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2017
“Léeme” - Información para las regiones y mercados
1. el MAR proceso de destino descrito en este documento se basa en una serie de requisitos (herramientas, funciones, sistemas, organizaciones, etc.) que deben cumplirse a nivel local. características específicas del
2. El foco se encuentra en una concesionario de tamaño y complejidad media de lo contrario es necesario realizar ajustes (por ejemplo, uso de dispositivos técnicos en salas de exposición complejas, etc.).
3. Los procesos se basan en el uso de una Herramienta de coincidencia por ejemplo, similar a la “Retail-App” utilizado en la operación piloto Böblingen. Esta aplicación ayuda a la distribución
específica de las visitas de los consultores disponibles, así como con la gestión de salas y medios .
4. Promover requisitos de TI desde el proceso de destino se especifican en el capítulo 3 y son para ser evaluado mercado específicamente .
5. La atención se centra en procesos de contacto con el cliente así como en forma simultánea el corredor de los procesos internos, que son necesarios para la aplicación.
6. Este Plan se centran en "Ventas" , es decir, casos de uso, los procesos y actividades, así como listas de control de gestión única se preparan para el departamento de ventas. los proceso de acogida
(Star Asistente) ilustrada es generalmente descrito para venta y post-venta y desarrollado conjuntamente con el SGP.
7. Los casos de uso representan sólo una selección de clientes situaciones recurrentes que han de ser ajustado localmente. La totalidad de los casos de uso potencial desarrollado a partir del comportamiento del
cliente debe ser cubierto por cualificación adecuada de los roles / acciones de formación .
2
MAR desde la perspectiva de un cliente utilizando el ejemplo de un caso de uso seleccionado
4.4 vendedor
Procesos y competencias de los concesionarios necesitan ser rediseñado con respecto a la posición MAR 2020
Nueva situación de bienvenida perfeccionar procesos y empleados competentes cumplan con las
los lugares de trabajo de expectativas de los clientes que tienen
Medios digitales
ventas en el back office
ha planteado debido a la nueva arquitectura.
Opciones específicas del cliente del
área de consultoría
Los nuevos procesos en lo que se refiere a la posición MAR mejoran contacto con el cliente y son pioneros en el proceso de visitante y
cliente de manipulación
3. individual
1. Nuevo situación de 5. concentrado que trabaja en la oficina
de consulta para cada
bienvenida de apoyo
preocupación visitante
generar nuevas
normas de consulta y
atención al cliente y
aumentar la
eficiencia de las
funciones individuales.
Esto genera una
nueva experiencia
de marca en todos los
puntos.
2. No hay lugares de trabajo en 4. Las áreas de consultoría públicas, 6. Nueva recepción servicio proactivo
lugares de trabajo permanentes vs. lugares flexibles para trabajar para el equipo menor en los diferentes puntos de contacto MAR
vendedor back
Vestíbulo
office
Piezas y accesorios Comercial Consultante
servicio
Zona tienda
Car-Inspector Oficina
frontal
Expertos Asistente
Producto estrella de
Asesor de servicio
Servicio de
Vendedor usados Área de
Vehículo salida
Área de bienvenida
visualización
Entrega de
vehículos
Área al aire
libre
La separación de los lugares de trabajo de ventas y sala de uso conjunto de la zona de acogida y consulta por parte de
exposición las ventas y post-venta
• No hay lugares de trabajo designadas para consultores de ventas en la • Todos los clientes que llegan a la zona de bienvenida, pasan tiempo
sala de exposición en la sala de espera e interactuar con consultores en el área de
consultoría
• Todas las actividades no relacionadas directamente con un lugar
específico para llevar al cliente en el back office
consultas flexibles
Cambio Point: Uso Conjunto de Bienvenida y Consultoría Áreas de Ventas y servicio post-venta, submarcas y divisiones
• Todos los clientes que llegan a la zona de bienvenida, pasan tiempo en la sala de espera e interactuar con consultores en el área de consultoría
¿Qué es nuevo?
• tareas que se realizan en presencia del (de reserva) por ejemplo, prueba de conducción del cliente se
realizan en el área de consultoría
• La coordinación dentro del equipo es necesario: que puede reservar / ocupar qué zona
• El área de consultoría debe ser rápida personalizable
• Se ha de asegurar que las presentaciones de productos son posibles en todas las áreas de la concesionaria
• Con el fin de gestionar el aumento complejidad ( varianza entrantes y salientes, ancho y profundidad
de apoyo, el tráfico), procedimientos bien pensada y clara reglas deben ser definidos para la gestión
de visitantes.
• los Asistente de la estrella debe ser capaz de detectar señales de compra '' de los visitantes /
clientes a asignar ellos correctamente ( con / sin cita, con / sin vendedor asignado) y para distribuir
nuevos clientes de manera justa. Esto es decisivo para la experiencia del cliente, así como para la satisfacción
• En todo momento, el visitante / cliente es claramente asignado a una de las funciones; en caso de que un visitante
• Vivir los nuevos procesos en el trabajo diario, es necesario establecer la necesaria competencias dentro
2
MAR desde la perspectiva de un cliente utilizando el ejemplo de un caso de uso
seleccionado
4.4 vendedor
COMERCIANTE
1. El visitante sin una 2. El visitante es recibido por el Asistente de la estrella en el Bienvenido 3. La disponibles en la actualidad confirma experto en el producto el nuevo
cita parques en una zona. El asistente de la estrella intenta averiguar el razón para la visita: Aquí, el consulta solicitud. El experto en el producto recibe el cliente potencial, que estará
plaza de aparcamiento al cliente en la zona al asesoramiento general de los productos para un coche nuevo. Dado que no ha habido acompañado por el Asistente de estrella, en el área de espera. Dado que el cliente está
aire libre y sigue las indicaciones hacia la ningún contacto con un vendedor y no hay intención de compra concreto es notorio, el interesado en un modelo en particular, el experto en el producto comienza la consulta en el área
entrada principal. Asistente de estrella peticiones una Experto producto a través de la herramienta de de visualización del vehículo. El experto en el producto presenta características usando
comparación y acompaña al visitante a la área de espera vehículos y herramientas de consultoría móviles y se comprueba la disponibilidad a corto
plazo para un vehículo de tracción de prueba.
(Dependiendo de la situación de espera / hospitalidad, el uso de medios de
comunicación, etc.).
4. los vehículo unidad de prueba se coloca en la 5. Entusiasta acerca de las características experimentados, el cliente potencial
servicio de entrega donde el experto en el producto explica le gustaría ampliar su configuración del vehículo. Para este propósito, el experto en el
el vehículo en detalle. producto y el interruptor de cliente potencial a la área de consultoría para demostrar colores
y muestras de piel y de "touchand-feel" diferentes.
6. A seleccionar las llantas, el experto en el producto 7. Después de que el vehículo ha sido configurado, el prospectivo 8. los confirma Comercial disponibles la nueva consulta
cambia a la área de la tienda, donde la pared de llanta se cliente desea una oferta individual, que puede llevar a casa. El experto en solicitud en el back office y cumple con el cliente potencial en el área
encuentra. El cliente selecciona el borde de elección. El experto el producto coloca una investigación en el de consultoría. los Experto en el producto introduce el vendedor, repite
en el producto a continuación, utiliza su tableta de ventas para Herramienta de coincidencia para Vendedor. brevemente el contenido de la consulta previa y se despide al cliente
mostrar cómo el borde seleccionado se vería con el color potencial.
elegido en el modelo deseado.
