¿QUÉ ES UNA MARCA?

Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo, o cualquier otra característica que
identifica los bienes y servicios de un vendedor y los diferencia formalmente de su
competencia.

La marca es el nombre del producto. No hay que confundirla con la imagen de marca. Una
cosa es cómo te llamas (marca) y otra lo que piensan de ti (imagen). La presencia de marca
es un elemento imprescindible en toda acción comercial. Sin presencia de marca, la
comunicación sería anónima.

La marca denominativa es el nombre «a secas», sin más especificaciones. La marca gráfica

suele unir, por un lado, la denominativa personalizada con determinada tipografía y, por otro,
un elemento gráfico con diseño y colores específicos. Es lo que comúnmente se llama
logotipo.

Todo lo referente a nivel legal sobre la marca queda regulado en la Ley 17/2001, de 7 de
diciembre, de Marcas.

Pese a que la función principal de la marca es la de precisamente identificar a las empresas,

crear un sello propio a través del cual diferenciarse del resto de empresas, las marcas cumplen
otras funciones, como por ejemplo:

Indican el origen del producto, es decir, qué empresa lo ofrece.

Sirve como elemento publicitario. El concepto de marca no se identifica solamente
con el nombre en sí, sino con todo lo que transmite a nivel de valor, identidad
corporativa y filosofía de marca, que es la base para la buena publicidad de una marca.
Informar sobre el producto.
Sintetizar prestigio y buen hacer de la empresa.
La marca, por tanto, no sólo sirve para identificar a una empresa. La marca tiene un valor por
sí misma, representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor. Por ejemplo,
comprar un coche de la marca Ferrari equivale a un status determinado, a un tipo de vida y
clase social propios. La marca Ferrari es equivalente a lujo, clase alta y gran status social.

No obstante, no cualquier nombre se puede registrar como marca, quedando reguladas en la

ley, concretamente en los artículos 5 y 6 de la Ley 17/2001, algunas prohibiciones. Por
ejemplo, no podrán ser marca aquellos signos que no tengan carácter distintivo, los que sean
contrarios a la ley, orden público o a las buenas costumbres o los que pueden inducir al
público a error, por ejemplo.

Por todo esto, antes de crear una empresa debemos tener en cuenta la marca con la que vamos
a comercializar nuestros productos y servicios, ya que será fundamental para el devenir de la
empresa.

Importancia de la marca

Como podemos ver, es muy importante y debemos saber protegerla. La marca es, además,
un activo de tu empresa. Para que el estado y el mercado reconozcan tu propiedad sobre tu
marca debes registrarla. De esta forma podrás manejarla, explotarla, desarrollarla y
protegerla contra la piratería.

La autoridad competente en el registro de marcas, en el Perú, es el Instituto Nacional de

Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI) y la
oficina responsable de esta labor es la Dirección de Signos Distintivos.

Ante el INDECOPI se puede registrar una marca y sus cuatro partes registrables, que son:

 Nombre: La palabra o el conjunto de palabras. Por ejemplo: Pollería Pepito´s,

Calzados Yamila, entre otros.

 Tipografía: Se refiere al tipo de letra y los colores que usa.

 Isotipo: Es la parte gráfica, es el símbolo, signo, diseño o dibujo que representa a tu

empresa.
  Fonética: Se refiere al sonido de tu marca. Es importante porque otra persona podría
registrar una marca que se escriba distinto pero suene parecida a la de tu propiedad.
Por ejemplo, alguien podría registrar “Calzados Iamila”, que suena muy parecido a
tu empresa “Calzados Yamila”.

Tiempo para registrar tu marca

Los trámites para registrar una marca duran en promedio cuatro meses. El registro de marca
es válido por 10 años. Pasado este periodo de tiempo se debe tramitar una renovación. Este
registro solo funciona dentro del Perú, no es válido para el extranjero.

Requisitos

Descargar el formato de solicitud de registro de marca del portal Web de INDECOPI.

Descargar el formato.

