Universidad Abierta y a Distancia de México

CARRERA:
Lic. Gestión y Administración de PYMES

MATERIA: Fundamentos de Mercadotecnia.

ALUMNO:

MATRICULA:

DOCENTE EN LINEA:

Unidad 3, Actividad 1. Componentes de la mezcla de mercadotecnia

 En la presente unidad haz visto los componentes y herramientas que conforman el diseño de una
mezcla de mercadotecnia, indispensables para el éxito en la comercialización de productos y
servicios de las organizaciones.

El propósito de esta actividad es identificar los componentes de la mezcla mercadológica (las 4 P´s)
para un producto.

En relación a dar solución al problema prototípico, las organizaciones requieren de dividir el mercado
en diversos segmentos, este proceso facilita el diseñar una mezcla de mercadotecnia específica para
cada segmento de mercado, oportuna y adecuada a los diferentes tipos de mercado. Por lo que te
solicita realizar lo siguiente:

Los lineamientos y rubrica:

1. Selecciona un producto de los siguientes: arroz, papa, jitomate, algodón, servicios de hospedaje,
servicios de un centro recreativo, candidato político, artista, doctor, abogado, escuela, hospital, circo,
restaurante, bebida refrescante y alimento procesado.
2. Describe la mezcla de mercadotecnia considerando sus componentes (las 4 P´s) y atributos para el
producto seleccionado (La información adicional debe ser congruente con el objetivo de la
actividad). (Valor 30 puntos)

1. Presenta tu aportación en un documento en formato Word, inserta algunas imágenes, gráficos, datos
y cifras para sustentar tu propuesta. (Valor 40 puntos)
2. Cuida que tu aportación no presente errores ortográficos o de sintaxis e incluir las referencias
bibliográficas de donde obtuviste la información, en formato APA. (Valor 10 puntos)
3. Elabora tus propias conclusiones e integra información acerca de “siete P’s”, no olvides citar las
fuentes que consultaste, estas deben ser serias y confiables. (Valor 20 puntos)
4. Integra tu información en un documento Word y guárdalo como IFME_U3_A1_XXYZ. Sustituye las
XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido paterno y la Z por la inicial
de tu apellido materno.

Información de apoyo: (Apóyate en esta información y en el análisis de tu investigación para

elaborar tu actividad.

Uno de los conceptos más importantes en nuestra industria es la mezcla de mercadotecnia. Esta
mezcla, conocida en inglés como marketing mix, les permite a los mercadólogos posicionar un
producto en el mercado, de tal modo que se cumpla con el propósito de la mercadotecnia.

Es, pongámoslo en palabras más simples, el concepto que reúne, en un sentido práctico, todos los
anteriores conceptos, más teóricos, de esta disciplina.

En vista de su importancia, hemos querido resumir aquí, en qué consiste la mezcla de

mercadotecnia. Te invitamos a reflexionar en lo que significa para las marcas.

De acuerdo con los autores Kotler, Armstrong y Belch G., la mezcla de mercadotecnia puede
explicarse mediante 4 variables, que son:
Producto. - Se refiere a los bienes, productos, servicios, organizaciones, etcétera, que se ofrezcan
en un mercado en particular. Dentro es esta categoría se puede hablar de la cartera de productos,
la diferenciación de éstos, así como la marca y la presentación.

Precio. - Se trata del valor de intercambio del producto y se establece previo al lanzamiento. El
precio es fijado sin base en estudios que determinan si tal o cual producto será adquirido por el
público, así como el precio de sus competidores.

Plaza. - También conocida como distribución, en este apartado se busca hacer que el producto
llegue a manos del consumidor. Aquí se recurre a diferentes canales de distribución, a una
planificación de esta, así como a diversas técnicas de comercialización o merchandising.

Promoción. - En esta categoría se engloban todas aquellas estrategias de comunicación que tengan
como propósito difundir un mensaje a la audiencia que esperamos que se convierta en consumidor
de los productos de nuestra marca.

A estas cuatro variables se les conoce como las “cuatro P’s”. Sin embargo, existen otros elementos
que completan el cuadro de la mezcla de mercadotecnia. Es por ello que algunos autores hablan de
hasta “siete P’s”, las cuales incluyen a las personas (People), la evidencia física (Physical Evidence),
entre otras.

En resumen, la mezcla de mercadotecnia tiene que ver con elaborar un producto enfocado en un
consumidor, ofrecerlo a un precio justo, determinado con base en estudios de mercado, ponerlo a
disponibilidad del target por medio de canales de distribución adecuados, mediante promocionarlo
de manera adecuada con un sistema de comunicación efectivo.

1) Selecciona un producto de los siguientes: arroz, papa, jitomate, algodón,

servicios de hospedaje, servicios de un centro recreativo, candidato político,
 artista, doctor, abogado, escuela, hospital, circo, restaurante, bebida
refrescante y alimento procesado.
2) Describe la mezcla de mercadotecnia considerando sus componentes (las
4 P´s) y atributos para el producto seleccionado (La información adicional
debe ser congruente con el objetivo de la actividad). (Valor 30 puntos)

Para identificar la mezcla de mercadotecnia es a partir de

las 4 Ps, se obtendrán de una forma para obtener un factor
clave así mismo elegí como producto a mezclar es el arroz
este será de la siguiente manera:

