Вы находитесь на странице: 1из 20

Reporte

Nombre: Matrícula:
Nombre del curso: Economía Nombre del profesor:
Módulo: 2. Teoría Macroeconómica Actividad: Evidencia 2. Proyecto final
Fecha: 26 de Septiembre 2018
Bibliografía:
1. Banco de Mexico. (s.f.). Recuperado el 12 de septiembre de 2018, de 4.
http://www.anterior.banxico.org.mx

2. Bolsa Méxicana de valores. (s.f.). Obtenido de www.bmv.com.mx

3. Cuervo. (s.f.). Recuperado el 13 de septiembre de 2018

4. El indigo. (s.f.). Recuperado el 12 de septiembre de 2018

5. inegi. (s.f.). Recuperado el 12 de septiembre de 2018, de


www.inegi.org.mx/

6. jose cuervo. (s.f.). Recuperado el 12 de septiembre de 2018, de


https://www.cuervo.com.mx/

7. Parkin, M. (2014). Economía (11ª ed.). México: Pearson Educación.

8. Parkin, M., & Loría, E. (2010). Microeconomía, Versión para Latinoamérica


(9ª ed.). México: Pearson Educación.

9. Pindyck, R., & Rubinfeld, D. (2013). Microeconomía (8ª ed.). México:


Pearson Educación.

10. Blanchard, O., Amighini, A., & Giovazzi, F. (2012). Macroeconomía (5ta.
ed.). Madrid: Pearson Education.

1. Tema del Proyecto: “Análisis económico aplicado a la toma de decisiones


en la empresa BECLE S.A.B. de C.V. JOSE CUERVO.”

Alcance.
El alcance del presente proyecto está delimitado al análisis e interpretación de los
factores y estadísticos macroeconómicos y microeconómicos que intervienen en la
toma de decisiones y despliegue de plan de acción para la empresa BECLE
S.A.B. de C.V. Jose cuervo.

Introducción.
Reporte

La industria tequilera en México es un folclor, parte de la cultura del país, la cual


cuenta con un auge importante en el mundo, al considerarse parte de la imagen y
tradición del país, motivo por el cual esta industria se ha visto favorecida y ha
incrementado su expansión en el mercado global exponencialmente.
Este proyecto consiste en analizar el entorno económico y los factores macro y
microeconómicos alrededor de la empresa BECLE S.A.B. de C.V. Jose Cuervo
que sirva como herramienta para la toma de decisiones.
Se llevara a cabo la recabación de información financiera de la empresa que
sea de utilidad al momento de llevar a cabo el análisis económico para la toma de
decisiones y detección de áreas de oportunidad.

2. Objetivo del proyecto:

Enlazar los principales elementos microeconómicos identificados para la empresa


Jose Cuervo, con las variables macroeconómicas que definen el contexto en el
que opera la misma.

Objetivos específicos:

 Realizar un análisis integral de los datos microeconómicos y


macroeconómicos para determinar las variantes y factores de interés en la
toma de decisiones.
 Realizar una interpretación de los datos estadísticos para facilitar la
definición de estrategias.
 Proponer estrategias corporativas que permitan aumentar la competitividad
de la empresa y su posicionamiento en el mercado.

Marco Teórico:

La interacción de los mercados y las elecciones de las personas considerando la


influencia que tiene el gobierno sobre estas decisiones se le conoce como estudio
microeconómico (Parkin & Loría, 2010).
Todo aquel pago gubernamental que reduce la pérdida económica de una
empresa se le denomina subsidio y por el contrario los impuestos son todo aquel
cargo económico que las empresas tienen que pagar al gobierno (Parkin & Loría,
2010).
La recopilación de toda la información financiera de las empresas, así como de
los factores microeconómicos que atañen a la empresa permite realizar un análisis
económico que facilita la toma de decisiones.
Reporte

3. Documentación

3.1. Análisis Microeconómico.

Historia de la empresa BECLE S.A.B. de C.V. Jose Cuervo.

