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Módulo: Dirección

Dirección de
Financiera
MARKETING.
CALENDARIO: 5 + 1 CLASES – DIR. MARKETING

- EOBS - MADRID
Modulo: Dirección de Marketing.
Prof. Andrea Bozzo.
Calendario desde el 24/07/2018 al 10/09/2018

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CALENDARIO: 6 CLASES – DIR. MARKETING

CALENDARIO: 6 CLASES
1ª CLASE: MARTES 24 DE JULIO 19:30 (HORA DE MADRID)
- PRESENTACIÓN GENERAL DEL CURSO Y DEFINICIÓN DE OBJETIVOS.
- CONCEPTOS Y DEFINICIONES BASICAS DE ANALITICA WEB.
- FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD DIGITAL.

2ª CLASE: MIERCOLES 01 DE AGOSTO 19:30 (HORA DE MADRID)


- ELEMENTOS BÁSICOS DE UN CODICO HTML DE PUBLICIDAD DIGITAL.
- FORMATOS DE PUBLICIDAD DIGITAL.
- MARKETING COMERCIAL DIGITAL.

3ª CLASE: JUEVES 16 DE AGOSTO 19:30 (HORA DE MADRID)


- MOBILE MKTG.
- PUSH NOTIFICATIONS MKTG.

4ª CLASE: MARTES 28 DE AGOSTO 19:30 (HORA DE MADRID)


- INBOUD MKTG.
- BRANDED CONTENT.
- NATIVE ADS.

5ª CLASE: MARTES 04 DE SEPTIEMBRE 19:30 (HORA DE MADRID)


- LAS 4P DEL MKTG DIGITAL.
- DUPLICIDAD DE PRODUCTO.
- FALSOS MITOS SOBRE LAS EMPRESAS DIGITALES.

6ª CLASE: LUNES 10 DE SEPTIEMBRE 19:30 (HORA DE MADRID)


- BLOCKCHAIN & CRIPTOMONEDAS.
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Módulo: Dirección de MARKETING.
Usuarios (Navegadores) Únicos y
Páginas Vistas

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Módulo: Dirección de MARKETING.
Usuarios Únicos (Dispositivos) y
Páginas Vistas

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Módulo: Dirección de MARKETING.

6 SPOTS DE PUBLICIDAD
GESTIONADOS POR ADSERVER

ABOVE THE
FOLD,
below THE
FOLD,

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Módulo: Dirección de MARKETING.
Web con carga progresiva

https://support.google.com/richmedia/answer/2672514?hl=es

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Módulo: Dirección de MARKETING.

QUE VENDEMOS?
Inventario aprox.
xxx.000.000
Impresiones mm.

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QUE VENDEMOS?
10.218.000 usuarios únicos en multiplataforma y
91 millones de páginas vistas* nº6 espacios de publicidad = inventario xxxx
PC

Mobile

5.325.000
usuarios únicos 6.132.000
usuarios únicos

54.000.000 37.000.000
Páginas vistas Páginas vistas

1.239.000 Compartidos ( 11.457.000 – 10.218.000)

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Módulo: Dirección de MARKETING.

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Módulo: Dirección de MARKETING.

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Módulo: Dirección de MARKETING.

QUE VENDEMOS?

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Módulo: Dirección de MARKETING.

Tarifas

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Módulo: Dirección de MARKETING.

CPM
funnel

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TARIFAS

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Módulo: Dirección de MARKETING.

CAMPAÑAS PERFORMANCE:
CAMPAÑAS BRANDING:
• FORMATOS STANDARD 728*90 300*250
• FORMATOS NOTORIOS 120*600,
• CPM muy bajo respecto a los cpm para
• CPM altos branding (concepto relacionado con le
• ALTA PRIORIDAD de Efficient-cpm ),
adserver, posiciones eCPM: Ingresos generados/Numero de
ABOVE THE FOLD, impresiones x 1000 = 10.000 €/10.000.000
• y GARANTIA DE *1000 = 1€
DELIVERY 100%, • CPC, CPL,CPA
• BAJA PRIORIDAD, ABOVE Y BELOW THE
FOLD,
• NO GARANTIA DE DELIVERY

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Módulo: Dirección de MARKETING.