¡Gracias por su
orden! Tener un
buen
día
9. El vendedor y el cliente prospectivo movimiento en una sala de consulta privada, 10. Después de decir adiós a
en el cual pantallas digitales visualizar el vehículo configurado. El vendedor recoge los datos del cliente y el cliente, El vendedor se
crea un paquete integral que incluye una oferta de financiación basado en el vehículo configurado. Se presenta remonta a la oficina de
el paquete al cliente usando los medios de comunicación de consultoría y el cliente decide comprar el vehículo apoyo y gestiona el orden
configurado para las condiciones que se le presentaron. El vendedor felicita al cliente en el momento de su vehículo.
decisión y termina la consulta.
1. El cliente, que tiene una 2. Tan pronto como el cliente entra en el concesionario, que es 3. El vendedor acompaña al cliente a través de la
cita para el lado del vehículo más, parques en la recibido por su vendedor asignado. Sala de exposición en la caja de entrega del vehículo preparado, donde el coche nuevo de
plaza de aparcamiento al cliente en el área al aire que el cliente está esperando a ser descubierto. En la pared de los medios de comunicación,
libre y sigue las indicaciones hacia la entrada una bienvenida personalizada para el cliente aparece y comienza una pantalla de los medios
principal. de comunicación por etapas. El asistente de la estrella asegura una estancia agradable para
la persona (s) que lo acompaña.
6. El Consultor revela la cubierta 7. Posteriormente, el consultor explica el vehículo y su 8. Después de todas las preguntas del cliente sobre el vehículo tiene
coche y las manos sobre la clave para el características, apoyados por videos explicativos sobre la pantalla de los medios de sido respondida, las manos Consultor sobre el regalo devolución al cliente.
cliente. comunicación.
9. El Consultor se despide de la
cliente y el hogar unidades de clientes con
su nuevo Mercedes.
2
MAR desde la perspectiva de un cliente utilizando el ejemplo de un caso de uso seleccionado
4.4 vendedor
Los casos de uso nos ayudan a entender cómo los visitantes con diferentes solicitudes se pueden enrutar a través del concesionario
Los casos de uso se replican situaciones frecuentes de bienvenida desde la perspectiva de la Asistente de la estrella y ayudar a responder a la siguiente
preguntas:
Los siguientes 13 casos de uso ilustran situaciones frecuentes en un concesionario y necesitan ser especificado
en la zona.
• Uso ventas Caso 01: Visitante con la oferta tiene cita para prueba de manejo y la finalización de la venta
• Uso ventas Caso 02: Visitantes con cita para la consulta y si la unidad de prueba
necesarios
• Uso ventas Caso 03: Visitantes con cita para la oferta incl. Canje
UNA consultor específica es • Uso ventas Caso 04: Visitante con un nuevo contrato de compra de vehículo tiene cita para la
• Uso ventas Caso 12: Visitante sin cita con solicitud de prueba de
asignado al visitante entrega del vehículo
conducción y la oferta (con tiempo de espera)
• Uso ventas Caso 05: Visitante con acuerdo de compra de un vehículo usado tiene cita para la
(Potencialmente el cliente) entrega del vehículo
• Uso ventas Caso 06: Visitantes con cita para la compra del vehículo al cliente
(trade-in)
• Uso ventas Caso 07: Visitantes con cita para devolver el vehículo unidad de prueba
• Uso ventas Caso 08: Visitante sin cita y solicitud de prueba de conducción y
la oferta
• Uso ventas Caso 09: Visitante sin cita y solicitud de oferta de vehículo de
ocasión
No consultor específica es
- • Uso ventas Caso 10: Visitante sin cita y solicitud de nueva oferta de
asignado al visitante vehículo / utilizado
• Uso ventas Caso 11: Visitante sin cita va por el Asistente estrella
directamente a la sala de exhibición
• Uso ventas Caso 13: Visitante sin cita y denuncia
• Adicionales Casos de uso (Sales) surgen de la combinación del uso descrito Cases • Post-venta se describen casos de uso por separado
• Local en todos los casos de uso con cita: Estrella asistente tiene conocimiento de todas las citas en las correspondientes Uso de la Herramienta de Ventas Casos
Punto de contacto
Papel - papel “visitante” no se ilustra explícitamente, ya que sólo los procesos se describen con contactos de visitante.
Ventas Caso de Uso 01: Visitante con la oferta tiene cita para prueba de manejo y la finalización de la
venta
Pantalla de Consultante entrega de servicio de
Área al aire libre área de bienvenida vestíbulo servicio
vehículos zona vehículos salida
control de entrada
* Guía de bienvenida
sistema zona
Bienvenido,
coincidente con el
Asistente de la estrella nombramiento, el
traspaso al asesor
Experto producto
* Opcional, no forma parte del concepto actual MAR procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 22
Los casos de uso Ventas
Ventas Caso de Uso 02: Visitante con la cita para la consulta y si la unidad de prueba
necesarios
Pantalla de Consultante entrega de servicio de
Área al aire libre área de bienvenida vestíbulo servicio
vehículos zona vehículos salida
control de entrada
* Guía de bienvenida
sistema zona
Punto de contacto, servicio de devolución' es uno de
vehículo
Oferta
vendedor
Finalización de
venta
* Opcional, no forma parte del concepto actual MAR procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 23
Los casos de uso Ventas
Ventas Caso de Uso 03: Visitante con el nombramiento de oferta incl. Canje
control de entrada
* Guía de bienvenida
sistema zona
Bienvenido,
coincidente con el
Asistente de la estrella nombramiento, el
traspaso al asesor
vendedor de
vehículos
Configuración
vendedor
de manejo
visitante y organizar
Recibe vehículo
Vendedor de vehículo
de ocasión
* Opcional, no forma parte del concepto actual MAR procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 24
Los casos de uso Ventas
Ventas Caso de Uso 04: Visitante con el nuevo contrato de compra de vehículo tiene cita para
la entrega del vehículo
Pantalla de Consultante entrega de servicio de
Área al aire libre área de bienvenida vestíbulo servicio
vehículos zona vehículos salida
control de entrada
* Guía de bienvenida
sistema zona
Bienvenido,
coincidente con el
Asistente de la estrella nombramiento, el
traspaso al asesor
Experto producto
vehículo
consultar Producto
Experto
vehículos en la Consulta
vendedor
* Opcional, no forma parte del concepto actual MAR procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | De agosto de 2017 Entrega de 25
Los casos de uso Ventas
Ventas Caso de Uso 05: Visitante con el acuerdo de compra de un vehículo usado tiene cita
para la entrega del vehículo
Pantalla de Consultante entrega de servicio de
Área al aire libre área de bienvenida vestíbulo servicio
vehículos zona vehículos salida
entrada de vendedor
* Guía de bienvenida
sistema zona
Bienvenido,
coincidente con el
Asistente de la estrella nombramiento, el
traspaso al asesor Punto de contacto, servicio de devolución' es uno de
mano de control de
vendedor
expertos
Producto
Vehiculo comercial
Vehículo de segunda entregar
entrega de vehículos
* Opcional, no forma parte del concepto actual MAR procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 26
Los casos de uso Ventas
Ventas Caso de Uso 06: Visitante con la cita para la compra del vehículo al cliente
(trade-in)
Pantalla de Consultante entrega de servicio de
Área al aire libre área de bienvenida vestíbulo servicio
vehículos zona vehículos salida
entrada de vendedor
* Guía de bienvenida
sistema zona
Bienvenido,
coincidente con el
Asistente de la estrella nombramiento, el
traspaso al asesor
mano de producto
Experto control de
vendedor
Recibe al cliente
Preparar la oferta para el vehículo y
vehículo al cliente organizar la
evaluación
Vehículo de segunda
Completa del
vehículo al cliente
compra
Oferta consulta
sobre próximo
vehículo
* Opcional, no forma parte del concepto actual MAR procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 27
Los casos de uso Ventas
Ventas Caso de Uso 07: Visitante con cita para devolver el vehículo unidad de prueba
control de entrada