Producto: El arroz, tiende a ser de los productos que más se consumen por la población
ya que es de fácil adquisición y preparación además de que cumple con los elementos
nutritivos esenciales que lo componen es por eso que podríamos clasificarlo en un producto
esencial o básico como se refiere en la teoría ya que pertenece a la canasta básica de
muchos consumidores. Principalmente México es uno de los principales productores de
arroz y su venta alrededor del mismo es acelerada y en constante movimiento, además de
que existen una rica variedad de especies de arroz siendo éstas opción para que los
consumidores elijan cual es el más conveniente para ellos, así mismo se establecerá un
producto real consistente en que por ser diverso en especie su grado de sabor, color,
condiciones que el consumidor considere además del empaque la presentación, tiempo de
cocimiento , preparación del mismo , un ejemplo claro seria la empresa la moderna dedica
su negocio a la venta de arroz lo tiene en diversas presentaciones y tiene un particularidad
que puede vender arroz fresco y crudo y arroz pree cocido esto tiende a dar un giro a su
producto que es de interés para el consumidor. Dentro de esta clasificación podríamos
establecerla en la de consumo popular.

DIFERENCIA DE
ARROZ

Precio: al ser un producto selecto de la canasta básica, existen muchas empresas que se
dedican a su venta es por esto que el precio debe ser adecuado a la calidad con la que se
realiza la producción esta debe ser accesible a todo tipo de consumidor, hablando de que
también es un producto que se importa y exporta , como ya se ha mencionado México es
de los principales en realizar esta actividad es por eso que el arroz maneja un precio
promedio entre las empresas, dependiendo el tipo, la clase y la marca del arroz será el
precio además de que si la empresa dedicara su producto al comercio exterior entonces se
verá implicado en analizar todo tipo de características como lo es el cambio de valor del
dólar, por ser el más común, que tanto se cultiva el arroz durante el año, como poder
mantener en estabilidad estos precios dándoles beneficios a sus consumidores, sin
necesidad de adquirir el recurso natural a un mayor costo. El arroz es uno de los productos
que cuenta con mayores subsidios en el mundo, tanto en la producción como en la
comercialización interna y externa y, en esta medida, sus precios internacionales tienden a
deprimirse, a volverse volátiles y a desconectarse de la estructura de costos de los países
productores. Así mismo daremos a demostrar estas variaciones con las siguientes graficas:

http://www.banxico.org.mx/SieInternet/consultarDirectorioInternetAction.do?accion=consul
tarCuadro&idCuadro=CP171&sector=20&locale=es
http://www.infoarroz.org/portal/es/content.php?section=17

http://www.sagarpa.gob.mx/Delegaciones/nayarit/boletines/Paginas/B0652016.aspx

Plaza: Al existir múltiples marcas de arroz en el país conlleva a que las cadenas de
supermercados adquieran las marcas que den resultados efectivos de ventas a nivel
nacional e internacional, esta selección la hacen con base en la imagen que tiene el
consumidor y en la calidad del producto. Un ejemplo es Wal-Mart, Soriana, Aurrera,
específicamente estas tiendas son canales de distribución para el consumidor además de
distribuir a los mercados comunes, tratándose de la importación se necesitarán estrategias
más diseñadas. El transporte será por vía terrestre aérea o marítima tipo de embalajes y
permisos, cuántas cargas serán, cómo será el empaquetado por decir los más comunes y
restricciones que imponen la Secretaria de Economía la querer exportar productos al ser
alimentos se requieren especificaciones precisas para su envió al exterior.
Promoción: Como es un producto de consumo común se necesita darle un sentido
innovador es por eso que se den aprovechar toda clase de medios de difusión para así
mantenerlo en la visión y presencia del consumidor en este caso las amas de casa son las
más interesadas por adquirir estos productos es por eso que se debe dar prioridad a
encontrar la atención de estas personas así tendremos éxito para que nuestro arroz se dé
a conocer dándole un plus que otras marcas no ofrecen saber a quién va dirigido el
producto y como satisfacer sus necesidades ya que esto es la clave, además de identificar
los sectores con mayor canales de distribución competencia hacer una diferenciación de
calidad, precio , estilo, tipos entre la competencia y el que se pretende lanzar al mercado,
el estilo de vida de ese sector poblacional además de sus estructuras y bases económicas,
el deseo y necesidad de consumir este producto , hábitos de consumir arroz, cual es
conocido o poco conocido y como es aceptado en el mercado y frente a la competencia.
Esta promoción es dar a conocer el producto ahora en la actualidad por medios electrónicos
y sistema de internet ya que la mayor parte de consumidores tienden a visitar páginas de
internet y redes sociales pudiendo implementar estrategias de mercadeo y anuncios
publicitarios a través de estos medios
BIBLIOGRAFÍA

 BANXICO. (2011). Índices de precios productor para mercado nacional.

Recuperado de:
http://www.banxico.org.mx/SieInternet/consultarDirectorioInternetAction.do?accion
=consultarCuadro&idCuadro=CP171&sector=20&locale=es

 INFOARROZ. (2007) Mercados Regionales. Recuperado de:

http://www.infoarroz.org/portal/es/content.php?section=17

 SAGARPA. (2016). Evalúan SAGARPA y cadena productiva del arroz esquema de

inducción para incrementar producción. Recuperado de:
http://www.sagarpa.gob.mx/Delegaciones/nayarit/boletines/Paginas/B0652016.asp
x

 UNIVERSIDAD LA SALLE. (2006). Propuesta de mercadeo. Recuperado de:

http://repository.lasalle.edu.co/bitstream/handle/10185/2996/11001763.pdf?sequen
ce=1