Interlink Headline News nº 4779 del sabado 1 de marzo

EDITORIAL ¿ESTAMOS FRENTE A OTRO CRASH TECNOLOGICO? Editorialista invitado

Martin Varsavsky Post original
Primero el video. Este video que ya tiene casi un millón de gente que lo vió es gracioso y en ciertas cosas
bastante verdadero. Pero luego de que lo veas voy a explicar por qué no creo que estamos frente a otro
crash como el del 2001 en tecnología.
http://www.youtube.com/watch?v=I6IQ_FOCE6I
Como decimos en Twitxr una foto vale mil palabras así que aquí va la foto.
Este gráfico llega hasta el pico del Nasdaq a fin de octubre del año pasado de 2800, como se ve este pico
es aún la mitad de lo que fué el pico del 2000 de más de 5000. Y las bajas del 2002 fueron increibles, el
Nasdaq pasó a solo 1100. Ahora ha bajado de 2800 a 2300 algo que realmente no se puede llamar un
crash.
Pero además la cantidad de dinero que se invirtió en Internet entre el 2006 y ahora es muchísimo menor
de la que se invirtió en el 2000. Los veteranos del 2000 entre los que me incluyo, al realizar empresas
nuevas medimos las inversiones con cuentagotas. Un Meneame por ejemplo tiene tan pocos empleados y
tantos millones de visitantes, y cobra suficiente con publicidad para que el crash no le pueda hacer nada
en su realidad cotidiana. Y si ahora con Mariano Amartino y Alec decidimos probar con un Copada para
hacer un Meneame argentino y nos sale bien tendremos algo que valdrá millones pero si sale mal la
inversión total, y digo total es de menos de 8000 euros.
La Web 2.0 son muchos sitios así. Como Twitxr, otro sitio que lanzamos y que costó menos de 20,000
euros realizar y ya tiene miles de visitantes diarios.
Otro que hicimos, Gspace, tiene millones de visitantes y costó unos 30,000 euros.
Los fracasos del 2000 eran de decenas o cientos de millones, no de miles o centenares de miles. Inclusive
comparando las inversiones en telecomunicaciones que yo hacía y hago la diferencia es enorme. Fon lleva
invertido unos 25 millones de euros en 2 años y ya somos de lejos la red WiFi más grande del mundo y
nuestra última ronda de financiación se hizo a un valor mucho más alto de lo que llevamos invertido. Si
nos va bien Fon valdrá miles de millones.
Pero supongamos que nos vaya mal, por ejemplo que el mundo móvil se va por el lado del HSDPA que
las Nintendo DS empiezan a salir con HSDPA, que la PSP también, que todos los aparatos móviles
reemplazan el WiFi por el HSDPA (3G que funciona mejor). Bueno, en ese caso poco probable igual las
pérdidas de Fon serían una gota en el océano de las finanzas. En cambio en el 2001/2003 solo en Estados
Unidos hubieron 67 grandes bancarrotas solo en el sector de las telecomunicaciones. Inclusive Jazztel
tuvo que reestructurar su deuda bajo mi dirección y yo dejé a la empresa sin deuda y con un valor de 700
millones de euros de capitalización pero Jazztel tuvo que canjear sus bonos por acciones y fué una
negociación muy dura.
Si comparo Fon con Jazztel las cifras de dinero que se invertían en Jazztel eran 20 veces mayores pero el
objetivo era mucho menor porque en Fon hemos conseguido ser la red WiFi más grande del mundo con
mucha penetración en algunos paises como el Reino Unido gracias a BTfon y en Jazztel el objetivo era y
sigue siendo (aunque yo desde el 2003 no estoy asociado con la empresa) dar servicio de internet a
empresas y hogares españoles. Hoy en día no existen las financiaciones como las que conseguían las
empresas de telecomunicaciones en el 99 y 2000, época en las que hice Jazztel, Viatel y Ya.com empresas
que conseguimos que sobrevivieran la masacre del 2001.
Pero aunque creo que no estamos viviendo un crash en el mundo tecnológico creo que lo que si creo que
estamos viviendo ahora es un enorme crash a nivel global es en los mercados inmobiliarios.
El problema de los mercados inmobiliarios es que a diferencia del sector tecnológico en que las empresas
casi no tienen deuda es la enorme importancia del apalancamiento. Las empresas inmobiliarias
norteamericanas, españolas están tan pero tan endeudadas que cuando la propiedad baja un 30% se lleva
el 100% de su valor accionarial y ni hablar de los bancos que les prestaron esos fondos
Interlink Headline News nº 4780 del domingo 2 de marzo
EDITORIAL ESTATUAS VIVIENTES
Siempre me llamaron la atención. Desde hace añares. Aunque las vi en distintos lugares, donde
seguramente me encantaron fue en la Recoleta. No eran demasiado sofisticadas y cada tanto esperaba que
quienes las encarnaban, se equivocaran o movieran o mostraran algún signo de cansancio. Pero no creo
haberlo logrado.