Presentar tres ejemplares de esta solicitud, uno de los cuales servirá de cargo. Se debe indicar
los datos de identificación del solicitante, incluyendo su domicilio para que se le remitan las
notificaciones.

En caso de contar con un representante deberá adjuntar los poderes correspondientes.

Presentar las cuatro partes de la marca que se va registrar. Los elementos gráficos, se deberá
adjuntar en tres copias de aproximadamente 5 cm de largo y 5 cm de ancho y a colores.

Determinar expresamente cuáles son los productos, servicios o actividades económicas que
se desea registrar con la marca. INDECOPI utiliza la clasificación Niza para estos efectos.
Descargar clasificación Niza.

Adjuntar la constancia de pago del derecho de trámite, cuyo costo es 556.71 nuevos soles. El
costo de este trámite es equivalente al 14.46% de una Unidad Impositiva Tributaria (UIT).
Registro de Marca y Otros Signos

Requisitos para la solicitud de registro de marcas de

productos y/o servicios:

Completar y presentar tres ejemplares del formato de la

solicitud correspondiente (dos para la Autoridad y uno para
el administrado).

Indicar los datos de identificación del(s) solicitante(s):

Para el caso de personas naturales: consignar el número del Documento Nacional de

Identidad (DNI), Carné de Extranjería (CE) o Pasaporte e indicar el número del Registro
Único de Contribuyente (RUC), de ser el caso.

Para el caso de personas jurídicas: consignar el número del Registro Único de Contribuyente
(RUC), de ser el caso. En caso de contar con un representante, se deberá de indicar sus datos
de identificación y será obligado presentar el documento de poder.

Señalar el domicilio para el envío de notificaciones en el Perú (incluyendo referencias, de ser

el caso).Indicar cuál es el signo que se pretende registrar (denominativo, mixto,
tridimensional, figurativo u otros).

Si la marca es mixta, figurativa o tridimensional se deberá adjuntar su reproducción (tres

copias de aproximadamente 5 cm de largo y 5 cm de ancho en blanco y negro o a colores si
se desea proteger los colores).

De ser posible, se sugiere enviar una copia fiel del mismo logotipo al correo electrónico:
logos-dsd@indecopi.gob.pe (Formato sugerido: JPG o TIFF, a 300 dpi y bordes entre 1 a 3
pixeles).

Consignar expresamente los productos y/o servicios que se desea distinguir con el signo
solicitado, así como la clase y/o clases a la que pertenecen. Para saber las clases a las cuáles
pertenecen los productos o servicios a distinguir, se sugiere entrar al buscador
PERUANIZADO.

En caso de una solicitud multiclase, los productos y/o servicios se deben indicar agrupados
por la clase, precedidos por el número de clase correspondiente y en el orden estipulado por
la Clasificación Internacional de Niza.

De reivindicarse prioridad extranjera sobre la base de una solicitud de registro presentada en

otro país, deberá indicarse el número de solicitud cuya prioridad se reivindica, así como el
país de presentación de la misma. En esta situación particular, se deberá adjuntar copia
certificada emitida por la autoridad competente de la primera solicitud de registro, o bien
certificado de la fecha de presentación de esa solicitud, y traducción al español, de ser el
caso.

Firmar la solicitud por el solicitante o su representante.

Adjuntar la constancia de pago del derecho de trámite, cuyo costo es equivalente al 13.90%
de la Unidad Impositiva Tributaria (UIT) por una clase solicitada, esto es S/. 534.99 Nuevos
Soles. Este importe deberá pagarse en la sucursal del Banco de la Nación ubicado en el
Indecopi-Sede Sur, Calle De La Prosa Nº 104-San Borja, o bien realizar el pago a través de

Recursos impugnativos

Si después de notificada la resolución, el solicitante desea interponer un recurso de

reconsideración o de apelación, dispondrá de un plazo máximo de 15 días hábiles contado a
partir del día siguiente en que dicha resolución le fue comunicada. División de una Solicitud
de Registro Multiclase de Marca Producto y/o Servicio

Para la división de una solicitud de registro multiclase de marca de producto y/o servicio, se
deberá presentar un pedido de división, indicando los productos y/o servicios, agrupados por
clases, que se desglosan de la solicitud inicial; acompañando el comprobante de pago de las
tasas correspondientes y copia de lo actuado hasta el momento de solicitar la división, para
ser adjuntada en cada solicitud divisional.

