ रसे ससेज्यज्ञादज्ञाबनज्ञानसेकिसेमलएअपनसेवविजज्ञापनलोंममअन्यतनमज्ञार्व
तज्ञाओओंकिकीबरत ज्ञाईकिरनसेलगतसेहहै |
एकिदस
भ रसे किसेखखलज्ञाफिवविजज्ञापनकिकीरहै लरीबनज्ञानसेकिकीअओंधसीदभौड़मम उपभभोक्तज्ञाविगर्वकिकीजसेबकिज्ञाटितसेहह |

5.छछोटलीकहंपतनयनोंकवापतिन :-
बहढ़यज्ञास्तरपरवविजज्ञापननकिरपज्ञानसेकिसेअभज्ञाविससेछभोटिसे औरमझलसेतनमज्ञार्वतज्ञाविगर्वकिज्ञाउत्पज्ञादबज्ञाजज्ञारमम न
हरीओंबबकिपज्ञातज्ञाहहै | धसीरसे -२
एनइकिज्ञाइयलोंकिज्ञायज्ञातभोपतनहभोगयज्ञायज्ञाबड़सेतनमज्ञार्वतज्ञाससेकिज्ञामलसेकिरअपनज्ञाधओंधज्ञापज्ञानसीचलज्ञारहसे हह |
आमतभौरपरहमज्ञाररीस्विदसे शसीतनमज्ञात
र्व ज्ञाधनकिसेअभज्ञाविकिसेकिज्ञारणबड़सीवविदसे शसीकिओंपतनयलोंकिभोकिड़सीटिक्किरन
हरीओंदसेपज्ञारहरीहह|

6.सवामवाजजिकप्रदष
क ण :-

गलतसीऔरभभलकिसेअओंतरकिभोममटिज्ञानज्ञा |
कितछउत्पज्ञादलोंकिसेवविजज्ञापनलोंममदशर्वकिलोंकिभोबतज्ञायज्ञाजज्ञातज्ञाहहैकिकीआपससेजभोहतआहहै विहगलतसीनहरीओंहहै ,
विहतभोभल
भ हहै औरइसभल
भ किभोसध
त ज्ञारनसेकिसेमलएआपहमज्ञारसेउत्पज्ञादकिज्ञाइस्तसेमज्ञालकिरम |
वविजज्ञापनलोंकिज्ञायहरूपसमज्ञाजमम गलतसन्दसे शऔरसज्ञामज्ञासजकिप्रदष
त णफिहैलज्ञारहज्ञाहहै |

7.मवानकनोंकवाअभवावि :-

वविजज्ञापनलोंममउत्पज्ञादलोंकिसेमज्ञानकिलोंकिसेसम्बन्धमम बहततकिमयज्ञानज्ञाकिसेबरज्ञाबरजज्ञानकिज्ञाररीदरीजज्ञातसीहहै |
वविजज्ञापनकिज्ञामहत्विहमज्ञारसेजसीविनममठठीकिउससीतरहहहै जहैससेभभोजनमम आचज्ञार | किमऔरलज्ञाभकिज्ञाररी
| वविजज्ञापनहभोनसेचज्ञाहहए, परएकिसओंशभोधधतरूपममजभोसमज्ञाजकिभोभ्रममतनकिरम |
अक्सरघरकिसेसदस्यउससीउत्पज्ञादकिभोखररीदनसेकिकीसजदकिरनसेलगतसेहहैसजनकिज्ञाउन्हलोंनसेवविजज्ञापनदसे खज्ञा
हभोतज्ञाहहै | जबककिउससीउत्पज्ञादकिसेकिईबसेहतरवविकिल्पबज्ञाजज्ञारमम मभौजभदहह |
इसकिज्ञारणससेहमम अपनसीजसेबजरुरतससेज्यज्ञादज्ञा ढरीलरीकिरनसीपड़तसीहहै |
कितछलभोगलोंनसेकिहज्ञाकिसेआपकिभोअच्छसे -बतरसेकिकीसमझहभोनसीचज्ञाहहए |
दभोस्तलोंमसफिर्वहमहरीवविजज्ञापननहरीओंदसेखतसे |
हमज्ञारसेपररविज्ञारऔरसमज्ञाजकिज्ञाबहततबड़ज्ञाविगर्वजभोअभसीपररपक्विनहरीओंहतआहहै विभोभसीइन
वविजज्ञापनलोंकिभोदसे खतज्ञाहहै
आजकिसेदभौड़-भज्ञागकिसेयतगमम हमज्ञारसेपज्ञासअपनसेछभोटिसे भज्ञाई-बहनलोंकिभोअच्छठीबज्ञातमबतज्ञानसेकिज्ञा
समयतभोहहै नहरीओं, कफिरहमउन्हम वितर्वमज्ञानसमयमम वविजज्ञापनससेहदएजज्ञारहसे गलतसओंदसेशभोससेकिहैससेबचज्ञाएएँ
?
(L)’kks/ki/nfRk-&
f}rh;d MkVk fuEu txgks ls IzkIr fd;k x;k gS
iqLrds&