* Guía para el vestíbulo
servicio o devolución
sistema
Servicio
Informar consultor
confirma
consultores
responsables
Experto producto
Bienvenido de vuelta
de prueba
conducir
vendedor
* Opcional, no forma parte del concepto actual MAR procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 28
Los casos de uso Ventas
Ventas Caso de Uso 08: Visitante sin cita y solicitud de prueba de conducción y la
oferta
Pantalla de Consultante entrega de servicio de
Área al aire libre área de bienvenida vestíbulo servicio
vehículos zona vehículos salida
control de entrada
* Guía de bienvenida
existente o interés de compra específica, por tanto, se
asigna a un producto
sistema zona
Experto
Experto producto
Devolución del
Configuración
Oferta
vendedor
* Opcional, no forma parte del concepto actual MAR procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 29
Los casos de uso Ventas
Ventas de casos de uso 09: visitante sin cita y solicitud de oferta de vehículo de
ocasión
Pantalla de Consultante entrega de servicio de
Área al aire libre área de bienvenida vestíbulo servicio
vehículos zona vehículos salida
entrada de vendedor
* Guía de bienvenida
sistema zona
Bienvenido, la
asignación a la
Asistente de la estrella
categoría y la
asignación a la piscina
Experto producto
mano de control de
vendedor
productos
Realizar la consulta de
La consulta y la prueba de la
Vehículo de segunda
La finalización de la venta
* Opcional, no forma parte del concepto actual MAR procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 30
Los casos de uso Ventas
Ventas Caso de Uso 10: Visitante sin cita y solicitud de nueva oferta de vehículo /
utilizado
Pantalla de Consultante entrega de servicio de
Área al aire libre área de bienvenida vestíbulo servicio
vehículos zona vehículos salida
entrada de vendedor
* Guía de bienvenida
existente o interés de compra específica, por tanto, de ser
asignado a un producto
sistema zona
Experto
Bienvenido, la
asignación a la
Asistente de la estrella
categoría y la
asignación a la piscina
Realizar la consulta de
Experto producto productos Punto de contacto, servicio de devolución' es uno de
El traspaso a utilizar
Vendedor de
vehículos
consulta utilizado
vehículo
Presentación y examen de
manejo utilizado
Vehículo de segunda
vehículo
La finalización de la venta vehículo de segunda mano
* Opcional, no forma parte del concepto actual MAR procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 31
Los casos de uso Ventas
Ventas Caso de Uso 11: Visitante sin cita va por el Asistente estrella directamente a la sala de
exhibición
Pantalla de Consultante entrega de servicio de
Área al aire libre área de bienvenida vestíbulo servicio
vehículos zona vehículos salida
control de entrada
* Guía de bienvenida
sistema zona
Bienvenido visitante y
A juego con el vendedor, la retroalimentación a
mantener un ojo en él
Asistente de la estrella los visitantes, el traspaso de
durante su
vendedor
visitar
Experto producto
Bienvenido, ofrecen a
ayudar y pedir su
solicitud
Realizar la consulta
de ventas
vendedor
* Opcional, no forma parte del concepto actual MAR * ver dolor punto de transferencia de visitantes procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 32
Los casos de uso Ventas
Ventas Caso de Uso 12: Visitante sin cita y solicitud de prueba de conducción y la
oferta (con tiempo de espera)
Pantalla de Consultante entrega de servicio de
Área al aire libre área de bienvenida vestíbulo servicio
vehículos zona vehículos salida
*
Aquí, el visitante es un cliente existente con un contacto
Bienvenido, informar
vendedor
Asistente de la estrella
Experto producto
Configuración
Devolución del
vendedor
Oferta
* Opcional, no forma parte del concepto actual MAR procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 33
Los casos de uso Ventas
control de entrada
* Guía de bienvenida
sistema zona
Bienvenido visitante
Asistente de la estrella y entender
la petición del
cliente
* Opcional, no forma parte del concepto actual MAR procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 34
requisitos de TI
El asistente de la estrella debe ser capaz de Interfaz de sistema de reconocimiento de vehículo Consultor se informó en una etapa temprana, por A través de la comunicación directa con los Cliente entra a la zona de bienvenida por el
igualar el vehículo cliente que llega con la para Matching Herramienta para DMS ejemplo bienvenida a los clientes que regresan clientes, por ejemplo después de estacionar el propio
programación para el día terminados prueba de conducción / taller vehículo prueba de conducción del cliente entra
1 directamente en el vehículo, “Wow efecto y de nuevo a la zona de bienvenida, etc.
El asistente de la estrella debe ser capaz de Herramienta de interface adecuado a la Con el nombre del cliente del Asistente En segundo dispositivo con acceso a DMS Riesgo de asignar incorrectamente los
base de clientes (DMS) estrella sabe que el consultor responsable, en la mesa de recepción clientes habituales •
clientes)
El asistente de la estrella debe ser capaz Interfaz del juego de herramientas para El visitante sólo se tiene que mencionar su calendario impreso en la mesa de No sin papel bienvenida
de igualar un visitante con una cita programar la planificación nombre y el asistente de la estrella ya recepción
Con las citas programadas en el mismo
cuando se dirigía (asignación de cliente • al conoce el consultor responsable y la cita
día, sin concordancia posible • o
nombramiento y consultor) programada y se puede llamar a la
actualización necesaria durante el día
3 consultora a través de la herramienta o la
bienvenida al cliente
El asistente de la estrella debe ser capaz de “En vivo” indicación de disponibilidad, El asistente de la estrella es capaz de dar calendario impreso en la mesa de No sin papel bienvenida
comprobar la disponibilidad del consultor que se puede cambiar a rojo / verde por inmediatamente información clara acerca recepción
Ya período de espera en la mesa de
el propio consultor de la disponibilidad de consultores y
Consultor llamada a través de la recepción
4 conformar el período de espera en
herramienta de juego y período de espera
consecuencia Contradicción con la regla de “no llamadas de
Reacción rápida a la solicitud, más corto El seguimiento telefónico o reprogramación Contradicción con la regla de “no llamadas de
Los consultores deben ser capaces de recibir
las solicitudes del instrumento de
período de espera para el cliente si superación del máximo definido. periodo teléfono en la mesa de recepción” OR
5 Ventana emergente de espera
correspondencia durante el uso de otra
aplicación
Ya período de espera
Un consultor debe ser capaz de reaccionar a una Aceptar / denegar función en la El asistente de la estrella puede recuperar la Periodo de espera; proceso de Un período más largo en la mesa de
misión: para aceptar o denegar la asignación a adecuación de la herramienta información de inmediato y se puede asignar escalado en el teléfono recepción de espera; en las horas punta de
través del instrumento de correspondencia otro consultor para el cliente; procesamiento tráfico “” en el área de bienvenida
Encima: el consultor puede especificar su
(incluso durante una consulta) rápido en el área de bienvenida
disponibilidad a través de la fecha y la hora
6 exacta (analógico Outlook) • disponible en 5
min. (10, 15, 20 - rango)
El asistente de la estrella debe ser capaz de El seguimiento de período de espera a través La transparencia sobre el estado de la El monitoreo independiente por el Asistente de En las horas punta / particularmente en los
controlar el tiempo de espera y el del instrumento de correspondencia; ajuste máx. recepción estrella (con un temporizador) concesionarios más grandes del ayudante de
7 El gerente de ventas debe conocer y dirigir (sólo indirectamente a través de quejas de los
Un consultor debe ser capaz de reservar 1.Interface con capacidad para reservar una No hay interrupción de la consulta El consultor debe volver a su escritorio o Sin transparencia de la reserva unidad de