El costo por los derechos de trámite de la división es equivalente al 1.26% de la UIT, esto es
S/. 48.65 Nuevos Soles. El pago se realiza por cada división que se solicite. Requisitos para
la solicitud de registro de nombres comerciales. Completar y presentar tres ejemplares del
formato de la solicitud correspondiente (dos para la Autoridad y uno para el administrado).

Indicar los datos de identificación del(s) solicitante(s):

Para el caso de personas naturales:

Consignar el número del Documento Nacional de Identidad (DNI), Carné de Extranjería (CE)
o Pasaporte e indicar el número del Registro Único de Contribuyente (RUC), de ser el caso.

Para el caso de personas jurídicas: consignar el número del Registro Único de Contribuyente
(RUC), de ser el caso. En caso de contar con un representante, se deberá indicar sus datos de

Requisitos para la solicitud de registro de nombres comerciales

Completar y presentar tres ejemplares del formato de la solicitud correspondiente (dos para
la Autoridad y uno para el administrado). Indicar los datos de identificación del(s)
solicitante(s):

Para el caso de personas naturales: consignar el número del Documento Nacional de

Identidad (DNI), Carné de Extranjería (CE) o Pasaporte e indicar el número del Registro
Único de Contribuyente (RUC), de ser el caso. Para el caso de personas jurídicas: consignar
el número del Registro Único de Contribuyente (RUC), de ser el caso. En caso de contar con
un representante, se deberá indicar sus datos de identificación y será obligatorio presentar el
documento de poder. Señalar el domicilio para el envío de notificaciones en el Perú
(incluyendo referencias, de ser el caso). Indicar cuál es el signo que se pretende registrar
(denominativo, mixto, tridimensional, figurativo u otros). Si el signo es mixto, figurativo o
tridimensional se deberá adjuntar su reproducción (tres copias de aproximadamente 5 cm de
largo y 5 cm de ancho en blanco y negro o a colores si se desea proteger los colores). De ser
posible, se sugiere enviar una copia fiel del mismo logotipo al correo electrónico: logos-
dsd@indecopi.gob.pe, (Formato sugerido: JPG o TIFF, a 300 dpi y bordes entre 1 a 3
pixeles).

Consignar expresamente los productos y/o servicios que se desea distinguir con el signo
solicitado, así como la clase y/o clases a la que pertenecen. Para saber las clases a las cuáles
pertenecen los productos o servicios a distinguir, se sugiere entrar al buscador
PERUANIZADO. Adjuntar los medios probatorios que acrediten el uso efectivo en el
mercado del nombre comercial cuyo registro se solicita, para cada una de las actividades a
distinguir. Firmar la solicitud por el solicitante o su representante.

Requisitos para la solicitud de lemas comerciales

Completar y presentar tres ejemplares del formato de la solicitud correspondiente (dos para
la Autoridad y uno para el administrado). Indicar los datos de identificación del(s)
solicitante(s):

Para el caso de personas naturales: consignar el número del Documento Nacional de

Identidad (DNI), Carné de Extranjería (CE) o Pasaporte e indicar el número del Registro
Único de Contribuyente (RUC), de ser el caso. Para el caso de personas jurídicas: consignar
el número del Registro Único de Contribuyente (RUC), de ser el caso.

En caso de contar con un representante, se deberá indicar sus datos de identificación y será
obligatorio presentar el documento de poder. Señalar el domicilio para el envío de
notificaciones en el Perú (incluyendo referencias, de ser el caso). Indicar la denominación
del lema comercial solicitado (palabra o frase). Precisar la marca a la que se asociará el lema
solicitado, indicando su número de certificado o de expediente. Señalar la clase de la
Clasificación Internacional de Niza a la que pertenece la marca asociada. Firmar la solicitud
por el solicitante o su representante. Adjuntar la constancia de pago del derec0ho de trámite,
cuyo costo equivale al 13.90% de la Unidad Impositiva Tributaria (UIT) por una clase
solicitada, esto es S/. 534.99 Nuevos Soles.