La empresa BECLE S.A.B. de C.V. es una compañía reconocida a nivel global en


la industria de bebidas alcohólicas destiladas, siendo considerado como el mayor
productor de tequila a nivel mundial. Cuenta con un grupo de más de 30 marcas
de bebidas alcohólicas, algunas de las cuales son de origen propio, son
distribuidas a nivel mundial, las que son propiedad de terceros son únicamente
distribuidas en México, ha evolucionado a través del tiempo para participar en
categorías importantes con un fuerte enfoque de crecimiento, atendiendo a los
mercados de bebidas alcohólicas más importantes en el mundo poniendo atención
y el interés en las preferencias y tendencias que son de valor para los
consumidores.
Objetivo

Nuestro objetivo es continuar expandiendo el negocio y aumentar nuestra


presencia global al enfocarnos en estrategias clave que nos permitan continuar
liderando el desarrollo de la categoría de Tequila y nuestras marcas premium
clave, invirtiendo en innovación y mejora de los mismos, así como expandir y
diversificar el negocio a través de iniciativas de crecimiento orgánico e inorgánico.

Misión

“Contribuir a elevar la calidad de vida de las comunidades donde se hallan insertas


las empresas de Jose Cuervo” es la Misión asignada a la Fundación Jose Cuervo
(FJC) desde su creación en el año de 1998. De acuerdo con su Misión, la FJC
desarrolla su labor social en las comunidades de los municipios de Tequila y de
Zapotlanejo, en su delegación política de La Laja. En ambos municipios se ubican,
respectivamente, las destilerías “La Rojeña” y la de “Camichines”, de Casa
Cuervo. Sin embargo, y más allá de su focalización territorial, para la FJC es
definitivo el contenido esencial de su misión: elevar la calidad de vida de las
personas. Esto significa promover los medios y condiciones para que las personas
logren los satisfactores suficientes no sólo en lo que se refiere a su materialidad
física (Salud, Vivienda, Trabajo…), sino también en lo que atañe a su esfera ético-
social (Educación, Valores, Integración familiar, Superación personal…).
Reporte

Visión

Ser una institución modelo de gestión social, alineada al compromiso y a las


exigencias de la Responsabilidad Social de la empresa. Para ello la FJC ha
desarrollado su Modelo Integral de Desarrollo Local (MIDL) que le permite abarcar
a todos los sectores de la sociedad y promover el bienestar material en las
comunidades donde opera, así como el desarrollo social mediante el impulso a la
práctica de los valores que dignifican al ser humano.

Valores

Honestidad: conducta coherente y sincera en el decir y en el hacer.


Compromiso: trabajo con entrega total y con tenacidad.
Eficiencia: aplicación transparente y manejo óptimo de los recursos.
Generosidad: ir más allá del estricto deber en el servicio a los demás.
Lealtad: difundir y defender la Institución.
Trabajo en equipo: hacer fuerza y unión evitando los personalismos.

Características del producto o servicio comercializado.

BECLE S.A.B. de C.V. Jose Cuervo es una empresa dedicada a la fabricación y


distribución de bebidas destiladas alcohólicas, siendo considerado como el mayor
productor de tequila a nivel mundial, la empresa esta consta con una cartera de
más de 30 marcas distribuidas en 9 categorías de diferentes bebidas alcohólicas
destiladas y cocteles listos para ser servidos, además de bebidas no alcohólicas.
Sus principales marcas son:
 José Cuervo
 1800
 Centenario
 Bushmills
 Kraken
Siendo su principal mercado la venta de destilados (tequilas).

La empresa cuenta con el servicio de distribución directa “route-to-market”


cuya función es distribuir el producto de acuerdo a las necesidades de los
diferentes países claves en los cuales tienen presencia. En México la empresa
distribuye directamente sus productos a los canales de autoservicio, tiendas de
convivencia, clubes de precio y mayoristas (cuervo, 2018).
Reporte

Principales insumos utilizados en su producción.

El principal insumo para la elaboración del tequila de la compañía BECLE S.A.B.


de C.V. es el agave azul, motivo por el cual es propietario del plantío de agave
más grande de México, con esto controla el suministro garantizando la estabilidad
y calidad de su producto, entre otros insumos requeridos están las botellas de
cristal en las cuales se envasa el producto, etiquetas, material de empaque, agua
y azúcar (cuervo, 2018).