una prueba de conducción durante una prueba de conducción en la herramienta de llamar a otro empleado para reservar la prueba; la consulta se interrumpe; sin
Nuestro reclamo: “tiempo real es suficiente
consulta juego o unidad de prueba posibilidad de seleccionar el vehículo más
rapidez”
adecuado y la fecha óptima para la prueba
2.Technical dispositivo con acceso a los
de conducción junto con el cliente
sistemas de back-end en el área de
Un consultor debe ser capaz de reservar función de programación a través de la Uso flexible pero ordenada de las La alineación por teléfono; período de período de espera para el cliente, “wow”
salas de consulta y cajas de herramienta de coincidencia o tableta ventas salas de consulta • espera para el cliente efecto disminuido
transferencia durante una consulta la eficiencia y el cliente viaje
9
contenido individual, emocional para el en función de la configuración de la configuración rápida de la caja de cajas programa de traspaso de período de espera para el cliente, “wow”
traspaso herramienta a juego o las ventas de tabletas transferencia”; crea “efecto sorpresa” antelación efecto disminuido
Las limitaciones de funcionalidad en administración papel en instrumento de Vendedor y consultor de servicio no se les Introducción de normas de trabajo Caos en la adecuación de la herramienta
función del rol correspondencia permite llamar a otros a través del instrumento de (asignación de los clientes no sólo en el área de
2
MAR desde la perspectiva de un cliente utilizando el ejemplo de un caso de uso seleccionado
4.4 vendedor
En las siguientes diapositivas información pertinente sobre el papel de la Asistente de la estrella, experto en el
• De hacer no hacer
• competencias necesarias
• en el que otra parte se aclara TouchPoint las actividades respectivas se llevan a cabo
• Para el gerente de ventas "" roles, listas de control para la introducción del MAR, así como "puntos de
dolor" se han desarrollado para la evaluación crítica de las posibles opciones
2
MAR desde la perspectiva de un cliente utilizando el ejemplo de un caso de uso seleccionado
4.4 vendedor
Lista de verificación Sales Manager - Implementación de cambios en los procesos con respecto a la posición MAR
Hoy -MAR-2020
Lista de verificación Sales Manager - Implementación de cambios en el proceso en lo que respecta a MAR
• Son lugares para la entrega / recepción de los vehículos de tracción a prueba claramente definidos? P.ej
• vestíbulo servicio, zonas de amortiguamiento o de traspaso de servicios
Hoy -MAR-2020
Lista de verificación Sales Manager - Implementación de cambios en el proceso en lo que respecta a MAR
• ¿Hay un servicio estrella Asistente'(en el caso de las ventas de separación espacial en curso y después de las ventas)?
• Cuando los vehículos se entregaron prueba de conducción (si no está en el vestíbulo servicio o saliente servicio)?
• ¿Está el equipo de ventas sensibilizado y consciente de que Servicio consultores también trabajan en el área de consulta?
• Son “reglas de juego” a lo largo del proceso de ventas bien definido? P.ej
Lista de verificación Sales Manager - Implementación de cambios en el proceso en lo que respecta a MAR
• Son los consultores familiarizado con el manejo de los medios y herramientas Comercial (por ejemplo tabletas ventas)?
• Se consultores motivados a utilizar los medios de comunicación digital en reuniones con clientes de forma activa e intuitiva?
• Están todos los materiales de marketing del comercio analógica en la sala de exposición reemplazados por materiales digitales?
• ¿Cómo son tratados los visitantes que quieren tener un catálogo de productos con ellos?
Lista de verificación Sales Manager - Implementación de cambios en el proceso en lo que respecta a MAR
Lista de comprobación: los lugares de trabajo de Gestión del Cambio Comercial permanente
• ¿Está seguro de que cada destinatario comisión tiene una oportunidad de ingresos justa y transparente? P.ej
• relaciones con los clientes existentes tienen prioridad para todas las soluciones adicionales de la piscina
• Un experto en el producto / Asistente estrella no entrega un visitante con una solicitud de oferta a un vendedor al azar
• Es la nueva regulación comunica con claridad?
• Se asegura la transparencia en relación con la asignación de cliente competente en la entrada? P.ej
• Relación cita / no cita; Tiempos de respuesta vendedores y expertos en el producto (s. También Lista de verificación de indicadores clave de rendimiento)
• Si el equipo de ventas está sensibilizado, que la pretensión de la auto-organización se incrementará por ejemplo,
• Tomando todo tipo de equipos de trabajo necesario en el área de consulta a las reuniones con clientes
• Reserva de las habitaciones
• Hacer los papeles de expertos Producto Comercial y tienen la posibilidad de trabajar de forma flexible dentro del concesionario (por ejemplo WLAN en toda la zona, el
acceso a copias de los sistemas finales en el área de consultoría)?
• ¿El experto en el producto tiene un espacio de trabajo de pleno derecho en la oficina de recepción?
• Se adaptaron los procesos, si los espacios de trabajo de back office están destinadas a varios expertos en el producto?
Hoy -MAR-2020
Lista de verificación Sales Manager - Implementación de cambios en el proceso en lo que respecta a MAR
• El seguimiento de los indicadores clave de rendimiento específicos MAR para el ajuste fino de los conceptos específicos del comercio MAR
• ¿Por cuánto tiempo es el tiempo de espera para los clientes?
• De media
• Máximo
• ¿Cuántas reuniones al cliente tienen que ser cancelada? (Calidad de cumplimiento de plazo)
• Número de reuniones con clientes en comparación con el mismo mes del año anterior (antes de MAR introduciéndose)?
• Número de Walk-ins?
• ¿Con qué frecuencia y de la que el papel se utilizan las diferentes salas de consulta (pública, semi-privado, privado)?
• La medición del rendimiento MAR incl. Expertos de productos y medios digitales (Importante medición cero anterior a la introducción del
MAR es necesario)
• ¿Cómo evaluar la influencia del experto en el producto en el éxito del negocio final? P.ej
• Los ingresos por vehículo
• Número de vehículos vendidos por vendedor
• ¿Cómo se utilizan los medios digitales?
• Número de configuraciones ejecutadas en la tableta ventas
• Número de anuncios jugado en Digital Signage
• Up-selling en la tableta ventas
• ¿Cómo afecta el Mar, en la satisfacción del cliente?
• CSI / mystery shopping encuesta / empleado
- handover visitante de Expertos del producto a vendedor con / sin estrella Asistente -
Punto de dolor : Si un visitante, quien previamente fue asesorado por el experto en el producto, solicita una oferta individual, la entrega al vendedor se lleva a cabo
El traspaso de visitantes: Experto Producto directamente o mediante el Asistente de la estrella. En cualquier caso, el traspaso de personal que debe garantizarse.
al vendedor
de Pro Contras
El tiempo requerido por el experto en el producto es menor 'Nuevo comienzo en frío' si Vendedor pasan siempre por el Asistente estrella (traspaso de
la información posiblemente no asegurado, el aprecio por visitante posiblemente
Sólo un jugador en el 'proceso de correspondencia' (Star Auxiliar siempre
descuidado) Una de las funciones más en el proceso, más tiempo que necesita el
1. Entrega por el Asistente estrella conduce y conoce la materia)
asistente de la estrella, (cuello de botella) El cliente es ' pasó por encima'
solución de Expertos del producto propuesto
Jugador menos en el proceso de Tiempo que necesita experto en el producto (crítico si el cliente tiene que esperar a que el
vendedor y el experto en el producto ya tiene que lidiar con el próximo cliente) Experto
El cliente puede ser presentada personalmente e información recopilada
Producto no calificado como estrella Asistente (período de espera, la restauración, la ruptura
puede ser revelada de la estrella Asistente ejemplo, el retraso, la enfermedad, etc.)
