Aspectos legales de la publicidad

MARCO LEGAL VIGENTE QUE REGULA LA PUBLICIDAD EN VENEZUELA

En el país existe una gran variedad de normas de distintos rangos legales la actividad
publicitaria, además existen diferentes Órganos o entes de la Administración Publica Nacional
encargados de velar por el estricto cumplimiento de las mismas, ya que el Estado venezolano
viene luchando con el problema de los excesos en los en las publicidades. En tal sentido se
mencionarán las normas más importantes en orden jerárquico.

3. CONSTITUCIÓN DE LA REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA La Constitución Nacional de

la República Bolivariana de Venezuela que es la ley fundamental de nuestro país, con rango
superior al resto de las leyes en su Artículo 117 consagra:

Artículo 117 Todas las personas tendrán derecho a disponer de bienes y servicios de calidad,
así como a una información adecuada y no engañosa sobre el contenido y características de los
productos y servicios que consumen; a la libertad de elección y a un trato equitativo y digno.
La ley establecerá los mecanismos necesarios para garantizar esos derechos, las normas de
control de calidad y cantidad de bienes y servicios, los procedimientos de defensa del público
consumidor, el resarcimiento de los daños ocasionados y las sanciones correspondientes por la
violación de estos derechos.”

4. LEY DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EN RADIO, TELEVISIÓN Y MEDIOS ELECTRÓNICOS

Artículo 8. En los servicios de radio y televisión, el tiempo total para la difusión de publicidad y
propaganda, incluidas aquéllas difundidas en vivo, no podrá exceder de quince minutos por
cada sesenta minutos de difusión. Este tiempo podrá dividirse hasta un máximo de cinco
fracciones, salvo cuando se adopte el patrón de interrupciones del servicio de radio o
televisión de origen, en las retransmisiones en vivo y directo de programas extranjeros o
cuando se trate de interrupciones de eventos deportivos o espectáculos de estructura similar
que por su naturaleza y duración reglamentaria requieran un patrón de interrupción distinto.

Artículo 9. Por motivos de salud pública, orden público y respeto a la persona humana, no se
permite en los servicios de radio y televisión, durante ningún horario, la difusión de publicidad
sobre:

1. Cigarrillos y derivados del tabaco.

2. Bebidas alcohólicas y demás especies previstas en la legislación sobre la materia.

3. Sustancias estupefacientes o psicotrópicas prohibidas por la ley que rige la materia.

4. Servicios profesionales prestados por personas que no posean o cumplan los requisitos o
condiciones exigidos por la ley.

5. Bienes, servicios o actividades cuya difusión haya sido prohibida o restringida, en forma
temporal o permanente, por motivos de salud pública o garantía de los derechos de las
personas, por la ley o las autoridades competentes, o no haya sido autorizada, según sea el
caso.
6. Juegos de envite y azar que denigren del trabajo como hecho social y proceso fundamental
para alcanzar los fines del Estado, o en los cuales participen niños, niñas o adolescentes, salvo
que se trate de rifas benéficas por motivo de ayuda humanitaria.

7. Bienes o servicios dirigidos a niños, niñas y adolescentes que muestren o utilicen elementos
de violencia regulados en esta Ley.

8. Armas, explosivos y bienes o servicios relacionados y similares.

7. LEY PARA LA DEFENSA DE LAS PERSONAS EN EL ACCESO A LOS BIENES Y SERVICIOS

Artículo 8. “La protección contra la publicidad o propaganda subliminal, falsa o engañosa que
induzca al consumismo, los métodos coercitivos que distorsionen la conciencia y las prácticas o
cláusulas impuestas por proveedoras o proveedores de bienes y servicios que contraríen los
derechos de las personas en los términos expresados en la presente Ley.”

Numeral 3 La información suficiente, oportuna, clara, veraz y comprensible sobre los

diferentes bienes y servicios, puestos a su disposición, con especificaciones de precios,
cantidad, peso, características, calidad, riesgo y demás datos de interés inherentes a su
elaboración o prestación, composición y contraindicaciones que les permita tomar conciencia
para la satisfacción de sus necesidades.

9. LEY DE TRANSITO Y TRANSPORTE TERRESTRE

Artículo 64. El reglamento de este Decreto Ley especificará lo relativo a distancias, densidad,
tamaño de los signos de la escritura y los colores y sus combinaciones, de toda la publicidad
institucional y comercial que se autorice para colocarlas en las inmediaciones de carreteras y
autopistas. Queda prohibida la colocación de vallas, anuncios, carteles o demás medios
publicitarios que induzcan al consumo de bebidas alcohólicas o de cigarrillos, en las
inmediaciones de carreteras y autopistas.