Desempeño de ventas y ganancias en los últimos años.

El crecimiento total del volumen fue de 0.3%, es decir 20.5 millones de cajas para
el 2017 mientras que el en año 2016 fue de 20.4 millones, los volúmenes de venta
en México aumentaron un 6.4% y un 13.1% para el resto del mundo, por otro lado
las ventas en Estados Unidos y Canadá disminuyeron un 4.6% ocasionado por las
compras elevadas a principios del año 2017 para anticipar el aumento de precios,
lo que provoco ventas bajas en la primera mitad del año en esos países.
La marca Jose cuervo presento del 1.7% de aumento en comparación con el
mismo periodo del año 2016.
Las ventas netas de la empresa BECLE S.A.B. de C.V. para el año 2016
fueron de $24,396 millones de peso, y de $ 25,958 millones de pesos para el año
2017, representando un 36.4% del total de esas ventas para la marca Jose
Cuervo para el año 2017.
Reporte

Figura 1.1 Estados financieros combinados


y valores de ventas desglosados del años Figura 1.2 Ventas netas por
2016 (cuervo, 2018). familia / categoría año 2016 (cuervo, 2018)

Figura 1.3. Resumen de rentabilidad y crecimiento del año 2016 y 2017 (Cuervo, 2018)
Reporte

Tabla 1.1. Resumen de estados financieros 2016 – 2017 (cuervo, 2018)

Jose cuervo obtuvo el aproximadamente el 89% de sus ventas netas de 2016 en


valor de los EE. UU., Canadá y México
El volumen de Jose Cuervo disminuyó en el primer trimestre del 2018 en 9.7%
comparado con el mismo periodo en 2017 y representó 29.8% del volumen total.
Las otras marcas de tequilas del grupo sumaron el 14.7% del volumen total con
una disminución del volumen de 5.7% comparados con el periodo del año anterior.
La disminución en volumen de Jose Cuervo y otras Marcas de Tequila
reflejaron la disminución de volumen a corto plazo en Estados Unidos y Canadá
relacionado con el incremento en precios del año anterior y su impacto en el
crecimiento contra el año anterior (cuervo, 2018).
Reporte

Tabla 1.2. Estado de resultados del primer trimestre del 2018 (cuervo, 2018)

El volumen de Jose Cuervo disminuyó en 12.1% comparado con el mismo periodo


en 2017 y representó 30.2% del volumen total del segundo trimestre de 2018. La
disminución de volumen de Jose Cuervo reflejó principalmente un menor
inventario del canal. Las Otras Marcas de Tequila de la Compañía representaron
12.9% del volumen total con un incremento de volumen de 4.5% comparado con el
periodo del año anterior (cuervo, 2018).

Evolución histórica del precio del producto.

2015 2016 2017 2018


$ 120.20 $ 127.27 $ 136.36 $ 146.46
Reporte

Evolución de precio tequila Jose Cuervo


reposado especial 990 ml
$2100.00

$1150.00
Evolución de precio tequila
$1100.00
Jose Cuervo reposado
$150.00 especial 990 ml

$100.00
2014 2015 2016 2017 2018 2019

Principales competidores.

Jose Cuervo ha reconocido como competidores a nivel mundial las siguientes


marcas:
 Diageo: Don Julio, Smirnoff, Capitan Morgan
 Beam Suntory: Sauza, Sauza Hornitos
 Pernod Ricard: Absolut, Jameson, Altos
 Brown-Forman: El Jimador, Herradura
 Campari: Sky, Espolon, Cabo Wabo
 Grants: Tullamore Dew, Milagro, Sailor Jerry
 Bacardi: Cazadores
 Patron Tequila Company.

Perfil de su consumidor objetivo.

Al contar con una amplia variedad de marcas de tequilas se busca abarcar la


mayor parte del sector consumidor al tener un segmento de precios variados, por
otro lado las distintas marcas están pensadas en diferentes personalidades y
culturas creando un vínculo con todos los niveles de consumidores apoyándose de
sus medios de difusión (cuervo, 2018).

Análisis microeconómico.