2. Entrega / juego directamente a través de la Asistente de descarga de Star
perspectiva: 2. El experto en el producto se dirige a un visitante en la sala de exhibición; ya no en contacto con el cliente • Entrega por la estrella
Asistente
Punto de dolor : El experto en el producto aconseja al visitante en la sala de exhibición y en el área de consulta. En situaciones excepcionales, el experto en el producto ayuda a cabo en el área de
Espacio de trabajo y herramientas para la bienvenida. Él debe ser capaz (técnicamente / espacialmente) para documentar reuniones con clientes, programar citas, individualmente mejorar su conocimiento del producto y crear
Experto producto presentaciones. Él debe ser capaz de reservar una prueba de conducción.
rutas para caminar largas para, por ejemplo la documentación de reuniones con
2. El experto en el producto recibe una segunda
clientes;
oficina al lado de los espacios de trabajo Menos necesidad de espacio en el área de bienvenida
Sin un ordenador portátil el experto en el producto no es capaz de reservar la prueba de
Comercial
manejo con el cliente • sensacional
Recomendación de proceso Aplicación en las oficinas de pleno derecho en el área de bienvenida y equipos con acceso móvil a DMS (este último es indispensable)
perspectiva:
Punto de dolor: Debido a la nueva situación a nivel local diferente en el concesionario, la entrega de vehículos de tracción a prueba puede ser ejecutado en diferentes lugares.
Vehículo prueba de conducción de traspaso
Ya está disponible y apropiada para la transferencia del vehículo prueba de manejo Durante, el tráfico de hora punta en este punto de contacto podría ser crítico, y por lo
servicio de entrega
tanto eclipsando la experiencia de marca
Recomendación de proceso servicio de entrega (ya que muy probablemente desde una perspectiva de construcción); requisitos mínimos, excelente, superficie cubierta firmemente definida; Visión:
perspectiva: Todos los traspasos de vehículos (por ejemplo, prueba de conducción de servicio) tienen lugar en el mismo lugar
El objetivo es utilizar el emotivo momento después de la unidad de prueba para pasar a una conversación de ventas con el cliente. La devolución del vehículo unidad de prueba se
Punto de dolor:
puede realizar en diferentes lugares. Vehículo de identificación / encaminamiento y la coincidencia con el consultor asignado aumenta la probabilidad de la finalización de una compra.
Entrega del vehículo prueba de manejo
servicio de entrega / plaza de aparcamiento vehículos de tracción a prueba se pueden colocar aquí, incluso fuera de las horas Durante, el tráfico de hora punta en este punto de contacto podría ser crítico, y por lo
zona de transferencia de vehículo: zona La zona de amortiguación ofrece la posibilidad de mostrar al cliente donde El regreso de un vehículo de prueba podría interferir con la entrega de
Buffer podía recoger su vehículo nuevo pedido nuevos vehículos
El regreso de los vehículos de tracción a las pruebas debería tener lugar en la misma ubicación que el traspaso. El punto de contacto, servicio de Entrega' ofrece la solución más
Recomendación de proceso
práctica y económica para la devolución del vehículo prueba de conducción y, por tanto, debe estar equipado con suficientes posibilidades de aparcamiento en el proceso de
perspectiva:
planificación.
Punto de dolor : Visitante debe ser entregado al experto en el producto por el Asistente de la estrella. Dado que el experto en el producto permanece principalmente en la sala de
al cliente con productos que correspondan exhibición, que se encuentra dentro del rango de visión del Asistente de la estrella. Si el Asistente de la estrella, sin embargo, utilizar un instrumento de
Experto correspondencia?
Recomendación de proceso
El experto en el producto debe ser llamado a través del instrumento de correspondencia para cada visitante
perspectiva:
- Tan pronto como un cliente entra en la concesionaria, un auxiliar de la estrella debe ser - No hay llamadas telefónicas en la recepción
visible en el escritorio de la recepción hasta que el cliente es entregado a un consultor - Es que hay que evitar que el cliente tiene que acercarse / preguntar a los empleados
para servicios de consultoría
- El asistente de la estrella debe ser capaz de reconocer y evaluar correctamente las "señales de - Si el cliente es la configuración de un vehículo por sí mismo en la sala de exposición o el
compra de los clientes con el fin de garantizar un alto nivel de precisión en la asignación de los propio informa acerca de los medios digitales y pasa a tener una pregunta (tipo técnico o
visitantes a las piscinas de consultoría sustancial), el asistente de la estrella no consulta al cliente, pero solicita un experto en el
disponibilidad de los consultores y el tiempo de espera estimado - Los clientes con interés de compra notable no son entregados a un experto en el
producto
- Si un consultor acerca a un cliente / es abordado por el cliente y por lo tanto - Los vendedores no se les permite acercarse a los clientes (los que no están asignados a)
acepta el cliente, debe informar al Asistente estrella en la sala de exposición
- Los visitantes que tienen, por ejemplo una solicitud de oferta y son consultados por un experto en
- Los visitantes que sólo han sido abordados por un experto en el producto y debe ser
entregado a un vendedor, a causa de las señales claras de ventas serán asignados a un
vendedor a través del Asistente de la estrella
- Las características del producto que pueden ser experimentados directamente en el vehículo se
demuestran en el vehículo
- Un consultor debe tener sus materiales de trabajo (por ejemplo, las ventas de la tableta) - Sin el uso de las áreas de consultoría como una oficina permanente • Todas las actividades
siempre a mano que no están directamente relacionados con una conversación específica del cliente se
manejan en el back office
- Un consultor debe tener acceso a los sistemas back-end necesarios para su trabajo en el área de
consultoría (por ejemplo, reservar una prueba de conducción)
- Las áreas de comunicación con el cliente y las áreas de consultoría se utilizan sólo de
forma temporal por el consultor para una interacción directa con el cliente
- Para una agradable y al cliente eficiente mismo tiempo mantenerse las habitaciones de
2
MAR desde la perspectiva de un cliente utilizando el ejemplo de un caso de uso seleccionado
4.4 vendedor
El Asistente estrellas está siempre a la vista desde el área de recepción (en la zona de bienvenida) y tiene su lugar de
trabajo (permanente) en la oficina
vendedor back
Vestíbulo
office
Piezas y accesorios Comercial Consultante
servicio
Zona tienda
Car-Inspector Oficina
frontal
Expertos Asistente
Producto estrella de
Asesor de servicio
Servicio de
Vendedor usados Área de
Vehículo salida
Área de bienvenida
visualización
Entrega de
vehículos
Área al aire
libre
El nuevo papel del asistente de la estrella se hace cargo de un papel central en el cliente manipulación (prospecto,
cliente)
• Entra en el
concesionario
¿Cómo funciona la asignación a las piscinas, a través de la herramienta Matching * tiene lugar?
1. Cada visitante entrante se le preguntó por su nombre y el intención de compra está determinado.
2. Por la presente, es importante que la intención de compra es comprendido y evaluado correctamente, con el fin de garantizar un alto exactitud cuando asignando la
visitantes a la respectiva piscina consultor.
3. Después de enterarse de estos dos aspectos de la visita, el asignación a un consultor fijo ( visitantes con cita o cliente existente con
consultor asignado) o a una de las piscinas pertinentes se lleva a cabo.
4. los consultores en la piscina respectiva recibir un solicitud de consulta por parte del visitante y de acuerdo con el ,Se le sirve en orden de llegada' principio de un consultor se hace cargo del cliente.
desconocido visitante con la intención de desconocido visitante con la intención de desconocido visitante sin aparente
desconocido visitante con solicitud de servicio
compra de un vehículo nuevo compra de un vehículo usado la intención de compra de concreto
• Consultor de la piscina Servicio
• Vendedor nuevo vehículo de la piscina • Vehículo de segunda mano piscina vendedor • Piscina experto en el producto
* El proceso óptimo requiere el uso de un instrumento de correspondencia - esto no es explícitamente la aplicación de venta utilizado en el Böblingen, sino una herramienta digital para hacer coincidir los visitantes entrantes con las citas y
consultores, así como la distribución selectiva de los visitantes a los consultores. procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 60
Asistente de buceo de profundidad de la estrella
Leyenda para flujos de procesos y sistemas de descripción, '/, Digital Signage' las ventas de tabletas configurador
El configurador de ventas de la tableta como un instrumento móvil digital ayuda con la consulta del cliente y tiene
Sistema Configurador de
una alta calidad de la presentación del producto incl. información detallada para la presentación y consulta (incl.