zde Ys[kd dk uke iqLrd

kad
1- Mk- ch- ,e- Hknknk foi.ku ds
fl/nkar
2- Izkks- vh- ,y- iksjoky foi.ku ds
fl/nkar
3- Izkks- ts- ds- tSu foi.ku izca/k
osclkbZV&
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(M)वविजवापनककेप्रकवार
वविजज्ञापनकिसेप्रकिज्ञारलोंकिकीबज्ञातकिरम तभोयहअलग-अलगस्तरलोंपरतनभर्वरकिरतज्ञाहहै।
जहैससेआउटिडभोर,इनडभोर,शहैकककि,किगवषआधज्ञाररतआहदलसेककिनहमयहज्ञाओंवविजज्ञापनकिसेविज्ञाइडएररयज्ञाकिसे
अनतसज्ञारविगर्गीकिरणकिरम गसेतज्ञाककिउपरमलखखतस्विरूपभसीइनमम हरीसमज्ञाजज्ञाए।
1 जिनसहंचवारककेअनकसवारवविजवापनन-
वविजज्ञापनकिसेइसक्लज्ञाससीकफिकिसेशनससेहमज्ञारज्ञाअमभप्रज्ञायमसीडडयज्ञाकिसेअनतसज्ञारमज्ञाध्यमकिज्ञाचन
त ज्ञाविकिरनज्ञा
हहै जहैससेरसेडडयभो,टिरीविसीयज्ञासमज्ञाचज्ञारपत्रयज्ञाअन्यकिभोईमज्ञाध्यमहमम वविजज्ञापनकिरनसेकिसेमलएचतननसेससेहहै।
2- एररयवाककेअनकसवारवविजवापनन-
वविजज्ञापनकिसेइसप्रकिज्ञारमम हमवविजज्ञापनकिसेकसेत्रकिकीबज्ञातकिरतसेहहजहैससेवविजज्ञापनअओंतरज्ञाष्टरीयस्तरकिज्ञाहहै
यज्ञारज्ञाष्टरीययज्ञाकसेत्रसीयअथविज्ञालभोकिल
3- कममरर्डयलअरविवाकवारपछोरके टवविजवापनन-
इससेडसीफिज्ञायनकिरनसेकिसेमलएहमककिससीसभोशलयज्ञागविर्वनमम टिवविजज्ञापनकिज्ञाआधज्ञारलमगसे।
प्रज्ञायतःलगभगसभसीवविजज्ञापनकिममशर्वयलअथविज्ञाकिज्ञारपभोरसे टिजगतससेजतडसेहभोतसेहहैक्यलोंककिसबकिज्ञाएकि
तनसश्चतउददसे श्यहभोतज्ञाहहैअपनसेउत्पज्ञादकिकीजज्ञानकिज्ञाररीदसे किरउसकिकीससेमलओंग प्विज्ञाइओंटिबढज्ञानज्ञा।
4- गविर्डनमम टवविजवापनन-
यसेवविजज्ञापनकिममशर्वयलयज्ञाकिज्ञारपभोरसे टिवविजज्ञापनकिसेबबल्कितलवविपररीतहभोतसेहह।
इनकिज्ञाउददसे श्यककिससीविस्ततकिकीजज्ञानकिज्ञाररीदसे किरसहैलबढज्ञानज्ञानहरीओंहभोतज्ञाब्लककियसेकिसेविलजज्ञानकिज्ञाररीमज्ञात्र
किज्ञाहरीप्रज्ञायभोजनरखतसेहहै।
इनवविजज्ञापनलोंमममतख्यततःकिभोईसओंदसेशकिभोईतनयतसक्तसओंबओंधसीसभचनज्ञाकिभोइइइसतधसीपत्रयज्ञाककिससीतनयतसक्त
किकीरदकिरनसेजहैससीसच
भ नज्ञाहरीहभोतसीहहै ।
अगरयसेकिभोईउत्पज्ञादयज्ञाविस्तकि
त ज्ञावविजज्ञापनहरीकिरतसेहहतभोउसमम भसीसहैमलओंगकिकीबजज्ञायजज्ञागरूकितज्ञाकिज्ञाज ज
यज्ञादज्ञाप्रभज्ञाविरहतज्ञाहहै।
5- प्रततिस्पधवार्डत्मकवविजवापनन-
प्रततस्पधज्ञात्र्व मकिवविजज्ञापनससेहमज्ञारज्ञाअमभप्रज्ञायएकिदस
भ रसे ससेअपनसेआपकिभोबसेहतरबतज्ञानसेविज्ञालसेवविजज्ञाप
नलोंससेहहै।
आमतभौरपरयसेवविजज्ञापनकिममशर्वयलकिकीशसेणसीमम आतसेहहक्यलोंककिइनकिज्ञाउददसे श्यदस
भ रसे ससेअपनसेआप
किभोबसेहतरबतज्ञाकिरअपनसेससेमलओंगप्विज्ञाइओंटिबढज्ञानज्ञाहरीउददसे श्यहभोतज्ञाहहै।
इससेकिसेविलककिससीविस्तकि
त कीडज्ञारसेक्टिससेमलओंगकिकीबजज्ञायदस
भ रसे ससेबसेहतरदशज्ञाकि
र्व रसहैलबढज्ञानसेकिकीबजज्ञायकिम ज
पसीटिसे हटिविवविजज्ञापनकिकीशसेणसीमम रखज्ञागयज्ञाहहै।

6- गगैरप्रवाककततिकवविजवापनन-अननसेचभरलवविजज्ञापनससेहमज्ञारज्ञाअमभप्रज्ञायवविजज्ञापनकिभो
एनसीमसेहटिडतररीकिसेससेपसेशकिरनसेससेहहै।
आजकिलहमदसे खतसेहहैककिकिईतरहकिसेवविजज्ञापनलोंममककिससीपज्ञात्रकिभोएतनमसेशनकिसेजररएहदखज्ञाकिरवविजज्ञा
पनककियज्ञाजज्ञातज्ञाहहै।यज्ञाकिईवविजज्ञापनकिसेविलएतनमसेशनआधज्ञाररतहरीहभोतसेहह।
ऐससेवविजज्ञापनलोंकिभोअननसेचभरलवविजज्ञापनकिहज्ञाजज्ञातज्ञाहहै।
7- सवामवाजजिकवविजवापनन-
ऐससेवविजज्ञापनलोंससेहमज्ञारज्ञाअमभप्रज्ञायसमज्ञाजमम जज्ञागरूकितज्ञालज्ञानसेविज्ञालसेवविजज्ञापनलोंससेहहै।
यसेवविजज्ञापनटिरीबसीएडसबज्ञालशमबज्ञालवविविज्ञाहआहदससेजतडह
से भोतसेहहै।
ककिससीप्रज्ञाकिगततकिआपदज्ञाकिसेबज्ञादमज्ञाओंगसीगईसहज्ञायतज्ञाबज्ञारसेवविजज्ञापनभसीइसशसेणसीमम आतसेहह।
8-चकेतिवाविनधीवविजवापनन-
चसेतज्ञाविनसीविज्ञालसेवविजज्ञापनभसीएकितरहससेसज्ञामज्ञासजकिकिडसीकिज्ञाहहस्सज्ञाहभोतसेहहलसेककिनउससीटिमर्वममककिवविजज्ञा
पनकिज्ञामल
भ आधज्ञारसज्ञामज्ञासजकिस्तरकिज्ञाहभो।जहैससे- तओंबज्ञाकिभमसगरसे टिकिसेवविजज्ञापन।
इसकिसेअलज्ञाविज्ञाकिईऐससेचसेतज्ञाविनसीविज्ञालसेवविजज्ञापनहभोतसेहहैसजसकिज्ञासओंबओंधउत्पज्ञादकिकीबबकिकीबढज्ञानसेससेकिभोसलों
दरभ हभोतज्ञाहहै।
आमतभौरपरककिससीकिओंपनसीद्विज्ञारज्ञाअपनसेककिससीकिमर्वचज्ञाररीकिसेप्रततलभोगलोंकिभोसभचनज्ञादसेकिरउसससेलसेनदसे न
किरनसेससेरभोकिनसेकिकीसलज्ञाह,
ककिससीउत्पज्ञादकिकीहभोरहरीनकिलकिभोलसेकिरअसलरीकिओंपनसीद्विज्ञारज्ञाउसकिज्ञाचसेतज्ञाविनसीस्विरूपवविजज्ञापनआ
हदचसेतज्ञाविनसीवविजज्ञापनकिसेरूपममधगनसेजज्ञातसेहहै।