AGENCIAS DE MEDIOS Y DE PERFORMANCE

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3 DEPARTAMENTOS

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Módulo: Dirección de MARKETING.
ADSERVER (LA LOGÍSTICA DE NUESTRA PUB.) & PREVISIONES

• Delivery 100%
• Evitas reparos en
contabilidad
• No le complicaras
la vida a los
clientes, te ganas
su confianza…

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Módulo: Dirección de MARKETING.
Adserver (la logística de nuestra pub.) & Previsiones

https://www.youtube.com/watch?v=vmS7h96B9II
https://www.youtube.com/watch?v=FBl4Y55V2Z4 1 minuto

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Módulo: Dirección de MARKETING.
Adserver (la logística de nuestra pub.) & Previsiones

http://www.businessinsider.com/inside-ocado-new-warehouse-where-robots-do-the-
work-uk-andover-2018-5
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Módulo: Dirección de MARKETING.
AdServer – es/está en una NUBE

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¿Qué es un algoritmo?

“ Conjunto de reglas que, aplicada sistemáticamente a unos datos de entrada


apropiados, resuelven un problema en un numero finito de pasos elementales”

“Es importante notar que el algoritmo tiene que ser finito y que ejecuta las
instrucciones de manera sistemática, es decir, que es ciego ante lo que está haciendo,
y que los pasos con los que opera son elementales”

Ricardo Peña Marí - profesor de la Facultad de Informática de la Universidad


Complutense de Madrid.

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¿Qué es un algoritmo?

“…Un algoritmo podría ser una receta de cocina o las instrucciones para fabricar un
avión de papel a partir de un folio. Los algoritmos tienen una entrada (input) y una
salida (output), entre ambas están las instrucciones: la entrada podría ser la carne
picada, el tomate, las láminas de pasta y la salida la lasaña perfectamente gratinada….

“…En realidad, los algoritmos recogen operaciones tan sencillas que pueden ser
realizadas con éxito por cualquiera. Incluso por las máquinas….”

Miguel Toro, Catedrático del Departamento de Lenguajes y Sistemas Informáticos de la


Universidad de Sevilla.

VELOCIDAD - He aquí el quid de la cuestión.

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Módulo: Dirección de MARKETING.
¿Qué es un algoritmo?

“…Hay algoritmos que ya forman parte de consejos de empresas. Es el caso de


VITAL, que desde mayo de 2014 ocupa uno de los cinco sillones directivos de Deep
Knowlegde Ventures, una empresa de capital riesgo de Hong Kong especializada
en medicina regenerativa.

En esta empresa, el algoritmo VITAL recomienda inversiones después de analizar


enormes cantidades de datos y ensayos clínicos. Tiene derecho a voto en la cúpula
de esa corporación….”

Yuval Harari (historiador)

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¿Qué es un algoritmo? - Un momento de reflexión

the algorithm, is much more efficient and effective and pure than any human
system could ever be. The sooner we digitize the entire world and let software run
it all, the sooner everything will be made better.

Larry Page - the founder of Google and head of Alphabet

el algoritmo "es mucho más eficiente, efectivo y puro que cualquier sistema humano. Cuanto
antes digitalicemos todo el mundo y dejemos que el software lo ejecute todo, antes todo se
mejorará.

Larry Page - fundador de Google y jefe de Alphabet

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REPORTING
Fecha Creatividad maestra y complementaria Impresiones del servidor de anuncios Clics del servidor de anuncios CTR del servidor de anuncios
14/07/2016 300x600_Eurowings_Basic_Internacional_EECO_Jul16.dfa 45905 134 0,29%
15/07/2016 300x600_Eurowings_Basic_Internacional_EECO_Jul16.dfa 72549 139 0,19%
16/07/2016 300x600_Eurowings_Basic_Internacional_EECO_Jul16.dfa 64127 197 0,31%
17/07/2016 300x600_Eurowings_Basic_Internacional_EECO_Jul16.dfa 67526 207 0,31%
250107 677 0,27%

14/07/2016 300x250_Eurowings_Basic_Internacional_EECO_Jul16.dfa 37417 55 0,15%


15/07/2016 300x250_Eurowings_Basic_Internacional_EECO_Jul16.dfa 56954 55 0,10%
16/07/2016 300x250_Eurowings_Basic_Internacional_EECO_Jul16.dfa 51639 107 0,21%
17/07/2016 300x250_Eurowings_Basic_Internacional_EECO_Jul16.dfa 54104 77 0,14%
200114 294 0,15%

REPAROS 

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Módulo: Dirección de MARKETING.

Las 4 P:

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Módulo: Dirección de MARKETING.

Doble PRODUCTO ( o SERVICIO )


PRODUCTO impreso (+ su versión web) Y PRODUCTO PUBLICITARIO
Calidad del contenido editorial , Marca y su prestigio ElEconomista, Envase
(print), Diseño (organización de los contenidos)….