(general) ventas de la tableta
precio y edificabilidad)
Señalización Digital permite entre otras cosas un marketing uno-a-uno a través de la presentación de contenidos como
Señalización imágenes digitales, vídeos e información. Señalización digital interactiva Touch permite al usuario final interactuar con el
digital contenido digital a través de una pantalla táctil (por ejemplo configurador)
¿Como funciona? Visitante con una cita es entregado a su asesor asignado con un corto período de
espera
Experto producto ha
abordado visitante 1. Encontrar la razón de la visita
quejas de los 1. Mostrar horario y los partidos a los visitantes con cita
2. Esté atento a los signos que indiquen una intención de compra Comprender llame a responsables Guía del visitante al sitio de Entregue visitante a
Sala de exposición (no
visitantes 2. Si consultor es disponible de forma inesperada, se aplica la regulación
consultado) problema y gerente la consulta privada y gerente
3. Averiguar el nombre del visitante relativa a la sustitución ( • tarea diaria de back office)
incluir inmediatamente asesoramiento responsable
Experto del producto:
Información y
Visitante entra en zona de
consulta de
bienvenida de
Visitantes con productos
vestíbulo servicio visitante partido con el nombramiento
cita
• La asignación a responsables
visitante va a
Visitante sin consultor
la recepción 1. Guía consultor de visitante
Visitante es cita
conducir
recibido por el / Vendedor: Prueba
Visitante sin cita, pero con
Visitante entra mesa Asistente estrella 2. Presente consultor
consultor asignado Vendedor:
concesionario 3. Entregar información de expertos Producto
Introduzca visitante en el • La asignación a consultor Configuración y
relevante
juego de herramientas producto Consulta
Los pases de visitante
Estrella Asistente
Vector de la recepción
supervisa Showroom
visitante técnico
con respecto a los visitantes proporcionar Vendedor: Oferta
requisitos de Entregue
sin consultor Preguntar acerca de visitante integral & acuerdo de
consultoría visitante a
consultor servicio a los compra
• Piscina experto en el producto
consultor
asignado / verificar con visitantes
intención de diferente
de los consultor
productos digitales, ofrecen entretenimiento y medios,
Piezas / accesorios
compra mantener al visitante en el bucle
Comercial: Partes;
accesorios
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 62
Asistente de buceo de profundidad de la estrella
Experto producto ha
abordado visitante
quejas de los
Sala de exposición (no Comprender llame a responsables Guía del visitante al sitio de Entregue visitante a
visitantes
consultado) 1. Averiguar la motivo de la visita problema y tomar gerente la consulta privada y gerente
y prestar atención a señales de compra en cuenta inmediatamente asesoramiento responsable
Experto del producto:
2. Descubrir nombre del cliente
Información y
Visitante entra en zona de
consulta de
bienvenida de
Visitantes con productos
vestíbulo servicio visitante partido con el nombramiento
cita
• La asignación a responsables
visitante va a
Visitante sin consultor
la recepción
Visitante es cita
conducir
recibido por el / Vendedor: Prueba
Visitante sin cita, pero con
Visitante entra mesa Asistente estrella
consultor asignado Vendedor:
concesionario de expertos Producto
Introduzca visitante en el • La asignación a consultor Configuración y
juego de herramientas producto Consulta
Los pases de visitante
Estrella Asistente
Vector de la recepción
supervisa Showroom
visitante técnico
con respecto a los visitantes proporcionar Vendedor: Oferta
requisitos de Entregue
sin consultor Preguntar acerca de visitante integral & acuerdo de
consultoría visitante a
consultor servicio a los compra
• Piscina experto en el producto
consultor
asignado / verificar con visitantes
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 63
Asistente de buceo de profundidad de la estrella
3. Percibir las señales de los clientes y los intereses sentido del cliente
bienvenida de Información y
Visitantes con 1. Asegurar agradable estancia hasta que un consultor se hace cargo del cliente
Servicio experto vestíbulo visitante partido con el nombramiento consulta de
cita (zona, área de hospitalidad, zona infantil de espera) En función de la duración del
• La asignación a responsables productos
visitante va a periodo de espera: conducir Producto:
Visitante sin consultor
la recepción 1. Insertar el nombre del cliente en el 2. Oferta refresco
Visitante es cita
instrumento de correspondencia 3. Ofrecer orientación en el concesionario
recibido por el
Visitante sin cita, pero con 4. posibilidades actuales de presentaciones digitales y Experto
Visitante entra mesa Asistente estrella / Vendedor: Prueba
consultor asignado entretenimiento
concesionario
Introduzca visitante en el • La asignación a consultor 5. Mantener al cliente en el bucle de expertos Producto
juego de herramientas
Los pases de visitante
Estrella Asistente producto Consulta
1. Siempre que un cliente
Vector de no está
la recepción
Configuración y
supervisa Showroom
asignado a un consultor, el visitante técnico
con respecto a los visitantes compra Vendedor:
asistente de la estrella es requisitos de proporcionar Entregue 1. Guía de consultorVendedor:
para Oferta
sin consultor Preguntar acerca de visitante integral Y acuerdo de
responsable de la atención al consultoría • visitante a cliente
cliente consultor servicio a los consultor
Piscina experto en el producto 2. Introducir consultor
2. Si un consultor asignado / verificar con visitantes
3. Entregar la información
se refiere de forma individual a un 1. Examinar si un visitante es un cliente emparejar Experto en el producto /
Experto producto necesaria
cliente en la salayde exhibición, el existente con un consultor asignado Herramienta Visitante con un
ha abordado Vendedor: entrega del
consultor tiene que informar al Visitante es dirigido por el peso significativo vehículo
consultado
Asistente estrella 2. ExaminarAsistente
a través de
de la
la estrella p.ej en
herramienta delajuego o a intención de compra
visitante en la
• vendedor consultor responsable
Sala de exposición
petición personal
sala de exhibición
piscina
no está respondiendo Consultor de servicios:
• visitante 1. Si el consultor asignado no es capaz de solicitar al cliente,
• Asignación en la piscina Servicio de taller
intención de una nueva petición se crea en el instrumento de
consultor relevante / informar correspondencia
compra 1. Asignar visitante a la piscina vendedor
1. visitante y sin intención de compra y significativa con ninguna diferente consultor
2. Todos los Vendedores disponibles son informados acerca de nuevo cliente
Piezas / accesorios
consultor asignado se asignan a la piscina de expertos
3. El primer vendedor acepta el cliente se hace cargo de su consulta Comercial: Partes;
Producto
accesorios
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 sesent
Tabla de contenido
2
MAR desde la perspectiva de un cliente utilizando el ejemplo de un caso de uso seleccionado
4.4 vendedor
El experto en el producto tiene su lugar de trabajo permanente en la oficina (o back office) y funciona a la
concesionaria entera
vendedor back
Vestíbulo
office
Piezas y accesorios Comercial Consultante
servicio
Zona tienda
Car-Inspector Oficina
frontal
Expertos Asistente
Producto estrella de
Asesor de servicio
Servicio de
Vendedor usados Área de
Vehículo salida
Área de bienvenida
visualización
Entrega de
vehículos
Área al aire
libre
¿Como funciona?