Requisitos para la solicitud de marca colectiva

Completar y presentar tres ejemplares del formato de la solicitud correspondiente (dos para
la Autoridad y uno para el administrado). Indicar los datos de identificación del solicitante
(asociación, organización o grupo de personas). Consignar los datos de identificación del
representante y presentar el documento de poder. Señalar el domicilio para el envío de
notificaciones en el Perú (incluyendo referencias, de ser el caso).

Indicar cuál es el signo que se pretende registrar (denominativo, mixto, tridimensional,

figurativo u otros).

Si la marca es mixta, figurativa o tridimensional se deberá adjuntar su reproducción (tres

copias de aproximadamente 5 cm de largo y 5 cm de ancho en blanco y negro o a colores si
se desea proteger los colores). De ser posible, se sugiere enviar una copia fiel del mismo
logotipo al correo electrónico: logos-dsd@indecopi.gob.pe (Formato sugerido: JPG o TIFF,
a 300 dpi y bordes entre 1 a 3 pixeles).

Consignar los productos o servicios que se desea distinguir con el signo solicitado, así como
la clase a la que pertenecen (Clasificación Internacional de Niza).

Acompañar copia de los estatutos de la asociación, organización o grupo de personas que

solicite el registro.

Adjuntar lista de integrantes. Adjuntar el reglamento de uso de la marca colectiva.

Firmar la solicitud por el representante. Adjuntar la constancia de pago del derecho de

trámite, cuyo costo equivale al 13.90% de la Unidad Impositiva Tributaria (UIT) por una
clase solicitada, esto es S/. 534.99 Nuevos Soles.

Para la solicitud de una marca de certificación

Completar y presentar tres ejemplares del formato de la solicitud correspondiente (dos para
la Autoridad y uno para el administrado).

Indicar los datos de identificación del solicitante (empresa o institución, de derecho privado
o público o un organismo estatal, regional o internacional).

Consignar los datos de identificación del representante y presentar el documento de poder.*

Señalar el domicilio para el envío de notificaciones en el Perú (incluyendo referencias, de ser
el caso). Precisar el signo que se pretende registrar (denominativo, mixto, tridimensional,
figurativo u otros). Si la marca es mixta, figurativa o tridimensional se deberá adjuntar su
reproducción (tres copias de aproximadamente 5 cm de largo y 5 cm de ancho en blanco y
negro o a colores si se desea proteger los colores).

De ser posible, se sugiere enviar una copia fiel del mismo logotipo al correo electrónico:
logos-dsd@indecopi.gob.pe (Formato sugerido: JPG o TIFF, a 300 dpi y bordes entre 1 a 3
pixeles). Determinar los productos o servicios que se desea distinguir con el signo solicitado,
así como la clase a la que pertenecen (Clasificación Internacional de Niza).

Adjuntar el reglamento de uso de la marca de certificación. Firmar la solicitud por el

representante. Adjuntar la constancia de pago del derecho de trámite, cuyo costo equivale al
13.90% de la Unidad Impositiva Tributaria (UIT) por una clase solicitada, esto es S/. 534.99
Nuevos Soles.

Poderes

Si el solicitante actúa a través de un representante, deberá adjuntar el poder.

Personas naturales: requieren documento privado. No necesita legalización.

Personas jurídicas: requieren documento privado en el que se indique la calidad de la persona

que otorga el poder. Por ejemplo: gerente general, apoderado, entre otros. No necesita
legalización. Tratándose de poderes otorgados en idioma extranjero: deberá presentar su
correspondiente traducción simple al idioma español. En caso de renuncia de derechos, el
documento poder deberá contar con firma legalizada por un notario. Si hubiese sido otorgado
en el extranjero, deberá contener la secuencia de legalizaciones hasta el consulado peruano
o apostilla.
 PASOS A SEGUIR PARA FORMALIZAR UNA MARCA EN INDECOPI

¿CÓMO REGISTRAMOS NUESTRA MARCA?