(N)वविजवापन कके मवाध्यम

वविजज्ञापन किसे कितछ मज्ञाध्यम हहै जभो तनम्नमलखखत हहै

 समज्ञाचज्ञार पत्र/प्रसेसवविजज्ञापन

 टिसे लरीवविजन

 रसे डडयभो

 मसनसेमज्ञा

5.ऑनलज्ञाइनवविजज्ञापन
1.प्रकेसवविजवापन
Izksl foKkiu dk vFkZ oLrqvks ,oa lsokvks ds
ckjs esa lekpkj i= if=dkvks ;k tuZYl esa
tkudkjh Izkdkf’krdjokus ls gS] ftls lSdM+ks
O;fDr;ks }kjk i<+k o lquk tkrk gSA foKkiu
dk ;g ek/;e lcls vf/kd yksdfIzk; ,oa zipfyr gS]
ftls NksVs ls yxkdj cM+s O;olk; fofHkUu
LFkkuks ij jgus okys Xzkkgdks dks ziHkkfor
djus gsrq viukrs gSaA zisl foKkiu dks f’kf{kr
leqnk; ls lEHkkfor Xzkkgdka rd lUns’k
igqpkus lokZf/kd ferO;;h] IzkHkkoh ,oa
ykspiw.kZ ek/;e ekuk x;k gSaA

2.टलीविधीवविजवापन
Vsfyfotu ,d ,slk ;U= gS tks र Cnks ,oa fp=ks
dks ,d lkFk Jksrkvks ,os n र Zdks ds lEeq[k
ziLrqr djrk gSA oLrqr% ;g jsfM;ks dk
la’kksf/kr #i gS tks flusek dk dk;Z djrk gSA bl
lk/ku ds }kjk foKkiu lans’kks dks ukVdh; <x
ls ziLrqr fd;k tk ldrk gSA ;g ,d [kphZyk ]
fdUrq ziHkkoh ek/;e gSA
3.रके डरयछोवविजवापन
vf/kdka’k ?kjks esa jsfM;ks ;k V~kfUtLVj lsV
ik;s tkrs gS] d;ksfd budh dher vgqr de gksrh
gSA tks ns’k fons’k ds lekpkj]lxhr ,oa vU;
dk;Zdze turk ds lEeq[k ziLrqr djrs gSaaA
vkdk’kok.kh }kjk Hkh dqN le; foKkiu ds fy,
fn;k tkus yxk gSA D;ksfd jsfM;ks }kjk Hkh
ziHkoh foKkiu fd;k tk ldrk gS vkSj Jksrkvks
dks ziHkkfor fd;k tk ldrk gSA foKkiu dk ;g
ek/;e dkQh zifrf’Br ,os yksdfIzk; gSA foKkiu
dk ;g ek/;e e/;e xzkeh.k ,oa ’kgjh turk ds fy,
mi;qDr gSA;g vf’kdf{kr ,oa vU/ks yksxks ds
fy, Hkh mi;qDr Gsa

4-flusek foKkiu
flusek euksjatu dk lokZf/kd lLrk ,oa ykadfIzk;
’kk/ku gSA flusek }kjk Hkh cgqr cM+h ek=k
esa foKkiu fd;k tkrkA fQYe fn[kus ds igysrFkk
e/;kUrj es flusek LykbM~l ds }kjk] U;wt
jhyksa ds }kjk foKkiu fd;k tkrk gSA bu
foKkiuks dks vusd O;fDr ,d lkFk ns[krs gS
vkSj IzkHkfor gksrs gSA

5-vkWuykbu foKkiu
lwpuk IzkkS/kksfxdh ds {ks= gq;s
zdzkfUrdkjh ifjorZuuksa ds QyLo#i foi.ku
drkZvks dks ,d u;k ek/;e miyC/k gqvk gS]
^usV ,MojVbftax* ^vWku ykbu ,MojVkbftax*
osc lkbV ,MojVkbftax* vkfn ukeks ls tkuk tkrk
gS ;g ek/;e Xzkkgdks rd lh/kh igqaWp j[krk
gS
(O)वविजवापन ककी मकखय
ख ककसमम
ख हह :-
 उत्पवादन वविजवापन :- यह वविद्यमज्ञान उत्पज्ञादलों यज्ञा नए उत्पज्ञादलों किकी बबक्रिकी मम
सतधज्ञार लज्ञानसे किसे मलए अमभकिसल्पत हहै ।
 सहंस्रवागतिवविजवापन :- इसकिज्ञा उदसेश्य उद्यम किकी प्रततष्ठज्ञा, छववियज्ञा सदज्ञावि किभो
सध
त ज्ञारनज्ञा हहै ।