Experto en el producto lleva a cabo la consulta del producto
Punto de contacto: Exposición de contenidos y / o área de consulta (según sea necesario por el cliente)
Visitante ya está en
instrumento de correspondencia
1. Ofrecer asistencia con respecto a la razón de la visita Estrella Asistente:
1. Presente aspectos más destacados del tipo de modelo
Bienvenida y
2. características del producto presentar y explicar Recomiendan y presentar
Identificar los
Organizar la sala 1. Solicitar pre-configuración
intereses y Pre-configuración
Vendedor:
de consulta 2. Pedir preferencias
preferencias disponible (Online
diseño de la sala 1. de entrega a Configuración y
Código) 3. Examinar los conocimientos previos del cliente
examine
clientes consulta de ventas
Marca-apropiada
4. Número depreconfiguración
abajo estrecho de posibles productos • área de consulta
2. Percibir las señales de los clientes y los intereses sentido del cliente
3. Ser capaz de operar por completo y utilizar los elementos digitales para la presentación del producto y explicación
Todos los procesos de un vistazo (proceso desde la perspectiva del consultor a juego en el back office)
Información y
consulta de
productos
consulta
• Prueba de conducción
vehículos (conducta)
Entrega de pruebas de
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 70
Experto en el producto del buceo de profundidad
Detalles: Actividades del experto en el producto (proceso desde la perspectiva del consultor a juego en el back office)
consulta
• Prueba de conducción
del vehículo (conducta)
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 71
Experto en el producto del buceo de profundidad
Punto de contacto: Exposición de contenidos y / o área de consulta (según sea necesario por el visitante)
Estrella Asistente:
Visitante ya está en
Recomiendan y presentar
Bienvenida y instrumento de correspondencia
otras características de
orientación Experto del producto: Banco de
Experto del producto: Prueba equipamiento
• área de bienvenida pruebas • Entregar
conducir Otro visitante tiene
Servicio
• Servicio de
nombramiento solicitud de oferta clientes existente con el
entrega
entrega al consultor asignado tiene
interés o
cliente beneficios
oferta
actuales de “me Visitante solicita la prueba solicitud
conducción tiene otro Experto del producto: Prueba cuentas “ conducir
Estrella Asistente: información / consulta
conducir
Bienvenida y Visitante prueba de
• Servicio de
orientación visitantes
entrega
• área de bienvenida
Conducta Visitante solicita más ventas
solicitudes de los
bienvenida y producto consulta (oferta)
pedir La asignación a La asignación a
El interés en las
previa del
solicitud piscina consultor consultor
Inserte visitante en
configuración
relevante responsable
Expertos de producto se Matching
beneficios de la
Herramienta
refiere directamente a Visitante quiere dejar
Explicar los
cliente Información / Consulta en concesión
de productos
Información / consulta Sala de exposición
Un resúmen inicial
en el área de consulta visitante de despedida
Cliente de servicio completo
Identificar los
Organizar la sala Pre-configuración
intereses y Vendedor:
de consulta disponible (Online
preferencias de entrega a Configuración y
Código) examine
clientes consulta de ventas
preconfiguración
• área de consulta
Punto de contacto: Exposición de contenidos y / o área de consulta (según sea necesario por el visitante)
Visitante ya está en
instrumento de correspondencia
Estrella Asistente:
1. Presente aspectos más destacados del tipo de modelo
Bienvenida y
2. características del producto presentar y explicar Recomiendan y presentar
1. Ofrecer asistencia con respecto a la razón de la visita
orientación otras características de
3. Los sistemas de asistencia al vehículo Presente Experto del producto: Banco de
Experto del producto: Prueba • área de bienvenida equipamiento
4. Despertar el interés del cliente pruebas • Entregar
2. En función de los requisitos de consulta del visitante el experto en
conducir Otro visitante tiene
prueba de conducción 5. Oferta Servicio
• Servicioel
deproducto comienza con la consulta, ya sea en la sala de clientes existente con el
nombramiento entrega al solicitud de oferta
Punto de contacto: Área de Consulta Punto de contacto: Servicio de Entrega Punto de contacto: Área de Consulta
prueba de conducción
situación de unidad
Conducta prueba solicitud del visitante
Iniciar prueba de Introduzca visitante en el
de conducción
Visitante manejo más consultas de venta
juego de herramientas
Experto del producto: acompañada
(oferta)
solicita prueba Explicar vehículo de
Configuración y consulta
de manejo prueba de conducción
de ventas
Organizar la sala
• Consulta
de consulta
zona
Resumir la experiencia
prueba de manejo
Proporcionar prueba
solicitud de visitante
Aclarar prueba de manejo de conducción del vehículo
Visitante quiere dejar consulta adicional de
detalles Realizar prueba de
concesión productos
conducción sin
Estrella Asistente:
acompañamiento
Bienvenida y
orientación prueba de Experto del producto: Información
• área de bienvenida conducción y la consulta de
Oferta vehículo usado comenzar la prueba
evaluación
inmediata es posible Preparar prueba de manejo conducir productos
procedimiento despedida prevista • Sala de exposición,
área de consulta
Asegurar la recepción personal
Estrella Asistente: de unidad de prueba
Bienvenida y vehículo
Visitante: ¿Ha dejado
Experto del producto: Preparar
orientación
concesionario / actividades de
visitante de despedida prueba de conducción • Espalda
• área de bienvenida
prueba de conducción es seguimiento eran
oficina
que planificarse visitante de
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 74
Experto en el producto del buceo de profundidad
piscina
consultor relevante
llamadas
clientes existente con asignado
asignación directa a después de repetidas
consultor solicita oferta
consultor Asignación visitante a
responsable
consultor responsable no llega Vendedor:
Ofrecer un Configuración y
Mano sobre
servicio integral al consulta de ventas
visitante Consultor llega • Consulta
zona
La asignación a
consultor relevante
Otras solicitudes de los visitantes piscina
oferta
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 75
Experto en el producto del buceo de profundidad
Punto de contacto: Área de Consulta Punto de contacto: Servicio de Entrega Punto de contacto: Área de Consulta
Visitante tiene
cita para 1. Pedir a los clientes acerca de los documentos de viaje de prueba Visitante se introduce en el
prueba
prueba de conducción Elija un área de consulta 2. Explique el procedimiento de prueba de conducción Herramienta de coincidencia
procedimiento
como lo requiere 3. Explicar los términos de uso del vehículo
de unidad
situación
1. Llevar a cabo la evaluación visual 4. Deje que el cliente firme el contrato de usuario del vehículo
evaluación
inmediata es posible Preparar prueba de manejo manejo productos
4. Búsqueda de vehículos de tracción de ensayo alternativos
procedimiento despedida prevista • Sala de exposición,
5. Oferta vehículo de clase alta unidad de prueba
área de consulta
1. Preparar los documentos para la prueba de conducción Asegurar la recepción personal
vehículos
Bienvenida y vehículo
Visitante: ¿Ha dejado
Experto del producto: Preparar orientación
3. Plan de ruta para la prueba de conducción concesionario / actividades de
visitante de despedida prueba de conducción • Espalda • área de bienvenida
prueba de conducción es 4. Guardar ruta para la prueba de conducción seguimiento eran
oficina
que planificarse 5. Verificar si el cliente tiene Mercedes “meaccount” visitante de
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 76
Experto en el producto del buceo de profundidad
1. Asegurar agradable estancia hasta que un consultor se hace cargo del cliente
La asignación a
consultor relevante
Otras solicitudes de los visitantes piscina
1. Guía consultor de visitante
oferta
2. Introducir consultor
3. Entregar información relevante: Visitantes está entregado al
vendedor con toda la información relevante de la consulta del
producto
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 77
Experto en el producto del buceo de profundidad
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 78
Experto en el producto del buceo de profundidad
vehículos
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 79
Experto en el producto del buceo de profundidad
Estrella Asistente:
cita Entrega
Preparar zona de Bienvenida y
de vehículos
transferencia vehículo orientación
• área de bienvenida
concesionario / seguimiento
Bienvenido al cliente para la Características del vehículo Servicio presente visitante de
planificado
Canje usados
vehículo
Organizar la sala
de consulta
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 80
Experto en el producto del buceo de profundidad
concesionario / seguimiento
Bienvenido al cliente para la Características del vehículo Servicio presente visitante de
planificado
1. Revelar el vehículo
2. Hacer hincapié en perfecto estado
Canje usados
3. Asegurar características cliente ha entendido
vehículo
4. Explicar las características básicas
Organizar la sala 5. Haga los ajustes personalizada
de consulta 6. Explicar el manejo de los sistemas telemáticos
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 81
Tabla de contenido
2
MAR desde la perspectiva de un cliente utilizando el ejemplo de un caso de uso seleccionado
4.4 vendedor
El vendedor tiene su lugar de trabajo permanente en el back office y funciona a la concesionaria entera
vendedor back
Vestíbulo
office
Piezas y accesorios Comercial Consultante
servicio
Zona tienda
Car-Inspector Oficina
frontal
Expertos Asistente
Producto estrella de
Asesor de servicio
Servicio de
Vendedor usados Área de
Vehículo salida
Área de bienvenida
visualización
Entrega de
vehículos
Área al aire
libre
¿Como funciona?