10. DECRETO CON RANGO, VALOR Y FUERZA DE LEYDE IMPUESTOS SOBRE ALCOHOL Y
ESPECIES ALCOHÓLICAS

ARTÍCULO 5. A los fines de limitar las propagandas sobre bebidas alcohólicas, el ejecutivo
nacional mediante decreto reglamentario dictará las normas de control y vigilancia que
considere pertinentes.

11. LEY PARA PROMOVER Y PROTEGER EL EJERCICIO DE LA LIBRE COMPETENCIA

De la Competencia Desleal

Artículo 17. Se prohíbe el desarrollo de políticas comerciales que tiendan a la eliminación de

los competidores a través de la competencia desleal y, en especial, las siguientes: 1º La
publicidad engañosa o falsa dirigida a impedir o limitar la libre competencia; 2º La promoción
de productos y servicios con base en declaraciones falsas, concernientes a desventajas o
riesgos de cualquier otro producto o servicio de los competidores.

12. LEY ORGÁNICA DE PRECIOS JUSTOS DECRETO Nº 600 21 DE NOVIEMBRE DE 2013,

ARTÍCULO 49.

NUMERAL 4 Igualmente serán sancionados con multa de doscientas (200) a veinte mil (20.000)
unidades tributarias quienes violen, menoscaben, desconozcan o impidan a las personas el
ejercicio de los siguientes derechos: Numeral 4. La protección contra la publicidad o
propaganda falsa, engañosa, subliminal o métodos coercitivos, que induzca al consumismo o
contraríen los derechos de las personas en los términos de esta Ley.

13. LEY ANTITABACO"

GACETA OFICIAL N° 39.627 DEL 2 DE MARZO DE 2011

Artículo 4. Los propietarios o los administradores de los lugares en los que esté prohibido
fumar, de conformidad con la presente Resolución, deben colocar un aviso cuyas dimensiones
sean iguales o mayores a 80cms (ancho) X 50cms (largo) que contenga el texto siguiente: Este
es un Ambiente 100% Libre de Humo de Tabaco por Resolución del Ministerio del Poder
Popular para la Salud. El texto debe ir acompañado de un símbolo internacional de prohibición
de fumar, el cual consiste en un círculo rojo con un cigarrillo encendido, cruzado por una línea
roja que toca los bordes del círculo.

14. LEY GENERAL DE BANCOS Y OTRAS INSTITUCIONES FINANCIERAS

Artículo 149.Publicidad de las Cotizaciones. Los bancos universales, los bancos comerciales,
entidades de ahorro y préstamo y casas de cambio regidas por este Decreto Ley que actúen en
el mercado de divisas, deberán anunciar públicamente en sus oficinas mediante avisos
destinados a tal fin, el tipo de cambio para la compra y venta aplicable a sus operaciones con
divisas. Así mismo, deberán mantener actualizadas sus cotizaciones.

Artículo 183. Las oficinas de representación no podrán realizar ningún tipo de publicidad sobre
sus actividades en el país. Podrán, sin embargo, identificar las oficinas donde funcionen con la
denominación del banco o institución financiera representado, en los términos que determine
la Superintendencia de Bancos y Otras Instituciones Financieras.

Artículo 335. Los bancos, entidades de ahorro y préstamo, y demás instituciones financieras
que ofrezcan productos amparados por la garantía dada por el Fondo de Garantía de Depósitos
y Protección Bancaria, deberán mencionar tal circunstancia en la publicidad que hagan en
relación con los depósitos que gocen de ese beneficio, en los términos previstos por este
Decreto Ley.

17. LEY ORGÁNICA PARA LA PROTECCIÓN DEL NIÑO Y DEL ADOLESCENTE

Artículo 70. Mensajes de los Medios de Comunicación Acordes con Necesidades de los Niños y
Adolescentes. Los medios de comunicación de cobertura nacional, estadal y local tienen la
obligación de difundir mensajes dirigidos exclusivamente a los niños y adolescentes, que
atiendan a sus necesidades informativas, entre ellas: las educativas, culturales, científicas,
artísticas, recreacionales y deportivas. Asimismo, deben promover la difusión de los derechos,
garantías y deberes de los niños y adolescentes.
Artículo 71° Garantía de Mensajes e Informaciones Adecuadas. Durante el horario
recomendado o destinado a público de niños y adolescentes o a todo público, las emisoras de
radio y televisión sólo podrán presentar o exhibir programas, publicidad y propagandas que
hayan sido consideradas adecuadas para niños y adolescentes, por el órgano competente.
Ningún programa no apto para niños y adolescentes podrá ser anunciado o promocionado en
la programación dirigida a público de niños y adolescentes o a todo público.

