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Sector

“…ungrupo de
industrias con
relación
cercana.”

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Tecnologí
as

Industria

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Tecnologías

“…un grupo de empresas que


ofrecen productos o servicios

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similares o sustitutos…que
satisfacen la misma necesidad
básica del consumidor.”

Segmento de mercado

“…distintos grupos de clientes


dentro de un mercado pero
que pueden diferenciarse en
función de ciertos atributos y
características de su
demanda...”

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Tecnología
s

Análisis del Entorno

Identificación de oportunidades y
amenazas estratégicas en el entorno

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en que compite una empresa y que
pudieran impactar su propósito o
misión.

Análisis del Entorno

Oportunidades y Amenazas

El análisis de la dinámica de la industria en la que una


empresa compite ayuda a identificar:

Oportunidades Amenazas

Condiciones del entorno Condiciones del entorno que


de la que una empresa pueden poner en peligro la
puede tomar ventaja para integridad y competitividad
ser más competitiva. de una empresa.

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Tecnología
s

Análisis del Entorno

Consiste en la evaluación de:


El entorno de la industria
•estructura de competencia de la industria
•posición competitiva de la empresa
•competitividad y posición de “rivales” importantes
El entorno nacional / global en que compite la empresa

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Aspectos macro‐ambientales más amplios que pudiera afectar
la empresa o la industria: estructural, humano, político y social.

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ENTORNO DE NEGOCIOS ‐ DIMENSIONES

Estructural Humano

Político Social
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Tecnologías

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ENTORNO DE NEGOCIOS


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ENTORNO DE NEGOCIOS

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ENTORNO DE NEGOCIOS

Fuerzas Globales: barreras para el comercio y el financiamiento internacional


Fuerzas Tecnológicas: nuevas tecnologías
Fuerzas Demográficas: cambios en las características poblacionales
Fuerzas Sociales: valores sociales
Fuerzas Politicas & Legales: laws/regulations

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ENTORNO DE NEGOCIOS

El cambio en una o más de las fuerzas del entorno afecta:


•La atractividad del sector
•La competitividad de la industria
•Fuerzas / debilidades relativas de una empresa

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ENTORNO DE NEGOCIOS

Economía

Tecnología ESTRUCTURAL Sistema


Financiero

Comercio

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TENDENCIAS ECONÓMICAS

http://www.indexmundi.com/map/?t=0&v=65&r=xx&l=es

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s

Educación

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ENTORNO DE NEGOCIOS

Salud HUMANO Familia

Estructura Social

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ENTORNO DE NEGOCIOS

Ecología

Cultural SOCIAL Religión

Responsabilidad
Social
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Tecnología
s

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ENTORNO DE NEGOCIOS

Gobierno

Poder POLÍTICO Geografía

Política

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ENTORNO DE NEGOCIOS
Geografía socio‐económica

tiny.cc/entorno
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ENTORNO DE NEGOCIOS

Entorno de negocios

Escenario de
competencia

Diseño de la
organización

Estrategias de
Negocio

Sistema de
administración y
dirección

Procesos de
negocio e
infraestructura

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