En el Perú INDECOPI es el organismo encargado de registro de marcas por lo cual nos

acercamos a las oficinas de la localidad.

1.- PROCEDIMIENTOS PREVIOS

Comienza desde que el o los interesados deben de apersonarse a las oficinas de INDECOPI
donde serán atendidos por la dirección de signos distintivos.

1.1.- BUSQUEDA FONÉTICA

Y luego ahí presentamos el nombre de la marca que desean registrar de esta manera el
personal encargado realizara como primer paso la búsqueda fonética del nombre de la
marca con el fin de evitar similitudes y coincidencias en tema de pronunciación.

“PAN DE MACA ANDINA”

RECUERDE!!!

LA BÚSQUEDA FONÉTICA TIENE UN COSTO DE S/. 30.99 DE UNA CLASE

CON UNA DURACIÓN DE 30 MIN.

ESTE PAGO SE REALIZARA EN:

BANCO DE CRÉDITO DEL PERÚ: CÓD. DE PAGO –DIRECTO
BANCO DE LA NACIÓN: 9120 + CÓD. DE PAGO

CÓD. B. FONÉTICA: 201000610

1.1.- BUSQUEDA FIGURATIVA

Inmediatamente despues presentamos el signo y nombre de la marca que desean registrar de

esta manera el personal encargado realizara como primer paso la búsqueda figurativa que
consiste filtrar en la base de datos el signo y símbolo para verificar que no se encuentre ya
registrado por un tercero.

RECUERDE!!!

LA BÚSQUEDA figurativa TIENE UN COSTO DE S/. 38.46 DE UNA CLASE

CON UNA DURACIÓN DE 3 A 8 DÍAS HÁBILES.

ESTE PAGO SE REALIZARA EN:

BANCO DE CRÉDITO DEL PERÚ: CÓD. DE PAGO –DIRECTO
BANCO DE LA NACIÓN: 9120 + CÓD. DE PAGO

CÓD. B. FONÉTICA: 201000562

Si la marca a registrar supera estos primeros filtros se procede a tomar los datos de la o las
personas representantes y se les hace entrega de los formatos de solicitud de registro de marca
para su posterior llenado, el registro de la marca- tasa administrativa de s/. 534.99, con un
plazo de 45 a 180 días hábiles.
2.- PRESENTAR SOLICITUD
El siguiente paso consiste en la presentación del formato de solicitud que se nos fue entregado
en el paso anterior con los pasos correctamente llenados los mismos que serán verificados
por el personal a cargado con el fin de comprobar que todos los datos e información
especificado en el formato de solicitud hayan sido brindados de manera correcta de esta
forma se procede a ingresar de manera formal la solicitud de registro de marca a los sistemas
de INDECOPI para su proceso correspondiente

De cumplir todo esto INDECOPI publica en la gaceta electrónica (sin costo) en la página,
debiendo esperar 30 días hábiles por si existiera alguna OBSERVACIÓN-OPOSICIÓN.
http://servicio.indecopi.gob.pe/gaceta/

2.- EXAMEN DE REGISTRABILIDAD.

Está netamente a cargo del personal de INDECOPI, este examen se realiza por 15 días útiles
desde que se presentó la solicitud aquí se verificara todos los requerimientos y se le notificara
al solicitante en caso se necesite alguna subsanación y de ahí se emitirá la resolución y se
otorga al registro y se procede a otorgar la concesión del registro de marca del bien o servicio
solicitado, de esta forma habremos registrado nuestra marca a nivel nacional con una
inversión equivalente a s/.604.44.
RECUERDE!!!

La renovación del registro de la marcase da durante cada 10 años y es de un costo

actual en el 2018 de s/. 313.57