 सहंरचनवात्मकवविजवापन :- इसकिज्ञा उदसेश्य मज्ञाग

ओं किभो प्रसेररत किरनज्ञा, न एउत्पज्ञादलों किकी
शतरूआत किरनज्ञा, नए गज्ञाहकिलों किभो vkdf’kZr किरनज्ञा तथज्ञा उत्पज्ञाद मम डसीलर किकी
रुधच किभो प्रभोत्सज्ञाहन दसे नज्ञा हहै ।इसमम उत्पज्ञाद वविजज्ञापन तथज्ञा सओंस्थज्ञागत वविजज्ञापन, दभोनलों
शज्ञाममलहह।

 प्रततिस्परर्द्धीवविजवापन :- इस तरह किसे वविजज्ञापन बज्ञाजज्ञार मम उपलब्ध अन्य उत्पज्ञादलों

ससे वविजज्ञावपत उत्पज्ञाद किकी शसेष्टितज्ञा स्थज्ञावपत किरनसे किसे मलए हभोतसे हह।इन्हम लड़ज्ञाकिभ
वविजज्ञापन भसी किहज्ञा जज्ञातज्ञा हहै , इनकिज्ञा प्रयभोजन बज्ञाजज्ञार मम प्रततस्पधज्ञार्व किकी लड़ज्ञाई ससे पज्ञार
पज्ञानज्ञा हभोतज्ञा हहै ।

 वविनवारकवारलीवविजवापन :- प्रकिगतत मम नकिज्ञारज्ञात्मकि हभोतसे हह और इनकिज्ञा उदसेश्य दस

भ रसे
उत्पज्ञाद यज्ञा व्यज्ञाविसज्ञातययलों किकी छववि और सज्ञाख किभो खरज्ञाब किरनज्ञा हभोतज्ञा हहै ।