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Doble PRECIO – precio diario impreso 1,70 € (5DÍAS 1,60€ EXP. 2€) free en
internet) y precio de producto publicitario (TARIFAS) – se involucra dirección
general - nos posicionamos usando la herramienta del precio.

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FORMATOS POR IMPRESIONES


FORMATOS CPM TARIFA TAMAÑO FO
Megabanner 60,00 € 728x90
Megabanner Desplegable 70,00 € 728x90/728x180
Gigabanner 60,00 € 960x90
Gigabanner Desplegable 70,00 € 960x90/960x180
Robapaginas 60,00 € 300x250
Robapaginas Desplegable 70,00 € 300x250/600x250
Cintillo (ROS) 50,00 € 960x30
Cintillo Desplegable 60,00 € 960x30 a 960x60
Barra de Herramientas 45,00 € 550x20
Barra de Herramientas desplegable 90,00 € 550*20 a 550*300 GIF, J
Text link 45,00 € 85 caracteres (espacios incluidos) + posibilidad logo oR
Skycraper 45,00 € 120x600 (*DES
Billboard 110,00 € 960x250 sólo
Half Page 100,00 € 300x600
Careta Desplegable 110,00 € 980x90 a 980x1000 (autodesplegable f.1/24h)
Interstitial 100,00 € 800x600
Layer 90,00 € 500x500
Interstitial + Reminder 110,00 € 800x600 + Reminder
Layer + Reminder 110,00 € 500x500 + Reminder
Cortinilla Pre-Roll 130,00 € 20 segundos (formato video .flv o .wmv)
Video In read 130,00 € 16:9 (Max 1920*80 y min 640*360); 20segundos
Formatos Rich Media / Inbanner Video consultar

QUE ES UN CPM :
https://support.google.com/adsense/answer/18196?hl=es
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Módulo: Dirección de MARKETING.

DISTRIBUCIÓN - del producto impreso y la versión digital del


gestor de contenidos web cms (Content Management System)
https://es.wikipedia.org/wiki/Sistema_de_gesti%C3%B3n_de_contenidos

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CSM (Content Management System)


https://es.wikipedia.org/wiki/Sistema_de_gesti%C3%B3n_de_contenidos

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Módulo: Dirección de MARKETING.

DISTRIBUCIÓN - del producto publicitario impreso y del producto publicitario


digital http://www.cursopublicidad.es/que-es-un-ad-server/

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Módulo: Dirección de MARKETING.

ESTARTEGIA DE PUBLICIDAD DE UN RETAILER DE IPERMERCADOS–

SE ESTABLECE UN APLANIFICACIONES DE TEMAS ANUAL QUE SUELEN DURAR


UNA SEMANA CADA UNO (SIEMPRE CON PRECIOS AGRESIVOS EN
ESTACIONALIDAD BAJA )

SE PASA UN BRIEFING COMERCIAL AL DEP. COMERCIAL QUE NEGOCIA CON LOS


PROVEDORES ( SE JUSTIFICAN ESTOS DESCUENTOS EXTRAS PORQUE EL RETAILER
INVIERTE EN PUBLICIDAD)…. MKTG RELACIONAL

SE LOGRA UN LISTADO DE PRODUCTOS Y PRECIOS CON DESCUENTOS


EXTARORDINARIOS (CON 4/5 PRODUCTOS ROMPEDORES PARA LAS
PORTADAS)…. EL LISTADO SE CONVIERTE EN UN FOLLETO PROMOCINAL IMPRESO

SE COMUNICA EN TODOS LOS MEDIOS LAS SUPER OFERTAS AGRESIVAS DE LOS


4/5 PRODUCTOS DE PORTADA

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Módulo: Dirección de MARKETING.

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Módulo: Dirección de MARKETING.

DEBATE: Debe estar el


Departamento de Marketing a
disposición del Departamento
Comercial, o al revés?

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Módulo: Dirección de MARKETING.

DEBATE: ? Los medios de


comunicación en internet deben ser
free o de pago?

Leer estos articulos antes de responder:


http://www.ticbeat.com/socialmedia/que-son-los-instant-articles-de-facebook-y-
como-sacar-provecho-de-ellos/

https://es.wikipedia.org/wiki/Accelerated_Mobile_Pages

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Módulo: Dirección de MARKETING.

GRACIAS POR SU ATENCIÓN

ANDREA BOZZO
https://www.linkedin.com/in/andrea-bozzo-9764011/