1. Producto y servicio más relevante de la empresa:


Dentro de las marcas que maneja la empresa BECLE S.A.B. de C.V. Jose Cuervo,
el tequila Jose Cuervo es su principal y más relevante producto representado un
Reporte

37 % de las ventas totales para finales del 2017, así mismo dentro de la familia de
Jose Cuervo el producto principal es el tequila Jose Cuervo Especial.

2. Tipo de elasticidad de acuerdo a la demanda del producto de Jose Cuervo:


De acuerdo a Parkin la elasticidad es la respuesta que tiene la demanda de un
producto o servicio ante los cambios en su precio (Parkin & Loría, 2010, pág. 86),
de acuerdo a la información presentada por los reportes de resultados de Jose
cuervo podemos concluir que su elasticidad es inelástica, esto ya que los cambios
en las ventas del producto en el primer trimestre del 2018 se disminuyó con
respecto a las ventas del año anterior esto por las compras anticipadas a finales
del año 2017 por los aumentos de precio que se darían en el año 2018, pero para
el 2do. Trimestre la demanda aumento aunque las ventas no subieron por la baja
de inventarios de producción del producto, para reforzar esta postura recordemos
la definición de parkin para elasticidad inelástica que es cuando el aumento o
disminución del porcentaje de la cantidad demanda es menor al % de aumento o
disminución de los precios (Parkin & Loría, 2010, pág. 88)

3. Estructura del mercado de la empresa de acuerdo a sus productos y


competidores:
Por un lado de acuerdo al tipo de producto considerando que Jose cervo tiene y
maneja sus propios plantíos y de otros productores de agave azul podemos decir
que es un monopolio, ya que al controlar un bien, producto o servicio colocando
una barrera para la adquisición o manipulación de otra industria lo convierte en un
monopolio del agave azul (Parkin & Loría, 2010, pág. 300).
Por otro lado con respecto a los competidos podemos decir que Jose Cuervo está
en un mercado oligopolio ya que tanto Jose Cuervo como el resto de productores
de destilados compiten con productos iguales o similares siendo su única arma
para atraer al consumidor el precio que ofrecen su calidad e imagen o
mercadotecnia (Parkin M. , 2014, pág. 342).

4. Insumos más relevantes para la empresa:


El insumo más relevante para Jose cuervo es el agave azul y envases de
cristalería.

5. Estructura de mercado de acuerdo a proveedores e insumos:


Jose Cuervo es dueño del plantío más grande de México de agave azul, además
de que realizan alianzas con los productores de agave azul de la región, de tal
manera que controla el suministro del mismo garantizando la calidad y estabilidad
de sus productos al mismo tiempo moderar el precio ya que determina la
producción que requiere para su producción, por lo anterior de acuerdo a sus
Reporte

insumos Jose Cuervo tiene una estructura monopsonio ya que al tener influencia
en el precio del estableciéndose como comprador único (Pindyck & Rubinfeld,
2013, pág. 374).

6. Variantes que impactan en las finanzas de la empresa derivados de sus


costos de producción:
Jose Cuervo dispone de una cadena vertical de abastecimiento para llevar a cabo
la producción de tequila, esta cadena engloba desde la forma de obtención de las
materias primas, la destilación y añejamiento hasta llegar al embotellamiento del
producto terminado y su distribución. Al contar con entes tipo de cadena de
suministros le da valor a su estrategia, colocándola como piedra angular para
garantizar la calidad y abastecimiento de su agave azul, al contar con sus propios
plantios tiene control respecto al costo de la materia prima (BMV, 2018).
Uno de los costos que pudiera impactar en determinado momento en sus finanzas
son los costos variables de materias primas y materiales, ya que compran cierta
cantidad de matera y materiales tanto en mercado nacional como internacional, los
cuales se pueden ver afectados y fluctuar debido a la demanda global de
suministros, el tipo cambiario, provocando que los insumos para la fabricación de
tequila como los envases de cristal y materiales de empaque impactando en el
costo de fabricación.
Por otro lado el incremento en los servicios energéticos impactaría en los costos
de transporte, paqueterías y en gastos operativos.