(P)foKkiu O;olk; esa D;ks egRoiw.kZ

gSa\

वविजज्ञापन आज dsle;मम मभौजभद यज्ञा समज्ञाज सबससे महत्विपण

भ र्व बज्ञातलों मम ससे एकि
हहै . वविजज्ञापन किसे मलए नए उत्पज्ञादलों यज्ञा ससेविज्ञाओओं किसे मलए अपनसे तनपटिज्ञान मम बज्ञाजज्ञार मम
उपलब्ध हह जभो कितछ किसे बज्ञारसे मम सधभ चत उपभभोक्तज्ञाओओं रखनसे मम मदद किरतज्ञा हहै . यह
उपभभोक्तज्ञा और सओंभज्ञाववित खररीदज्ञारलों किसे मलए कितछ प्रयभोग किर रहसे हह ककि उत्पज्ञादलों यज्ञा
ससेविज्ञाओओं किसे बज्ञारसे मम जज्ञागरूकितज्ञा फिहैलज्ञानसे मम मदद किरतज्ञा हहै .
वविजज्ञापन किज्ञा मतख्य उदसेश्य, किई लभोग मज्ञानतसे हह बसेचनसे किसे मलए हहै . यसे जभोरदज्ञार
वविजज्ञापन अनहैततकि लग रहसे हह ककि कितछ भसी वविरभोध किरतसे हह जभो लभोगलों किकी तरह किर
रहसे हह. परभ से पर वविजज्ञापन समद्ध
ग किरनसे किसे मलए व्यज्ञापज्ञार किसे सज्ञाथ हरी अथर्वव्यविस्थज्ञा मम
मदद किरतज्ञा हहै और उससे किरनसे किसे मलए उपलब्ध वविमभन्न वविकिल्पलों किकी उपभभोक्तज्ञा
जज्ञागरूकि बनज्ञातज्ञा हहै .
(Q)वविजवापन ककी वितिर्डमवान जस्रतति
आज किसे प्रततस्पधज्ञार्व यतग मम वविजज्ञापन अपनसे उत्पज्ञाद किभो बज्ञाजज्ञार मम प्रविसेश किरज्ञानसे वि
वविक्रिय विवग द्ध किसे उदसेश्य ससे गज्ञाहकि किभो अधधकि जज्ञानकिज्ञाररी दसे नसे वि समज्ञाज किसे हर विगर्व
किभो प्रत्यक रूप ससे प्रभज्ञाववित किरनसे हसे तत आधततनकि मज्ञाध्यमलों किज्ञा प्रयभोग किर रहज्ञा हहै
सजनससे समज्ञाज किज्ञा हर सदस्य प्रत्यक यज्ञा अप्रत्यक रूप ससे प्रभज्ञाववित हभोतज्ञा हहै ।
वविजज्ञापन किसे जररयसे एकि सच
भ नज्ञा मज्ञानविसीय आयज्ञाम बन मनतस्य किसे समतग त पटिल पर
अओंककित हभो जज्ञातसी हहै । यह उसकिकी किल्पनज्ञाशसीलतज्ञा ससे ममलतज्ञा जतलतज्ञा हहै तभो विह
व्यसक्त किभो विस्तत खररीदनसे किसे मलए etcwj किर दसे तसी हहै । चभओंककि वविजज्ञापन इतनसी
सशक्त मज्ञाध्यम किसे रूप मम उभर रहज्ञा हहै , सजसमम किकी सज्ञारसे समज्ञाज किभो सकक्रिय रूप ससे
प्रभज्ञाववित किरनसे किकी कमतज्ञा हहै , वविजज्ञापनदज्ञातज्ञा इसकिज्ञा सहरी प्रयभोग न किरम तभो क्यज्ञा
दरीघर्वकिज्ञाल मम सम्पभणर्व समज्ञाज पर दवभ षत प्रभज्ञावि नहरीओं पड़सेगज्ञा ?
Ikz’u यह उठतज्ञा हहै किकी क्यज्ञा वविजज्ञापन नहैततकितज्ञा किसे दृसष्टिकिभोण ससे सहरी हभोतसे हहै
अथविज्ञा वविजज्ञापन मम नहैततकितज्ञा आविश्यकि हैहै?
नहैततकि वविजज्ञापन भसी नहैततकितज्ञा किकी भज्ञाओंतत समय किज्ञाल एओंवि दसे श किकी पररसस्थततयलों मसे
अनतसज्ञार पररविततर्वत हभोतसे रहतसे हह।
ऐसज्ञा वविजज्ञापन जभो वितर्वमज्ञान प्रत्यक यज्ञा अप्रत्यक सज्ञामज्ञासजकि वि व्यज्ञाविसज्ञातयकि म भल्यलों
वि मज्ञापदण्डलों किसे अनतकिभल हभो नहैततकि वविजज्ञापन हहै ।
नहैततकि वविजज्ञापन मम दस
भ रसे उत्पज्ञाद किकी आलभोचनज्ञा न किकी जज्ञाय। जहैससे :- दस
भ रसे
वविजज्ञापन किसे किममयज्ञाएँ बतज्ञाए बबनज्ञा अपनसी खभबबयलों किभो सज्ञामनसे रखम ।
नहैततकितज्ञा वविजज्ञापन मम झभठ, किपटि, धभोखज्ञा , ममथ्यज्ञा विणर्वन वि अश्लरीलतज्ञा किज्ञा समज्ञाविसेश
न हभो।
किज्ञामकि
त वि कितसत्सत धचत्रलों किज्ञा तनषसेध। जहैससे:- ससेक्स सबओंधसी उत्पज्ञादलों पर एकि ससीममत
दज्ञायरसे मम रह किर उसकिज्ञा वविजज्ञापन किरनज्ञा। वविजज्ञापन मम भज्ञाषज्ञा किज्ञा प्रयभोग भसी मशष्टि
हभोनज्ञा चज्ञाहहयसे।
धज्ञाममर्वकि भज्ञाविनज्ञाओओं किभो आहत न किरसे । उदज्ञाहरण :- वविजज्ञापन प्रतत ककिससी धमर्व
वविशसेष किसे मलए न बनज्ञाई जज्ञाय सजसससे अततररक्त दस
त रसे धमर्व विज्ञालसे उपसेककत महसभस
किरम । सओंप्रयज्ञाहदकि सभौहज्ञादर्व किसे प्रतसीकि किज्ञा वविजज्ञापन हभो।
ककिससी अन्य प्रततसष्ठत तनमज्ञार्वतज्ञा किकी विस्तत ससे भ्रज्ञाओंतत उत्पन्न नहरीओं किरम । जहैससे :-
भ रसे किओंपनसी किसे हभबहभ लसेविसेल, पहैककिओंग, नज्ञाम किज्ञा वविजज्ञावपत उत्पज्ञाद मम आभज्ञास हभो।
दस
बज्ञाजज्ञाररीकिरन किसे इस यतग मम वविजज्ञापन समस्त मसीडडयज्ञा जगत किज्ञा किमद्र बन चतकिज्ञा हहै
। चज्ञाहसे बज्ञात समज्ञाचज्ञार पत्र यज्ञा पबत्रकिज्ञाओओं किकी हभो यज्ञा टिरीविसी रसे डडयभो किसे किज्ञायक्रि
र्व मलों किकी
सम्पण
भ र्व मसीडडयज्ञा किज्ञा वविशसेष ध्यज्ञान वविजज्ञापन किकी ओर हहै , क्यलोंककि वविजज्ञापनलों ससे सबससे
अधधकि मन
त ज्ञाफिज्ञा हभोतज्ञा हहै । यहरीओं किज्ञारण हहै किकी व्यज्ञापज्ञार जगत मम अब सजतनज्ञा खचर्व
उत्पज्ञादलों पर ककियज्ञा जज्ञातज्ञा हहै उसससे किहरीओं ज्यज्ञादज्ञा उस उत्पज्ञाद किसे वविजज्ञापन पर ककियज्ञा
जज्ञानसे लगज्ञा हहै ।
वविजज्ञापन किसे बज्ञारसे मम किहज्ञा जज्ञातज्ञा हहै ककि “वविजज्ञापन सपनसे बसेचतसे हह” परओं तत अब
वविजज्ञापन नसे ऐससे सपनसे बसेचनसे शतरू किर हदयसे हह जभो किभसी सच तभो नहरीओं हभो सकितसे पर
समज्ञाज किभो किभोररी किल्पनज्ञा मम जरूर धकिसेल सकितसे हह जहज्ञाओं ससे व्यसक्त चज्ञाह किर भसी
नहरीओं तनकिल सकितज्ञा । अथज्ञात
र्व वप्रओंटि मसीडडयज्ञा और इलसेक्टज्ञातनकि मसीडडयज्ञा नयसी
वविजज्ञापतन सओंसकिगतत किभो बड़सी तसेजसी ससे परभोस रहम हह । आलम यह हहै ककि उपभभोक्तज्ञा
सज्ञाररी असमलयत जज्ञानतसे हतयसे भसी स्वियओं किभो वविजज्ञापन किकी फज्ञाइओंतससी मम जसीनसे ससे नहरीओं
रभोकि पज्ञातसे ।
यहद हम वविजज्ञापनलों किकी बज्ञात भज्ञारतसी सओंसकिगतत किसे सओंदभर्व मम किरम तभो हम पज्ञाएओंगसे ककि
शतरू ससे हरी यहज्ञाएँ किसे वविजज्ञापनलों पर पश्चज्ञात सओंसकिग तत हज्ञाविसी रहज्ञा हहै । अब तभो भभमओंडलरी
किज्ञारण किसे इस दभौर मम वविजज्ञापन भसी वविश्वि स्तररी हभो चतकिसे हह । अततः अब किसे
वविजज्ञापनलों मम भज्ञारतसी सओंसकिगतत जहैसज्ञा कितछ नहरीओं बचज्ञा हहै । आधतत नकितज्ञा किज्ञा लबज्ञादज्ञा
ओढ़से यसे वविजज्ञापन सजस प्रकिज्ञार किकी सओंसकिगतत किज्ञा प्रसज्ञार किर रहम हह विह दसे श किसे यतविज्ञा
पसीढ़री किभो सओंसकिगततकि दृसष्ठ ससे
अओंतवविर्वरभोध और वविसओंगततयलों किसे ऐससे चभौरज्ञाहसे पर खड़ज्ञा किर दसे रहरी हहै जहज्ञाओं ससे उससे
रज्ञास्तज्ञा सज्ञाफि नजर नहरीओं आ रहज्ञा हहै ।
यहद हम वविजज्ञापनलों किकी प्रभज्ञाविकिज्ञाररतज्ञा पर ध्यज्ञान दसे तभो पज्ञाएओंगसे ककि वविजज्ञापनलों नसे
सबससे अधधकि नज्ञाबज्ञामलकि ककिशभोरलों किभो प्रभज्ञाववित ककियज्ञा हहै । पररपक्वितज्ञा ककि किमसी किसे
किज्ञारण यसे ककिशभोर वविजज्ञापन किकी दतत नयज्ञा किभो विज्ञास्तवविकि समझ लसेतसे हह । उदज्ञाहरण किसे
मलए कितछ समय पहलसे थज्ञामसप पसेय किसे वविजज्ञापन मम सतपरस्टिज्ञार अकय कितमज्ञार किभो
एकि उचसे छत ससे उल्टिज्ञा धगरतसे हतयसे हदखज्ञायज्ञा गयज्ञा थज्ञा, इस वविजज्ञापन नसे ककिसभोरभोन किभो
इतनज्ञा प्रभज्ञाववित ककियज्ञा ककि लखनऊ और हदल्लरी जहैससे शहर मम लड़किलों नसे इस स्टिज्ञाइल
किभो दभोहरज्ञातसे हतयसे इमज्ञारतलों ससे धगरकिर जज्ञान दसे दरी ।
सविर्ववविहदत हहै ककि वविजज्ञापनलों किकी वितर्वमज्ञान सस्थतत इतनसी दयनसीय हभो गयसी हहै ककि अब
चचज्ञार्व वविजज्ञापनलों किकी नहैततकितज्ञा किकी नहरीओं बसल्कि वविजज्ञापनलों किकी अश्लरीलतज्ञा किकी हभो रहरी
हहै । वितर्वमज्ञान दसकि मम वविजज्ञापनलों मम सजस प्रकिज्ञार किसे पररवितर्वन दसे खनसे किभो ममल रहसे हह
उसससे यहरीओं अओंदज्ञाजज्ञा लगज्ञायज्ञा जज्ञा सकितज्ञा हहै ककि दशर्वकिलों किसे ध्यज्ञान खखचनसे किकी
प्रततस्पधज्ञार्व मम वविजज्ञापनलों किसे अओंदर कितछ भसी हदखज्ञायज्ञा जज्ञा सकितज्ञा हहै । इसमलए तभो
अमभलमज्ञाचभो नसे वविजज्ञापन मम स्त्रसी किभो अन्ततः विस्त्रलों मम हदखज्ञायज्ञा जज्ञातज्ञा हहै । ऐसज्ञा भसी
नहरीओं हहै किकी भज्ञारतसी दशर्वकि विगर्व इन वविजज्ञापनलों ससे प भणत
र्व सहमत हहै । वविजज्ञापनलों मम
स्त्रसी किकी छववि और उसकिकी दसे ह किभो जसीस तरह किज्ञामकि
त अपसील बनज्ञा किसे परभोसज्ञा जज्ञा
रहज्ञा हहै उसकिसे
वविरभोध मम लओंबसे समय ससे वविरभोध जतज्ञाई जज्ञा रहरी हहै । वविजज्ञापन किकी भज्ञारतसी आचज्ञार
सओंहहतज्ञा मम इस बज्ञात किज्ञा भलरी – भज्ञातओं त सजक्रि हहै ककि वविजज्ञापन किकी सफिलतज्ञा जनतज्ञा किसे
वविश्विज्ञास पर तनभर्वर किरतसी हहै । इस मलए ऐससे ककिससी वविजज्ञापन किभो सहन नहरीओं ककियज्ञा
जज्ञा सकितज्ञा सजसससे वविश्विस खओंडडत हभोतज्ञा हभो । इसकिसे बज्ञाद भसी वविजज्ञापनलों मम एकि
हफ्तसे मम गभोरज्ञा, दभो हफ्तलों मम पतलज्ञा यज्ञा एकि महरीनसे मम लओंबज्ञा , जहैससे- झैभटिसे दज्ञाविसे ककिए
जज्ञातसे हह।