Como tantas cosas que empañan o engalanan la experiencia urbana, después de verlas tanto no les
prestamos mayor atención. Igual siempre les tuve admiración y envidia. Por su manejo del cuerpo. Por su
ejercicio de la paciencia. Por su capacidad de detener al tiempo y de fijar la atención en un espacio móvil
atiborrado de sensaciones superfluas y de estímulos vacíos.
Me refiero obviamente a las estatuas vivientes, que con el tiempo se fueron volviendo mas sofisticadas y
llamativas. Hasta que el año pasado me cayo la ficha y quede consternado. A fines de año tuvo lugar el
Octavo concurso nacional de estatuas vivientes, lo que ya daba cuenta de algo mas que de un estimulo y
una reacción, que podía quedar enlatada como moneda y que convirtió al divertimento en una profesión, y
sobretodo a la pasión de quienes las encarnaban en un nuevo tipo de arte callejero.
Sabia que había una parte 2 del tema cuando empece a ver la versión aggiornada, multiplicada, sofisticada
-como corresponde a la cultura de un euro que cada día aplasta inmisericordiosamente al dólar- en las
Ramblas de Barcelona.
Se trato de una verdadera epidemia memetica. Al principio ocupaban una calle o dos cerca del Mercado
de la Boqueria. Después se fueron extendiendo hacia arriba a la Plaza de Catalunya y hacia abajo a la
estatua de Colon. Ya no eran 5 o 6 sino decenas. Ya no se trataba de un solo modelo y color -al estilo del
Ford T original- sino de decenas de variantes y modalidades a cual mas llamativa, ostentosa,
rimbombante y porque no decirlo francamente fabulosas.
Varias veces pensé en hacerles una serie completa de fotos, pero la vagancia y la estupefacción podían
mas y me contentaba con admirarlas subiendo y bajando las atiborradas ramblas y -prestandoles tanta
atención como la atención que decenas de embobados turistas les prestaban a su vez sin parar.
Me hubiese encantado conocer a sus protagonistas al desnudo, y alguna vez yendo temprano a la UOC
pude finalmente ver como a las 8 o 9 de la mañana algunos seres humanos, muy parecidos a nosotros,
iniciaban su sesión de transformismo buscando ganarse el pan pero también la admiración.
Ahora, gentileza de El País Semanal se bastante mas. Se los nombres de muchos de los que sirven de
entramado corporal para sostener a las estatuas. Como Walter Daniel San Joaquin, un argentino que llego
a adaptar una versión de Romeo y Julieta y que en el 2005 -coincidente con el cuarto centenario del
Quijote- empezó a habitarlo en una obra que pesa 70 kg.
También ya sea en Madrid o en Barcelona, o rotando por la mayoría de las ciudades europeas se pasea el
letón Reinis Jektarinas encarnado a un Jesse James de película. Lo mismo hace el colombiano William
Jaramillo plantando un velocípedo cadavérico jactandose alguna vez de haber recaudado 40 euros en una
hora (lo que los timadores le quitan en un segundo a los apostadores ingenuos).
Impresionante lo que hace otra argentina Paula Noviel en la Plaza Mayor encarnando un ángel de la paz..
la bella morocha de 29 años es aparte de artista callejera de fuste, la presidenta de la Asociación Española
y Comunitaria de Estatuas Vivientes y teatro.
Para no enumerar dos sin tres hay otro argentino -esta vez son una pareja- que han armado una de las mas
llamativas estatuas de todos los tiempos. Un centauro imponente y una doncella acorde.
Todos ellos llevan vidas sumamente frugales, hacen ejercicios de estiramientos. Saben lo difícil que es
empezar cada día. Y a pesar de su enorme experiencia, de su capacidad de exposición, de su necesidad de
mantener vínculos intensos sin mediar palabra ni interacción ninguna con los espectadores -lo que los
acerca mucho a los mimos-, cada día deben yugarla y les corroe la incertidumbre de si habrá publico que
justifique su enorme esfuerzo y dedicacion.
Para muchos de estos artistas la presencia callejera es apenas un entrenamiento y una forma de subsistir
para lo que realmente aman que es llevar sus creaciones a festivales como el de Otoño de Madrid, donde
se ha visto a varias de las aquí mencionadas.
Aunque algunos en sus comienzos actuaban de auténticos okupas, sin papeles, ni legalidad alguna, la
mayoría están registrados ahora en el Régimen de la Seguridad Social como autónomos y los personajes
que representan figuran en el Registro de la propiedad intelectual.
Que los artistas paguen con el cuerpo sus esfuerzos se traduce en dolores musculares, en internaciones, en
forzadas desaparición de la calle y en el lucro cesante que significa para estos artistas el viento, la lluvia,
la nieve y el frio.
Balmaceda pierde 2 kg después de cada “función”, a veces ante el vacío legal que deja abierto las
perfomance se los multa en 300 euros. Si bien hay inscriptos unos 50 en el cuaderno de Paula no son mas
que 30 los que trabajan simultaneamente.
Mas de uno sostiene que se trata de un arte relacionado con el teatro como demuestran los estudios de
Etienne Decroux para quien son indispensables para un buen estatuista profesar valores como la armonía,
la concentracion, el equilibrio y la respiración para lograr resultados como los que comentamos mas
arriba.