22. PROVIDENCIA ADMINISTRATIVA CONATEL NORMAS TÉCNICAS SOBRE DEFINICIONES,

TIEMPO Y CONDICIONES DE LA PUBLICIDAD, PROPAGANDA Y PROMOCIONES EN LOS
SERVICIOS DE RADIO, TELEVISIÓN Y DIFUSIÓN POR SUSCRIPCIÓN. Tienen por objeto desarrollar
definiciones, tiempos y condiciones para la publicidad, propaganda y promociones,
establecidos en la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión.

Qué es FEVAP

Es la Federación de Agencias de Publicidad, una agrupación empresarial, de carácter civil, sin

fines de lucro y queda constituida bajo el nombre de Federación Venezolana de Agencias de
Publicidad, pudiendo ser identificada bajo la denominación de FEVAP.

Visión

Ser el ente promotor, guía y defensor de la actividad publicitaria y comunicacional de

Venezuela.

Misión

Fortalecer el valor la actividad publicitaria y comunicacional del país.

Beneficios que ofrece FEVAP

Pertenecer a la única Federación Venezolana que por más de 50 años promueve y defiende la
actividad publicitaria

Disponer de los Estatutos y el Código de Ética como soporte a la actividad publicitaria.

Recibir periódicamente información y/o material importante sobre el sector.

Asesoría Tributaria

Asesoría Legal

Los empleados de las Agencias Afiliadas disfrutarán de los siguientes operativos anuales:

- Renovación de Licencias de Conducir

- Certificados Médicos

- Renovación de Cédula de Identidad.

Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP

Los afiliados disfrutan de precios especiales a la hora de cualquier evento organizado por la
Federación.

Los afiliados cuentan con un ¨Comité Administrativo¨ que trabaja:

- Estudios de Salarios

- Todo lo referente al SENIAT

Los objetivos de la FEVAP son:

1.- Promover y Defender la libre empresa y en particular, los principios de libertad bajo los
cuales se debe desempeñar la actividad publicitaria.

2.- Promover el valor de la Publicidad en el desarrollo económico del país.

3.- Recabar información relacionada con la publicidad y difundirla entre sus agremiados y
sectores afines.

4.- Fomentar la realización de investigaciones y estudios relacionados con la publicidad.

5.- Colaborar en talleres y seminarios para la preparación y mejoramiento de profesionales

publicitarios y en programación de prensa en universidades y escuelas que impartan materias
relacionadas con la actividad publicitaria.

6.- Establecer los parámetros para promover, consolidar y defender los intereses comunes de
las Agencias de Publicidad.

7.- Vigilar por el cabal cumplimiento de las normas éticas contenidas en el Código de Ética,
cuyas normas son de obligatorio cumplimiento por parte de todas las Agencias de Publicidad.
A tal efecto, la Junta Directiva tendrá un Director de Ética, nombrado de su seno, quien
representará a la Federación ante el Comité de Ética correspondiente, pudiendo delegar esta
función en cualquier otro Director, cuando causas justificadas así lo requieran.

8.- Estimular las relaciones positivas entre todas las agencias de publicidad y la cooperación
entre ellas.

9.- Velar por los intereses de las Agencias de Publicidad.

10.- Vigilar que la competencia sea legítima y laudable para el creciente desarrollo de los
negocios en general, con los cuales está íntimamente vinculada la publicidad.

11.- Cooperar y sostener relaciones con asociaciones que representen a los anunciantes,
medios de comunicación y demás gremios relacionados con la comunicación y actividad
publicitaria.

12.- Pugnar para que las Asociaciones relacionadas con la publicidad, observen un sistema de
comunicación que ayude a vigilar el cumplimiento de las normas éticas de la profesión en
todos los órdenes.

13.- Cooperar con las autoridades en las reformas legislativas en materia de publicidad.

14.- Establecer normas dirigidas a evitar la competencia desleal entre las agencias de
publicidad y otras empresas vinculadas a la actividad publicitaria.