3.2. Análisis macroeconómico.

Producto Interno Bruto por sectores de actividad económica:


Reporte

Tasa de inflación por tipo de mercancías (Banxico, 2018):


Reporte

Tasa de desempleo por entidad federativa:

Para el 2do. Trimestre del año 2018 la tasa de desempleo muestra las siguientes
cifras: Aguascalientes 3.32 %, Baja California 2.66%, Baja California Sur 3.45%,
Campeche 3.32 %, Coahuila 4.07%, Colima 2.62%, Chiapas 2.90%, Chihuahua
3.39% Distrito Federal 5.14%, Durango 3.71%, Guanajuato 3.38%, Guerrero
0.85%, Hidalgo 2.42%, Jalisco 3.04%, México 4.12%, Michoacán 1.94%, Morelos
2.12%, Nayarit 4.12%, Nuevo León 3.47%, Oaxaca 1.41%, Puebla 2.65%,
Querétaro 3.87%, Quintana Roo 2.57%, San Luis Potosí 2.40%, Sinaloa 3.74%,
Sonora 3.62%, Tabasco 6.37%, Tamaulipas 3.81%, Tlaxcala 3.27%, Veracruz
3.26%, Yucatán 1.52% y Zacatecas con 2.54% (INEGI, 2018).

Salarios: El salario diario promedio que se tiene registrado en el INEGI para


trabajadores asegurados y registrados en el instituto mexicano de seguro social es
de $ 352.35 pesos (INEGI, 2018).

Tasa de interés interbancario de equilibrio:

A plazo de 28 y 91 días es 7.8225 y 7.8525 % respectivamente.


Las tasas sos calculadas con base en las cotizaciones de los siguientes
bancos:Banco Nacional de México S.A., Banco Inbursa S.A., Banca Mifel S.A.,
Banco Credit Suisse (México) S.A., Banco Azteca S.A., ScotiaBank Inverlat S.A. y
Banco Mercantil del Norte S.A (DFO, 2018).

Tipo de cambio peso dólar:

Tabla 1.4 Tipo de cambio de dólar (DOF, 2018)

Gasto público federal y su composición por rubros:


Reporte

El presupuesto aprobado para el 2018 es de $5,279,667.0 del cual el 72 % será


para programas y el 28% para transferencias no condicionados a entidades
federativas (Participaciones Federales), pagos pendientes de años anteriores,
deuda pública, intereses, etc.
La empresa tequilera Jose cuervo tiene que pagar impuestos sobre la renta, y
debido a la reforma tributaria implementada por el gobierno de Enrique Peña nieto
ahora también tiene que pagar un impuesto cuando retiran sus utilidades (Pérez,
2016).

Figura 1.4 Gasto Federal por rubros (transparenciapresupuestria.gob, 2018)

El gobierno federal cuenta con el programa de promoción sectorial, con el cual las
empresas productoras pueden importar insumos y maquinarias necesarios para
sus procesos productivos a precios competitivos ya que con este programa se les
otorgan tarifas de aranceles preferenciales.
Otro impuesto aplicable a Jose Cuervo es los impuestos sobre las bebidas
alcohólicas destiladas, este impuesto grava el consumo de un grupo determinado
de productos. Por otro lado existe un impuesto por importación que se debe pagar
en muchos de los países a los cuales exporta sus productos jose cuervo, además
de impuestos especiales en la mayor parte del mercado a nivel mundial.
Durante el año 2017 hasta el 2018 el gobierno estatal de Jalisco ha transferido a
las cámaras y órganos de representación empresarial la cantidad de más de 629.6
millones de pesos para fomentar apoyos y subsidios que impulsen las industrias,
comercios y servicios del estado de Jalisco (el indigo).
Reporte

Análisis macroeconómico

1. Porcentaje de PIB que representa la actividad económica de la empresa:


El producto interno bruto calcula la cantidad producida en un lapso de tiempo
definido, este puede ser trimestral, o anual (Parkin M. , 2014, pág. 490).
La producción de tequila pertenece a la actividad económica secundaria por tal
motivo del PIB total del 2017 el cual tuvo un incremento del 2.3%, para la actividad
económica secundaria del 2017 tuvo un incremento del 0.3 %, el producto interno
bruto para el segundo trimestre de 2018 tuvo un 0.1% con respecto al mismo
trimestre del año 2017 (inegi), pero con relación al primer trimestre el 2018 tuvo
una caída del 0.3%.