Vendedor crea oferta, con la consiguiente finalización de la venta
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 84
Competencias del vendedor
!
1. Nuevas ventas enfoque de equipo • crear confianza hacia experto en el producto estrella y Auxiliar
Todos los procesos de un vistazo (proceso desde la perspectiva del consultor a juego en el back office)
consulta y configuración
consultor
asignación directa
aceptado / visitante debe del vehículo (conducta)
ser tomado en el
respectivo traspaso
punto
Oferta y compra
acuerdo
Adjudicación a través de la
Adjudicación a través de la piscina Tiempo de espera y
piscina aceptado / visitante
preparar vehículo
(instrumento de Vendedor Vendedor acepta visitante
debe ser tomado en el entregar
correspondencia) si el cliente no examina la piscina de la piscina
respectivo traspaso
ha asignado consultor
punto
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 86
Vendedor de buceo de profundidad
Detalles: Actividades del Vendedor (proceso desde la perspectiva del consultor a juego en el back office)
consultor
asignación directa
aceptado / visitante debe del vehículo (conducta)
ser tomado en el
respectivo traspaso
punto
Oferta y compra
acuerdo
Adjudicación a través de la
Adjudicación a través de la piscina Tiempo de espera y
piscina aceptado / visitante
preparar vehículo
(instrumento de Vendedor Vendedor acepta visitante
debe ser tomado en el entregar
correspondencia) si el cliente no examina la piscina de la piscina
respectivo traspaso
ha asignado consultor
punto
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 87
Vendedor de buceo de profundidad
Organizar la sala
de consulta
Experto producto ha llevado
a cabo producto Validar la
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 88
Vendedor de buceo de profundidad
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 89
Vendedor de buceo de profundidad
Punto de contacto: Área de Consulta Punto de contacto: Servicio de Entrega Punto de contacto: Área de Consulta
Visitante tiene
Vendedor: Oferta
cita para
explicar la prueba las solicitudes de los visitantes y el acuerdo de
prueba de conducción Elija un área de consulta
procedimiento oferta compra
como lo requiere
de unidad • área de consulta
situación
Vendedor:
Conducta prueba Visitante solicita la
Iniciar prueba de Configuración y
Visitante de conducción
Explicar vehículo de consulta más
manejo consulta de ventas
Vendedor: solicita prueba acompañada
ventas
Organizar la sala prueba de conducción
• área de consulta
Configuración y de manejo
de consulta
consulta de ventas
• Consulta
zona
Resumir la experiencia
prueba de manejo
Aclarar prueba de manejo
visitante de
Visitante: ¿Ha dejado
Vendedor: Preparar
planeado:
concesionario / actividades de
visitante de despedida prueba de conducción
prueba de conducción es seguimiento eran
• back office
que planificarse Vendedor
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 90
Vendedor de buceo de profundidad
Punto de contacto: Área de Consulta Punto de contacto: Servicio de Entrega Punto de contacto: Área de Consulta
1. Iniciar prueba de conducción acompañada
prueba de manejo
Aclarar prueba de manejo
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 91
Vendedor de buceo de profundidad
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 92
Vendedor de buceo de profundidad
vehículos
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 93
Vendedor de buceo de profundidad
Canje
solicitó
Recomendar
configurar la Explicar el la conclusión de
productos
consulta proceso de la compra
postventa
zona evaluación
Vendedor: prueba de Vendedor: fase
Proceso general
actividad
actividad específica MAR Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 94
Vendedor de buceo de profundidad
prefieren
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 95
Vendedor de buceo de profundidad
Vendedor: Oferta
Siga la
y el acuerdo de vehículo Preparar vehículo para
informar a los involucrados producción y
compra configurado entregar
empleados comunicar
• consulta fin entregar
estado
zona
y localización de vehículos
administración
enriquecer la espera
vehículo con
mango
período
cliente
derecho de marco de tiempo
preparación
Client-específicamente la
administrativa de la
etapa de traspaso del
la modificación
entrega del vehículo
vehículo reservamos el vehículo
desarrollar una adecuada de la fábrica se completan
soluciones modificaciones de
los clientes
El vehículo está vehículo plan de entrega del
información de los
implementar seleccionado clientes de
solución documentos y
actividades del plan
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 96
Vendedor de buceo de profundidad
Detalles: Actividades del Vendedor (período de espera y preparados de entrega del vehículo)
Vendedor: Oferta
Siga la
y el acuerdo de vehículo Preparar vehículo para
informar a los involucrados producción y
compra configurado entregar
empleados comunicar
• consulta fin entregar
estado
zona
1. Utilizar las opciones de Mercedes me 1. Informar a los empleados implicados
y localización de vehículos
2. Forma período de espera administración 2. Preparar gesto amistoso individuo
enriquecer la espera
3. Invitar al cliente a eventos relevantes vehículo con
mango
período
cliente
derecho de marco de tiempo
preparación
1. Verificar la programación Client-específicamente la
administrativa de la
2. Asignar persona responsable de la entrega etapa de traspaso del
la modificación
entrega del vehículo
3. Decidir sobre método de traspaso vehículo reservamos el vehículo
desarrollar una adecuada de la fábrica se completan
4. Entregar la información del cliente
soluciones modificaciones de
los clientes
El vehículo está vehículo plan de entrega del
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 97
Vendedor de buceo de profundidad
Estrella Asistente:
cita Entrega
Preparar zona de Bienvenida y
de vehículos
transferencia vehículo orientación
• área de bienvenida
Cliente: Ha dejado
concesionario /
Bienvenido al cliente para la Características del vehículo Servicio presente cliente de seguimiento
entrega del vehículo y equipo actual Consultor despedida
actividades eran
planificado
Canje usados
vehículo
Organizar la sala
de consulta
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 98
Vendedor de buceo de profundidad
concesionario / seguimiento
planificado
1. Revelar el vehículo
2. Hacer hincapié en perfecto estado
Canje usados
3. Asegurar características cliente ha entendido
vehículo
4. Explicar las características básicas
Organizar la sala
5. Haga los ajustes personalizada
de consulta
6. Explicar el manejo de los sistemas telemáticos
Proceso general
actividad
actividad MAR-específica Juego de herramientas / sistema Up- / actividad aguas abajo procesa por menor Blueprint-MAR-2020 | MS / SNS | de agosto de 2017 99