Como sucede seguido el camino que va de la apariencia a los mecanismos, de gustarnos las estatuas
vivientes a saber lo poco que hemos adelantado aquí, refueza nuestra impresión previa y los valoriza en
sus esfuerzo, maestría y fundamentalmente pericia. Felitaciones estatuas.
Despues de varios dias paralizado escrituralmente por varias molestias y habiendo debido postergar el
viaje a USA, perdiendo correlativamente experiencias durante una semana, les digo bye hasta mañana
AP.
Referencias
Reportaje Estatuas al desnudo
8º Concurso Nacional de Estatuas Vivientes
Asociación Española y Comunitaria de Estatuas Vivientes y Teatro
Un video Teatro Carpe Diem Estatuas vivientes 2-2006

Interlink Headline News nº 4781 del lunes 3 de marzo

EDITORIAL VOLVIENDO AL MARKETING DE MASAS GRACIAS A LA GENIALIDAD DE
APPLE
Hace ya mas de 10 años que Pine y Gillmore mostraron que el camino de los minoristas pasaba por la
customización de masa. Como todo pronóstico, ese debería ser relativizado a la luz de una experiencia
atípica cual es la de la marca Apple que en estos días acaba de ser bendecida por Fortune como la
compañia minorista con el branding mas alto de USA.
En febrero del 2008 el iTunes Store se convirtió en el segundo minorista de USA detrás de tan solo Wal-
Mart. El iPod se ha convertido en un genérico, como Kleenex o Xerox. Los productos de Apple
trascienden genero, geografía, edad y raza y convierten a los maravillosos Apple Store -con el de la
Quinta Avenida a la cabeza- en crisoles de consumidores.
Para Apple el targeting es una ilusión.. La compañia de la manzana no pone un peso en los focus groups y
su estilo de desarrollo de nuevos productos sigue mas o menos esta escalada. ¿Qué odiamos mas? (los
celulares tal cual son) ¿Qué tecnología tenemos para hacer? (Un celular con una Mac adentro) ¿Que
querríamos tener en el bolsillo? Un iPhone, es obvio a esta altura y yo soy el feliz propietario de uno.
Jobs lo ha repetido miles de veces. Los productos de Apple nos calientan y no hay tu tía. Trátese de la
Mac 128K en su momento, o de la Powerbook 100, o del Cubo, o las iMacs, o las PowerBooks, o de los
Mac Minis -también tengo una-o de las MacBook Airs o de los monitores planos de 20″ -que hace juego
con mi Macmini- y la lista sigue y sigue.
Es tanto y tan bueno lo que viene haciendo Jobs, especialmente en la ultima década, que ha convertido su
modo de operar en un mantra. Crear una marca, modelarla y reencarnarla para que sobreviva en una
época de cambio disruptivo permanente, cuando todo el ciclo de vida de un producto es tan efímero que
vuelve este desideratum casi en un imposible.
Con solo 7 años de vida la linea de los iPod genera la mitad de los ingresos del gigante. Y sus ganancias
han aumentado en los últimos 5 años de un magro 42 millones a los 3.500 millones. Si Apple ha sido tan
exitosa es porque no solo no va con la corriente sino que va a contracorriente, haciendo de tripas corazón
y -al mejor estilo House- poniendose de punta en contra de la filosofía de las escuelas de negocios que
usan a la diversificación como colchón frente a posibles fracasos en una linea de productos.
Apple hace exactamente al revés. Concentra todas sus energías en un puñado de productos intentando que
sean los mejores en cada categoría, y no tiene empacho es destrozar al producto destacado de ayer si lo
que sigue lo va a superar. Siempre me pregunte que haría Apple con los miles o decenas de MacBooks ,
un tesoso hasta ayer nomás, vueltas obsoletas por el nuevo anuncio.
Nada casualmente. como dice mas e un comentarista, lo que le da tanto músculo marketinero, pero
también le asegura un sinfin de novedades e innovación a sus productos es su sistema operativo, que es la
base de todo lo que hace. El producto es apenas un pretexto para un linaje evolutivo que por lo que hemos
visto hasta ahora no hace sino mejorar indefinidamente con el tiempo.
La ultima genialidad ha sido la interfaz Touch que ya ha sido imitada por varias compañías, que necesita
aun evolucionar muchisimo en el caso de Apple (al punto que actualmente es imposible hacer copy y
paste) y que seguramente en pocos meses mas será el estándar de todo el mercado móvil
El DNA de Apple ha sido siempre democratizar a la tecnología. Jobs esta convencido de que la suya es
una compania esta haciendo algo verdaderamente grandiosos, y que por eso las masas lo seguirán. Contra
todo pronostico y tendencias no hay nada mas lejano en el DNA de Apple que la customizacion de masas.
Apple ha vuelto a la era del Fort T pero claro en colores y con el estado del arte, y lo ha hecho tan bien
que en vez de ver el final de su ciclo a lo mejor a lo que estamos asistiendo es apenas a su recomienzo.
Ahora si a solo 48 horas del nuestro viaje a Dominicana donde hoy hubo escarceos y mañana comienza el
seminario de indicadores TIC’s les digo bye AP.