(R)वविजवापन मम आचवार कके सवामवान्य तनयम

वविजज्ञापन इस तरह डडजज्ञाइन ककियज्ञा जज्ञानज्ञा चज्ञाहहए ककि विह दसे श किकी वविधध किसेअनतरूप
हभो और लभोगलों किकी नहैततकितज्ञा, शज्ञालरीनतज्ञा और धज्ञाममर्वकिभज्ञाविनज्ञाओओं पर आकसेप न किरतज्ञा
हभो ।ककिससी भसी ऐससे वविजज्ञापन किसे मलए अनतमतत नहरी दरी जज्ञाएगसी जभो -----

ककिससी प्रजज्ञातत, जज्ञातत, रओं ग, धमर्व और रज्ञाष्टरीयतज्ञा किज्ञा उपहज्ञास किरतज्ञा हभो ।

भज्ञारत किसे सओंवविधज्ञान किसे ककिससी तनदर शकि मसद्धज्ञाओंत ककिससी अन्य उपबओंध किसे

वविरुद्ध हभो ।
 लभोगलों किभो अपरज्ञाध किकी ओर बढ़ज्ञाविज्ञा दसे तज्ञा हहै यज्ञा अशज्ञासन्त, हहओंसज्ञा यज्ञा किज्ञानभन भओंगकिरनसे
किभो बढ़ज्ञाविज्ञा दसे तज्ञा हहै अथविज्ञा ककिससी भसी प्रकिज्ञार ससे
हहओंसज्ञा यज्ञा अश्लरीलतज्ञा किभो महहमज्ञामओंडडत किरतज्ञा हहै ;