2. Variabilidad en la comercialización de mercancías de la empresa:


Las decisiones que se toman en base al mercado en el que se trabaja estarán
basadas en las cantidades que se producen y los precios que se cobraran por los
productos (Parkin & Loría, 2010, pág. 252).
La variación porcentual de los costos de Jose Cuervo del 2015 con respecto al
2016 fue de 5.88 %, el del 2016 con respecto al 2017 fue del 6.49 % y el del 2017
con respecto al 2018 es de 7.41 %.
La variación de precios entre el 2015 al 2018 es de un 0.77 % entre periodo y
periodo.

3. Tasa de desempleo en la zona de producción de la empresa:


La tasa de desempleo para el segundo trimestre del 2018 en el estado de Jalisco
en el cual Jose Curvo tiene sus plantíos y destiladoras es del 3.04 %, en
comparación con el segundo trimestre del 2017 la tasa de desempleo aumentó un
0.44 %.

4. Rubros del gasto público relevantes para la empresa:


Existen dos rubros que son importantes para la producción de la empresa dentro
del gasto público, en primer lugar el programa de energía, ya que los subsidios o
apoyos en este tema el desarrollo económico de agricultura y turismo, pensando
en la producción de agave azul.

5. Impactan de los impuestos y subsidios en el precio de venta y las


ganancias anuales de la empresa:
El precio de venta del producto y las ganancias de Jose Cuervo se ven afectadas
al aumentar los impuestos para la venta de alcohol, los impuestos de exportación,
y los subsidios ya que impactan directamente en la utilidad de la empresa, puesto
que para obtener la utilidad neta consolida es necesario restar los impuestos a la
Reporte

utilidad antes de impuestos, por tal motivo a más impuestos menos utilidad
consolidada.

6. Programas de interés para aumentar competitividad de la empresa:


México tiene un programa que ayuda a estimular la calidad en los procesos y
productos de las empresas incrementando su incursión en mercados globales,
estos programas son el IMMEX (Industria Manufacturera, Maquiladora y de
Servicios de Exportación) y el DRAWBACK (Devolución de Impuestos de
Importación a los Exportadores).
El IMMEX autoriza a los productores que tienen productos para exportar que
puedan importar componentes, insumos, materias primas, envases y materiales
de empaque, tecnología (equipos y maquinaria) subsidiando los pagos de
aranceles, IVA y alguna otra cuota adicional por compensación.
Por otro lado el DRAWBACK regresa los impuestos que pagan las empresas por
cargo de importaciones como materias primas, piezas y complementos, empaques
y envases, y cualquier otro material que forme parte del producto final que es
exportado (programas del fomento del gobierno, 2018).
Estos dos apoyos favorecen al reducir los cargos de aranceles.

4. Planteamiento del problema.

4.1. ¿Existe alguna correlación entre el desempeño histórico de las ventas de


la empresa y del Producto Interno Bruto?
Jose Cuervo ha reportado las siguientes cantidades en ventas netas:

2013 2014 2015 2016 2017


Año

Ventas $12,305 MM $15,314 MM $ 18,475 MM $24,396 MM $25,958 MM


Netas

Las ventas de Jose Cuervo en el 2do. Trimestre del año 2018 bajaron un 5% en
comparación con el mismo periodo del año 2017.
Por otro lado el producto interno bruto ha tenido el siguiente histórico:
Año 2T2013 2T2014 2T2015 2T2016 2T2017 2T2018
Var. PIB 1.5 % 1.6 % 2.2 % 2.6 % 3.0 % 1.6 %
%
Var. %
Actividad -0.3 % 1.1 % 0.6 % 0.9 % 0.5 % 0.1 %
2ria.
Reporte

El producto interno de la industria manufacturera representa el 17.4 % del total de


PIB del país.
El producto interno bruto al ser un factor cíclico está definitivamente
correlacionado al producto interno bruto, ya que sus ventas establecidas en
México afectaran positiva o negativamente al PIB del país, como menciona
blanchard el PIB de un país es calculado por 3 variables, el consumo el cual es la
compra de bienes y servicios por consumidores, otra variable es la inversión
siendo esta la compra de viviendas y edificaciones por parte de los individuos y de
maquinaria o nuevas plantas por parte de las empresas, y para concluir tenemos
la variable del gasto público el cual es la compra de bienes y servicios por parte
del gobierno (Macroeconomía, 2012), considerando lo anterior podemos ver que
estas 3 variables están íntimamente relacionadas a las ventas y producción de
Jose Cuervo por tal motivo si tiene correlación el PIB y las ventas de la empresa.

4.2. ¿El tipo de cambio es relevante para los costos o las ventas? ¿Por qué?

El tipo de cambio si es relevante ya que los insumos y materiales que se


adquieran en el extranjero, así como los costos de exportación de sus productos
se verá afectado al aumentar el tipo cambiario repercutiendo directamente en los
costos variables y por ende en la utilidad y rentabilidad de la empresa.
Jose Cuervo compra varios de insumos en el mercado internacional por tal motivo
la demanda y suministro global afectan e impactan en la empresa, estos factores
junto al tipo de cambio son variables que no están dentro del control de empresa y
que impactan significativamente en su utilidad al incrementar el costo de
producción.
Por otro lado al incrementarse los costos de aranceles la exportación del producto
a otros países aumentara por lo cual la empresa tendrá dos opciones, una
incrementar sus costos lo cual puede generar un deceso en las ventas y la otra
seria absorber como costos variables el arancel lo cual generará una disminución
en la utilidad de empresa.

4.3. ¿Cómo ha impactado el costo del factor trabajo y factor capital (salarios
y tasa de interés) en las ganancias?

Durante el 2014, 2015, 2016 y 2017 se mantuvo la tasa nomina en 4.5 %, los
aumentos salariales en Jose cuervo se presentan con base a la inflación anual, la
tasa de rendimiento esperado se mantuvo consiste en esos años, por ende al
mantenerse consisten en estos años en un 4.5% no ha impactado tanto en las
ganancias de Jose Cuervo.
Con respecto a la tasa de interés, México ha cursado en los últimos 5 años
incrementos en las tasas de interés reales y por tanto en las nominales, al
estancarse la economía en el año 2013 y al mismo tiempo la coincidente alza de la
inflación con 3.1% Banxico se vio obligado a bajar su tasa de interés pero
actualmente estas tasas fueron ajustadas debido a la situación económica actual
Reporte

en la que se encuentra el país, lo que significa que si Jose Cuervo adquiere


deudas por créditos en cualquier tipo de divisa la tasa de interés repercutirá
directamente en las ganancias al tener que pagar un interés más caro por estos
créditos, recordando que el tipo de interés nominal y real afecta la inversión y
ganancias de la empresa (Blanchard, Amighini, & Giovazzi, 2012), la respuesta a
la pregunta anterior es por supuesto que la tasa de interés afecta las ganancias de
Jose Cuervo.

4.4. ¿El incremento del gasto gubernamental es benéfico, perjudicial o


irrelevante para la empresa? ¿Por qué?
El incremento del gasto gubernamental es benéfico para Jose Cuervo, ya que al
crear y asignar presupuesto para apoyos como los que mencionamos en el
análisis macroeconómico anterior, es decir el programa de energía, el cual
promueve los subsidios o apoyos en temas energéticos, al subsidiar los costos
variables de energía o crear programas para apoyar a la industria en tema de
energía los costos variables disminuyen lo cual incrementa la utilidad de la
empresa, por otro lado el desarrollo económico de agricultura y turismo, pensando
en la producción de agave azul apoya al campo y por ende a la producción del
principal insumo del tequila.

5. Conclusiones finales.

El tener conocimiento de los factores económicos que afectan e impactan en los


resultados financieros de cualquier empresa los cuales pueden ser
microeconómicos o macroeconómicos dota de una herramienta importante para la
predicción de riesgos lo cual permite generar estrategias que permitan mitigar los
efectos que estos factores pueden tener en el desempeño económico de la
empresa.

Todas las empresas buscan maximizar su productividad y minimizar sus costos de


producción de tal manera que su utilidad se incremente (Parkin M. , Economía,
2009), de tal manera que se vuelvan competitivos en precios y calidad.