(iv) आपरज्ञाधधकि भज्ञाविनज्ञा किभो विज्ञाछ

ओं नसीय बतलज्ञातज्ञा हहै ;

(v) वविदसे शसी रज्ञाज्यलों किसे सज्ञाथ ज महैत्रसीपण

भ र्व सओंबओंधलों पर प्रततकिभल प्रभज्ञावि डज्ञालतज्ञा हहै ;

(vi) रज्ञाष्टरीय प्रतसीकि यज्ञा सओंवविधज्ञान किसे ककिससी भज्ञाग यज्ञा ककिससी व्यसक्त यज्ञा ककिससी रज्ञाष्टरी
य नसेतज्ञा यज्ञा रज्ञाज्य किसे उच्चज्ञाधधकिज्ञाररी किसे व्यसक्तत्वि किज्ञा अनतधचत लज्ञाभ उठज्ञातज्ञा हभो;

(vii)मसगरसे टि और तम्बज्ञाकिभ उत्पज्ञादलों, महदरज्ञा, शरज्ञाब और अन्य मज्ञादकि पदज्ञाथर किसे बज्ञारसे
मम हहै यज्ञा उन्हम बढ़ज्ञाविज्ञा दसे तज्ञा हहै ;

(viii) महहलज्ञाओओं किसे धचत्रण मम सभसी नज्ञागररकिलों किकी सस्थतत एविओं अविसर किकी समज्ञानतज्ञा
तथज्ञा व्यसक्तगत मज्ञान मयज्ञार्वदज्ञा किकी सओंविहैधज्ञातनकि गज्ञारओंटिरी किज्ञाउल्लओंघन किरतज्ञा हहै । वविशसेष
किर, ककिससी भसी ऐससे वविजज्ञापन किकी अनतमतत नहरीओं दरी जज्ञाएगसी सजसमम महहलज्ञाओओं किकी अ
पमज्ञानजनकि छवविप्रस्ततत किकी गई हभो । महहलज्ञाओओं किज्ञा धचत्रज्ञाकि
ओं न इस ढओं ग ससे किदज्ञावप
नहरीओं ककियज्ञा जज्ञानज्ञा चज्ञाहहए जभो तनसष्क्रियतज्ञा एविओं दब्बत स्विभज्ञावि पर बल दसे तज्ञा
हभो
और पररविज्ञार एविओं समज्ञाज मम उनकिकी अधसीनस्थ और गभौण भभममकिज्ञा किभो प्रभोत्सज्ञाहहत किर
तज्ञा हभो ।

(S)वविजवापन सके सहंबजन्धति कवाननन

वविकिमसत एविओं प्रभोत्सज्ञाहहत किरनसे किसे मलए आचज्ञार किसे तनम्नमलखखत मज्ञानकि तनधज्ञारर्व रत
ककिए जज्ञातसे हह। इन तनयमलों किसे अनतपज्ञालन किकी सजम्मसेदज्ञाररी वविजज्ञापनकितज्ञार्व और वविजज्ञाप
न एजमससी दभोनलों किकी समज्ञान रूप ससे हहै ।
उन सभसी ससे, जभो वविजज्ञापन किज्ञायर्व मम लगसे हतए हह, यह जभोरदज्ञार मसफिज्ञाररश किकी जज्ञातसी हहै
ककि विसे दसे श मम वविजज्ञापनलों पर प्रभज्ञावि डज्ञालनसे विज्ञालसे वविधज्ञानससे औरवविशसेष रूप ससे तनम्न
मलखखत अधधतनयमलों और उनकके अधधीन बनवाए गए तनयमनों ककी अच्छछ प्रकवार सके जिवा
नकवारली प्रवाप्ति कर लम:-