Tras el análisis macroeconómico y microeconómico que he realizado entorno a


Jose Cuervo llego a la conclusión de que el reconocimiento de los factores de
riesgo externos a Jose Cuervo como son políticos, económicos, de negocios
permite a la empresa trazar sus estrategias de mitigación de riesgos y
posicionamiento de la marca, las cuales le permiten aumentar sus ganancias
disminuyendo costos.

Factores Macroeconómicos y microeconómicos de relevancia para la


empresa Jose Cuervo.
Reporte

El factor microeconómico más relevante para Jose Cuervo tras el análisis


económico realizado es sus insumos los cuales van desde el agave azul necesario
para la fabricación del tequila, así como los envases de cristal y el material de
empaque, ya que la compañía cuenta con su propio sembradío y producción de
agave azul con el cual garantizan la calidad de la materia prima y por ende de su
producto final, de tal manera el aseguramiento del surtimiento de la misma,
colocándose como empresa líder en la venta de tequila.

Por otro lado el factor macroeconómico más relevante para Jose Cuervo es el tipo
cambiario ya que este afecta directamente en la rentabilidad y utilidad de la
empresa, puesto que al aumentar el tipo de cambio se incrementan los costos de
producción puesto que algunos insumos, materiales y maquinarias son importados
del mercado global, y también es afectado al momento de exportar puesto que el
tipo de cambio afecta las cuotas de aranceles de exportación.

Propuesta de estrategia corporativa que involucre estos factores micro y


macro más relevantes.

Dentro de las estrategias que se pudieran llevar a cabo para ser competitivos y
posicionarse en el mercado es solicitar los apoyos que el gobierno ofrece para
deducciones en las cuotas energéticas y el apoyo en las cuotas de aranceles lo
que le permitirá bajar sus costos operativos de tal manera que no se sacrifique la
utilidad y pueda otorgarse un costo competitivo en el mercado que permite
convertirse en la primera elección de los clientes tanto en calidad como en precio.

El buscar proveedores locales para el surtimiento de sus insumos realizando una


evaluación y validación de proveedores que garanticen las especificaciones
requeridas para sus insumos permitirán bajar sus costos de producción.

Otra estrategia es la dolarización de los costos de operación e insumos de tal


manera que se proteja el costo, por otro lado el llevar a cabo la mejora continua
por medio de la metodología kaizen dotara a la empresa de ahorros que permitirán
ser competitivos en el mercado global, eliminando desperdicios, reprocesos y
movimientos innecesarios.

Otra estrategia que puede implementarse es la negociación con proveedores


internacionales consiguiente costos bajos por compras de volumen, lo cual se
proyectara tras la planeación de la producción anual.

Aprendizajes y reflexiones personales.

Tras la culminación de este proyecto me deja el valor agregado de los


fundamentos y conocimientos para llevar a cabo un análisis económico de los
Reporte

factores sobre los que tiene dominio la empresa y los que son ajenos a ella y fuera
de su dominio, realizando una matriz de riesgos y planes de mitigación para tener
control y conocimiento de todos aquellos factores que podrían llegar a tener un
efecto adverso en las ventas, utilidad y desempeño de la empresa, este curso así
como las actividades y evidencias me dotaron de las herramientas necesarias
para efectuar un análisis económico complementado mi análisis PETS para la
toma de decisiones de la empresa en la cual estoy laborando actualmente y en las
futuras a las cuales llegue, la interpretación de los datos y los indicadores macro y
microeconómicos es una herramienta relevante para desarrollar y generar
estrategias y planes de acción que permitan el posicionamiento y competitividad
de las organizaciones, el entendimiento de estos factores y el desglosé de los
datos es una herramienta fundamental para la toma de decisiones y
administración de la misma.

Por otro lado la experiencia de mis compañeros aportada y reflejada en sus


aportaciones en los foros y las sesiones virtuales me es de gran ayuda al tener
diferentes perspectivas y experiencia de personas con diferentes perfiles y
experiencia laboral lo cual enriquece mi aprovechamiento y visión del negocio.

Вам также может понравиться