औषधध और प्रसज्ञाधन अधधतनयम,1940

औषधध तनयओंत्रण अधधतनयम, 1950

औषधध और चमत्किज्ञाररकि उपचज्ञार (आकसेपणसीय वविजज्ञापन) अधधतनयम,1954 प्रततमलप ज

यज्ञाधधकिज्ञार अधधतनयम,1957

व्यज्ञापज्ञार और पण्य विस्तत धचन्ह अधधतनयम, 1958

खज्ञाद्य अपममशण तनविज्ञारण अधधतनयम, 1954

भसेषजसी अधधतनयम, 1948

पतरस्किज्ञार प्रततयभोधगतज्ञा अधधतनयम, 1955

सओंप्रतसीकि और नज्ञाम (अनतधचत प्रयभोग तनविज्ञारण) अधधतनयम, 1950

उपभभोक्तज्ञा सओंरकण अधधतनयम, 1986

महहलज्ञा अमशष्टि रूपण (प्रततषसेध) अधधतनयम, 1986

(T)वविजवापनकवाबवाज़वार-एकदृजषट
आजकिल वविजज्ञापन किज्ञा समज्ञाज मम बहतत अधधकि प्रभज्ञावि बढ़ गयज्ञा हहै .सविर्वत्र इसकिज्ञा
हरी बभोलबज्ञालज्ञा हहै .इसकिकी दतत नयज्ञा अनओंत आकिज्ञाश किकी तरह हहै . इसकिकी अपनसी रचनज्ञा
हहै , यह अन्य रचनज्ञाओओं किकी तरह समज्ञाज ससे कितछ लसेतज्ञा हरी नहरीओं विरन बहतत कितछ दसे तज्ञा
भसी हहै .इसकिैज्ञा स्विरुप उत्किगष्टि किज्ञा हहै यह .इसकिकी वविशसेषतज्ञा हहै ककि वितर्वमज्ञान किसे सज्ञाथ
-सज्ञाथ भवविष्य किसे सपनलों किभो भसी जसीविन्त रखतज्ञा हहै .अपनसे मनभज्ञाविन किथज्ञा ससे सबकिज्ञा
हदल जसीत लसेतज्ञा हहै हम सओंसज्ञार किसे ककिससी भसी किभोनसे मम चलसे जज्ञाएएँ इसकिसे प्रभज्ञावि ससे
अछभतसे नहरीओं रह सकितसे .यह अपनसे मनमभोहकितज्ञा ससे सतषतप्त सजजज्ञासज्ञा किभो भसी जगज्ञातज्ञा
हहै .हम घर मम हलों यज्ञा बज्ञाजज्ञार मम सविर्वत्र इसकिज्ञा हरी प्रभैज्ञावि हदखतज्ञा हहै .हम बज्ञातम किरतसे
हह तभो मतख्य अओंश मम इससीकिज्ञा विणर्वन हभोतज्ञा हहै .शओंग
ग ज्ञार ससे लसेकिर जभतसे -चप्पल ,अनज्ञाज
,टिज्ञाई,रूमज्ञाल ,पसेन ,किकॉपसी ,दविज्ञाई ,सभोनज्ञा -चज्ञाद
ओं री अथज्ञात
र्व दतत नयज्ञा ककि हर विस्तत वविजज्ञावपत
हभो रहैसी हहै .छभोटिरी ससे छभोटिरी आम उपयभोग ककि चसीजम भसी इसससे अलग नहरीओं रह पज्ञातसी
हहै . इसकिज्ञा मतख्य उदसेश्य टिरी.विसी. पर धचत्रज्ञाओंकिन द्विज्ञारज्ञा आसज्ञानसी ससे उत्पज्ञाद वविशसेष ककि
जज्ञानकिज्ञाररी yksxks rd igqpkuh gksrh हहै ,foKkiu अपनसी बज्ञात
अत्यओंत हरी सहजतज्ञा ससे किभसी किथज्ञा किसे रूप मम तभो किभसी हज्ञास्य -व्यओंग्य किसे रूप मम तभो
किभसी सओंकिसेत ससे अमभव्यक्त किर दसे तज्ञा हहै . छभोटिरी ससे बड़सी बज्ञातम सरल रूप ससे
dykdkj ds }kjk दरभ दशर्वन , रसे डडयभो, इन्टिरनसेटि यज्ञा अन्य सज्ञाधन किसे मज्ञाध्यम
ससे किह दसे तज्ञा हहै . इसकिज्ञा इततहज्ञास परत ज्ञानज्ञा हहै . वविजज्ञापन किज्ञा आरओं भ ५५० ईशज्ञा पभविर्व हतआ
थज्ञा. यह सविर्वप्रथम यभनज्ञान ,ममश और रभोम मम वविख्यज्ञात हतआ थज्ञा. इसकिसे स्विरुप मम
पररवितर्वन समय किसे सज्ञाथ हभोतज्ञा रहज्ञा हहै .
पहलसेवविजज्ञापन सैभचनज्ञा किसे रूप मम , सन्दसे श किसे रूप मम , विस्ततओओं किसे प्रचज्ञार- प्रसज्ञार किसे
रूप मम पभोस्टिर किसे रूप मम , धचत्र किसे रूप मम वविजज्ञापन हभोतज्ञा रहज्ञा हहै . आधततनकि यतग मम
तभो इसकिकी सज
ग नशसीलतज्ञा किथज्ञानकि किसे रूप मम प्रस्ततत हभोतज्ञा हहै .
पहलसे जमज्ञानसे मम तभो लभोग दकि
त ज्ञान जज्ञातसे थसे और जहैसज्ञा सज्ञामज्ञान दकि
त ज्ञानदज्ञार दसे तज्ञा थज्ञा
लसेकिर आ जज्ञातसे थसे और सततष्टि रहतसे थसे. दकि
त ज्ञादर पर हरी भरभोसज्ञा थज्ञा. उस विक्त
वविजज्ञापन किज्ञा अधधकि प्रचज्ञार नहरीओं थज्ञा. न इतनसी धओंधलरी थसी और ममलज्ञाविटि किज्ञा तभो
नज्ञामभोनसैसज्ञान नहरीओं थज्ञा. लसेककिन अब इसकिज्ञा स्विरुप इतनज्ञा पररविततर्वत हभो गयज्ञा हहै ककि
स्त्रसी हभो यज्ञा परु
त ष , बज
त तगर्व हलों यज्ञा बच्चसे,लगभग सबकिभो किकीमत ककि जज्ञानकिज्ञाररी हभोतसी
हहै .अततः उधचत मभल्य पर सज्ञामज्ञान प्रज्ञाप्त हभो जज्ञातज्ञा हहै सकिज्ञारज्ञात्मकि सभोच किसे द्विज्ञारज्ञा
समज्ञाज मम वविजज्ञापन किज्ञा गहरज्ञा प्रभज्ञावि हहै .इसकिज्ञा महत्वि बढ़तज्ञा हरी जज्ञा रहज्ञा
हहै if’peh
समज्ञाज किज्ञा प्रभज्ञावि कितछ सज्ञाललों ससे बढ़ज्ञा हहै इसकिसे मज्ञाध्यम ससे ककिससी ससे भसी अच्छठी
आदतम ससीखनसी चज्ञाहहए यहद हमज्ञारसे जसीविन ससे वविजज्ञापन किभो तनकिज्ञाल हदयज्ञाtk, rks
gesa बज्ञाजज्ञार किज्ञा सहरी जज्ञान नहरीओं हभो पज्ञायसेगज्ञा.
आज ककि सस्थतत मम वविजज्ञापन किैसी महत्तज्ञा बढ़तैसी जज्ञा रहैसी हहै . बज्ञाजज्ञाररीकिरण किसे
दभौर मम इसकिकी आविश्यकितज्ञा बढ़ गई हहै . वविजज्ञापन ऐसैज्ञा हभोनैज्ञा चज्ञाहहए ककि इसससे
हमम उत्पज्ञाद किसे बज्ञारसे मम सहरी जज्ञानकिज्ञाररी ममलसे और मज्ञाध्यम भसी स्विच्छ हभो. यह
अध्यज्ञासत्मकि तत्विलों किभो प्रकिमशत किरनसेविज्ञालज्ञा एकि अद्ववितसीय दरीपकि सदृश हहै जभो
अपनसे आलभोकि ससे मज्ञानवि किभो सदहै वि प्रकिज्ञामशत किरतज्ञा रहसे गज्ञा.
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